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一 、在广告创意中的逆向：裁缝店的故事 伦敦某条街道上有三家裁缝店，由于竞争激烈，其中一家率先打出了广告：“本市最好的裁缝店”，第二家也不甘示弱，紧跟着也打出广告：“本州最好的裁缝店”，第三家见状也打出广告，写的却是：“本街最好的裁缝店”。结果生意明显地好于前两家。第1页/共27页广告创意手法说自己的产品好。、从相反方向来考虑就是不说自己产品好。不用说的方式，则可以考虑用其它的形式。如用事实来说话，让顾客信服。如卖手表的显示防水效果时将手表放入水中照样会走，此时无声胜有声，没有说而胜过说。泳衣的广告、防震手表第2页/共27页、再者就是说别人的产品好，承认业内领导者的地位，并借其地位、名声来彰显自己、照亮自己。艾维斯出租车公司的故事n说自己的产品好。第3页/共27页、说自己服务好。当然也可以换作其它，如信誉、设备、质量、造型等等。对于产品来说是一个整体产品的概念，是由三个层次所组成的，即实质产品、形式产品和延伸产品三部分，所以对于产品可以从这三个层次来说，而不局限于产品本身。n说自己的产品好。第4页/共27页、说自己产品不好。其一：并不是产品真正不好，而是有一些小的缺点。任何产品在不断成
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