宁波服装出口的现状与对策研究【毕业论文】.doc

1、本科毕业论文（设计）论文题目宁波服装出口的现状与对策研究所在学院专业班级国际经济与贸易学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名_日期_I摘要宁波是具有全国影响力的服装大市，有许多全国知名的服装大企业和著名品牌，宁波服装业在国际服装市场上已具备一定的国际竞争力。但宁波的服装业也面临着激烈的竞争。本文对宁波服装出口的现状与对策进行研究

2、，可以看出宁波市服装出口量不断上升，但出口品种比较单一，主要以衬衫、针织衫、西服为主，出口产品的价格偏低。在原材料成本上涨、人民币升值、政府政策紧缩的影响下，宁波服装的生产成本上涨，而影响服装出口价格上涨，影响其服装出口量。还有宁波服装出口的市场比较集中、缺乏自主品牌、国内外市场竞争激烈以及贸易壁垒限制也影响着宁波服装的出口量。而通过与绍兴服装出口的比较，可以看出宁波服装出口有地理优势和运输优势。最后，本文提出了促进宁波服装出口发展的建议，最主要的是要提高服装的质量，强化品牌意识，创立独立自主的品牌；实施市场的多元化，加快科技创新来提高宁波服装的市场竞争力。另外还有积极应对技术贸易壁垒和绿色贸

3、易壁垒等，按照国际的标准来生产服装。关键词服装出口；现状；问题；对策IIABSTRACTNINGBOISANATIONALCITYOFTHECLOTHING,THEREAREMANYTHEWELLKNOWNCLOTHINGENTERPRISESANDBRANDS,NINGBOCLOTHINGHASHAVECERTAINCOMPETITIVENESSININTERNATIONALCLOTHINGMARKINGBUTNINGBOSGARMENTINDUSTRYISALSOFACINGFIERCECOMPETITIONTHISTEXTRESEARCHTHENINGBOSCLOTHINGEXPORTS

4、ITUATIONANDCOUNTERMEASURE,ITCANBESEENINGBOSCLOTHINGEXPORTSRISING,BUTITHASASINGLEEXPORTVARIETIESCOMPARISON,ITJUSTMAININSHIRTS、KNITWEAR、SUITS,ANDTHEYAREVERYINEXPENSIVEITINFLUENCEDBYRISINGCOSTSOFRAWMATERIAL、APPRECIATIONOFTHERMB、GOVERNMENTPOLICYTIGHTENINGNINGBOSGARMENTPRODUCTIONCOSTRISE,AFFECTTHEEXPORTP

5、RICESOFCLOTHING,AFFECTINGITSCLOTHINGEXPORTSANDNINGBOSGARMENTEXPORTMARKETISRELATIVELYCONCENTRATED,ITLACKOFINDEPENDENTBRANDS,HAVEFIERCECOMPETITIONINTHEDOMESTICANDINTERNATIONALMARKET,ANDTHELIMITATIONOFBARRIEROFTRADEALSOAFFECTSTHENINGBOSCLOTHINGEXPORTSWHILECOMPAREWITHTHESHAOXINGSCLOTHINGEXPORTCOMPARISON

6、,ITCANBESEENTHENINGBOSCLOTHINGEXPORTHASGEOGRAPHICALADVANTAGEANDTRANSPORTATIONADVANTAGEFINALLY,THETEXTCOMESUPWITHSOMECOUNTERMEASURETOIMPROVENINGBOSGARMENTEXPORTTHEMOSTIMPORTANTISTOIMPROVETHEQUALITYOFCLOTHING,AGGRANDIZEMENTBRANDCONSCIOUSNESS,ANDSTANDONONESOWNBRANDIMPLEMENTTHEMARKETDIVERSIFICATIONACCEL

7、ERATEINNOVATIONOFSCIENCEANDTECHNOLOGYTOIMPROVETHEMARKETCOMPETITIVENESSOFNINGBOSCLOTHINGONTHEOTHERHAND,ITSHOULDTOTHETECHNICALTRADEBARRIERSANDGREENTRADEBARRIERS,ACCORDINGTOINTERNATIONALSTANDARDSTOTHEPRODUCTIONOFCLOTHINGKEYWORDSGARMENTEXPORT；STATUS；ISSUECOUNTERMEASURE目录1导论111问题的提出112研究目的和意义113本文的研究思路和结

