河北省体育旅游消费市场拓展策略.doc

1、河北省体育旅游消费市场拓展策略内容摘要：本文运用文献资料法、走访调查法、逻辑分析法、数理统计法，对扩大河北省体育旅游消费市场的途径与对策进行了剖析，对目前全省各市县已开发的旅游资源和体育资源分布、尚未开发的旅游资源和潜在的体育旅游消费市场进行了分析，提出了“两圈两环绕”的河北省体育旅游消费市场区域划分，并通过对“冀西北体育旅游圈” 、 “冀中南体育旅游圈” 、 “环渤海体育旅游圈”和“环京津体育旅游圈”旅游资源优势进行了分析，提出了扩大河北省体育旅游消费市场的途径和对策。 关键词：河北省 体育旅游 消费市场 相关背景 资源是发展的前提和保障，直接影响着发展的内容和方向。体育旅游的发展，必须依托

2、于完备的体育旅游资源，这其中包括自然资源和社会人文资源。就河北省而言，旅游自然资源和社会人文资源都极其丰富，全省现有省级以上文物保护单位 680 处，居全国第一位；其中国家级文物保护单位 88 处，居全国第三位，是我国著名的文物大省。各级各类景区景点 432 个，其中包括世界文化遗产 3 处；国家级历史文化名城 5 座；省级历史文化名城 5 座；中国优秀旅游城市 7 座；国家级风景名胜区 7处；国家级森林公园 11 个；国家级自然保护区 5 处；全国旅游胜地四十佳 3 处；全国十大风景名胜 2 处；全国 4A 级景区 23 个。无论是数量规模，还是价值品位，河北都堪称是全国的旅游资源大省。璀璨

3、的历史文化与秀美的湖光山色交相辉映，构成了独具特色的燕赵旅游百花园。 如此丰富的旅游资源却没有催生出与之相匹配的旅游消费市场，目前河北省 2011 年全年共接待海内外游客 1.74 亿人次，全省旅游消费市场总收入 1059 亿元。而全国范围内有 6 个城市仅仅一市的全年旅游市场消费总收入就超过千亿，分别是上海市、北京市、广州市、天津市、杭州市和苏州市，全年旅游消费总收入分别是 3400 亿、2768 亿、1255 亿、1200 亿、1025 亿和 1020 亿元，河北省各城市中更是没有一个城市进入全国旅游产值排名前 20 名，排名河北省第一的秦皇岛市全年旅游产值仅为 227 亿元，排名全国第

4、22 位，与河北省拥有极为丰富的旅游资源极不相称。所以发展区域特色旅游成为目前寻求发展、扩大旅游消费市场的主要途径和主攻方向，体育旅游消费作为旅游消费的一个重要分支，承担着不可忽视的重要作用。笔者提出的河北省体育旅游消费市场“两圈两环绕”区域划分，旨在促进河北省体育旅游潜在优势项目的进一步开发，从理论上确定区域发展模式，为不同地域开展特色体育旅游提供思路。 河北省体育旅游“两圈两环绕”发展模式，主要依据城市地理位置、交通、人文、景点和地方体育特色划分，其中“冀西北体育旅游圈”主要是针对承德、张家口两市特色体育旅游消费而提出的；“冀中南体育旅游圈”主要是针对石家庄、保定、衡水、邢台和邯郸等河北省

5、中南部地区旅游消费市场而提出的；“环渤海体育旅游圈”主要是针对河北省沿海地区城市，包括秦皇岛、唐山、沧州而提出的；“环京津体育旅游圈”主要是针对廊坊全部、保定、唐山、沧州的一部分旅游资源而提出的。 河北省体育旅游消费市场分析 （一） “冀西北体育旅游圈”体育旅游消费市场分析 “冀西北体育旅游圈”位于河北省西北部，主要包括张家口、承德两市所辖景区，其中以避暑山庄、木兰围场、坝上草原、翠云山滑雪场、京北第一草原等景点最为著名，北邻内蒙古自治区，西依太行山脉，东与秦皇岛相接，南邻京津，享有“京城后花园”美誉，每年都吸引着数以万计的游客观光游览。虽然依托优质自然观光资源，但“冀西北体育旅游圈”所创造出

