篮球联赛产品本质探讨.doc

1、1篮球联赛产品本质探讨摘要： 从产业经济学的角度出发，运用经济学基本原理，对篮球联赛产品的本质进行探讨，并对篮球联赛产品的一些特性进行了分析。经分析认为，篮球联赛产品就是篮球比赛，篮球联赛产品生产要素的替代弹性与供给弹性均有其特殊性，并就此对我国联赛进行了讨论。 关键词： 篮球联赛；产品；生产要素；替代弹性；供给弹性 中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：16723198（2013）02008602 1 篮球联赛产品生产要素的特征 篮球联赛产品作为体育产品的一种，其核心本质应当符合体育产品本质的内涵。根据产业经济学的基本原理，我们将篮球联赛看作厂商，厂商进行生产的过程就是从生产要素的投

2、入到产品的产出的过程。 从本质上来说，篮球联赛产品是一种无形的产品，是以篮球运动员、裁判员、篮球设施、比赛场地、篮球服饰等为生产要素而生产的产品，是整个篮球产业的核心，是我们对篮球产业进行研究的逻辑起点。 1.1 生产要素的替代弹性 生产要素的替代弹性是指一种生产要素的价格发生变化后，它与另2外一种生产要素相互替代的变动率。许多体育产品的生产要素投入组合比例是固定的，更改会影响体育产品的正常生产。篮球比赛是篮球联赛的最终产品，其主要生产要素投入固定比例是 10 名篮球运动员、一个篮球、一块比赛场地与二个篮球架。无论篮球运动员的价格多么昂贵，都不能用更多的篮球，更多的比赛场地来替代，它们的投入比

3、例是固定的。因此，篮球联赛产品生产要素的替代弹性为零。 如图 1 所示，K 与 L 分别表示篮球运动员与篮球的投入量，各自以a、b 和 c 为顶点的三条含有直角的实线，顺次表示生产既定的定量Q1、Q2 和 Q3 的各种要素组合。以生产 Q2 的产量来说，b 点要素组合（K2，L2）是生产产量 Q2 的。 最小要素组合，以 b 点为顶点的两条直线上任何一点（不包括 b 点） ，都不是生产 Q2 产量的最小要素投入量组合。g 点表示投入更多球员，f点表示投入更多篮球，意思是一场篮球比赛上场运动员超过 10 名，或者比赛用二个或以上的篮球，这显然不符合篮球比赛的规则，会影响篮球比赛的正常进行。 如果

4、产量由 Q2 增加为 Q3，或由 Q2 减少为 Q1 时，则最小要素投入组合相应地由 b 点移到 c 点，或由 b 点移到 a 点。意思表明，当有更多篮球运动员和篮球时，则可以进行多场次的篮球比赛；反之，进行较少场次的比赛，但必需保证生产要素的投入比例是固定的，即一场比赛有 10个运动员、一个篮球、一块比赛场地与二个篮球架。 1.2 生产要素的供给弹性 生产要素的供给弹性是指其价格变动对供给量变动的影响。篮球比3赛中，运动员是产品的生产者，他们具有高超的篮球竞技水平与优异的身体天赋，普通人无法替代他们进行篮球比赛。 像科比这类篮球运动员，他们的篮球运动竞技水平以及运动综合能力达到了最顶端，对于

5、这类篮球运动员来说，无论价格怎么变化，都不可能有更多的“科比”出现，因此这类篮球运动员的供给弹性几乎为零。如图 2，P 代表价格，Q 代表数量，价格变化并不能影响数量的变化。 普通篮球运动员具有较高的篮球运动水平，但又不像科比这类运动员一样，处于无可替代的位置。由于篮球专业运动员需要掌握较高水平的篮球竞技能力，而且在身体条件方面还要具有天赋，例如身高等，而且高水平篮球运动员成长还有其自身的特点。当运动员的竞技水平处于初级阶段时，通过常规训练与合理规划可以将自己的竞技水平提高到更高一级的水平；如果运动员的竞技水平处于较高的阶段，可能需要付出百十倍的努力与刻苦训练，才有可能将自己的竞技水平提高到更

