广东省家电产品出口对策研究【文献综述】.doc

1、1本科毕业论文文献综述国际经济与贸易广东省家电产品出口对策研究家电业是各行业中竞争最激烈、最彻底的一个行业，巨大的市场规模和出口规模奠定了中国家电大国的地位。在全球化的时代大潮中，我国的家电企业应义不容辞地走在前端。改革开放以来，长三角的经济发展迅猛，作为经济发展重要产业，以浙江慈溪为代表的家电业也迅速确定了在全国家电业中的重要地位。引起了国内外理论界的广泛关注，形成了一系列相关研究成果和不少独到的见解。1国外关于家电产业的相关理论研究全球经济一体化是世界经济发展的重要趋势，家电业莹做大做透国内市场的同时，实行走出去的战略，参与国际分工合作，提升自身的竞争力，发挥优势和特长，主动出击。菲利普科

2、特勒（2001）中提出第一，有效的市场联盟与合资进入新市场。第二敏锐的洞察力和远见，勇于下注。第三，抓紧国际经济大环境。第四，由上而下全力支持营销活动、大量投资营销部门，强调产品设计和品牌管理。米迦勒（2000）指出为提升家电产品国际竞争力，必须建立跨地区跨行业的国家级企业集团。改善外贸经营管理，积极采取灵活多样的贸易方式。跟踪了解国际市场信息，加快产品的发展。在市场开发、产品开发与推销上下功夫，充分发挥自身的优势，扩大外销比例，在短期内较大幅度增加国际家电产品贸易的份额。2国内关于家电产品的相关理论研究21国内关于家电产品相关研究的历史回顾曹艺（2006），指出为提升我国家电产品国际竞争力，

3、一转变企业的生产模式及技术合作。只有综合运用修饰型、舒适型、洞悉型和合作型这四种大规模定制生产模式，适应多样性的消费需求。二加大技术创新的研发力度，应从单纯的引进与仿制，转变成为自主的开发和创新。三加速生产经营的国际化进程。中国家电企业需要在企业战略和经营管理等方面真正实现国际化，进2行实质性的海外扩张，在国际上树立起中国品牌。王新玲（2007），指出国内家电市场占有率逐步提高，并拥有绝对的品牌竞争力，从20012007年贸易竞争指数看出（贸易竞争指数指已过某产业或产品的净出口与其进出口总额之比），中国家电业整体国际竞争力已达到相当高的水平。从出口优势变差指数逐年递减可以看出（出口优势变差是指

4、某产品出口增长率与总的贸易增长率之差），中国的家电产品出口竞争力有所削弱，对总出口增长的拉动作用不断减弱。通过运用国际竞争力指标，对中国家电业的国际竞争力进行了研究和分析，总结了中国家电在国际市场上的差距和存在的问题，提出了提高中国家电产业竞争力的对策。22国内关于家电产品的相关研究的现状研究中国家电产业经过20余年的快速发展，已形成较为完善的产业链和强大的制造能力。一方面本土的家电企业逐步崛起，另一方面国际知名的家电企业不断向我国转移。现在我国已经成为全球家电产品的最大生产基地，并已形成了渤海湾、珠三角、长三角三大家电产业群。中国家电企业是中国企业中率先发展，并迅速形成行业规模、行业升级以及

5、产业整合的一个行业，中国家电行业在内外环境的压力下，业务一定先从粗放型向精细化方向发展，因此必须从以下方面改善一国际化的竞争，全球化的布局，中国企业普遍存在竞争力不足。二市场需求未来将两级分化三未来家电企业马太效应更为明显四制造业和商业进一步融合，内销市场更成为依赖五行业细分度加速、专业化企业有机会六应加快技术改革23关于广东家电产品发展竞争力研究231关于广东家电产品优劣势的相关研究吴晓波（2010）指出随着改革开放的进行，广东从自身情况出发，善于应用自己的优势（区位优势，机制发先优势，区域经济优势，创业文化优势），在家电业中积极发展多种所有制经济。但在某些方面劣势明显产业高度化不高。技术创