8、构12宁波服装出口现状221出口贸易规模222宁波服装贸易地位223出口市场趋势多元化324出口贸易方式525企业多样化、产业集群化626出口产品结构63与绍兴服装出口比较831出口总额832外贸依存度833出口市场934地理位置94宁波服装出口存在的问题1041服装出口优势减弱10411原材料成本上升10412人民币升值11413政府政策紧缩1142缺乏自主品牌1243企业内部因素1244国际市场的阻碍13441国际服装市场竞争日趋激烈13442进口国的新贸易保护措施日趋升温13443贸易区域化和集团化导致贸易转移1445国内服装企业竞争激烈145促进宁波服装出口的措施1551提高服装出口优

9、势15511降低成本15III512规避汇率风险15513增加融资通道等1552创立自主品牌1653提高企业的竞争力16531积极开拓新兴市场16532有效应对贸易壁垒17533实施“走出去”的开放战略18534技术创新18535尽快建立适应市场的快速反应机制18536人才培养1954政府与行业协会的调控19541为企业创造良好的宏观经济环境19542加强服装行业进出口秩序的规范协调管理19543充分发挥政府和企业之间的桥梁作用20544积极做好行业内培训工作20结论21参考文献22致谢2311导论11问题的提出服装业作为宁波国民经济发展和出口创汇的传统支柱产业和城市产业，长期以来，在增加财政

10、收入、出口创汇、解决就业等方面一直发挥着重要作用。当前，全球化经济增长、产业结构调整加快、自由贸易回归，为国际服装贸易增长提供了发展空间。在新的国际贸易环境下，宁波服装业如何趋利避害，进一步拓展出口空间，为宁波经济和社会发展继续做贡献，是值得业界思考的一个重大课题。12研究目的和意义随着科技的发展，劳动密集型的产品的比较优势越来越小了。然而，近几年，劳动力成本的上升，原材料的上涨，贸易环境发生了变化，宁波服装出口的阻力越来越大了。通过对宁波服装出口现状的分析，希望能找出问题所在，对目前宁波服装出口提出有利的建议，让宁波服装出口更好的发展。13本文的研究思路和结构本论文主要采用实证研究和规范研究

11、相结合的方法对论点进行论述。在整个写作过程中，除了进行大量的定性论证，还采用了问卷调查，对调查和收集到的数据进行定量分析，使论述更有说服力、也使解决问题的对策更具针对性、有效性。根据上文提出的问题和研究目标，本研究按以下思路展开首先提出本文所要研究和解决的问题、研究的目的和意义；接着对宁波服装出口的背景和大环境进行了分析，即分析了世界服装贸易市场状况、贸易格局和发展趋势，为后面问题的分析和解决作铺垫，然后通过对宁波服装出口的现状特征，找出扩大宁波服装出口存在的主要问题，以便“对症下药”最后在综合前面分析和论述的基础上，从企业、政府及行业协会三个层面提出拓展宁波服装出口空间的具体对策。22宁波服

12、装出口现状21出口贸易规模2006至2008年。宁波服装出口额呈上升趋势，但上升的幅度有所减小。根据宁波统计局统计，2006年宁波服装出口额为3962亿美元，2007年宁波服装出口额为4799亿美元，比2006年增长了2111，2008年宁波出口额为5795亿美元，比2007年增长2074，宁波服装出口连续几年出口额都呈上升趋势。但2009年宁波服装出口额为5621亿美元，有所下降。2010年宁波服装出口额为6678亿美元，同比2009年上升1879，恢复上升趋势（见图1）。图120062010年宁波服装出口趋势资料来源根据宁波统计局数据整理所得从图1可以看出2006至2010年，宁波服装出口

13、额总体呈上升趋势。但2009年宁波服装出口额因2008年金融危机的爆发而导致起出口额呈下降趋势。而金融危机过后，宁波服装出口然恢复其上升的趋势。2011年根据宁波外经贸局数据得出第一季度，宁波服装出口额为1467亿美元，同比增长128；第二季度，宁波服装出口额为，1983亿美元，同比增长221；第三季度，宁波服装出口额为2494亿美元，同比增长210。从中看出2011年宁波服装出口有淡季与旺季，我们要合理分配劳动力资源。22宁波服装贸易地位宁波服装出口是宁波对外贸易的支柱产业，对宁波经济有着重要的促进作服装出口额（万美元）010000020000030000040000050000060000

14、070000080000020062007200820092010年服装出口额3用，在宁波对外贸易中有着举足轻重的地位。但近几年，宁波服装出口额的比重有所变化。20062010年，宁波服装出口额与商品总出口额分别为3962亿美元与31030美元；4799亿美元与38241亿美元；5794亿美元与46320亿美元；5621亿美元与38770亿美元；6678亿美元与51768亿美元。所占的比重分别为2006年1377，2007年1255，2008年1251，2009年1450，2010年1290。（见表1）。表1宁波服装出口占全市商品总出口情况（单位万美元）年份200620072008200920

