1、美剧八条新规则科技在发展，时代在前进，而美剧也没有原地踏步，为了适应新环境，美国电视制造业已经发展出了八条新规则，让我们一起看看吧。 规则一：尼尔森已死 所有你喜欢的节目都在拼收视率。上世纪 70 年代以来，美国的银屏就一直被尼尔森收视排行控制着。过去几年尼尔森也做了一些调整，但仍只服务于一个基本功能：测量有多少人通过传统电视观看某个特定节目。但是现在我们有了更多的选择， Netflix、Apple TV 和 iTunes 以及智能手机和平板电脑，即便没有看，我们也可能深深陷入某部电视剧中，但是这些都没被尼尔森考虑在内。 广告商还没有好的方法来评估这种扩散性行为，甚至尼尔森的排名系统也无法准确
2、反映，但是他们愿为此付钱。现在，尼尔森以及其他排名系统都忙着开发一种新的评级体系，主要考虑在“全屏幕”上的影响力而不仅仅是电视上。电视业已经进入了一个非常关键的时刻，如果搞得好，那么这些节目制作商还能继续生存，如果搞得不好 700 亿美元的电视产业，连同你喜欢的节目可能都会危在旦夕。 规则二：性背景（感谢权利的游戏 ） 性？别撒谎，这就是你看 HBO 的原因。好吧，也许还有迷人的演员、复杂的情节。过去对有线电视网来说，性就是性，情节就是情节，很少混为一谈，然而现在权利的游戏已经把故事发展与性合二为一了。 2011 年春天，当乔治-R-R-马丁的魔幻小说被搬上电视后，里面充满了性，绝对和 HBO
3、 的真爱如血有一比。然而这次不同的是角色在这些场景里说话了，不仅仅是在枕边。即便是竞争对手也掩饰不住对这部剧的妒忌。不过，忘了性本身吧，这里只有性背景，编剧希望在介绍情节、背景以及人物的时候，让你保持注意力。 我们看了近期 HBO 的其他节目，查查有多少电视剧用了性背景。结果证明并没有多少，而副总统 （Veep）则公然违背了有线电视节目的准则，没有任何低俗下流的内容，除非你把政治阴谋算上（4 月 14 日将开始上演第二季） 。 那么，性背景只是个例外，还是 HBO 改变电视界的开始呢？我们只能拭目以待，看看今后电视剧背景里还有没有妓女嗷嗷乱叫。 规则三：新时代的排头兵 今年 1 月，Twitt
4、er 收购了社交网络追踪公司 Bluefin 实验室，目的是开发新的广告产品以及把各种点子变成钞票，如果没有这家公司Twitter 无法做到这些。 Bluefin 可以通过整理网络聊天的内容来为广告商以及电视网重新定义一个节目在社会上影响力，但 Bluefin 不是唯一提供这种服务的公司，Trendrr 也可以。两家公司都从 Twitter，Facebook 以及其他社交平台开发数据，Trendrr 利用专利技术收集性别、地址以及移动设备等信息，而Bluefin 则利用十多年的机器识别研究来获取所需的结果，不但可以分析节目的影响还能判断广告的好坏。两家公司都用这些信息和节目的情节、角色、放映时
5、间以及观众的收视习惯进行配比。 规则四：大众写剧本 亚马逊已经利用大数据来提升服务能力，它用这项技术给所有老客户推荐新产品。现在贝索斯和他的公司正打算用手中掌握的 2 亿活跃用户的信息，把好莱坞的电视制造业掀翻：他们要自己制作节目。 去年 5 月，这家公司成立了自己的影视制作部 Amazon Studios，并宣布要制作原创的喜剧和儿童连续剧。所有人都可以上传剧本样本，并通过这个工作室向亚马逊的用户寻求反馈。到 12 月，已经有 6 个剧本拍成了样片。通常在传统的电视网，节目制作人将决定是否拍成连续剧。然而亚马逊发布这六个样片，让它的巨大用户群来做出决定。观看数据以及反馈的信息将用来选择最有可
6、能的节目，并对其进行修改，这样当这部剧上映的时候，已经在质量和舆论上进行了最优化的处理。 规则五：美丽是一门科学 他们不仅仅是英俊。宽宽的下巴迷人的双眼，CW 电视剧里的演员真是帅得不可思议。在好莱坞，这叫“欲火焚身” ，但是如果用科学术语表示就没那么性感了。纽约州斯克内克塔迪联合学院进化心理学家 Carin Perilloux 说：“他们的脸都是完美对称的。 ”对称意味着好的基因，强大的免疫系统以及协调的成长过程。但是仔细考察这家电视台的帅哥后，我们决定把他们科学的分成两类，一类适合满足短期需求，而另一类则适合长期需要。 规则六：电视台知道你想什么 在人满为患的维加斯挤了一天后，摊在舒服的沙
7、发椅里看电视一定非常惬意，就算脑袋上绑着电极棒。事实上这正是 Television City 乐趣的一部分，这座国家艺术实验室位于米高梅大酒店，在那里 CBS 研究人们如何看电视。每天 10.5 个小时，一年 365 天，游客在这里观看广告、样片以及从没看过的最喜欢的电视剧，他们帮助电视台挑选新节目，评估新角色或者故事情节如何呈现给观众。 电极棒同眼神追踪相似，它们被用来捕捉人们观看广告、集中注意力、感情投入以及回忆时候的脑电波。所以，坐好，翘起二郎腿，让电脑记录下你所有的脑电波，也许下一季你会看到一部刚好为你量身定做的电视剧。 规则七：更多竞争等于更好的电视节目 去年有线电视网赢得的艾美奖比
8、几大广播公司要多得多。有线电视已经由丑小鸭转变成了白天鹅，其对电视界的颠覆是过去 NBC 大佬们无论如何也预见不到的：如今很多地方都可以看到好节目，有线和无线的区别正在消失，质量才是重点。 规则八：电视界权柄在转移 怎样才能脱颖而出成为知名女演员？首先，离烂片远远的，相信我们，在好节目里跑龙套也比在短命的烂片中演主角强；其次，戏路要宽，如果你看了埃莉森?布里在废柴联盟里的演出，肯定觉得她只走清纯路线，而如果看过广告狂人 ，你可能又会觉得她不能演喜剧。但其实这些都不是最重要的：必须认识到现在电视的观看方式已经发生了改变。你必须和粉丝多互动，参加各种集会，培养出大量忠实的 Twitter 粉丝。（本文摘自连线 。译者：鹿城）
