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某品牌品牌规划与传播报告某品牌项目组某品牌项目组20072007年年1111月月第一部分：某品牌品牌规划企业多品牌战略经济型酒店布草品牌的基础规划康尔馨产品品牌的系统规划企业多品牌战略1、企业品牌与产品品牌的多品牌组合：中档品牌大众品牌高端品牌针对经济性酒店和大量的三星级酒店针对一、二星级和一些旅馆如汽车旅馆、火车和汽车卧铺用品等大众性布草用品针对四、五星级的高端酒店，重点围绕五星级酒店做高端品牌，然后可向同类的高档场所延伸，如豪华游轮、会所、国宾馆等。某品牌目前正在向高端品牌发展。企业品牌未来品牌延伸的路径：主品牌战略企业品牌战略（某品牌）企业品牌品牌组合战略中档中档品牌品牌A大众大众品牌品牌B毛巾毛巾品牌品牌床品床品品牌品牌台布台布品牌品牌产品线战略康尔馨品牌定位行业属性独特价值身份地位酒店布草专业品牌领导者酒店布草专业品牌领导者 始终与国际品牌酒店同行始终与国际品牌酒店同行 酒店布草专业品牌领导者2、某品牌企业品牌定位某品牌要从产品的研发和设计方面确保其提供适合酒店需要的高质量的产品。从而抢占“酒店布草”这个行业属性。某品牌的专业保障在于：对不同酒店布草需求的准确理解高质量的产品
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