15、10服装出口额396260479927579471562165667808商品总出口额31030543824119463206238770005176806占总出口额比重13771255125114501290资料来源根据宁波外经贸局数据整理所得20062010年宁波服装出口在宁波商品总出口中所占的比重总体呈下滑趋势，20062008年逐年下降，不过下降的幅度有所减小。而在2009年金融危机的影响下却有所增长，随后又呈下滑趋势。这表明宁波服装出口受金融危机的影响程度比其他行业低，恢复快等优势。但其比重在2010年却极具下滑，这说明宁波服装出口地位确实下降，其他行业发展迅速。宁波服装出口的竞争优

16、势明显下降（如图2）。图220062010宁波服装出口占全市商品总出口情况资料来源根据宁波外经贸局数据整理所得23出口市场趋势多元化115012001250130013501400145020062007200820092010占总出口额比重占总出口额比重4纵观世界五大洲，宁波服装已经在200多个国家和地区的市场上展现起迷人的风采。从国别地区来看，宁波服装出口国众多，前20为的为美国、德国、日本、中国香港、英国、意大利、荷兰、韩国、法国、澳大利亚、巴西、俄罗斯联邦、西班牙、印度、加拿大、阿联酋、比利时、台湾省、土耳其、墨西哥等地区宁波服装出口主要集中在美国、日本以及以德国为首的欧盟等国。200

17、82010年，有些国家和地区所占的比重是基本保持不变的，例如英国、荷兰、法国、比利时、土耳其等，其比重分别为37、31、30、15、13。这些国家三年来比重都无大变化，进口量比较稳定，这样的市场是比较放心的。然而，有些国家和地区是逐年下降的，例如美国、德国、日本、中国香港、西班牙、阿联酋等。20082010年，其下降幅度为分别为13、06、11、09、05、05。其中美国下降比重最大。而有些国家的比重确实逐年增加的，例如巴西、印度、墨西哥等。20082010年其增幅分别为07、04、02。这些国家具有很大的潜力（如表2）。总体来看，宁波服装出口对美国、日本、欧盟等的幅度明显下滑，而对一些亚洲、

18、非洲、中东等国的出口幅度有所提高。这主要是因为欧、美、日市场对宁波服装部分种类的设限，反倾销1、特保、企业社会责任认证2等贸易保护措施的频繁出招，使得宁波服装向这些地区的出口变得越来越困难，从而力于开拓新兴市场，出口市场趋向多元化。表220082010宁波服装出口主要市场构成（单位万美元，）国别2010年2009年2008年出口额比重出口额比重出口额比重美国1199761669719417396187179德国445136039467633672566日本392197035300633493959中国香港287164326258473010652英国248333721974372177037意

19、大利245073719609301845831荷兰207363117408311839131韩国204163016744351799531法国203813016490301739730澳大利亚180502715149271592924巴西151582313269171432116俄罗斯联邦1506122116731613045211反倾销（ANTIDUMPING）指对外国商品在本国市场上的倾销所采取的抵制措施。2“社会责任标准”即SA8000,是SOCIALACCOUNTABILITY8000的英文简称，是全球首个道德规范国际标准。5续表西班牙145322211000241226827印度13

20、9522110292181064017加拿大1343520928220983018阿联酋1148517908821972322比利时1037015859615921615台湾省871313794811879512土耳其857013714013765913墨西哥849013689212748211资料来源根据宁波市对外经济贸易合作局提供的数据整理而得24出口贸易方式在宁波服装出口中，一般贸易为主,加工贸易为辅。从表3可见，一般贸易的比重远远高于加工贸易。从20082010年，一般贸易的出口额分别为4479亿美元、4994亿美元、6074亿美元，其比重分别为8785、8885、9096，呈逐年上升

21、的趋势。而20082010年，加工贸易的出口额分别为582亿美元、627亿美元、607亿美元，其比重分别为1215、1100、905，呈逐年下降的趋势（如表3）。这说明宁波服装企业整体实力在不断提高，已从加工贸易逐步转向一般贸易；近年来，宁波作为国际大港口，转口贸易也有了一定的发展。这主要是因为随着总体关税水平的逐步下降及一般贸易出口补贴政策和较高的出口退税率，加工贸易保税的优势正在减少。而进出口申报管理手续过于繁杂，不仅增加企业报关核销直接办事成本，还影响生产交货时间和企业正常运作，增加企业无形成本。再加上加工贸易的发展本身必须依赖于劳动力低成本优势，才能充分发挥在国际贸易中的比较优势，但与