6、新能力不强。生产规模小。辛绍杰，韩丽丽（2010）指出“物竞天择，适者生存”是硬道理。家电企业要充分了解自身在国际市场的地位做到知己知彼，才能制定相应的幼小对策，建立自己的竞争优势，构造企业的核心竞争力。广东家电企业已经有一定的规3模效益。原料的价格成本较低。企业打造了一批优秀人才。企业文化的建设已深入人心。但是我们的企业还有一些不足之处，需要改进。赵茂军（2010）中指出家电行业竞争呈现以下特点纵向一体化是促成企业成功的关键因素。核心技术和品牌决定企业高端市场表现。营销渠道新变化将改变企业的营销方式。国际市场对中国制造业欲迎还拒，亟待改变低价现象。行业的崛起需要强有力的组织保证。改革开放，广

7、东家电企业发展迅速，广东家电企业应了解自身的优劣势，确定自身在国际市场的地位，制定相应的对策，建立自己的优势，提高核心技术，创建品牌效应。233关于广东家电产品现状的相关研究于青教（2011）中写到家电行业属于科技类行业，研发能力是企业最为重要的内功之一，在多重竞争环境的积压下，只有不断的开发才能满足市场的需求，只有不断去创造市场需求的新产品，推陈出新，时刻走在市场前沿，才能在行业内获得更大的生存空间。中国的家电企业很多在技术上几乎为空白，仅仅是模仿其他厂家的产品，推出的产品极度缺乏竞争力，因此也只能占据行业的一小块市场。洪世斌在（2009）中写道在面对技术革命时，企业研发创新力度只是一个重要

8、因素，而具有革命的前瞻性才是基础。广东家电行业未来的竞争是将三大环境的竞争产业环境，技术环境，国家环境。要迎合这大三环境，吻合市场之需，才能发挥企业的优势。熊键，陈骏（2008）中指出砖石理论MICHAELPORTER的砖石理论认为一个国家或地区的某种产业在国际竞争中能否胜出，主要受制于四大关键要素，即生产要素，孺求条件，相关与支持性产业，企业的战略、结构和竞争对手的表现。此外，PORTER还认为除四大关键要素之外，与产业竞争力有关的还有“机会”和“挑战”。234关于广东家电产品存在的问题及对策方面的相关研究何新（2010）指出，广东经济发展过程中存在生产过剩现象，实际成为后来经济中实施限产压

9、库、扩大出口等政策的理论基础。近两年经济发展的大量事实证明，存在大量的产成品积压。张丽吉吉（2011）中指出广东家电出口企业面临来自汇率、物价、劳动力4等成本压力，以及隐形贸易壁垒的提高所带来的不断上涨的认证成本压力，在出口竞争中，企业愈发意识到技术，品牌所带来的盈利能力的重要性。马德桃2011写道集中产品核心价值，打造品牌文化符号。除了产业和产品格局的变革和调整，品牌依旧是核心和焦点。通过渠道建设激活资源，在品牌、产品以及战略发展思路明晰的情况下，后续如何释放前期的积累，激活资源，更多的将是在产品和渠道的建设和投资，拓宽市场领域。辛绍杰，韩丽丽（2008）中指出中国正在成为世界家电制造中心，

10、具有价格比较优势，中国是家电生产大国，但不是家电生产强国，中国家电是靠引进与仿制起步的，在技术研发方面落后于国外企业。总而言之，中国家电存在以下几个方面问题1出口速度增长快2不仅出口区域不平和，比较集中于沿海对外开放城市3出口产品以低档，老产品为主，产品的升级换代跟不上国际电子产品更新的周期。问题是复杂的，但扩大我国家电产品出口的希望和机会任然存在，应充分发挥我们在宏观上集中规划，统筹管理的优势。3理论界关于广东的家电产业相关研究的趋势及述评广东家电出口企业确实受到了金融危机的影响，家电类产品是日常消费品，经济衰退对家电消费也受到影响，家电企业既面对挑战，也面临着机遇，从全球范围内是实现战略发

