玩具市场“改朝换代”平板电脑备受追捧.doc

1、玩具市场“改朝换代”平板电脑备受追捧孩子们总是玩具的消费大户。如今描述孩子们一起玩耍的画面，除了“男孩一手拿着小手枪、女孩一手揽着布娃娃”外，还必须加上一句“另一只手抱着 iPad”。 英国金融时报近日报道称，今年圣诞节最受孩子们欢迎的礼物不是娃娃或玩具卡车，而是平板电脑。 传统玩具受冷落 玩具厂商已经发现，随着 iPad、iPhone 和 iPod、iTouch 的兴起，许多儿童正是伴随着智能手机和游戏主机长大，这导致传统玩具的销售正出现滑坡趋势。 根据金融时报的报道，如今，就连 3 岁大的孩子也将收到平板电脑作为礼物不论是 Kindle Fire 还是 iPad。这也成为了今后的一种趋势，

2、对此，玩具制造商纷纷采取紧急措施，避免被淘汰的命运。 很多传统的玩具公司已经看到了未来的趋势，但还没有找到应对的良方。投资银行 Needham&Company 的董事总经理肖恩?麦高恩（Sean McGowan）表示：“最大的两家玩具厂商，美泰（Mattel）和孩之宝（Hasbro） ，它们都吓坏了。 ” 美泰从营业收入来看可谓是全球最大的玩具制造商。熟知该公司销售情况的业内人士表示，美泰今年销量最高的产品是塑料手机壳，这不得不让人担忧起芭比娃娃和风火轮玩具车的命运。 由于 2012 年前三季度玩具业的销售额都出现同比下跌，一些分析师也调低了第四季度对该行业销售额的预测数字。 此外，玩具和桌游

3、制造商面临的主要危机不仅仅是产品被取代，孩子们花费在高科技设备上的时间也越来越多了。 在线游戏公司 Fight My Monster 投资人迪伦?科林斯（Dylan Collins）说：“我认识的人里面，家里有 10 岁以下孩子的都拥有一台平板电脑。平板电脑也是他们的保姆。 ”麦高恩也表示，高科技公司设计的游戏如此吸引人，这一点玩具制造商是无法与之竞争的。 科林斯说，美泰上世纪 80 年代试图进军视频游戏，结果几乎破产。地产大亨（Monopoly） 、拼字游戏 Scrabble 等桌游的制造商孩之宝，则在多个方面被社交游戏公司 Zynga 赶超。 孩之宝首席营销官约翰?弗拉斯科蒂（John F

4、rascotti）说：“显然，年轻人对数字平台有一种自然的亲近和向往，这是我们必须承认的。 ” 玩具产业联姻高科技 随着平板电脑和智能手机在儿童世界的风靡，玩具产业也推出了能够与这些触摸屏设备关联起来的新玩具。 2012 年 2 月，美国孩之宝公司展出了在其“人生之旅” （The Game of Life）经典桌游系列基础上开发的名为“The Game of Life zAPPed”的新款游戏。新版本使玩家可以在 iPad 上很真切地拨动游戏中的转盘。 与此同时，美泰公司推出了名为“Apptivity”的玩具系列，孩子们可以用配备特殊操控装置的芭比娃娃和“风火轮”汽车操控平板电脑上的游戏动作。

5、 另据星岛日报报道，澳洲全国零售商协会认为新一代科技儿童能推高程式内置玩具的需求。该协会主席奥斯文曾在早前发布的声明中说：“科技产品将成为圣诞节最主要的儿童圣诞礼物玩具制造商顺应制造更多创意及发明的玩具来挽留他们。 ” 乐高公司资深副总裁索伦?托普?劳尔森（Soren Torp Laursen）也表示，目前的模式已难以持续，因此唯有更多的创新才能让玩具销得出去。 美泰的北美销售总监查克?斯科森说道：“我们知道随着苹果和安卓系统的发展，孩子们越来越喜欢玩高科技的游戏。我们要做的并不是与数码产品的竞争，而是顺应这种数字化的趋势。 ”斯科森表示，美泰公司研究了儿童如何在包括数码设备在内的各种活动中安

6、排时间，研究发现孩子们的很多游戏时间都是在使用数码设备中度过的。 实际上，玩具制造商利用现成的品牌，运用科技手段加以改良后推出新的版本，已经不是一年两年的事情，其中也不乏成功案例。 譬如，他们曾设法将玩具转型为视频游戏特许经营业务，并为之创建了相应的网站。美泰公司针对芭比娃娃、费雪、风火轮等传统品牌推出的“Apptivity”玩具系列，小朋友们可以通过特殊操控装置操控平板电脑上的游戏动作。这个玩具系列的特殊之处在于它并不是通过平板电脑上的虚拟形象操作，而是用装有传感器的小塑料玩具在平板电脑上操控。这种利用平板电脑玩游戏的方式也用到了棋盘游戏上。 美泰公司的新款芭比娃娃的背部有一个摄像头，孩子们

7、把芭比娃娃对准拍摄对象，然后按下腰带上的快门就可以拍照了。相片可以通过芭比娃娃胸前挂着的一个拇指大小的 LCD 屏幕显示出来，还可以通过数据线把照片传到电脑上。更新换代的还有录影间谍墨镜和激光枪等玩具。随着录影技术的进步，扎克斯?帕斯菲克公司生产了新一代的间谍净夜视红外隐身望远镜，该产品甚至可以用于真正的监视工作。孩之宝的激光剑也过时了，现在的孩子们不再用玩具剑互相指来指去了，他们用的是智能手机。智能手机上的应用程序可以模拟激光剑声音和画面，在按动“扳机”时还可以发射出“激光” 。 在多家大型玩具制造商加入到上述新趋势的同时，有些公司则另辟蹊径，同样能够从孩子们对高科技产品的消费中获利。例如，

8、Techno Source 就摒弃了将玩具与家长们的平板电脑联系起来的方法，选择推出了一款名为“Kurio”的儿童版平板电脑，裸机价 199 美元，可以安装4000 款玩具，家长还可以对一些不当网站进行屏蔽。 传统玩具仍有市场 并非所有人都相信这种“借他山之石”的战术能够帮助玩具业转败为胜。近年来，美国玩具销售额一直处于停滞甚至下滑状态，2011 年便下滑 2%至 212 亿美元。 香港利丰旗下的玩具制造商 Techno Source 的总裁艾瑞克?莱文就曾表示，平板电脑和智能手机已经近乎完美，为何还要装置各种元器件和配件，令其简洁度打折？ 事实上也有很多家长表示，他们不太愿意让小孩子成天摆弄

9、这些价格不菲的设备。 虽然玩具业资深人士指出是其他娱乐方式带来的竞争导致了传统玩具销售的滑坡，但也有一些专家认为更为根本的问题在于玩具业本身：玩具公司缺乏创新，年复一年只会重复生产千篇一律的玩具娃娃、汽车或玩具手枪。 有专家表示，虽然“应用配件”以及其他程序类玩具可能发展迅猛，但玩偶、积木等传统玩具并不会被完全取代，依然有很大的生存空间。而电脑类游戏，让小朋友过早接触，有可能会对孩子日后的文字学习和人际交流方面造成障碍，还会造成孩子视疲劳、近视加重、干眼等问题。此外，克劳斯特斯贸易公司的玩具销售分析师鲁兹?米勒认为，尽管平板电脑和智能手机已经很普遍，但是由于价格昂贵在使用人群上还是有一定限制。她说：“毕竟这些昂贵的设备是给大人们用的，给孩子使用时应该考虑一下成本。 ”