22、此对应的是宁波市劳动力价格较高。所以就宁波服装业言，加工贸易已越来越无利可图，而宁波地区产业链的进一步完善、强势企业国际合作的深化、自主开发实力的增强，为宁波服装企业开展一般贸易方式提供了重要保证。表32009，2010年宁波服装出口贸易方式情况（单位万美元，）年份一般贸易加工贸易其他贸易金额万美元比例（）金额万美元比例（）金额万美元比例（）2009499456888562748110050015201060741690966044090548001资料来源根据宁波统计局数据整理所得625企业多样化、产业集群化宁波的服装企业主要集中在“红帮裁缝”的发祥地鄞州、奉化两地。仅鄞州的东钱湖镇至石契镇

23、的鄞县大道一线和从石契镇至奉化江口镇的宁奉路一线组成的、长约10公里呈“”形走向的“走廊”上，就集聚着杉杉、雅戈尔、罗蒙、培罗成、洛兹、太平鸟、爱尔妮等几十家具有相当企业规模和品牌效应的知名服装企业，这些企业的总产量占宁波服装总产量的60以上。宁波既有杉杉、雅戈尔等大型股份制企业和上市企业，又有罗蒙、一休等为代表的乡镇企业；有培罗成、洛兹、巨鹰、太平鸟等一大批民营企业，又有申洲织造等中外合资企业和外商独资企业；宁波还拥有一批纺织、面料和辅料等多品种的纺织企业，如维科敦煌和牦牛等，呈现企业体制多样化、多种企业聚集在一起的良好竞争发展格局。2009年宁波服装企业有8为进入全国百强企业名单中。其中前

24、10位中就有3位是宁波的企业，它们分别是雅戈尔集团股份有限公司、杉杉集团有限公司、罗蒙集团股份有限公司，尤其是雅戈尔，连续几年都位于全国第一位（如表4）。表42009年宁波服装行业进入全国百强的企业名单排名单位名单1雅戈尔集团股份有限公司4杉杉集团有限公司10罗蒙集团股份有限公司13宁波洛兹集团有限公司25宁波太平鸟投资集团有限公司37宁波培罗成集团有限公司70浙江巨鹰集团股份有限公司97浙江海魄服饰有限公司资料来源根据宁波经贸信息网数据整理所得26出口产品结构宁波服装出口主要以西服、衬衫、针织衫为主，从表5可见，2008年西服出口占105，衬衫出口占143，针织衫出口占565，2009年服出

25、口占108，衬衫出口占161，针织衫出口占543，说明宁波生产的西服、衬衫、针织衫在国际市场上有较强的竞争力。运动服和机械服装次之，其比重都在8左右。说明运动服和机械服也有一定的优势，而大衣在国内市场有较强的优势，但在7国际市场的优势不是很明显，还不到3，这意味着大衣的质量档次还有待进一步提高。表520082009年宁波服装出口产品结构情况（单位万美元，）产品名称2008年2009年出口金额占总出口额的出口金额占总出口额的西服套装6084410560713108衬衫8081114387625161针织服装327401565305255543运动服50414874947088机织服装456197

26、64053881大衣14381261946219资料来源由宁波市对外经济贸易合作局提供的数据整理而得83与绍兴服装出口比较31出口总额宁波和绍兴都在浙江省内，而且两者都在服装上游一定的优势。20082010年宁波服装出口额分别为5794亿美元、5621亿美元、6678亿美元。绍兴服装出口额分别为2909亿美元、2869亿美元、3661亿美元。两者在总体上都呈上升的趋势。20082010年，宁波服装出口额一直都比绍兴服装出口额高出许多（如表5）。表620082010年宁波与绍兴服装出口额比较（单位万美元）年份200820092010宁波服装579471562165667808绍兴服装290809

27、286971366188资料来源根据宁波市与绍兴市对外经济贸易合作局提供的数据整理而得我们从图3中可以看出从20082010年宁波服装出口的总额始终比绍兴高。这说明，宁波服装出口的总体实力比绍兴的强。图320082010年宁波与绍兴服装出口额比较资料来源根据宁波市与绍兴市对外经济贸易合作局提供的数据整理而得32外贸依存度20082010年宁波服装的外贸依存度分别为125、145、129；绍兴在20082010年服装出口的外贸依存度分别为453、478、462（如表7）。宁波服装的外贸依存度都比绍兴低许多，这说明宁波服装出口受世界经济冲击的风险比绍兴服装出口要小许多，金融危机对宁波宁波服装出口的

