1、第二章第二章 农业推广心理学原理农业推广心理学原理1农业推广学的研究内容 推什么 新知识、新成果、新技术、新信息 为什么推 重要性和必要性 怎么推 推广的方式方法推给谁 研究农民心理和行为规律 谁来推 推广人员心理和素质 推后成效 经济、社会、生态效益评价农业推广心理学2了解农民的迫切实际需要、需求层次、潜在需求，通过诱导策略变潜在需求为有效需求，有针对性的开展工作 。研究农民群体心理，打破或运用农民群体的心理定势，搞好推广服务工作。了解农业推广对象的兴趣、性格、气质、能力等个性心理。3基本要求 :通过本章的学习，学生掌握农民群体的心理特征和个性心理、农业推广人员的思维训练和个性培养，能够通过
2、心理互动，利用农民的心理定势为农业推广服务。重点和难点：心理定势的类型以及农民群体的心理定势的利用。4什么是心理学心理学是研究心理现象及其活动规律的科学推广心理学研究的是具体的推广 实践活动中的心理现象 。心理过程心理现象个性心理农业创新的扩散过程 农民心理、行为改变的过程推广人员的心理过程桥梁认识过程情绪情感过程意志过程个性倾向性个性心理特征5第一节 农业推广活动中的农民心理第二节 农业推广人员心理第三节 农业推广过程心理6一、农民的群体心理群体的特征：各成员工作上相互联系，心理上彼此意识，感情上交互影响，行为上相互作用 ,各成员有 “我们同属一群 ”的感受。（一） 群体的一般概念：群体是通
3、过一定社会关系连接起来的 人群集合体。第一节 农业推广活动中的农民心理7（二）农民的群体的特征 群体规模和性质的不确定性 群体成员情感联系的紧密性 群体成员信息共享的制约性 群体中核心人物的重要性 既有一般群体的共同特征，又有农民群体的特殊性8（三）农民群体的心理定势心理定势又叫心理惯性 ， 也称动力定型，是指在人们的心理活动中以前形成的心理准备状态对后续同类心理活动的决定作用和定向趋势 。心理定势 可以成为人们认识新事物、解决新问题的重要心理基础，也可以成为心理阻力。心理定势有很多方面的表现，比较常见的有 首因效应、晕轮效应、刻板效应、经验效应和移情效应等 。91.首因效应 首因效应是指第一印象对以后认知的影响作用。第一印象是初次对某人某事进行感知所留下的印象，它会影响以后对此人此事的印象、评价和判断，这就是首因效应，即先入为主的效应。首因效应与农业推广 农业推广活动中，不仅存在农民对农业推广者的第一印象，还存在对农业新技术、新产品的第一印象。首次推广活动一旦失败，以后的工作便难以展开。因此， 必须作好充分的资料、物质、技术准备，争取一次成功 。10
