浅谈城市文化海报设计.doc

1、1浅谈城市文化海报设计摘 要：城市文化海报是表现城市特色、促进文化交流的一种文化形态、文化符号。由于民族及文化的差异，国内外城市文化海报的类别与特点各不相同。城市文化海报的设计呈现多元化、艺术化与时代化的趋势。要求在设计创意时体现构思与灵感的思维表现。关键词： 城市文化 海报 设计 中图分类号：TU2 文献标识码：A 文章编号： 城市文化海报设计是当下城市文化宣传中不可或缺的一部分,它不仅加速了海报的信息传递速度,还提升城市文化形象，城市文化海报可以激发人们内心对于该城市文化等方面的情感,产生共鸣,达到好的宣传效果。在当今海报设计中，城市文化海报的设计采取的理念相对较多的便是图形、色彩、文字、

2、版式等综合运用与展现。数百年来,它从另一个角度记录了人类文明发展的曲线，以清晰的视觉形式去传达某一特定时期,某一国度或地域的整体哲学走向。城市文化海报的定义随着社会经济的发展，城市已成为人类的聚居地，城市不仅是一个国家或地区的政治中心、经济中心，更是文化的集中地和发源地，城市既传承历史文明，又承载现代文明。城市在长期的发展中，经过积累、沉淀、改造和创新，必然形成特有的城市文化，并成为生成和支撑城市发展的内在力量。海报这一名称，最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海” ，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海” 。作为剧目演出信息的2具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，所以人们便把

3、它叫做“海报” 。如今，海报已成为向广大群众介绍某一物体、事件的特性的张贴，同时又是广告的一种形式。其画面精美、表现手法独特、文化内涵丰富等特点逐渐成为一种艺术品，具有较高的欣赏价值和收藏价值。如今，无论国内外，各种各样的海报已成为人们日常生活中的一种常见文化现象，不断影射或是影响着人们的生活方式。因而，我们可以说，城市文化海报就是印刷在纸面或其他材料上,展示在公共场所, 以展示、宣传某一城市文化独特个性特征，促进文化交流的一种艺术形式。国外城市文化海报的类别与特色城市文化海报是表现城市特色、促进文化交流的一种文化形态、文化符号。由于民族差异、文化差异的客观存在，中国城市文化海报与日本、欧美等

4、地的城市文化海报之间存在着很大的差异。 2.1 国外城市文化海报类别国外城市文化海报可分为城市风貌、体育活动、环境保护、政治、商品等类别。首先，城市风貌是一个城市风光容貌，风景名胜、建筑风格、道路和交通状况以及风土人情等的综合，在国外的城市文化海报中，这样的海报经常可以看到。另外，城镇的状况、整体布局以及镇上所居居民的文化修养等也在另一方面反映了城镇的风貌。其次有关世界杯的体育活动类海报,世界足球锦标赛是世界上最高荣誉、最高规格、最高水平的足球比赛，它是全球各个国家最梦寐以求的神圣荣耀，整个世界都会为之疯狂沸腾，世界杯上发挥出色的球员都会被该国家奉为民族英雄永载史册。因而，对于世界杯的宣传非常

5、之多。 再次，经济发展带来社会的变革，而人类的居住环境也随之改变，到本世纪末，世界上的大城市将达 21 个，大城市里的生活条件将进一步3恶化，然而欧盟国家将环境保护列为本国最有影响力最为重要的城市文化之一，来以此警醒人们，爱护环境、保护水资源，欧盟等越来越多的国家也设计出关于将环保作为城市文化与城市宣传名片的海报。第四，在国外政治竞选前，各党派都会加紧宣传，争取选票，于是催生出了各式各样的选举宣传海报，在宣传自己的同时，也用来攻击自己的竞争对手，用以表达自己的思想和观点。最后，商品宣传海报是一个城市文化中最常见的海报类型，它代表了一定的消费心理，消费层次与城市发展水平，也从侧面反映了一个城市的

6、艺术层次。 2.2 国外城市文化海报特色首先，反常规在国外城市文化海报中，现代主义艺术家们逐步意识到消除“纯粹艺术”与“功能艺术”之间界限的必要性。他们开始寻求自身的“多栖”发展，并且发现海报能为其向大众展示创作才华、传达审美理念提供最适当的渠道。设计师常常通过矛盾空间的重组和运用，打破时空的界限。将三维空间安排在二维空间里，以非常规的空间表现，作为主题信息的切入点，以引起观者的好奇，打破人们常规的审美观和思维定势，强化视觉感染力，以重构图形中所蕴含的深刻含义去影响观者。其次，幽默当代西方社会，幽默无处不在，特别是以“一眼效应”为目的的海报招贴艺术，更是在内容和形式上越来越倚重于漫画式的创意和

