品牌啤酒广告策划书范文前言牡丹江镜泊湖啤酒是牡丹江啤酒厂与哈尔滨啤酒集团合资组建的大型啤酒消费企业,是哈尔滨集团最大的子公司之一,公司拥有固定资产3亿元,年产才能15万吨,主要消费设备从德国,意大利,法国,美国等国引进,公司技术水平和设备才能均到达世界先进水平,牡丹江啤酒厂始建于1958年在历经艰辛创业文革活动,改革开放等几个开展阶段之后通过转机建制,扩建改造,强化治理,开发新产品,开辟市场,加强企业文化建立等措施,使企业实现了跨越式开展.公司目前迫于竞争打击牡丹江市其它竞争者的压力,特此筹划进展策略性攻击,进一步占据牡丹江市场.一市场分析:牡丹江啤酒市场大体有以下几种品牌:花河,雪花,哈啤,威虎山,三星,青岛,据调查显示,花河,雪花和哈啤市场占有率大,占据牡丹江啤酒市场的70%以上,另外的一部分市场被三星,青岛,威虎山等品牌所瓜分,因而说目前市场上与花河构成竞争的有雪花和哈啤两种品牌,另外,由于牡丹江啤酒厂合并,成为哈啤集团的子公司,因而哈啤也不能说是花河的竞争对手,排除它只有雪花为花河的唯一竞争对手,花河要扩大市场占有率,增加销售量,
