最性感的时装大亨.doc

1、最性感的时装大亨在著名时尚杂志Glammag评选出 2013 年 100 位全球最性感男星后，网上疯传着一则消息，西班牙男星阿曼西奥?奥尔特加（Amancio Ortega）被评选为“2013 年最性感企业家” 。8 月初，这则消息被某媒体指出为虚假消息。 这则消息初看不乏八卦和滑稽，因为与阿汤哥、小贝这些公认的性感男星相比起来，这位曾一手打造了全球最大时装帝国 Zara、现已 77 岁高龄的老男人，离“性感”的距离差得不是一星半点，即便在全球 500强企业家里，奥尔特加也绝对谈不上是最性感的企业家。然而，若对他稍微有所了解的人就会明白，这则八卦消息的本意不是谈论他的外貌及气质，而是聚焦他所创

2、立和引领的“快时尚”品牌。 白手起家的最大赢家 放眼 2013 年度福布斯全球富豪榜，白手起家的富豪格外多。然而在这些白手起家的富豪中，奥尔特加却格外受外界关注，因为他是该榜单本年度最大的赢家。由于净资产增加 195 亿美元，将其财富推上了有史以来的最高峰570 亿美元，奥尔特加的排名较去年跃升两位，取代沃伦?巴菲特成为全球第三大富豪。 白手起家的成功人士背后，往往隐藏着一段艰辛的生活经历和创业历程。奥尔特加也不例外。 1936 年，奥尔特加出生在西班牙北部一个只有 60 人的小村庄。他父亲在铁路工作，母亲担任女佣。后来因为父亲的工作，全家搬到了拉科鲁尼亚。如果不是因为一个决定命运的傍晚，奥尔

3、特加后来也可能和父亲一样从事铁路服务工作。据说，当只有 13 岁的他放学回家时，他和母亲在当地的商店停了下来，他的母亲在那里恳求对方赊账。 “他听到有人说， 塞尼奥拉，我不能给你，你必须付钱。 ”撰写了奥尔特加唯一授权的传记阿曼西奥?奥尔特加与他的时尚王国的科瓦冬佳?奥谢亚说，“他感到羞辱，他决定将永远不会再回到学校。 ” 于是，奥尔特加开始打工，帮忙养家糊口。因为拉科鲁尼亚是西班牙传统的纺织服装工业中心，他的第一份工作便是在一家叫做 Gala 的衬衣制造店铺做杂工。Gala 的现任主人叫何塞?马丁内斯，他结识奥尔特加时，两人都是 14 岁。如今的 Gala 店铺依然在卖跟当年差不多的格子衬衫

4、、渔民的帽子和羊毛衫，然而奥尔特加已经是“世界先生”了。 奥尔特加之所以能取得如今的成绩，跟他精明的商业头脑和独到的眼光不无关系。 在打工的过程中他渐渐发现，一件衣服从设计到制作，再到摆上商店的货架，这一过程蕴涵着巨大的利润。同时，他也意识到，相比让客户从库存中买到想要的衣服，迅速提供给他们想要的，可以赚到更多的钱。 在清晰、新颖的生意理念指导下，奥尔特加在 1963 年创办了一家叫Goa 的制衣厂，专门生产睡衣。在其兄弟 Antonio 一家的帮忙下，开始了全球第三大富豪财富的最初积累。 但是，真正让奥尔特加被更多人记住的，是他于 1975 年在拉科鲁尼亚创立的 Zara 品牌店，从此他开始

5、踏上以“快时尚”著称的疯狂发展之路，并于后期创办了自己的时装帝国 Inditex 集团，成为世界四大时装连锁机构之一。目前，Inditex 集团已在 86 个国家有着超过 6，000 间的服装店铺，并且网上销售业务也增加到了 23 个国家，其中 Zara 占Inditex 集团七成以上的销售额。 Zara 可能会随着岁月发生变化，但建立了这个时装巨头的男人永远都是小镇的英雄。有一次，他来到位于曼哈顿的一家店，奥尔特加从大门走进来时看起来就像一位顾客那样显得平静。但当他把自己关到卫生间里时，他哭了。 “没有人能看到我脸上的眼泪流了下来， ”他告诉奥谢亚， “你能想像我是多么想念我的父母吗？如果他

6、们知道他们的儿子现在所取得的成绩，他们会是多么自豪！” 特立独行的风格 奥尔特加的存在，在全球时装界以及所有企业家中就是一个“异类” ，他以特立独行的方式存在于巨大的商业圈里，却一步步地创造着惊人的财富神话。 奥尔特加的第一项特立独行，在于他创造的“快时尚”改变了传统的时装周期。 在媒体圈里传播着这样一个关于奥尔特加的情景剧。据说，在西班牙北部的拉科鲁尼亚，一辆呼啸行驶的摩托车因为交通灯而停下，恰好旁边是载有奥尔特加的黑色林肯轿车。奥尔特加无意中从窗户往外看了一眼，正好瞄到了俯在车把上的年轻摩托车骑手，这位年轻人身穿一件贴花斜纹粗布夹克，带有一种上世纪 70 年代的复古风情。于是，在奥尔特加将

7、视线集中在夹克上的同时，用手机给办公室助手描述了那件夹克的针脚、剪裁和颜色，并且最终发出一条指令：“做出来” 。于是这款复古夹克很快在 Zara 店铺现身。 虽然不能求证这个情景剧的真假，但它却形象地描述了奥尔特加对“快时尚”的演绎。当其他时装品牌仍专注于分析可能的流行趋势时，奥尔特加引领的 Zara 却在时刻不停地留意最新的时尚款式，并尽可能快地提供能满足顾客需要的产品。奥尔特加的这种“快时尚”做法，摧毁了欧洲时装店精炼数十年的商业模式，并以这个行业前所未见的快速周转模式取而代之。 据说，Zara 的一件衬衣，从拉科鲁尼亚的设计室开始设计，到摆进纽约或东京的专卖店，只需要两个星期的时间，比其

