1、电视旅游节目成功运作模式探究全国省级卫视中唯一专业旅游频道的海南旅游卫视，自开办以来，以其特色独具的节目内容，在全国卫视阵营中独树一帜。 一、倡导全新旅游观念， 传播旅游文化 “身未动，心已远”这句标志性的旅游卫视插播语，让许多没有时间、没有财力旅行的年轻人，每天晚上守在电视机前，与节目主持人一同感受旅游带来的快乐。 旅游活动从本质上讲，这是人类对精神自由的一种渴望，是一种打破陈规、 探求新知的追求。文化的差异性和生活的异质性是旅游的生命，没有“异” ，就没有旅游需求。人们不满足于现状， 希望能够从“异”地他乡、 “异”族文化、 “异”性环境中 寻找到能满足自身需求的东西，这就是旅游的本质。对
2、更大空间的渴望表达了对自由的渴望，是人类高尚的追求。 旅游资源具有很强的文化传递性。特别是人文资源，它是人类的历史遗存，是人类创造的物质和精神财富。世界各民族之间的相互理解之所以受到阻碍，不仅是由于语言的复杂多样，更是由于思维模式的差异。当中国人惊呼“十分雄伟” 、 “难以想象”时，西方更注重精确的数据。总之，我们要有针对性地采取受众容易接受的手段， 容易理解的思维方式，满足其心理需求，使旅游者不仅有了解的兴趣，更有深入理解的兴趣。真正理解一地的自然、人文，理解产生这种文化现象的深层原因、历史渊源，做 出合理解释，才能相互尊重、学习、交流和分享。所以旅游传播就是为了促成这一目的，进而分享其文化
3、成果，促进文明进步。 行者栏目创办于 2004 年 7 月，是旅游卫视旗帜性的人文气质旅游节目。 行者是以行走和发现为主题，以旅行者个人魅力展现的人文风情为主体的系列节目。在公众的视野之外、在通行的道路之外开始特殊的旅程，发现美丽的景观、饱享绝妙的美食和醉人的美酒、收集意味独特的珍藏品、阅览尘封的历史、人物和新鲜的事件。 行者栏目就像一个平台，发表类似的影像散文，让坐在电视机前的观众能触摸生活的质感，使观众足不出户了解外面的世界，使各地思想、文化沟通实现无障碍 。看行者 ，体会“身未动、心已远”的意境，是观众精神世界的一次旅行。 二、站在时尚前沿，锁定中青年群体 时尚是什么？时尚就是在特定时段
4、内率先由少数人实验、而后来为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。简单地说，顾名思义，时尚就是“时间”与“崇尚”的相加。在这个极简化的意义上，时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。这种时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住、甚至情感表达与思考方式等。追求时尚是一门“艺术” 。模仿、从众只是“初级阶段” ，而它的至臻境界应该是从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧，萃取出它的本质和真义，来丰富自己的审美与品位，来打造专属自己的美丽“模板” 。 旅游卫视的时尚节目与目前其他卫视节目相比较是引领时尚前沿的节目，已成为中国最具影响力和关注度最高的女性时尚节目。我们就以美丽俏佳人这个节目来说，节目的直播间
5、就是一个色彩缤纷的化妆间，有时尚服装、美容护肤品，同时行业专家现场传授观众穿衣打扮的技巧。在节目中有服装搭配专家小 P 老师、有懂得心理学又从事精油化妆品行业的金韵蓉老师，他们讲解美容常识、时尚搭配，为女性量身定制最佳美容和穿衣方案，所有这些都是女性朋友最感兴趣，实践起来最有效果的方法，从而吸引了小到 15 岁大到 50 岁女性的目光，锁定了中青年女性这个群体。 BAZAAR 必须时尚的节目在电视、平面和网络上同时推出，多媒介的重磅出击及众多明星的参与保证了节目的收视率和影响力。 三、制播分离、定位明确是经营成功的关键 制播分离的概念来自于英文 Commission，最早起源于英国，原意是指电
6、视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。 对于我国而言，政策性的支持出现在 2000 年后。2001 年 8 月，中共中央办公厅发布了中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见的通知 ，这一文件的出台标志着媒体政策正式开放。经营性资产可以上市是这一政策传达的最重要信息，从此民营资本得以名正言顺地进入传媒产业。 旅游卫视采用制播分离，保利华艺公司是制，海南电视台控制播。公司提供更好的制作能力、经营能力给这个频道，提供更多的解决方案、更多的好节目方案给它。 旅游卫视不盲目地为了收视率而放弃频道的自我定位，跟旅游或者娱乐时尚无关的节目，绝对不上。
7、比如说电视剧，旅游卫视有“阳光剧场” ，要求电视剧时尚、现代。不是说不愿意放古装戏、农村戏，是因为它跟频道的定位不一样，这些市场让给别人去做，旅游卫视就是都市剧。旅游卫视的谈话节目也围绕时尚娱乐展开。 “玩转地球”介绍全世界各大地区风光，按照世界游、中国游两个板块来做。旅游卫视不会盲目地为了收视率而不考虑自我的频道定位。哪个收视率最高就往上加，这是最笨、最原始也最傻的办法。 在广告选择上，也是侧重最现代的消费品，最时尚的品牌。在衍生产品的开发上， 美丽俏佳人节目网站乐蜂网，就是通过网站销售美容时尚产品的一个全新的商业模式。 旅游卫视正是因为这样的制播分离制度和准确的节目定位，才有了今天经营成功的模式。然而，我们也看到些节目的一些不足之处。第一，作为一家旅游专业频道，旅游卫视有关旅游业的新闻资讯显得少，缺乏反映最新的旅游新闻以及旅游业发展变化、旅游政策调整等内容的新闻节目。相反，占据黄金时间的海南新闻却不被省外的观众关心。第二，应当设立一档对旅游业行业规范和监督的节目。作为旅游专业频道，不仅要体现“快乐、时尚、行走、体验”的理念，还要担负起媒体监督的责任，使旅游业健康有序的发展。 （编辑/永安）