28、影响比绍兴服装出口小。这样宁波服装出口的在金融危机后的恢复比绍兴服装出口快。20082010宁波与绍兴服装出口额比较0100000200000300000400000500000600000700000800000200820092010年宁波服装出口（万美元）绍兴服装出口（万美元）9表720082010年宁波与绍兴服装出外贸存度比较（单位）年份200820092010宁波125145129绍兴453478462资料来源根据宁波市与绍兴市统计局提供的数据整理而得33出口市场宁波服装出口市场主要是欧盟、日本、美国等其他国家，市场结构处于缓慢调整期，对欧盟、日本等传统主要市场的出口增速放缓，但在金

29、融危机期间开拓的亚洲、非洲等新市场上呈明显上升趋势，新市场开发已初见成效。而绍兴出口市场主要集中在美国、俄罗斯、欧盟、韩国、等国家和地区，对欧美等发达国家市场出口依存度上升，对传统市场出口形势明显好于新兴市场。2011年前三季度，绍兴县对欧盟出口47亿美元，减少181，对美国出口22亿美元，增长723，上述两大市场出口额合计占同期全县纺织服装出口总额的197，出口依存度高出去年同期09个百分点。与对传统市场出口形势相对稳定不同，对东盟、巴西、墨西哥和贝宁等新兴市场出口形势相对较差，2011年前三季度对上述市场分别出口32亿美元、2亿美元、13亿美元和12亿美元，同比减少18、225、434和2

30、75。就宁波服装出口和绍兴服装出口市场的比较来看，由于宁波服装出口开拓了在亚洲、非洲等新市场，使宁波服装在国外市场上占有更多的市场份额和更多的出口机会。34地理位置宁波是浙东交通枢纽，陆、海、空、水立体交通发展迅速，尤其实北仑港称誉国内外。栎社机场与香港和全国各地主要城市之间架设有空中桥梁。铁路、公路、水运以及市内交通四通八达。宁波有良好的地理条件和运输优势，使得宁波的服装出口能更便捷的运往世界各地，促进宁波服装出口额的增长。而绍兴却没有像宁波港那样的港口，使得绍兴服装出口受到运输条件的限制。总结通过宁波服装出口和绍兴服装出口的比较表明，宁波服装出口的总体实力较强，其外贸依存度较低，受金融危机

31、的影响比绍兴小。而且宁波服装出口的国际市场也由原来的传统市场逐渐转向新兴市场，比绍兴更具市场竞争力。最后，宁波还比绍兴具有更好的地理位置，使得宁波服装出口具有更多的出口机会和能力。104宁波服装出口存在的问题随着世界经济全球化趋势进一步增强，世界范围的产业结构调整正在影响和改变原有的国际分工和竞争格局。服装业的国际化特征表现得越来越充分，宁波的服装出口将面临更严峻的国际国内复杂形势。41服装出口优势减弱411原材料成本上升服装生产需要多种原材料，例如蚕丝、毛、皮、棉花、麻、涤纶、腈纶、氨纶、丙纶、维纶、尼龙等。下面以棉花为例20082011年全国各地的棉花价格都极具攀升，2008年长江流域的棉

32、花价格为552元，而到2011年其棉花价格就位1666元，上升了接近3倍左右，对宁波服装的生产成本造成巨大的冲击。表820082011年各地棉花均价（单位元/公斤）2008200920102011全国55268410771666长江流域54471111021656湖南54571910041675湖北54869911551653安徽54070711401640江苏5437171107165黄河流域57870410701654河南56569710501638河北58470911401663山东60573811101651山西5576669801665西北内陆53563710581688新疆5376

33、3911101720甘肃48556310061655资料来源笔者整理所得从图1与表4中可以看出，20082011年全国各地的棉花均价持续上涨，20082009年的增量比较小，而20092011年的增量极具上升，这使得服装的制作11成本大大的提高，这样一来宁波服装业的价格优势明显减弱，出口竞争力也随即下降。图420082011年全国棉花的均价资料来源笔者整理所得宁波市服装出口企业在2011年第一季度累计出口862亿美元。除了之前为取得配额而虚增出口业绩的水分在2011年几乎被全部挤掉外，出口下跌还与宁波市生产成本快速增长有关。按常理来讲，出口企业成本上升后，可以通过调高出口价格的办法减轻自己的压