6、的经济效益却难以令人满意。以张家口翠云山滑雪场为例，目前已经开发的体育旅游项目只有滑雪，由于滑雪项目运动强度较大，并且较难掌握，游客在景区停留时间一般只有一到两天，而像狗拉雪橇、雪上摩托车等趣味性较强且简单易学的项目还没有开发，影响了游客的消费热情，没有起到名利双收的积极作用。承德避暑山庄也遭遇到了同样的困境，游客观光多、消费少，严重影响了景区的收入。景区应依托自身景点多且相对较分散的特点，开发诸如游客定向运动等趣味性更强、更流行的项目，在增加景区效益的基础上也拓展了景区的知名度，起到拉动中青年人消费的目的。 （二） “冀中南体育旅游圈”体育旅游消费市场分析 “冀中南体育旅游圈”位于河北省中南

7、部，主要包括石家庄、保定、邯郸、衡水、邢台五市所辖景区，古称直隶，取京师直接隶属之意，是河北省的经济、政治、文化中心，旅游景区众多，其中以红色旅游为特色的景区有西柏坡纪念馆、冉庄地道战遗址、狼牙山、白洋淀等；以绿色旅游为主的景区有石家庄地区的清凉山、苍岩山、天桂山、抱犊寨，保定地区的野三坡、白石山，衡水地区的衡水湖景点等；以名胜古迹为主的旅游景区有邯郸武灵丛台、广府古城、保定直隶总督署、古莲花池等；以趣味旅游为主的景区主要包括沧州吴桥杂技大世界、邯郸永年太极拳文化节等。但无论是何种形式的旅游，都应该抛开简单的观光游览，增加体育旅游内容，吸引不同年龄、消费层次的人群进行消费。 例如，野三坡景区位

8、于太行山脉和燕山山脉交汇处，紫荆关深层断裂带北端之上，多期强烈的构造运动和岩浆活动形成了以雄山碧水、奇峡怪泉为独特地貌的自然景观。该景区不仅适宜登山、划船、垂钓等普通休闲娱乐方式，而且也非常适宜举行诸如定向运动比赛、攀岩比赛等体育赛事。又如衡水湖拥有 75 平方公里的广大水面，碧波粼粼、一望无际，当地渔民又有驾驶摩托艇的习惯，所以非常适合举行摩托艇竞赛、滑翔伞竞赛等新兴体育项目竞赛，以扩大衡水湖的影响力、提高知名度，吸引更多游客前来旅游度假，拉动当地旅游产业的发展，提高体育旅游消费收入。 （三） “环渤海体育旅游圈”体育旅游消费市场分析 河北省沿海海岸线曲折坦缓，沙软潮平，是天然的海水浴场。清

9、澈的海水、金黄的沙滩、新鲜的空气、明媚的阳光，倾倒了无数游人。 “冀中南体育旅游圈”就位于这一地区，主要包括秦皇岛、唐山、沧州三市所辖海滨景区和以蓝天碧海、清新空气为依托的其他旅游景区，主要包括北戴河海滨、集发观光园、南戴河国际娱乐中心、祖山森林公园、山海关长城、新奥海底世界、昌黎黄金海岸、长寿山景区、唐山清东陵、月坨岛景区等，旅游资源得天独厚、极为丰富，有“华北天然氧吧”之称。北京奥运会足球比赛在秦皇岛的成功举行，更加促进了旅游业在这一区域的发展。但是与河北省其他区域相同的是， “环渤海体育旅游圈”也存在着体育旅游资源开发不足、效益不好、影响不大的问题。 例如，秦皇岛北戴河海滨拥有华北地区最

10、优质的天然海水浴场，风清浪缓，但是却没有开发潜水这一风靡全球的时尚运动，不得不说是一种浪费；集发观光园占地面积 3000 亩，其中戴河穿园而过，岸旁山石林立，河水时缓时急，非常适合漂流和定向运动，但暂时还没有开发，相信开发后会吸引大批游客前来参与；祖山森林公园位于秦皇岛市西北部，青龙满族自治县东南部，有五大景区：北龙潭景区、望海寺景区、响山景区、花果山景区、背牛岭景区，由绝壁、怪石、奇松、飞瀑组成，是一处天然优质的定向运动活动场所，并且由于景区开发时间较长，基础配套设施相对较完善，所以已经具备了承办大中型定向运动比赛的条件。但是遗憾的是到目前为止，还没有举办此类活动。 （四） “环京津体育旅游

