彩铃校园推广方案 1.ppt

1、彩铃 DIY校园大赛 系列 活动 推广 方案目录活动二： 歌手现场大赛活动背景和目的活动 内容21活动主题及对象系列活动概要流程图4活动一：彩铃原创大赛65活动三： 歌手赛场后制作比拼活动特别声明87推广方式一：短信平台推广93推广方式二：校园歌手大赛推广方式三：报纸、网页和宣传单推广方式三：报纸、网页和宣传单等文字宣传稿等文字宣传稿1110推广方式四：广播宣传稿推广资源投放13奖励资源投放1514效果预估1716181211需要福州移动支持*合作分工结束活动背景和活动目的 背景：彩铃 DIY是客户通过自己各种途径和方法录制、制作彩铃声音，待审批后并设为手机彩铃的服务，自己制作自己的彩铃，充分

2、突显彩铃客户的个性。 大学生为追求个性化的生活，他们在消费观念上更加前卫，喜欢尝试新鲜事物。 彩铃 DIY彰显的是这种草根精神、独特张扬的个性和自我表现的力量，是让在用户不受时间、地点限制的情况下，制作自己的个性化彩铃。 目的（利益均衡点） : 对于移动而言：1.增加大学生用户 ARPU，培养使用习惯，扩大彩铃业务影响力和渗透率，提高彩铃开户率。2.树立了移动用户彩铃卓越提供商的市场品牌形象，用户变被动下载为主动参与彩铃的创制，增强用户与彩铃业务的粘性，沉淀更多的消费习惯用户。3.通过本次活动，挖掘大学生群体中的新近优秀铃声，推荐给更多用户，为音乐彩铃内容提供建立良好的基础。 对于 *而言：1

3、.吸引大学生群体关注 *彩铃 DIY业务产品，促进铃音信息费收益稳定增长。2.打造长期提供本土化、多元化的优秀铃声素材来源基地，提升 *市场品牌形象。活动主题及对象 主题： “我做大明星 ”彩信 DIY校园大赛系列活动 活动时间： 2010年 9月 1日 -10年 12月 31日 目标受众此次活动，主要在年轻用户群体引发彩铃 DIY风潮，刺激以动感地带为主的移动用户增值业务消费，提高用户 AURP值。动感地带客户群体有着他们一套的想法和玩法，时尚前卫的他们崇尚的是张扬的个性和与众不同，这些特征和 DIY的产品特点特别的吻合，将作为彩铃 DIY的首推群体。文化：年轻人的个性追求和现代家庭亲情教育

4、个性双重特点；学习：好奇求知、动手实践，个性发展以及丰富互动的心态；生活：自由、个性生活空间的融合；经济收入：经济收入处于中低状态。彩铃 DIY大赛系列活动概要流程图彩铃 DIY大赛系列活动一彩铃原创大赛主题： “我做大明星 ” 彩铃 原创 大赛时间： 9月 1日 -12月 31日（每月为一期，共 4期）参与对象：福州移动用户活动形式：用 户 直接使用彩 铃 DIY终 端登 录 本次活 动页 面或 电脑 登 录 福建移 动 彩 铃 DIY官方网站 http:/ ，注册成 为 网站会 员 并开通彩 铃业务 ，按照以下流程 进 行彩 铃 DIY操作， 创作自己的 DIY原 创 作品。 登 陆 彩

5、铃 DIY终 端， 进 入 录 制界面 选择 伴奏；通 过终 端 设备 麦克 风 与听筒 进 行个性彩 铃 的 录 制；录 制 结 束后用 户 通 过试 听、剪切后上 传 个人作品到彩 铃 DIY平台；作品通 过审 核、根用 户 自愿原 则进 入后台数据 统计 系 统 并 发 布网站成 为 参 赛 作品。彩 铃 原 创 大 赛奖项设 置月度上 传贡 献 奖 1名： G3手机 3名： MP4 10名： 100元充 值 卡月度人气 奖 1名： G3手机 3名： MP4 10名： 100元充 值 卡季度最佳 创 意 奖 1名： G3上网本季度 奖 最佳参与 奖 1名： G3上网本彩铃 DIY大赛系列

