中国动漫产业新浪潮探析.doc

1、1中国动漫产业新浪潮探析摘 要：经济全球化使得近几年来中国动漫产业发展得风生水起，我国作为经济全球化的重要一方，为发展动漫产业赢得机遇的同时也带来了挑战，在前所未有的优良大环境下中国动漫产业有瞩目的发展但也仍存在些不可忽视的硬伤。 关键词：全球化；动漫产业；中国原创 自 2010 年中央明确将大力扶持文化产业，特别强调发展动漫产业以来，一系列的政策给这个产业带来从没有的发展环境和机遇，随着动漫基地，动漫公司及动画作品在全中国范围内的急速增加，2011 年初夏，国家广电总局公布数据，2010 年，我国年产电视动画片达到了 22 万分钟，较 2009 年增长近 3 成，之后第七界中国国际动漫节也发

2、布了中国动漫产业发展报告 2011 ，报告显示，中国已取代日本成为世界第一大电视动画生产国。 2011 年就是一个值得纪念的年份，因为在这年的 7 月 8 日到 8 月 11日里，一个多月的时间里，五部国产动漫电影魁拔之十万火急 、 兔侠传奇 、 藏獒多吉 、 赛尔号之寻找凤凰神兽 、 摩尔庄园冰世纪集中上映，这在中国电影史上也是破天荒的第一次。第一部魁拔以投资大耗时长，精工细作的制作效果获得了颇为不错的口碑，随后登场的兔侠传奇凭着 3D 大电影概念，攫取了首周千万票房，而且海外版权收入已超过总投资的 50%以上。总投资达到 6000 万的中日合拍片藏2獒多吉 ，入围当年法国昂西动画节。120

3、0 万投资的少儿网友动画电影赛尔号之寻找凤凰神兽 ，上映三周的票房达到了 4015 万，到了 8 月11 日，同为少儿网游动画电影的摩尔庄园冰世纪首周票房也已经过千万。 兔侠传奇是一部 90 分钟的全 3D 的动画片，由北京电影学院动画学院和天津北方电影集团联合制作，投入据称高达 1.2 亿元，是迄今为止国内投资额最高的动画。在制作上，电影首次在国内采用了三维毛发技术，人脸捕捉技术，以及动作捕捉技术，尤其是动作捕捉技术与中国传统武术中的太极拳相结合，创造了一种新的动作动画表现形式，并配合以古典风筝，民间空竹传统戏曲，集市庙会美食厨房这些符号性极强的中国元素，让曾经在功夫熊猫中颇有些心情复杂的中

4、国观众，终于在自己的动漫电影里有了扬眉吐气的感觉。 魁拔这部投资 3500 万元，发行预算多达 2000 万元人民币的动画电影，因其史无前例的玄幻架空世界设定，甚至有人将魁拔视为国产动画电影的翻身之作。当然魁拔一面世，就有各种模仿，山寨的质疑声传来，原因就是本片对日本幻想动画电影的借鉴颇多。针对这个问题应当客观的看待，人类艺术发展的历史上通过借鉴而创新的案例并不在少数，只要能让观众觉得好看就是一种成功，选择当今世界主流的商业动画风格，也是对商业风险的一种规避。 很长一段时间以来，大部分观众对国产动画电影不满意的地方就在于原创性的缺乏，对于动画电影而言，原创性的挑战则更加严峻，因为动画电影制作成

5、本实在太高，并且相对于美国和日本这样的动画大国来3说，我们无论是从故事还是造型上都缺乏优势。 藏獒多吉由中影集团，日本 MADHOU 公司以及国内的慈文紫光数字影视有限公司联合制作，导演是小岛正幸，人物造型设计则是日本当代著名的漫画家浦泽直树，从这个制作阵容来看， 藏獒多吉虽然是发生在中国的故事，却仍然有着浓厚的日本的味道，或许也是因为这个原因，尽管本片入围了法国昂西国际动画电影节，但相对于兔侠传奇和魁拔 ，大多数中国观众对于藏獒多吉的接受度就要稍微差一些，但这并不妨碍本片以优美流畅的画面和音乐获得业内人士的赞扬。 少儿网游动画电影赛尔号之寻找凤凰神兽总投资 1200 万，然而上映三周，却在变