11、圈”体育旅游消费市场分析 “环京津体育旅游圈”主要位于河北廊坊，北临首都，东邻天津，南接沧州，西连保定， 被誉为“京津走廊上的明珠” 。 在廊坊，体育旅游资源非常丰富，全市共有 6 个国际标准的高尔夫球场，高尔夫球在当地已经成为大众参与的运动项目；天下第一城作为影视剧拍摄的重要外景，吸引着无数爱好者到来参观游览；茗汤温泉度假村，有华北地区最大的天然温泉，也会吸引大批游客，特别是京津地区的游客周末前来休闲度假。但无论是高尔夫球场还是温泉度假村，景点内涵都相对单一，如果增加一些例如垂钓、摄影、定向运动的体育旅游项目在其中，会大大提升游览中的趣味性，提高效益。 扩大河北省体育旅游消费市场的对策与建议

12、 （一）把扩大体育旅游消费放到重要的战略地位 在国民经济大发展和现代产业结构不断调整的新世纪，第三产业特别是旅游业的发展越来越起到举足轻重的作用。而体育旅游作为旅游业发展的新兴方向和重要利润增长点，正日益发挥着不可替代的重要作用。在今后的发展中，应当对河北省体育旅游资源进行战略定位，加强战略设计和战略规划，以扩大河北省体育旅游消费市场为出发点确立全新的体育旅游发展战略。 （二）加强体育旅游政策的制定与协调力度并发挥体育旅游消费功能 扩大河北省体育旅游消费需要各区市间政策的制定和协调，实现区域体育旅游的制度化和有序化。充分发挥旅游集吃住行、游购娱于一体的综合消费功能，大力开发和整合河北省体育旅游

13、资源，使目前河北省体育旅游的粗放增长方式得到根本转变，使得各类体育旅游资源得到有效利用。为此必须加快完善旅游市场体系和信息服务体系建设，加大整合河北省体育旅游资源的力度，建立资源共享、供需互动、多方共赢的体制和机制。加强生态、历史、人文等景观的保护、发掘和利用，积极推进旅游景区、景点、线路的整体开发和建设，精心打造一大批以体育旅游为主打项目的等级旅游区（点） 、精品旅游线路和优秀旅游城市，进一步完善旅游基础设施，加快景区内外交通网络建设，提高综合配套服务水平。 （三）注重体育旅游资源开发的参与性并提高区域旅游的可持续性 体育旅游可持续发展就是要求体育旅游与自然景观、人文资源和生态环境和谐统一的

14、条件下开展体育旅游活动，保护与改善体育旅游环境。同时，体育旅游资源的开发要注意游客的需求，体育旅游者一般都是以体育和旅游为共同目的，在旅游过程中直接或间接地参加体育活动，在体育活动中实现旅游过程。参与可以让游客亲身从这些体育活动中体验到乐趣，提高旅游吸引力。 （四）加快开发具有河北省特色的体育旅游商品 旅游商品消费在旅游产业总收入中一直占有举足轻重的地位，是旅游市场开发的重要环节。而河北省体育旅游消费过程中，无论是有关部门还是景区自身，都没有意识到开发具有河北省特色的体育旅游消费商品所带来的巨大的经济效益和潜在的社会效益，建议有关部门和景区的负责人经过认真论证，开发具有地方特色、适销对路的体育

15、旅游商品，增加体育旅游收入。 （五）加大旅游宣传和促销力度 河北省诸多旅游开发区体育旅游产业知名度不高与其促销资金缺乏、宣传力度不够、促销总体形象不明及方式粗放有关。市场规律要求注重旅游硬件建设的同时，也要重视产品的宣传促销。通过政府搭建的有效平台对河北省特色体育旅游项目、旅游资源产品和四季景观进行宣传推介，大力提升河北省特色体育旅游的品牌影响力，使河北省体育旅游产业被更多的海内外游客所了解，同时，发挥旅游业的窗口、带动作用，促进河北省对外开放和经济社会的全面进步。 参考文献： 1.周琥，宋常玉.体育旅游产业区域发展模式构建的研究以郴州市为例J.北京体育大学学报，2007（4） 2.李中堂，汪敏.黑龙江省体育旅游区域发展模式构建与研究J.山东体育学院学报，2010（9） 3.孙玉梅.扩大旅游消费的潜力和政策建议J.中国物价，2007（7） 4.赵晓光.对辽宁省体育旅游消费市场现状的研究J.商场现代化，2009（5） 5.刘军，李杰.广东体育旅游资源开发模式研究J.体育学刊，2007（8）