6、活动二校园歌手现场大赛主题： “*杯 我做大明星 ”校园歌手大赛时间：以学校组织方的活动时间为准地点：福州大学学生礼堂参与对象：福州高校学生报名费： 80元 /位活动形式：选手比唱 ： 比唱是整场晚会的核心 ， 每位选手 在 演唱完 后， 由专业评委打分，待到下一位选手结束后公布上一位选手的成绩 。DIY介绍： 在 活动进行的中间时段，主持人介绍 DIY的业务形态、彩铃原创大赛和场后挑战赛的内容和奖品，鼓励用户比赛结束后仍可积极参与彩铃原创大赛和对现场参赛选挑战，自制原创彩铃上传。观众互动： 在本环节现场互动中以现场观众针对彩铃 DIY的了解回答主持人的相关问题，对于答对者予以奖品赠送，并给予

7、获胜观众奖品。颁奖环节： 邀请颁奖嘉宾对获奖的选手发奖。最后邀请明星助兴，在 明星和众获奖选手大合唱的歌声中结束晚会。歌手大 赛奖项一等 奖 2名 G3手机二等 奖 3名 MP4三等 奖 5名 100元充 值 卡鼓励 奖 10名 明星 签 名 CD所有优胜者均提供专业录音棚试音机会，挑选其中 2名最优异者成为彩信 DIY的形象大使，选手的星光之路从此开始。彩铃 DIY大赛系列活动三主题： “* 杯 我做大明星 ” 校园歌手场后挑战赛（用自制彩音来挑战歌手们）时间：校园歌手现场大赛结束之后两个月（每月评奖一次，共 2期）地点：福州大学学生礼堂参与对象：福州移动用户参赛流程：1. 在大赛现场，我司

8、将派出技术人员录制每位选手演唱的全曲，其中的大部分现场录制的全曲和其背景音乐将置于大赛网站首页。2. 用户登录本次大赛页面下载选手的参赛曲目的背景音乐。3. 进入彩铃 DIY，下载客户端软件或进入在线录制音乐，下载制作控件。 4. 通过客户端制作 DIY彩铃或网站在线方式制作彩铃。 5. 上传个人作品到彩铃 DIY平台，审核通过就可以与歌手比拼歌艺。 6. 作品通过网站审核、发布成为参赛作品在网站上公布。7. 奖项设置： 优胜奖（我们将把挑战用户中的优秀作品在网站上公布，被下载量比歌手彩铃多的用户为胜） 10名 100元充值卡 最多上传奖（当月对上传最多者，仅限挑战曲目） 10名 100元充值

9、卡 参加挑战赛的用户还可以争夺彩铃原创大赛的奖项校园歌手场后挑战大赛DIY歌手大赛流程（活动二、三）彩铃彩铃 DIY形象代言形象代言人人专业录音棚试音现场颁奖现场比赛报名选手全曲和背景音乐置于网站首页用户下载、录音、上传现场比赛场后挑战赛进入彩铃原创大赛流程 兑兑奖奖进入后台数据统计流程活动特别声明彩铃原创作品要求1、参加比赛的 DIY彩铃作品应健康向上，对作品体裁、创作风格和曲种等不做任何限制，美声、民族、流行、个性化、搞怪等作品皆在应征范围之内，可以是单首或多首；2、用户作品制作方式不限，但用户需通过彩铃 DIY平台或软件上传并审核通过后才算成功参与活动；3、应征作品必须是享有完整版权或是由我司提供有相关版权背景音乐，参赛作品若涉及到其他素材的版权问题，由参赛者本身负责进行处理。中奖用户领奖须知请每月中奖用户于本月 10-25日期间持机主本人入网时的有效证件及 10658226下发的中奖通知短信，到当地指定移动营业厅签订领奖协议并确认领奖，同时中奖用户的名单将在 彩铃 DIY官网首页公布：http:/。 逾期不兑。中奖用户所有的有效中奖当月或当季度的积分将清零。详细情况询 10086或 0591-*