6、高的阶段；而如果运动员的竞技水平本来就处于非常高的阶段，即使付出更多努力与训练，采用更多的训练方法，也不一定能够将自己的竞技水平再次提高。因此，这类篮球运动员成长并不是很容易的事情，他们对价格的变化并不是非常敏感。当这类运动员的价格发生变化后，运动员的数量并不可能随之以上调整，他们的供给弹性介于 0 到 1 之间，如图 3。 由前面的分析我们可以看出，由于篮球联赛产品的生产要素替代弹性为零，像科比这类顶级篮球运动员的供给弹性也为零。因此，在其他条件不变的情况下，选择科比作为生产要素生产出来的产品是最好的，也就是说有科比这类顶级篮球运动员参与的比赛比没有这类运动员参与4的比赛要精彩。这也是为什么

7、人们都认为 NBA 站在篮球产业的最高端，因为这个联盟几乎把所有最好的篮球运动员都吸收了进来，这些高水平运动员进行的比赛是最精彩的比赛。 2 对我国联赛的启示 2.1 打造精彩的赛事是我国篮球联赛取得长远发展的基础 篮球比赛是整个篮球产业的核心，打造精彩的赛事是我国篮球联赛取得长远发展的基础。各俱乐部要想吸引更多的消费者，最核心的要务是要提高自己球队的竞技水平，从而提高比赛的精彩程度。NBA 联赛取消升降级，并采取选秀的方式让前一年比赛成绩靠后的球队优先选择有潜力的新进入联盟的运动员，这样来维持各球队竞技水平的均衡。NBA 联赛还更改了一些国际篮球联合会（FIBA）篮球比赛规则，如每场比赛的时

8、间、限制区面积的大小、暂停次数、犯规次数、进攻三秒等等。NBA 联赛这样做的目的，就是为了提升比赛的可看性，让比赛更加精彩。 2.2 俱乐部应做好青少年运动员的培养与球队梯队工作 篮球联赛产品生产要素间无法替代，优秀的篮球运动员也无法取代，因此，各俱乐部在经营过程中，做好青少年运动员的培养，是为了防止出现运动员供不应求的局面，优秀运动员的成长是一个长期的过程，他们对价格的变化并不是很敏感。俱乐部中有一些具有潜力但能力暂时还无法应付高水平比赛的运动员，为了达到锻炼这些运动员的目的，可以组建相应水平的次级联赛。NBA 组建了自己的次级联盟，叫 NBA 发展联盟（NBDL） ，属于 NBA 的二级联

9、盟，是 NBA 的人才库。当 NBA 球队认为自己队里某运动员的水平不适合顶级的比赛时，会将其送到 NBDL；当球队认5为 NBDL 有某个运动员水平很突出，会将其纳入队中。 3 结论 本文从产业经济学的角度，讨论了篮球联赛产品的本质及相关问题，主要有以下几个观点： （1）篮球联赛产品就是篮球比赛，它是整个篮球产业的核心。 （2）篮球比赛有特定的规则，根据产业经济学基本原理，篮球联赛产品生产要素的替代弹性为零。 （3）篮球运动员作为篮球联赛产品重要的生产要素，其供给弹性有二种情况：第一种情况是顶级篮球运动员的供给弹性为零；第二种情况是普通篮球运动员的供给弹性介于 0 到 1 之间。 （4）我国

10、篮球联赛应该以打造精彩的篮球比赛为基础，各俱乐部同时应加强青少年运动员的培养，做好球队梯队工作。 参考文献 1P.Cyrenne.A quality play model of a professional sports leagueJ.Economic Inquiry，2001，39 ：444452. 2David Shilbury，Hans Westerbeek，Shayne Quick.Strategic Sport Marketing（2nd）M.Australia：Allen & Unwin Pty Ltd，2003：78. 3陈慧敏.竞技体育服务产品经济特性、生产特点及其制度经济学释义J.体育与科学，2010， （11）：911. 4柴红年，张林.体育赛事产品质量的概念与评价J.上海体育学院学报，2007， （5）：810. 65赵广涛.我国职业体育俱乐部核心竞争力来源与形成路径研究J.成都体育学院学报，2010， （2）：2528. 6李朝晖.体育产品新论J.中国体育科技，2004，40（1）：1516.