1、中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案* 1一、市场背景10% 70%! - 彩铃 CRBT（ 即个性化回铃音业务），韩国第一大移动运营商 SK是彩铃业务发起，在韩国、香港、台湾、新加坡等发展最迅速，韩国彩铃用户渗透率高达 70%， 2003年中国移动开始推出彩铃业务，现有 3千多万用户，广东用户已超 1千万，增长迅速，但整体市场渗透率仅 10%。Date 2CRBT经过 2003-04的推广，已在年青人中造成一定的影响，但由于以往较少大众媒体推广，部分人依然不知彩铃是什么，较多人不知道如何下载到自己喜欢的铃声，市场增长空间巨大。结论：2005年将是广州 CRBT的市场爆发时期；用户将从 1
2、6-25岁青少年扩大到 16-40岁人群。Date 3彩铃带给 客户的价值最大价值在于：彰显时尚 凸显个性Date 4二、广告目标1、在广州地区树立一个中国移动彩铃下载的 著名栏目品牌 ，让消费者一想到寻找彩铃下载，就去查阅 XX 栏目。2、 快速扩大使用人群 ，在年轻人群中树立我方清晰的 彩铃业务品牌形象 。Date 5v三、投放地区：广州地区投放时间： 2005年 6-12月Date 6四、目标受众1、 首选： 16-30岁，青少年学生、年轻白领2、 第二目标： 22-40岁，年青人、上班族Date 7五、媒介策略媒体投放中考虑的是：-“3W”vWho？vWhat？vHow？中国最大的资料库下载Date 8v Who： 我们目标受众是谁？什么样消费者才是我们最主要抓住的人群？v How： 我们用什么样的媒体形式把信息传达给他们？v What： 我们希望把什么样的信息传达出去？ 中间涉及到的创意表达方式。Date 9媒介背景1、彩 铃 作为继短信、彩信后推出的一项重要移动通讯增值业务，以往较少在大众媒体宣传，从 2005年开始才有规模性媒体宣传。2、 SP在纸媒体上的彩铃 广告分散 ，没有形成栏目品牌，消费者 查阅不方便 。3、 SP从以往靠 口碑、电话网站下载 模式，逐渐转移到靠 大众媒体宣传、电话下载 ，希望更快提升用户量。Date 10