8、他竞争对手快十倍以上。 奥尔特加的第二项特立独行，则在于他低调、隐秘的生活方式。 在远离巴黎、米兰和纽约浮华的世界中，奥尔特加的时装帝国已经将触角伸向了 80 多个国家，每年都有数以百万计的消费者光顾 Inditex集团的旗舰品牌 Zara，帮助奥尔特加不断刷新财富值，但这些顾客中却鲜有人听说过他的名字。因为他非常低调，不爱抛头露面，回避一切在社交场合曝光的机会。据说在西班牙首相召集 20 位首屈一指的企业总裁开会，以商讨应对经济危机之策时，只有他一人缺席。与其他频频见诸于报端的企业家相比，奥尔特加无疑是企业界的隐士。 据说，直到 1999 年底，为了公司上市，奥尔特加才迈出了史无前例的一步，

9、在发布公司年度报告时，配上了自己的照片。在此之前，外界连这位富翁的模样都不是很清楚。即使到现在，也很难在网络上找到一张令人满意的奥尔特加的照片。 奥尔特加也将这种低调的个人风格运用到了 Zara 的品牌运营上。多年来，Zara 一直以“零广告”模式与其他各大时装品牌竞争。 虽然奥尔特加拥有豪华私人飞机，但他很少去旅行，因为他说更喜欢用繁忙的工作来打发时间。2011 年 4 月，已经 75 岁的奥尔特加用一条短信宣布了自己的退休决定。这条短信也成为难得的见诸报端的奥尔特加本人的言语。 “亲爱的朋友们，现在是时候了，出于厚望和责任，提议下次董事会任命巴勃罗?伊斯拉为执行董事长。 ”他在短信中称赞他

10、的接班人“年富力强且富有经验” ，但却并未说明为何选择这个时候交棒。 即使已退休，但奥尔特加有时仍会穿梭于公司各部门或工厂车间，关注服装设计制作流程中的细节，和平均年龄只有二十多岁的设计师聊天。 褒奖&批评 虽然奥尔特加一直以隐秘的形式存在于全球时装业，但他总是各大媒体追逐的焦点。 由于奥尔特加的服装王国 Inditex 旗下的品牌 Zara 奉行“提供消费得起的流行时装” ，它将低价和时尚完美结合，成功地占领了各大都市主要街道的醒目位置，让西班牙人感到十分自豪。 “在西班牙的企业家中，阿曼西奥?奥尔特加是神一般的存在，关于这个企业的报道一直不断， ”西班牙国家报记者拉蒙?穆尼奥斯说，“一篇关

11、于 Inditex 集团业绩的文章在互联网上引起很大的反响和轰动，阿曼西奥?奥尔特加简直可以和教皇相比了！他不是一个建筑承包商或者房地产泡沫制造者，他所成就的 Zara，就像是我们西班牙的苹果。 ” 因为西班牙正在遭受几代人以来最为严重的经济衰退，失业率已经达到 26%，而且背负着沉重的债务。而奥尔特加的公司却仍然在不停刷新着它自己以及业内新的销售记录。以至于西班牙时装设计师协会主席莫德斯托?隆巴惊叹， “他们生活在一个不同的世界” 。 这种悬殊的经济形势，也引发了一些西班牙人对奥尔特加和他的公司的不满。 “虽然 Inditex 集团对外宣称给西班牙国内创造了数以千计的就业机会，但是在 Ind

12、itex 集团 12 万员工中，只有 45%是在西班牙招聘的” 。穆尼奥斯指出， “这些人大多都是销售人员，这里的工厂所制造的产品只占总量的 1%，其余的产品都是在孟加拉国、巴基斯坦、印度和巴西的生产车间里生产的。如果我们按照员工人数来划分一下工资，会得到一个荒谬的结果。 ” 其实，外界对奥尔特加的批评更多出现在时装界。 虽然他独辟蹊径地以“快时尚”方式，赢得了众多时尚消费者的青睐，但却挑起了他与其他高端时尚名品大佬们之间的“战火” 。如服装零售商优衣库的创始人柳井正就曾公开表示，他的人生目标就是击败Zara。 这一切源于奥尔特加的公司对各大时装品牌近乎完美的“抄袭” 。Zara 聘请了近 3

13、00 名设计师每天穿梭于各大时装发布会和时尚场所，他们把最新的服装时尚信息迅速反馈给公司，再由专业的设计师进行改版设计，重新组合成 Zara 自己全新的产品系列，并以较便宜的布料生产出来，成为一般消费者可以买得起的流行时装。 奥尔特加被其他高端时装品牌咬牙切齿地责难着。他和他的公司也为此不得不支付每年几千万欧元的侵权罚单。当然，这笔钱相对于他的巨额收益来讲，并不值得一提。 最近的一则新闻，又让这位低调、隐秘的富豪，再次出现在公众媒体面前，而且是负面的。 7 月中旬，据西班牙国家报报道，西班牙最高法院裁定 Zara 品牌创始人奥尔特加需要补交 2001-2003 年期间未缴税款 3，300 万欧元。尽管在西班牙，家族投资通常可获法律豁免征税，以促进商业活动，然而法院却认为奥尔特加的财务顾问设立了虚假的家族网络，从而达到避税目的，因此他需要正常纳税。 对于身价 570 亿美元的奥尔特加来说，3，300 万欧元仅仅是九牛一毛，但它却给这位全球第三大富豪形象上抹上了碍眼的污点。