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（优选）传播学概论第八章传播效果一、传播效果（一）什么是效果和传播效果（一）什么是效果和传播效果（一）什么是效果和传播效果（一）什么是效果和传播效果 所谓效果，指的是人的行为产生的有效结果。所谓效果，指的是人的行为产生的有效结果。传播效果具有两种含义：传播效果具有两种含义：、在狭义和微观方面，指具有说服或宣传意图的传播在狭义和微观方面，指具有说服或宣传意图的传播活动在传播对象身上引起的心理、态度和行动的变化。活动在传播对象身上引起的心理、态度和行动的变化。、在广义和宏观方面，指大众传媒的信息传播活动对、在广义和宏观方面，指大众传媒的信息传播活动对社会和受众所产生的一切影响和结果的总和。社会和受众所产生的一切影响和结果的总和。（二）传播效果的三个层面（二）传播效果的三个层面传播效果依其发生的逻辑顺序和表现阶段分为三个传播效果依其发生的逻辑顺序和表现阶段分为三个层面：层面：、外部讯息作用于人们的知觉和记忆系统引起的、外部讯息作用于人们的知觉和记忆系统引起的知识量和知识构成的变化，属于认知层面上的效果。知识量和知识构成的变化，属于认知层面上的效果。、作用于观念、意识而引起的情绪或感情的变、作
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