6、形金刚 3和哈利波特 8的夹击下虎口拔牙，获得了 4015 万元的票房。从制作而言赛尔号之寻找凤凰神兽或许比不上兔侠传奇 ， 魁拔和藏獒多吉 ，但他却实实在在地获得了高票房的回报。随后，同为少儿网游动画电影，总投资 2000 万的摩尔庄园冰世纪上映首周票房已经超过了一千万。这两部动画电影均为淘米网开发的同名少儿网游的衍生品电影，于 2007 年 10 月成立的淘米公司，2008 年 4 月推出了该公司第一款针对 6 到 14 岁少儿的社区养成类网页游戏摩尔庄园 ，当年就在中小学生中很受欢迎。2009 年 6 月又推出定位于太空科学探险的第二款网页游戏赛尔号 ，同样风靡中小学校园，由于长时间人气

7、的积累， 赛尔号将忠实于游戏的小网游迷们以及他们的家长，直接召唤进影院聚会。 少儿网游动画电影的成功虽然只是代表了中国动画电影的一部分，但这已经向观众证明我们的动漫电影是可以获得商业上的成功的，而这一点对动漫电影未来的发展，好处不可估量。 4当下我国动漫生产所处的环境正处于一个前所未有的好时期，国家从 2006 年 9 月做出少儿电视黄金档禁播境外动画片，同时拓宽播出平台，陆续推出对动画公司原创作品播出的奖励政策，前所未有的需求量和奖励政策迅速滋长出大量新的动漫公司，动漫公司作为国产动画片制作链中的一层，曾几何时要替国内外做前期和代加工来维持运营，但这其中坚持下去并且成功转型走原创路线的就成为

8、了成功者，在这些案例中最为人们津津乐道的就是喜羊羊和灰太狼 。 喜羊羊的出品方“广东原创动力文化传播有限公司”早在 2005 年作品开播之时已决定了拒绝再为国外动画片做加工，在缺乏资金的情况下继续生产剧集，喜羊羊走的是低成本路线，相对于优质动画片每分钟一万二到三万的技术花费，这样的 FLASH 动画每分钟大概只花一千到两千元，即便如此，当时没有哪家民营动画公司能像原创动力那样创见性的坚持做原创长剧集动画片。正是这样的坚持起到了作用，让喜羊羊和灰太狼将一个羊与狼斗智斗勇的永恒主题演绎成为一个全新的系列故事，成功制作及播出超过五百集，2007 年前后在全国近 50 家电视台几乎是一枝独秀，最高时曾

9、创下 17.3%的高收视率，主题图书卖出数百万册，卡通形象人见人爱，成功打破了动画片只让孩子喜欢的成见， “做人要做喜羊羊，嫁人要嫁灰太狼” ，甚至成为一种社会现象。第一部电影喜羊羊和灰太狼之牛气冲天又仅凭 200 多万元的制作费用狂赚 8000 多万元票房。投资方上海文广，保利博纳，优扬传播在长达半年的时内开始密集立体宣传，凭借电视剧打下的坚实基础，在全国建立起 40 个主题开心乐园，并将宣传拓展到快餐店，幼儿园，文具领地等领域，电视剧到衍5生产品，再到电影的模式，都被认为实验成功。 作为中国第一部大型武侠 3D 动漫系列秦时明月 ，2007 年春节期间在全国各地同步上映。出品方杭州玄机科技

10、信息技术有限公司，正式搭载了政策的顺风车，稳扎稳打地发展至今。2004 年 12 月杭州高新区动画产业园被国家广电总局命名为全国首批国家级动画产业基地之一，成为 9 个产业基地中唯一一个以科技园区命名的动画基地，2010 年，基地获国家广电总局发行许可的原创影视动画作品达到了 38 部，2345 集，32969 分钟，其中杭州玄机科技信息技术有限公司制作的动画片秦时明月之诸子百家 ，入选了2010 年度第一批优秀国产动画片。该作是已故台湾作家温世仁的遗著，取用历史人物，但故事为原创，共计 8 部，改编为动画之后缩减到 7 部，以少年天明的成长故事为主线，融武侠奇幻，历史于一体，展示了两千年前风

