万宝路的改变万宝路的改变 T h e c h a n g e o f t h e M a r l b o r o T h e c h a n g e o f t h e M a r l b o r o 汇报人：XXX公司简介公司简介 大概到风靡全球的万宝路香烟曾经是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记，1919年才成立菲利普莫里斯公司，而在40年代就宣布倒闭的一家公司。在全球消费者心目中，万宝路（Marlboro）无意识知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。如今，全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多！破产边缘的万宝路破产边缘的万宝路Marlboro女士香烟女士香烟口味淡、香料少没有过滤嘴针对女性李奥李奥贝纳的贝纳的“变性手术变性手术”李奥贝纳（Leo Burnett）李奥李奥贝纳的贝纳的“变性手术变性手术”李奥贝纳并没有被任务和资源限制，反而思考了万宝路公司的营销策略并且对万宝路进行重新定位。万宝路女品牌方针改变前后比较李奥李奥贝纳的贝纳的“变性手术变性手术”万宝路香烟广告不再以妇女为主要诉求对象，广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气
