英特尔搅局移动芯片市场.doc

1、英特尔搅局移动芯片市场在深圳的电脑市场中，聚集着众多销售低端平板电脑的商户，这里销售的平板电脑多数没有品牌，且由一些小厂商生产，被业界称为“白牌” 。2014 年 6 月 6 日， IDC 平板分析师刘楠告诉中国经济信息记者，深圳 2013 年平板电脑总的出货量已经超过 9 千万台，其中 80%左右的平板电脑销往海外。根据 IDC 的数据统计，全球 2013 年平板电脑出货量为 2.2 亿台，其中深圳生产的平板电脑占比超过 40%。在平板电脑移动处理器市场可谓举足轻重。 2014 年春，在英特尔信息技术峰会上，英特尔宣布其在今年将售出约 4000 万台装有英特尔芯片的平板电脑，这将是其去年销量

2、的 4 倍。为了实现这一规划，英特尔计划将借白牌平板之力，同时联合华硕、Acer和联想等品牌厂商。 最近一两年。英特尔已经接连吹响了几次进军移动芯片市场的号角，但是真正有效的实际行动却鲜见。刘楠分析认为，英特尔通过加大芯片补贴力度，以及与深圳中小品牌厂商合作，将会影响原有的深圳平板电脑产业，能够在一定程度上提高英特尔在平板电脑芯片中的市场占有率。依靠“补贴”抢占市场 “平板电脑”曾经是英特尔长久以来的痛，由于没有紧跟移动端潮流，2012 年，另一家美国的移动处理器厂商高通的市值超越了英特尔，其现已完全主导 ARM 构架（指主要用于可携式装置，如 PDA、移动电话、多媒体播放器、掌上型电玩）的芯

3、片市场，并占据了智能手机 40%市场份额。 英特尔为了避免在高通十分强势的智能手机领域与其狭路相逢，遂经过一年多的战略考量，决定将移动市场的发展重心放在平板电脑领域。他们的计划是，首先通过在平板电脑领域建立生态圈，形成占有优势的市场份额，下一步再发展其在可穿戴设备、物联网，乃至智能手机市场的影响力，最终实现移动互联。 英特尔不是没有走过弯路，其一度希望兼容 Android 及 Windows 两个系统，但这一策略受到了安卓系统所有者谷歌的反对，众多大品牌都没有选择双系统，遂遭遇搁浅的命运。 这一次，英特尔将重心完全放在主流的安卓平板市场，并力图通过极具诱惑力的补贴方式快速占领市场。 2013

4、年，英特尔曾经放出消息，对采用了英特尔最新移动处理器芯片 Bay Trail 的平板电脑生产厂商进行补贴，甚至将为平板厂商的设计成本埋单，为此，英特尔将支付高达 10 亿美元的补贴经费。有平板厂商人士表示，得到这一补贴，相当于处理器成本几乎为零。 补贴政策的确收到了成效。据悉，2014 年华硕和 Acer 平板都将采用英特尔处理器，联想也倾向于使用英特尔。7 月，谷歌将发布的全新平板电脑 Nexus 也将使用英特尔方案。根据 Gartner 统计，去年华硕销售平板电脑约 1100 万台，联想为 600 多万台。在“白牌”平板市场，英特尔也已经开始与台电科技蓝魔数码、汉普电子、德普特等多家平板电

5、脑厂商合作，共同生产平板电脑。 刘楠分析道：“通过补贴的形式，可以理解为英特尔为使用其芯片的厂商的让利行为。通过让利获得在中低价位段平板电脑芯片市场的优势份额，并构建自己的生态系统，是一个扩展市场份额并站稳脚跟的决定。 ” 高度重视“白牌”平板 重点服务白牌厂商是英特尔这一轮抢占市场的主要特色。 英特尔市场部市场经理崔敏说：“除了补贴白牌厂商，英特尔还将参与他们的生产环节，甚至帮着他们构建互动平台、吸引粉丝群，共同塑造品牌。 ”英特尔产业链营销总监洪力说：“英特尔希望合作伙伴是那些销量不错，试图创造自己的品牌，有更远大的发展目标的白牌厂商。 ” 虽然，2013 年英特尔个人电脑处理器占到其整个

6、营收的一半以上，但在传统 PC 端业务，英特尔内部只希望维持稳定，或小有增长，而对平板市场的重视显然是认真的。 对于平板厂商，最为担心的是英特尔与安卓系统的兼容性问题，其次就是能否在价格和服务上达到预期。 现在看来，这种担心是多余的。英特尔已经做到按平板厂商的需求随时调配其技术和服务资源。为了方便沟通，英特尔甚至派出了销售和技术人员，长期驻厂，为其解决全部的技术、供应链及销售问题。广东某平板厂负责人说：“他们一般要周末才回去，到了周一又来了。 ”在这样的情况下，基于英特尔架构平板电脑的开发周期被缩短至三个月以内，而与高通和三星等合作则需要八个月甚至一年，这极大缩短了新产品的研发周期。 英特尔对

7、其的支持还包括了供应链采购、物料上的指导、财务信用额度等细节，甚至陪着平板厂商去谈新客户。除此之外，还会帮助这些伙伴一起塑造品牌、构建粉丝群体、互动平台等。 刘楠说：“英特尔基于自己在芯片领域的优势，通过平板电脑进行品牌策略调整，是基于自己品牌特点所选择的一条适合自己的发展道路。我看好英特尔的战略选择，这将能够提升英特尔在移动芯片领域的市场份额，同时依靠自己的技术优势，在更多的产品形态上有所突破。 ” 只为“万物互联”之梦 据 Strategy Analytics 研究，2013 年，移动处理器芯片市场收入的前五名分别是高通、联发科、英特尔、展讯和博通。这其中，高通就独占 64%的市场份额，联

8、发科和英特尔则分别占有 12%和 8%。 一位国产芯片厂商表示，移动处理器芯片市场波动很大，德州仪器、意法爱立信、展讯等芯片厂商都是因为错判市场等复杂因素，在这个市场一蹶不振。要想占有一席之地，至少要比其他厂商提前五年确定正确的发展方向。眼下，全世界三分之二的 3G 和 4G 手机里都安装了高通的芯片，而在平板电脑芯片领域，除了苹果三星等大佬，主要供应商是瑞芯微、全志、晶晨、炬力、展讯等国内厂商，他们技术、能力和专利等方面都与英特尔有距离。英特尔避其锋芒，主动选择平板电脑市场不失为行之有效的手段。 英特尔的野心绝不仅仅于此。2013 年，英特尔发布了最新的 PC 芯片，还发布了智能手机移动芯片，以及为物联网和可穿戴设备设计的微型芯片。这也反映出英特尔真实的目标，为能联网的东西都装上芯片，实现“万物互联” 。 但在移动互联网浪潮下，这不仅仅是英特尔的梦想。高通也正准备把一切都连接到移动互联网上。据悉，其正在研发所谓“数字第六感” ，即将手机作为口袋里的遥控器，从而实现与周围环境的连接。 有分析人士认为，高通虽然挡在英特尔前，但英特尔依然有机会，甚至有可能在短期超越联发科，成为全球第二，直逼高通。在约 160 亿美元规模的物联网芯片市场，英特尔目前仅占 5%，但其目标是今年再取得 5%的增长量。纵观全局，移动芯片市场已经出现趋势性转变，英特尔或许有机会在移动处理器领域创造下一个奇迹。