34、力，其实很多企业很难做到这一点。现在服装行业的竞争越来越激烈，采购商不仅可以从我国买到便宜的服装，若我国的价格提高了，买方还可以从印度、越南、巴基斯坦、柬埔寨等国进口。412人民币升值汇率对出口企业接单影响大，人民币近期对欧元、英镑及俄罗斯卢布等均有所贬值，一定程度上带动这些地区部分客户增加采购，但绝大多数客户还是以美元结算，整体上宁波服装出口企业受到人民币对美元升值的冲击比较大。宁波市服装出口企业普遍反映，2011年以来已明显受到人民币升值影响，宁波市服装出口企业价格竞争优势进一步丧失，并可能因此丢失部分出口订单。413政府政策紧缩在货币政策从紧、服装出口企业资金日益紧张的环境下，宁波市各家

35、银行进一步加剧了对服装出口企业选择的力度。在宁波市2万家服装出口企业中，其全国（单位元/公斤）000200400600800100012001400160018002008年2009年2010年2011年全国12授信客户仅有830家。2011年第一季度宁波市服装出口信贷状况，亦对银行的谨慎与企业资金紧张的现状有所印证。2011年第一季度宁波市服装出口贷款增加3818亿元，较去年同期同比多增1504万元。但细观结构，在逾1500亿元多的增量中，期限很短的票据融资达1000亿元，短期贷款与中长期贷款的增量分别只有400亿元和100亿元。我国在2008年8月至2009年4月期间先后4次上调纺织服装产

36、品的出口退税率。目前，我国纺织品、服装的出口退税率为16。16的退税率对于竞争激烈、利润低下的宁波市服装出口企业而言具有重要作用。从2011年第二季度开始，我国从产业结构调整和行业发展模式转变的角度考虑，下调了5的服装出口退税率，这将在短期内给宁波市服装出口企业以极大的影响，这种不利因素也将传导至中上游本已很脆弱的市场。42缺乏自主品牌宁波服装企业可以生产和加工世界上所有顶级的品牌，但是因为缺少品牌做龙头，宁波服装出口企业必然处在国际分工的低端，出口产品档次不高，目前，全市出口服装多为科技含量、工艺水平、附加值都较低的“大路货”。少数企业为了扩大出口，不切实际地大墩接单，外发加工，造成一些出口

37、服装制作粗糙，质最不稳。出口服装利润率较低，平均每件仅卖4美元左右，远低于国内零售价，能够以自己的品牌出口的仍然寥寥无几。在宁波市服装企业出口格局中，80以上的出口服装为来料加工或由进口商提供商标、款式、纸样生产的，而自主品牌的服装只有10左右。而在国际服装市场上，发达国家借助技术、资金、品牌、销售网络的优势，以高技术、高附加值、时尚性为竞争手段，控制着中高档服装市场。逐步形成世界服装品牌设计和营销中心、信息发布中心和高级成衣的小批量生产中心。他们生产的产品档次、附加值远远高于我国，宁波的服装企业还无力与其进行竞争。而在中低档市场，宁波服装又面临着东南亚、南亚、东欧、墨西哥等地区国家廉价服装的

38、挑战。这些发展中国家，都有着传统的纺织品服装生产历史，劳动成本也非常低，国家以优惠政策鼓励出口，他们与主要进口国之间又有互利的双边协议等，出口势头非常强劲，对宁波市扩大出口构成了威胁。大大增加了宁波服装出口的难度。43企业内部因素13营销机制比较落后。宁波许多服装生产企业没有自营出口权，只能等客上门。一些有条件开展服装自营出口的企业，缺乏新的营销办法，主要靠参加国内交易会或几个老客户接外贸单子。由于宁波开口岸较迟，服装出口配额少于许多省市，造成配额分配“僧多粥少”现象，严重制约了月及装出口。整体配合能力较弱。宁波出口服装生产与面、辅料供应严重脱节，出口服装面、辅料自给率不足10，需大量进口。服

39、装出口企业之间协作精神不够，主要表现在重复生产、无序竞争等，使宁波服装出口整体优势难以发挥。企业后劲明显不足。宁波不少出口服装生产企业，专业人才短缺，生产设备陈旧，工艺技术落后，质最管理薄弱，拳头产品缺少，企业缺乏后劲。据抽样调查的50余家出口服装生产企业情况反映，去年多数企业服装出劝增幅较大，但经济效益明显下降，有的甚至亏损。44国际市场的阻碍441国际服装市场竞争日趋激烈在国际服装市场上，发达国家借助技术、资金、品牌、销售网络的优势，以高技术、高附加值、时尚性为竞争手段，控制着中高档服装市场。逐步形成世界服装品牌设计和营销中心、信息发布中心和高级成衣的小批量生产中心。他们生产的产品档次、附