11、起云涌瑰丽多姿的古代中国。目前玄机科技正在策划秦时明月的系列电视剧舞台剧等多个版本，同名网络游戏也已在开发，投资 2000万美元的电影也在筹备中，而这一切也都在杭州市委市政府提出的打造动漫之都的战略目标之内。 除了数量上占优势之外，在杭州的基地内，由中南卡通影视制作公司制作的动画片郑和下西洋 、 无不想 、 虹猫蓝兔光明剑 、 梦幻镇 、 乐比悠悠 、 宝贝疙瘩丁呱呱 、 不一样的兔子等七部作品，荣获 2009“全国动画精品”荣誉称号。中南卡通的乐比悠悠教育系列和杭州玄机科技信息技术有限公司制作的动画片秦时明月之笑闯江湖入选“2010 年度第二批优秀国产动画片” ，正是在这些保质保量的作品的簇

12、拥之下。杭州国家动画产业基地被国家广电总局命名为全国唯一6的最佳动画产业基地，同时，杭州盛世龙图投资 8000 万元的 3D 动画电影梦回金沙城也于 2010 年 7 月中旬在全国 36 家主流院线公映，并入围奥斯卡最佳动画长片，成为中国历史上第一部入围奥斯卡的动画片。动漫产业是资金密集型，科技密集型，知识密集型和劳动密集型的文化创意产业，其高投资高风险，高回报，投资周期长的产业属性，注定了行业的庞大资金需求，在资金不足，又具有创作欲望的驱使下，有的动漫人开始试图在传统媒体外创造一个动漫的播出的平台。利用新媒体传播一些看上去不可能在屏幕或者银幕上播出的作品，于是网络上出现了不少自制的动画短片，

13、2010 土豆映像节上，一部完全个人创作的网络原创动画获得了“最佳动画片奖”的李献计历险记就是其中之一，尽管他充满了浓郁的学院味道，但不可否认它的价值，朴素，敏感和凶猛的情感能唤起很多人的感知。相比起传统的电视动画和原创动画，网络原创动画通常具有成本低廉，收看免费带有实验性质的特点，正因为这些特点，使得许多有志于创作的年轻人选择这种方式。随着网络原创动画的流行程度的扩大，这些影片越来越受到社会和主流媒体的关注。 李献计历险记出现也促生了一些商业动画通过与大型食品网站合作的方式 专门制作一些用于网络发布的动画，但是其中也有发布之后不幸夭折的案例，比如由北京的中国原创动画创作团队“彼岸天中国制作”

14、创作的大海 ，全名是大鱼海棠 ，这部动画短片精良的制作，优美的配乐和唯美的画面以及“有的鱼是关不住的，因为他们属于天空”的主题，在网络上引起了巨大反响和情感共鸣，然而由于后续的许多问7题， 大海被无限期延后搁浅。虽说只是一个个例，但的确反映了在动漫产业大发展的一片大好之中还存在动漫人才紧缺、动画片投入产出比例失调、如何提升国产动画原创性以及如何平衡原创质量和商业创收之间的平衡问题等等，都是未来很长一段时间内我们的动画从业人员、观众、评论家甚至政策制定者，必须思考并解决的问题。 中国动画片的发展原来没有量，我们现在开始到有量。而这个时候实际上是我们需要去给予关照，保护和给予信心的，据不完全统计截止2010 年全国每年在校的动漫专业学生人数为 30 万人，在中国社科院社科文献出版社出版的2011 年中国大学生就业报告中明确红牌警告的专业中，动画排在首位，即使如此，我们每年仍然能产出那么多分钟的动画片，仍然能有像魁拔 ， 兔侠传奇 藏獒多吉这样质量上乘的作品问世，还有赛尔号 ， 摩尔庄园这样为国产动画营销提供优秀范例的电影出现，也具有普遍观众基础的喜羊羊和灰太狼和百花齐放的网络原创动画，我们有理由相信动画电影这支新鲜的生力军将会对中国电影产业贡献不可估量的艺术价值和商业价值。