如何发挥自办节目在国有企业建设中的作用.doc

1、如何发挥自办节目在国有企业建设中的作用【摘 要】本文讨论在国有企业建设过程中，如何将自办节目的重要作用充分发挥出来，分析企业电视台自办节目的主要特点与作用，并提出通过充实自办节目内容、丰富自办节目的形式、突出自办节目的风格等策略，将自办节目的作用充分发挥出来。 【关键词】自办节目；国有企业；企业文化 一、自办节目的特点 由于企业电视台隶属于企业所有，因此其节目也是围绕职工生活、企业文化开展，因此企业自有电视台的自办节目体现出以下几个特点：首先是直观性，节目直接反映企业决策层的经营战略方针，职工群众的意见、愿景也可以通过自办节目表达出来，起到上情下达、下情上知的作用，成为连接企业与员工的最直接、

2、最形象的渠道。其次则是亲民性，自办节目取材与职工群众，反映的也是职工生产、生活周围的人或事，节目内容朴实无华，拉近了职工与电视的距离，令广大职工群众生出一种亲近感，因此自办节目的群众基础非常坚实。最后则是企业性，由于企业自有电视台的办公地点多在企业中，各项活动也是在职工中展开，无论是时间上还是空间上，均与企业的日常运营、职工的工作生活密切相关，甚至同步而行，自办节目是建设丰富的企业文化的有力载体，因此体现出浓厚的企业性特点。 二、自办节目的主要作用 首先是传达党的方针政策与任务，因为企业自有节目的播出范围是带有一定封闭性的，并且观众也是特定的，所以企业可以将党的政策方针、所布置的工作任务等，进

3、行直接的传达与宣传，通常可以采用及时插播、动态报道或者典型事例报道等形式，将党的工作迅速、直接、广泛的送达到企业职工群众中去。其次是提高企业的凝聚力，企业中所有员工要有共同的信仰与奋斗目标、一致的行为准则，才能打造一个成功的企业团队，而这需要一个长期的、多方面共同努力的过程，而企业自办节目正是通过一点一滴的积累对员工形成潜移默化的影响，促使大家共同的奋斗目标、行为准则逐渐深入人心，增强职工的责任感与使命感，提高企业的凝聚力。最后，自办节目可以起到舆论导向与舆论监督的作用。诸如烟草企业之类的大型企业，在组织运营过程中必然存在诸多矛盾，包括内部矛盾与外部矛盾，产生矛盾的根本原因就是观念不统一或者相

4、互了解不够深入，因此可以通过企业自办节目加强职工与职工之间、职工与领导之间的沟通与了解，通过正确的舆论导向与有效的舆论监督帮助企业更好的展开工作，化解矛盾。 三、发挥自办节目有效作用的策略 1.采用“静”的节目，充实自办节目的内容。通常企业自有电视台的人员编制相对较少，往往一个播音员、一个摄像师就是全部的工作人员，因此自办节目要在克服人手不足的基础上充实自身内容，就要尽量通过科学、合理的策划，多举办一些既无需太多人手、又有足够内容的、相对“静态”的节目。这类节目首推谈话节目与生活服务类节目。 （1）谈话节目。在策划、制作谈话节目时，对节目的准确定位是保证节目是否成功的重要因素。并且还要注重谈话

5、节目的针对性与兼容性、思想性与可视性，既追求预期的社会效应，又要结合企业自身的实际情况，真正实现“编导视点”向“职工视点”的转变，找准职工群众对某个热点新闻的心理定位，牢牢抓住受众的注意力。在选择具体话题时，必须以栏目的定位为基础，选择受众感兴趣的话题，基于与其心理相符的角度展开话题。选择主题时要保证话题具备“热点”与“可操作性” 。由于企业电视台无需依赖广告收入，传播范围也相对比较小，观众又比较集中，因此要选择“热点”话题比较容易，只需保证话题的时效性与新鲜感即可，选择企业或者行业近期发生的热点事件即可。 （2）生活服务类节目。生活服务类节目的主要定位就是“为什么人服务” ，在遵循观众市场细