40、加值远远高于我国，宁波的服装企业还无力与其进行竞争。而在中低档市场，宁波服装又面临着东南亚、南亚、东欧、墨西哥等地区国家廉价服装的挑战。这些发展中国家，都有着传统的纺织品服装生产历史，劳动成本也非常低，国家以优惠政策鼓励出口，他们与主要进口国之间又有互利的双边协议等，出口势头非常强劲，对我市扩大出口构成了威胁。442进口国的新贸易保护措施日趋升温从纺织产业发展趋势来看，随着科学技术的进步和人民生活水平的提高，人们越来越关注经济增长与环境、生态、社会的全面协调发展问题，在纺织产业方面集中表现为“绿色技术、绿色生产、绿色产品、绿色消费”的可持续发展观越来越受到国际社会的推崇。为此，各国在促进其纺织

41、产业经济增长的同时也在不断提高纺织产业的技术标准和环保要求，尤其是发达国家，一方面通过新的法规提升本国产品的质量，另一方面，通过国际贸易政策限制低标准国家的产品输入。从产业发展的角度来看，这些新的标准和法规在一定程度上确14实能够促使纺织企业转变“高能耗、高污染、高投入”的经济增长方式，有助于促进产业升级、维护人类健康、保护环境和生态等，但是，由于各国经济水平的差距十分悬殊以及国际纺织产业发展也极不平衡，因此，纺织产业标准的国际化进程难以在世界范围内同步进行，如果发达国家凭借其高新技术优势强行推行产业国际标准，必将大大扭曲纺织品国际贸易，尤其是对于发展中国家的纺织品进出口贸易产生重要影响。事实

42、上，由于近年来发达国家纺织品贸易逆差的不断扩大，特别是美、欧等国还将纺织品贸易与政治、经济目的联系在一起，它们为了保护本国服装工业的利益，正在采取各种新的贸易保护手段如反倾销措施、技术性贸易壁垒、社会责任标准认证、纺织服装产品的特别保障措施、一般特保措施等来重新设置贸易障碍，以种种理由和借口阻挠着纺织品国际贸易的自由化进程，大大增加了宁波服装出口的难度。443贸易区域化和集团化导致贸易转移当前，区域经济一体化和集团化的趋势日趋明显，各大洲均已有了成功的区域性贸易一体化集团。如欧盟的东扩，北美自由贸易区等的深化发展，在这样背景下，各势力集团为了加强各自的势力范围，提升集团内部的经济实力，都对非成

43、员采取歧视性待遇，以便增加从成员国或是贸易关系比较紧密的国家的进口。比如美国对北美自由贸易区域成员国，加勒比海国家以及越南、约旦签订自由贸易协定的国家实行零关税和零配额的“双零”政策，培育新的纺织服装生产基地，形成新的贸易格局。同样，欧盟通过纺织服装加工贸易的方式，对中东欧盟国家实行免关税、免配额。这种贸易安排导致了贸易转向的存在和扩大。45国内服装企业竞争激烈由于服装业投资门槛相对较低，导致国内投资过热、生产规模增长过快，随着外贸经营权的放开，从事外贸经营的企业越来越多，在国内外市场容量有限的情况下，企业间的恶性竞争进一步加剧。除了上述原因，宁波服装业自身还存在一些问题，如出口产品结构较单一

44、、创新设计能力不足、缺少国际知名品牌等，这些因素都不利于宁波服装出口的发展。155促进宁波服装出口的措施51提高服装出口优势511降低成本为有效降低成本，宁波市服装出口企业一是适当扩大企业规模。一个企业比竞争对手具有较大的经营规模，就能获得一定的成本优势。当然经营规模也不能过大。二是充分利用范围经济。服装出口企业可以通过从事仓储服务的物流企业兼营配送、流通加工、库存管理以及其他增值服务，降低平均成本。三是提升物流技术应用水平。包括各种操作方法、管理技能等，如流通加工技术、服装包装技术、服装标识技术、服装出口实时跟踪技术等。512规避汇率风险针对人民币汇率波动对出口的影响，宁波市出口服装企业可以

