1、1低碳经济时代的市场营销模式摭谈【摘要】在低碳经济的大时代背景下，传统市场营销模式不能适应社会的发展，低碳市场营销模式出现并逐渐取代原来的市场营销模式。本文从低碳市场营销模式的发展历程、低碳市场营销模式所面临的挑战以及实现低碳市场营销模式的方法与措施三个方面对低碳市场营销模式进行了探讨与描述。 【关键词】低碳市场营销模式；发展历程；机遇；挑战；实现 一、低碳经济时代的市场营销模式的发展历程 （一）传统市场营销模式 二十世纪二十年代以前，是传统市场营销模式实行的典型时期。在传统的市场营销模式下，企业大多并不顾及消费者个人的基本需求，而是把企业自身发展利益作为核心与前提，不断组织与扩大再生产。这种
2、市场营销模式的主要特征就是企业生产什么，那么企业就销售什么，消费者也就只能消费什么，即所谓的“买方市场”阶段。这种市场营销模式产生的主要原因是当时的社会生产力低下，人民生活水平低，消费能力不足。 传统的市场营销模式有利于企业的短期发展，但是于企业的长期发展以及社会的全面发展而言是十分不利的。它很容易引起企业的高层管理者对本企业的产品与技术的盲目乐观或盲目自信的心理，认为自己的产品质量好、性能优越，一定会有巨大的市场，因而忽略了企业发展所2面临的替代品威胁、同行之间潜在的竞争威胁以及对消费者需求变化的研究。因此，这种传统的市场营销模式可能会使企业在短期内得到较大的发展，但长期而言，可能会使企业陷
3、入停滞甚至导致其灭亡，不利于企业可持续发展。 （二）现代市场营销模式 从以“买方市场”为主要特征的传统市场营销模式到以“买方市场”为主要特征的现代市场营销模式这一市场营销模式嬗变的实现，发生在第一次世界大战之后的二十多年间。其发生转变的主要原因是随着科学技术的发展、社会生产力的提高以及企业管理理念的形成，企业生产越来越标准化与规模化，产品的劳动率提高，生产量得到增加，行业内部竞争激烈，出现了供大于求的局面，传统的市场营销模式无法适应这种环境。 与传统市场营销模式不同，现代市场营销模式从消费者的需求出发，以消费者的利益为核心。因此，在现代市场营销模式下，企业在进行营销前，应先深入了解市场行情、消
4、费者需求市场饱和状况以及行业内竞争对手的基本情况，再联系自身的实际情况以及企业的发展目标与发展方向，制定精确灵活的市场营销策略与方案，科学运用，达到消费者、企业以及社会共赢的经营目标。 （三）低碳市场营销模式 低碳市场营销模式是二十一世纪的主流，其产生的背景主要是二十一世纪以来全球变暖、气候不断恶化、自然灾害频繁出现，人们越来越关注经济发展对社会以及环境的影响， “低碳营销”逐渐为越来越多的人3们所关注。 低碳市场营销模式是对传统市场营销模式与现代市场营销模式的根本性的改变，它充分考虑消费者的利益与企业的利益以及环境保护之间的密切联系，以三者间的关系为中心，来进行产品的构思、设计、生产以及销售
5、，这种市场销售模式符合当代社会的发展趋势，是有利于企业可持续发展的重要战略。 二、低碳经济时代市场营销模式所面临挑战 低碳市场营销模式是一种新的市场营销模式，因此，在现实生产与生活中面临着很大的挑战。 1、碳交易方面。碳交易对行业、地区或国家温室气体的排放总量设定上限，若企业排放量超过上限，就必须在市场上购买排放配额。这一制度的实行有利于全球温室气体，尤其是二氧化碳的减排。 京都议定书中提出四种主要的减排方式：绿色开发机制的采用、排放权的交易、集团方式以及净排放量。但是由于碳交易的技术目前还处于研究阶段，在碳交易的实现过程中，难免会遇到一些的问题和挑战。 2、碳关税方面。碳关税是一种不公平的税
6、务征收原则，其实质是贸易保护主义的一种手段，它违背了世界贸易保护组织以及京都议定书的基本原则，是全球金融危机背景下部分发达国家所实现的一种针对中国进口产品与原料的“绿色贸易壁垒” 。它会给我国低碳市场营销模式带来巨大的冲击与挑战。 三、实现低碳经济时代市场营销模式的方法与措施 （一）强化低碳理念，创新科学技术 4要实现低碳市场营销模式，就应该加大对低碳理念的宣传力度，让大家能够认识和了解什么是低碳经济、低碳生活。科学技术的创新为低碳市场营销提供了稳定的平台，因此，企业要加大科研力度，创新科学技术，坚持走可持续发展的低碳营销道路。 （二）建立健全相关的法律法规 国家应当尽快出台与低碳经济相关的法
7、律法规，积极构建利于低碳经济发展的外部环境，为低碳市场营销模式的发展提供良好的制度保证。目前，各国已经为了低碳经济的实现，陆续制定了一系列与低碳经济相关的法律与法规，例如意大利的“白皮证书”制度，丹麦创建的绿色能源发展模式，美国出台的低碳经济法案以及英国出台的可再生能源义务等，因此，我国近年来也展开了有关应对气候变化法的立法实践，正在为实现低碳市场营销模式而努力。 （三）倡导个人低碳消费 市场营销活动的开展离不开消费者的参与，他们是低碳市场营销的主要对象，直接影响着市场营销是否能够快速有序地进行。因此，消费者应当注意在日常生活中应努力做到低碳消费。例如，消费者在购物时携带自己的购物袋；外出时尽
8、可能使用公共交通工具或者是低碳环保的自行车，尽量减少私家车的使用；把家里的灯泡更换为节能灯等等。这样做不仅有利于资源的节约与环境的保护，更有利于人们环保理念以及环保意识的提高。 小结 低碳经济时代的来临给人们的生产和生活带来了巨大的变化。 “低碳”5理念逐渐深入人心，国家为低碳经济的发展建立了一个宽松稳定的市场环境，企业适应社会发展走上了低碳营销的道路，以实现其可持续发展。参考文献： 1王明杰，郑烨.低碳经济时代的市场营销模式J.社会科学家，2010（7） 2庄贵阳.中国经济低碳发展的途径与潜力分析.太平洋学报，2005， （11）. 3任奔，凌芳.国际低碳经济发展经验与启示J.低碳经济，2009（4） 4贾书梅.低碳经济与企业战略转型J.企业研究，2010（1） 5张晋光.市场营销M.北京：机械工业出版社，2010 6张晶.低碳营销低碳经济时代的理性选择N.科技日报，2010-02-19 作者简介： 易英杰（1991） ，男，湖北宜城人，江汉大学文理学院，研究方向：市场营销。
