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市场营销类流程化系列教材市场营销类流程化系列教材科学出版社科学出版社营销策划实务市场营销类流程化系列教材/科学出版社第七章 营销策划管理与控制2市场营销类流程化系列教材/科学出版社本章纲要第一节 市场营销策划的组织与人员第二节 市场营销策划的实施与控制第三节 市场营销策划效果评价3市场营销类流程化系列教材/科学出版社学习目标知识学习目标1了解营销策划的组织与人员；2掌握营销策划实施的控制方法；3学会营销策划实施效果的评价方法。能力实训目标1初步具备策划人员培训的能力；2初步具备营销策划控制的能力；3初步具备营销策划评价的能力。4市场营销类流程化系列教材/科学出版社第一节 市场营销策划的组织与人员一、市场营销策划的组织（一）企业内营销策划组织1.内部组织含义企业为实现营销策划目标，在企业内利用内部人员建立的对营销策划活动进行合理分工，组织协作，有效利用资源和协调人们相互关系的系统是企业的重要职能部门。2.内部组织类型（1）权威型 （2）活力型 （3）混合型3.内部组织职能5市场营销类流程化系列教材/科学出版社（二）企业外部营销组织策划1.外部组织的含义通常称为外脑。是企业为了实现营销策划
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