45、采取远期锁汇、美元贷款和提价条款等措施来应对人民币升值。同时，为了规避人民币升值的风险，建议宁波市服装出口企业遵循3个原则首先，尽可能向非美元区出口。这是因为，人民币主要是对美元升值，方向确定，无避险的工具可用，只能承受升值的风险。而其他货币有升有降，可通过各种远期交易避开风险。其次，尽可能选择汇价独立于美元波动的货币结算。事实上，有些转口贸易的港商并非都出口到美国，如果出口地是欧洲或其他非美元区，港商也会愿意用欧元或日元结算。东南亚地区虽然传统上采用美元结算，如用其本币结算，实际上是减少了进口方的汇率风险，进口方也不一定拒绝。再次，尽可能提前结汇的日期。在签订合同时尽可能提早付款日期，收汇后

46、马上结汇；尽量采取远期信用证方式结算。513增加融资通道等无论是正常的生产经营，还是扩大规模、改造升级，宁波市服装出口企业都需要拓宽融资渠道一是通过以应收账款为质押的贷款，以产成品、原材料为质押的动产贷款和融资租赁等方式进行融资。二是发挥出口信用保险的积极作用。出口信用保险是国际通行的出口支持手段，具有促进出口、保障收汇、便利中小企业融资、开拓市场的作用，受到各国的普遍重视。三是大力发展信16用担保机构。中小企业信用担保机构作为银行、中小企业之间的桥梁和纽带，对缓解中小企业融资困难，促进中小企业健康有序发展有着积极的作用。大力发展中小企业担保机构，能够改善中小企业的融资环境。从极端情况上说，行

47、业出口退税实现全征全退，虽然并不就是促进出口的“灵丹妙药”，但企业利润将会因此增加，从而降低生产成本，提高出口竞争力。但全额退税也将给财政带来较大压力。52创立自主品牌品牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，是一个地区美好形象的标志，是一个产业进步成果的结晶，是一个企业持续发展的灵魂。由于缺乏自主品牌，宁波服装出口主要靠“以量取胜”，以价格为主要竞争手段，所赚取的仅仅是一点加工费。目前，世界各服装出口国的外贸加工价格都已经相当透明，加上宁波服装生产受到人力、土地、能源等因素影响，加工成本一再升高，继续走单纯贴牌加工路线的利润空间已越来越小。而在国际市场上，有品牌的特别是有知名品

48、牌的服装和无品牌的服装之间价差巨大。因此，宁波服装企业必须大力实施“品牌战略”，把“品牌战略”作为今后工作的重中之重。为了建立宁波服装出口企业自己的品牌，改变价值链上的低位劣势，需要企业和政府的共同努力。为了创立品牌，企业可以考虑组建自己的科技团队，与国内外高科技院所合作，加大研发投入。同时，紧跟国际服装流行元素的步伐，改变服装款式设计上的不足，并积极到国际性的时装周上展示自己的产品。宁波服装业已经有一大批国内知名品牌，具有一定的区域品牌效应和影响力，为向世界品牌的提升和发展打下了坚实的基础。宁波服装的定位应从乡土根植性和传统型向拥有自己特色与传统且又精致、时尚、现代的服装产业转变。一个好的品

49、牌要具有开放性和包容性，如果能够吸引一些世界顶级品牌落户宁波，与当地的服装业形成良好的合作竞争关系，不仅能够扩大宁波服装业在国际上的影响力和知名度，而且通过顶级品牌在经营管理、技术创新、品牌建设等方面的先进示范作用和“鲶鱼”效应，进一步提高宁波服装产业的整体竞争力。53提高企业的竞争力531积极开拓新兴市场17虽然欧、美、日等是世界主要的服装进口市场，但同时也是贸易争端和摩擦的高发地区，各种贸易保护手段层出不穷，使得宁波对这些地区的服装出口增长显得步履艰难。而且出口市场的过分集中，会增加出口的不稳定性和风险性。根据我市出口市场分布的现状，结合各个市场需求的特点，积极开拓多元化市场，以分散市场风险，切不要过分依赖于某个单一市场，以免贸易环境突变，风险加大。具体来讲，市场多元化的重点是，向纵深拓展欧洲、北美市场，稳定和扩大东南亚市场，积极开发非洲、南美市场，进一步挖掘中东、俄罗斯和东欧市场。同时，宁波市对发达国家市场的开拓要以商品结构的优化为重点，对新兴市场的开拓要适应不同的消费层次，针对不同国家和地区制定相应的出口政策，逐步实现以新兴市场为重点、以周边国家贸易为支撑、发达国家和发展中国家市场合理分布的市场结构。532有效应对贸易壁垒虽然欧、美、日等是世界主要的服装进口市场，但同时也是贸易争端和摩擦的高发地区，各种贸易