6、分原则的基础上，采用“受众本位”的基础理念直接指向自办节目的市场终端。现阶段我国常见的生活服务类节目包括三种方式，即专业生活服务类，比如旅游频道或者卡通频道；综合频道中的生活栏目以及新闻性节目中诸如天气预报或者交通信息等内容。对于一档企业自办栏目而言，“为什么人服务”的问题很好解决，即全企业所有的职工群众，接下来就要针对“提供什么样的服务”的问题展开分析。例如某烟草企业电视台节目制作人发现，在企业内部制作一些生活贴士和制作关心职工生活的生日祝福等节目，会使企业职工感受到企业的温暖，受到职工群众的一致好评。还可以调研企业实际情况，针对企业大龄青年增加“鹊桥相会”这样的相亲节目，其实这个创意已不新

7、鲜，因为各大电视台均有类似的相亲节目，形式更花哨，但是企业自制的相亲节目却更加贴近职工的生活，他们有可能在电视上看到的嘉宾就是自己在工作中的同事，职工们不仅可以了解同事们的另外一面，而且为很多平时不敢表达情感的职工提供了契机。虽然这个节目与烟草企业的日常经营、业务拓展没有直接的关系，但是却体现了企业领导从生活上对职工情感需求的关注与关怀。以这种形式传播企业文化更加人性，也更加有效。不过，实际节目制作过程中，由于企业自办栏目受众小、针对性强，因此要注意几个问题：首先不得由于生活节目选题过于琐碎而失去广泛的受众群体；其次生活节目涉及到各个方面，多方面之间的链接形式问题；最后由于企业自有电台人员编制

8、少，制作力量薄弱，是否可以同时兼顾到节目质量等问题。 2.采用“动”的技术，丰富自办节目的形式。具体而言，可以采取以下几点措施：首先，吸引更多的职工参与进来。由于自办节目受人力、物力的限制，所以要将各方面资源充分利用起来，可以在厂内各个部门招聘电视台编外记者，采取各种激励措施鼓励其勇于投稿，对企业的生产建设、技术革新、竞赛活动、文体活动等进行全面的挖掘与报道，将职工群众的先进事迹与先进思想进行广泛的传播，鼓励其进取精神。其次，针对一些重大新闻、重要新闻采取滚动式的播出形式，反复播出一些重要新闻，或者针对一些重大事件进行最新消息的补充，对报道角度进行不断的变化等等，不仅可以强化栏目的时效性与时新

9、性，而且还可以丰富电视台的节目形式，扩大节目的信息量与影响范围。最后，采用多形式的编排组合。因为在自办节目中，信息传播的数量与质量、流量与效果是不成正比的，一些节目虽然有着较高的信息密度与较大的信息容量，反而会由于信息过于饱和使得受众无法掌握重要的有效信息。因此要实行常规性报道与新闻简讯“混搭” 、独立新闻报道与组合式节目的穿插，提高节目的节奏感与逻辑性。 3.动静结合，突出自办节目的风格。企业自办节目的主要目的与宗旨就是宣传企业文化、加强沟通与协调，因此要摆脱常规电视节目公式化、概念化的通病，提高节目的生动性与形象性，拉近职工与节目的距离，采用富有特色的、易于接受的语言，打造一个平民化的传播

10、风格，实现最佳的传播效果。此外，还要坚定不移的走专业化建设的道路，坚持服务职工的宗旨，将宣传媒体在职工中的强势作用充分发挥出来。比如一些企业尽管不具备实现电视新闻采制直播式的条件，但是仍然要朝着这个方向不懈努力，力争做到新闻报道与新闻事件同步进行，保证新闻、节目的时效性；并且记者深入现象，对着摄像机进行播报、采访，可以大大提高报道的真实性与亲切感。这对于人员编制有所不足的企业电视台而言，非常适用。 总之，企业自有电视台的自办节目有着其它媒介无法取代的优势，不仅使得企业的宣传手段有了长足的进度，而且更以其生动形象的宣传形式提高了企业文化传播的有效性。因此，要在实际工作中不断摸索，进一步充实自办节目的内容，丰富节目形式，打造一个风格鲜明的、动静相宜的、贴近职工的节目风格，将其重要作用充分发挥出来。 参 考 文 献 1刘昊凡，吴秀玲.电视节目助力企业引爆销售力激情大冲关与君乐宝乳业深度合作引销售狂潮J.声屏世界？广告人.2012（9）：114 2韩亚栋本报.电视剧产业呼唤领军企业N.北京日报 3宋戈.企业电视台及其自办节目解析D.东北师范大学.2011 4王景.企业电视台节目如何更精彩J.新闻传播.2010（9）：43