雷军VS罗永浩 小米与锤子“针锋相对”？.doc

1、雷军 VS 罗永浩 小米与锤子“针锋相对”？4 月 9 日，小米科技有限公司（下称小米）在国家会议中心迎来了自己三岁的生日。创始人兼小米 CEO 雷军在会上公布小米诞生第三年的辉煌战绩：2012 年，小米销售手机 719 万台，实现营收 126.5 亿元。 随后雷军发布了 MIUI（小米手机的操作系统）的新版本 MIUI V5、小米 2 的升级版小米 2S 以及小米手机青春版小米 2A。而在十几天前，罗永浩刚在这里发布了他的锤子 ROM（锤子手机的操作系统） 。 锤子方兴未艾，小米风云再起。 雷军的“苹果梦” 三小时，能容纳近千人的会场，不时传来此起彼伏的尖叫声，几千名观众加上几十位互联网大腕

2、，或坐或站，专注的目光聚焦处，是台上的那个身穿黑色 POLO 衫、蓝色牛仔裤的中关村青年。这一幕发生在两年前雷军和小米手机的首秀上。 从 2011 年开始，互联网界兴起了一股做手机的风潮，以阿里巴巴为首，盛大、百度、360 杀毒等纷纷推出了自己的手机。然而，这些企业做手机是假，抢占互联网的移动入口才是他们的主要目的。因此这些手机的用户体验自然也良莠不齐。小米，在这种乱局中诞生。 小米的操作系统 MIUI 和其他入门级智能机一样，均基于安卓系统二次开发，以致小米手机曾被讥讽为“山寨机” 。然而，小米的发布会却令业界刮目相看。 这次发布会后，雷军就一直以黑 T 恤加蓝牛仔裤的乔布斯经典形象示人。为

3、此，人送外号：雷布斯。而雷军也毫不掩饰小米的“野心”成为中国的“苹果” 。 人们似乎感到了这家公司有些许不一样。 2012 年 10 月 30 日，小米 M2 手机正式开放网络发售，首轮 5 万台在2 分 51 秒内被抢购一空。几乎每次新品小米手机的发布，都会在第一时间招来众人的疯抢，这情景和苹果有些相似。 更神奇的是，随着小米手机的热销，小米在短短两年时间里就聚集了超过 300 万忠诚而疯狂的拥趸，人们称他们为“米粉” 。 在小米每一次的发布会现场，这些狂热的米粉颇为抢眼，雷军每发布一项新功能，都会伴随着他们疯狂的掌声加尖叫。 米粉们的狂热，似乎让人联想起那些为了等待新品而彻夜排队的果粉们。

4、 为发烧而生的手机 在 4 月 9 日的发布会上，雷军多次提及米粉们对小米的贡献：MIUI只开发了中文简体、中文繁体、英文三个版本，有热心米粉补充上传了25 种语言；原生 MIUI 的适配机型只有 36 款，在众多米粉的努力下，MIUI 的适配机型多达 143 款。 每次发布会，都是米粉的一次疯狂的聚会，有些米粉甚至骑着自行车不远万里专程赶来参会。 雷军说：在我们这个社会，年轻的人们需要一种热爱。 小米手机的定位是“为发烧而生” ，用雷军的话说，发烧是一种文化。“比如单反相机、HiFi 音响，老百姓都玩不起，连 iPhone 对很多人来说也算是高消费。而拥有了发烧级的硬件配置的小米手机，却保留

5、了亲民的售价。 ” 小米手机是在为更多的消费者呵护着对发烧的热爱。 小米不仅推出了针对小米会员的内部杂志爆米花 ，还牢牢抓住了微博、论坛这类时下最为走红的移动社交平台作为宣传阵地。 “信息相对集中且以图片、视频为主，让不懂技术的普通用户能一下子看明白，并很快产生兴趣。 ” 小米的联合创始人黎万强对中国经济周刊独家揭秘道。 此外，小米员工在促进宣传的同时，也在第一线和用户无缝沟通，让小米用户的任何问题在第一时间得到解决。 在 300 多万米粉的聚集地小米论坛社区，很多坛友睁开眼第一件事就是打开电脑登录小米论坛，许多人愿意无条件地协助管理员维护论坛秩序，甚至牺牲自己的睡眠时间。 正如雷军在 4 月

6、 9 日的发布会上所说：“小米是个浩瀚的工程但我从来没有担心过。因为我不是一个人在战斗，我的背后还有百万米粉！” 雷军 VS 罗永浩 在 4 月 9 日的发布会最后，雷军说：在科技和人文的十字路口，我们和米粉浩浩荡荡一起走过。然而，在十几天前的锤子 ROM 的发布会上，罗永浩说了几乎同样的话。 对于两个人的“撞车” ，网友TrusBe 在微博上调侃道：怎么就只有浩浩和荡荡两个米粉？罗永浩随即转发微博并评论道：我作证，的确只有我和荡荡两个人。 其实不难发现，雷军此次发布的 MIUI V5 系统的改进，似乎处处都在针对罗永浩的锤子 ROM 所强调的创新之处。 在锤子 ROM 中，颇有艺术家气息的老

7、罗重新绘制了几个常用的图标。而雷军此次也毫不客气地宣布自己请设计师重绘了将近 1000 个常用应用的图标，不仅如此，小米还支持动态图标。 老罗认为凡是用风景做壁纸的厂商都是土包子。雷军很不以为然，他觉得，壁纸不仅需要，而且非常重要。在发布会上，雷军坦言为挑选一张满意的壁纸，他整疯了好几个设计师。最终精挑细选出的五张壁纸竟全是风景图片：雪山、沙漠、竹林、大海、玻璃建筑。 在小米一贯出众的硬件上，雷军又狠狠地将了罗永浩一军。小米 2S手机搭载了主频高达 1.7GHz 的骁龙 600 系列处理器。这款处理器是今年年初刚在巴塞罗那的 CES 上发布的。在小米之前，仅有三星推出过含这款处理器的手机。 除

8、了这些之外，小米的新系统还有大大小小近百项改进，雷军对着逐一列举之后占了满满一墙的改进细节，意味深长地说道：“挨个讲的话估计你们晚上就不用走了。所以你们拍个照自己回家研究去吧，我就不?嗦了。 ”此前，罗永浩的发布会历时三个多小时，散场已临近午夜。 整场发布会中，雷军充分展示了小米设计上的人性化，米粉的热情则洋溢着小米的人文情怀。也许，雷军的口才没有老罗好，但不可否认的是，他正在将两年前许下的那个“苹果梦”一步步变成现实。 小米成长记 2010 年 4 月 6 日 小米公司正式成立，并入驻银谷大厦。 2011 年 8 月 16 日 小米手机发布会暨 MIUI 周年粉丝庆典在北京 798 举行，国内首款双核 3G 手机 小米手机正式发布。 9 月 5 日 小米手机正式开放网络预订，半天内预订超 30 万台。 2012 年 6 月 26 日 雷军称，小米公司已完成 2.16 亿美元融资，但未公布投资方名称。 10 月 30 日 小米 M2 手机网络发售，首轮 5 万台在 2 分 51 秒内被抢购一空。 2013 年 4 月 9 日 小米连续发布四款新品，当晚 8 点，20 万台小米 2S 开放购买，2 分钟内售罄。