11、展、扩大市场份额的好时机，从广东企业界来说，也是去除浮躁，还原实体经济价值，进行产业结构调整的机会。本人认为，今后理论界关于广东家电行业相关研究的趋势会偏向于研究金融危机下广东家电行业存在的危机以及会遇到的机遇和挑战，而且理论界会让家电企业更偏向于产业结构调整和技术创新的研究，同时也会结合广东民企自身的情况来研究预测未来广东应往何处开拓家电海外市场以及发展前景如何。综上所述，以往的理论界对于广东家电行业的研究主要集中在广东家电民营企业自身的优劣势、广东家电名营企业现状、存在的问题以及对策上面。这些研究主要是在理论界对于广东家电行业的一些数据统计上整理得来的，或者是通过问卷调查的形式得出的结论，

12、大多是表面上的研究。对广东家电行业遇到的问题进行详细深层研究的不多，对广东家电行业发展前景进行的研究也非常少。因此，本文将依据这些理论及相关资料，对广东家电行业的现状及前景进行研究分析，通过自己的努力尝试去探索未来广东家电行业发展方向。同时5通过对广东家电行业的研究来了解整个中国家电行业的状况和特点，起到以小见大的作用。参考文献1李俊，王立美国次贷危机对中国出口的影响及应对策略J国际贸易，2008（8）2李向阳国际金融危机与全球经济展望J求是，2009（2）3华弼天，孙立峰，赵斌，胡宇杰宁波应对全球金融危机的发展思路J经济丛刊，2009（1）4陈亚雯美国次贷危机对中国金融和出口企业的影响与政策

13、建议J经济问题探索，2009（1）5陈林我国家电行业现状及其战略选择分析J科技创业月刊，2008（3）6郭亮中国家电产业集群的升级路径J统计与决策，2007（15）1041057季建悦我国家电产业自主创新能力评价研究J中国海洋大学学报社会科学版，2008（2）8张铃基于国际经验的我国RD投入强度偏低因素解析J科技进步与对策，2010（12）9贺德方我国企业科技竞争力评价系统研究J中国科技论坛，2005（6）10龙峻从影响利润率的因素分析提高企业经济效益的途径J科技经济市场，2008（12）11张友棠，张勇企业科技创新的影子利润率测度J武汉理工大学学报，2006（11）12于青教从诺基亚价格反思

14、中国家电业J家用电器，2011（8）13赵茂军国内家电行业竞争现状及趋势简析J市场周刊理论研究，2010（4）14熊键，陈骏基于砖石理论的中国家电连锁行业发展思考J企业科技与发展，2008（7）15辛绍杰，韩丽丽我国家电产业国际竞争优劣势分析及对策J北京工商大学学报，2008（6）16张丽吉吉家电综合分析J家用电器，2011（8）17洪世斌家电“后时代”的竞争因素J家用电器，2011（8）18马德桃再塑品牌从结构调整到战略部署J现代家电，2011（22）19何智美我国屡遭反倾销的原因及对策分析J商业与经济管理，2004（1）620李纯我国彩电企业应对美国反倾销的分析及对策J商业与经济管理200

15、4（1）21菲利普科特勒市场营销导论M北京北京华夏出版社，200122吴晓波广东新发展对策与思考M广东广东人民出版社，200423乔观民，金继业广东市家电产业群的发展M广东广东人民出版社，200524李群，彭玉兰产业集群制度分析M杭州浙江大学出版社，200425刘曙光中国城市竞争力报告NO3M广东广东人民出版社，200526谢丽君，何燕子产业集群创新系统的知识流动分析M北京人民出版社，201127杨瑞龙国有企业治理结构创新的经济学分析M北京人民出版社，201128MICHAELEPORTERLOCALCLUSTERSINAGLOBALECONOMYJLOCATION,COMPETITIONANDECONOMICDEVELOPMENT，2000（2）29DAVIDBAUDRETSCHAGGLOMERATIONANDTHELOCATIONOFECONOMICACTIVITYJDISCUSSIONPAPER，2009（4）