1、市场营销实践中项目管理的应用【摘要】随着市场经济的快速发展，市场营销已经成为企业中非常盛行的一种活动，企业为了满足消费者的需求，通过创造商品，交换货物等行为，来完成企业自身的目标，并且提高企业业务能力以及经济效益和社会效益的一个管理流程。在一个企业实行市场营销的过程中，需要通过一定的项目管理，基于项目管理的要求上，去实现企业市场营销的总目标，营销活动是一个重大的项目，对于一个企业来说，几乎任何业务部门都必须去面对，市场营销活动运行的好坏，可能直接关系着企业的整体存亡，所以企业要在竞争激烈的市场上立足，必须要精通市场营销手段，项目管理的应用在市场营销的实践中有着很重要的意义与作用，本文就此方面进
2、行分析与讨论。 【关键词】市场营销；实践；项目管理；应用 随着社会和经济的的飞速发展，企业要在经济市场上有自己的一席之地，就必须要重视发掘自身的营销手段，市场营销在当今社会上被企业广泛应用，因为市场营销很大程度上能够决定一个企业的利益链，但是一些传统的市场营销手段已经不能够顺应发展迅速的经济市场，项目管理对于更好的实现市场营销有着显著的作用。在市场营销的项目管理中，必须对每个项目的程序进行严格审查，这样对其质量才能达到严格控制的目的，从而才能提高企业的营销效率。在企业项目管理的过程中，管理人员的整体素质也是决定项目管理质量的一大因素，市场营销的实践活动是由工作人员进行的额，在项目管理中，只有工
3、作人员可以及时发现其中存在的问题，并且以专业知识去解决这些问题，在项目管理得到保障的前提下，企业的市场营销活动才能给企业带来最大的效益。 一、市场营销与项目管理的概念 市场营销是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程，而项目管理是运用各种相关知识、技能、方法与工具，为满足或超越项目有关各方对项目的要求与期望，所开展的各种计划、组织、领导、控制等方面的活动。 为促进我国经济能够更快的走向国际化，许多企业都用在市场营销管理中融入了项目管理活动，以项目管理理念来指导企业的发展，相对与比较传统落后的一些市场营销手段，项目管理更加倾向于科技与人结合，项目管理中的主体
4、为人，项目管理在市场营销中的应用将市场营销带到了一个更高的层次。市场营销是企业经营自身的一个最基本的活动与手段，而且需要企业处于一个不断发展与前进的状态，面临竞争如此激烈的经济市场，企业应该要正确处理好市场营销与项目管理的关系。 二、项目管理在市场营销实践中的意义 单纯靠一些理论上的知识去指导营销的实践，对企业的长远发展来说是起不到很大的作用的，因为无论多么高深的理论，如果不能应用到实践中去的话，那是毫无意义的。项目管理之所以可以促进企业营销活动的进行，有很大程度是因为在项目管理理论中，可以有效的将营销理论与实际结合起来，使得一些本来只能纸上谈兵的计策可以得到实际的运用，并且产生一定的效果。项
5、目管理理论对于目前我国市场经济的具体情况来说，是可以比较完善的运用到市场营销活动中去的，而且项目管理在很多方面都有丰富又具体的内容。传统的营销方式一般都是由企业生产他们的产品，没有站在消费者的角度，考虑他们究竟需不需要这种产品，这样也直接影响了企业的销售额，但现代营销已经改变了营销观念，以消费者为主，考虑消费者的具体需求，这样有利于提高企业的销售额。项目管理在其中的作用是不可小觑的，通过项目管理，企业可以及时了解消费者的需求与喜好，可以帮助企业在市场营销的过程中赢得更大的市场。 三、项目管理在市场营销实践中的应用 企业在实施一个具体项目的时候，肯定会有策划部将项目的实施计划策划出来，结合具体的
6、市场营销策略去实施市场营销活动，在项目管理理论中，市场营销策略还包括其它一些具体的营销手段，例如派相关工作人员去了解企业所销售的产品的市场情况，还有了解一些竞争对手的产品质量与价格等方面的消息，这样企业才能制定出更好的销售计划。市场销售要能够顺利的进行，必须落实到每个项目管理上去，而企业在制定项目管理计划之前，要率先深入了解自身市场营销的目的，目标和产品的实际情况，这样企业才能达到可持续发展。 此外，项目管理是落实到人方面上的，市场营销中出现的很多问题，往往都是人为因素，在项目管理中，可以将项目管理计划细分到个人身上，这样企业中每个员工在销售的过程中都有自己具体的工作任务，然后在细分的基础上再
7、达到一个统一，因为企业中的工作人员都有一个共同的目标，就是使企业的销售额以及利润可以达到最大额。项目管理中机构的操作与项目的实施，都是由具体的项目组织完成的，相关管理人员在销售的过程中，应该及时总结市场上产品销售量的变化情况与销售前景，如果市场前景的变化较大，应该及时调整整个销售计划，尽量在满足市场变动的前提下保证企业可以得到最大利润。 四、总结 综上所述，将项目管理应用到市场营销的实践活动之中，对企业的总体发展有很大的促进作用，它可以解决企业在市场营销活动中遇到的一些问题，同时，项目管理理论可以进一步促进营销理念的改革，提高其在市场中的综合能力。随着市场经济的不断发展，我国现在对于一些市场营
8、销活动的要求也更上一层楼，更加注重科学性以及企业营销的合理性，而项目管理是将一些科学的管理方法与理念运用到企业的管理中去，这就顺应了时代的要求，此外，在市场营销活动中运用项目管理，可以让企业的营销活动进行的更仅仅有条，企业的管理制度也更加的井然有序，这对企业的长远发展有很大的帮助。由于本人的知识水平有限，因此，本文如有不到之处，还望不吝指正。 参考文献： 1杨素花.浅析项目管理在市场营销实践中的应用J.中国商贸，2013（05） 2吴高林.项目管理在市场营销实践中的应用探讨J.现代经济信息，2011（06） 3张周国.企业市场营销活动中项目化管理的优势探析J.中国商贸，2013（11） 4侯沁.项目管理在市场营销实践中的应用J.中国外资，2014（01） 作者简介： 项泽黎（1992.4） ，男，安徽安庆人，江汉大学文理学院，研究方向：市场营销。