7、造型。在各种公众场合，大到总统竞选和国际电影节，小到超市和调味品，幽默海报和漫画招贴都充当了不可或缺的角色。将深奥富于哲理的概念表现得浅显易懂，形式生动，让观者记忆深刻。国内城市文化海报的类别与特色在国内，城市文化海报的发展也随着民族间的文化交流和促进不断改革完善数百年来,它积淀了了城市4的深厚文化底蕴，并从另一个角度记录了人类文明发展的曲线。 3.1 国内城市文化海报的类别国内城市文化海报可分为城市宣传、爱护环境、建筑、节日文化、时尚理念等类别。首先，宣传城市的目的是在人们心中打下一个城市的烙印，有了这个知名度，人们就会记住这个城市，就会到这个城市旅游、投资，有了这些，该城市的其他事项也就会

8、更加明确。除北京之外，其它城市也同样的这样的海报。其次，环境方面，在中国这个大民族中，随着经济、政治、文化等的日益融合与发展，在上一年度国民对于环保的满意率已达 62.9%，我们华夏民族对于环保更加的重视，其中青岛就是一个代表，他被列入最适宜人类居住的城市之一，在全民中进行倡导与推广，积极采取各种形式，发起“创建文明城市” 、 “创低碳生活”等活动。运用海报艺术作为信息传播的交流媒介，以图形语言和注入文化理念的主题设计碰撞着人们的生活和精神领域，成为最具精神浸透力的传媒之一。 再次，苏州园林的建筑可以堪称中国建筑的文化精髓，这也是中国城市文化代表之一，在建筑上有着极高的造诣，通过建筑的设计，将

9、城市的历史文化精髓延续到现在，推陈出新，从苏州园林建筑的本身来看它给人一种美的享受，但纵观其建筑内涵，他反映的是本城市从古至今的文化特色，不仅是一个城市的明信片，而且更是建筑、艺术、文化的交合体。第四，我国有大量的关于节日的城市文化海报，向人们展示琳琅满目的节日氛围，刺激人的消费欲望，例如青岛通常利用啤酒节、海洋节等活动向人们展示大量的代表性的城市文化的节日海报，同时，也传达出一种时代观念，从而达到促销或推广的目的。 53.2 国内城市文化海报的特色我国文化有着悠久的历史传统，因而，传承一直是我们城市文化海报的一个特点。中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民

10、族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。 在传承本国文化的基础上，我国也注意吸收国外的技术、思想、精神，并将其与中国文化下整合，展出一种融汇多种文化特质的特征。中国城市文化海报中包含有国外文字及其它国外因素，这也是中国走向世界的表现。 4.当今城市文化海报的设计思路与方法 4.1 创意法国平面艺术家中在创意方面平面设计界的旗手米雪布维的自由创作与他的意念保持高度一致“我把出现的构想列成目录，以避免太显见的形象构思。 ”他所表达的是设计不应拘泥于在狭窄的空间内，受客观与主观因素制约，要将设计放置广泛的媒

11、介之中，如广泛涉猎戏剧、舞蹈、歌剧、爵士音乐和诗歌的题材,并擅长将平面设计、摄影、绘画相互结合，相互渗透并使之共生互动在设计中享受自由的空间美感。由此可见，在现在城市文化海报设计中，自由的思路和技巧是最为重要的。设计有很大的自由，对于现代城市文化海报设计来说，这一点是十分值得借鉴的。色彩、文字，排版等设计方式上所运用的自由，能使其反映题材主旨、放映物质内容，展示创造画面，并能赋予海报本身强劲的感召力。 4.2 方法城市文化海报设计不单单靠自由的“灵感” ，还要靠灵活的“方法” ，对作品做适当调整，根据诸多因素，权衡多套方案的可执行性，6最后要做一些细节上的调整，塑造气质。充分调动形象、色彩、构

12、图、形式感等因素形成强烈的视觉效果。例如文字与色彩的运用，文字具有语言的特征和语音的形式，是图形记录的表现形式。以文字构成作为要素形成特定含义的形象标志设计，既有了文字所具有的可识别性，又有了生动的图形为辅助，两者相互补充，相映成趣，进而达到了完整、全面的视觉效果，丰富了海报的表现手法。同时要注意，在现代的海报设计中，因为使用了电脑等现代化技术，必须注意色彩的真实度，尽量将色彩还原，与主题相搭配，将会带给人出奇不意的审美效果。随着经济社会的发展,城市文化海报的设计呈现出多元化、艺术化与时代化的趋势。要求在设计创意时体现其构思与灵感的思维的表现。因此,设计师必须先立足于设计主题特性,定位品质,在满足读者的视觉需求的前提下,再在打破传统思维设计的束缚。设计师所传达的作品“韵味”与设计师的创意息息相关。设计师需要有将司空见惯的创意视觉融入新的情感和理性化的秩序驾驭能力,始终以“创意之美”的设计思想作为设计的追求，在社会的各个领域传播、延续、创新与表达。 参考文献 1 明耀耀. 浅谈海报的发展 M.太原：山西农业大学出版社,2005. 2 （美） Lanny 兰尼.索曼斯（Lanny Sommese）. 图形M.北京：中国青年出版，2006. 3 靳埭强. 中国平面设计 海报设计M. 上海：上海文艺出版社，2007. 74 廖军. 视觉艺术思维 J.装饰，2002（02）.