1、1创意产业价值创造机理及空间发展初探摘要：基于对创意产业价值曲线的剖析，并运用拆分组合的方法在四个范畴内挖掘创意产业的价值增值机制，并将成果用于探究产业的空间发展是可行的。由此得到创意产业的空间发展与其价值机制相辅相成，密不可分，好的创意环境、富集的创意资本加上创意整合是机制有效的基础条件，而透析创意产业的价值创造机理，有助于解释和解决该产业的空间发展问题。 关键词：创意产业；价值创造；空间发展 中图分类号：F407 文献标识码：A 文章编号：1003-3890（2013）04-0075-05 在新的历史背景下，创意产业作为新经济宠儿登上了历史舞台。Florida（2001）将经济社会发展划分
2、为：农业经济、工业经济、服务经济和创意经济四个时代，四个时期经济增长的核心推动力分别是：劳动力、资本、技术和创意。随着经济核心推动力的更替，粗放型经济向集约型经济转变，资源和效率得到优化提高，据世界银行测算：20052009 年在全球经济衰退的背景下，创意产业以年均 28%以上的增长速度增长，创意经济时代已悄然来临。本文基于诸多学者的研究综述，提出创意产业的新理解，并以微观视角发掘产业价值创造机理，透析产业空间发展与价值机理的关系。 一、创意产业源起及内涵 2创意产业源起于文化产业。1947 年，德国学者霍克海默和阿道尔诺提出了“文化工业”概念：“凭借现代科技手段大规模地复制、传播和消费文化产
3、品的工业体系” ；随着研究深入，人们关注到文化产业中的创造性部分，这种创造性被德国经济学家熊彼特描述为创意，随后相关的学术成果为创意产业的研究奠定了理论基础。1990 年，英国出现传统产业萎缩造成的产业空心化问题，政府开始筹备英国文化发展战略；1993年，英国政府以创造性未来为题首次颁布了文化政策，其中明确提出了文化产业的创意问题。1994 年，澳大利亚公布了第一份文化政策报告，提出了创意国家的目标战略。英国政府立即作出反应，迅速成立创意产业特别工作小组（Creative Industries Task Force）并于 1998 年发布创意产业图录报告 ，报告首次提出创意产业的概念源于个体创
4、意、技巧及才干，通过知识产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业。在增长极限和资源枯竭的悲观论调下，创意产业脱颖而出，其与传统产业的最大区别在于它以取之不尽用之不竭的创意作为核心资源，这种产业特性在世界范围内引发了学术界的关注并赢得了各国政府的青睐。 要理解创意产业，我们须先区分创意与创新，两者都是对原有进行颠覆，但不同的是创意更具有人情味，它附加了创造者的个性要素。如果把创新比作一件工具，那么创意就是使用工具的人，它们如同潜伏知识与模板知识的共存关系，即加入了独到个性的创新就成了创意，而只有当这种创意开发出商业价值时才能被称为产业。因此，创意在经济中可以说是消费者瞬息万变的喜好，创
5、意产业顺应成为一个发展的概念，3所以我们理解创意产业必须结合时期和空间两个维度。 创意产业在发展中产生了诸多理解，从英国学者 David Thorsby（1997）强调文化、创意和价值的融合的定义：创意产业是将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业” ，到联合国教科文组织（2006）产业定义：结合创意生产和商品化等方式，运用无形的文化内涵，创造出内容密集型的产业活动。各类经典定义试图逐步使创意产业具象化，而创意作为产业最重要的本质属性也成为各类定义的共识，故而，创意产业可理解为以文化、艺术、信息媒体为材料，通过设计、创新对载体进行个性化创造，最终产生价值的经济活动总和。创意赋予产业融
6、合性，而产业给予创意价值转换功能。文化艺术强大的渗透力更加强了创意的融合作用使之成为资源整合的“润滑剂” ；价值转换则桥接活化资本转向经济价值的通道。总而言之，创意产业带来了经济时代的革新，并展示出全新的价值理念。 二、创意产业价值创造与增值 创意产业靠什么来创造价值？我们先看一个有趣的过程：在新经济初期，价值创造不再来源于产品加工，而是转向了信息处理；随着电脑的普及，价值在新的层面找到了载体连接性，电信公司和因特网获得空前的成功；进入 21 世纪后，创意内容得到商业巨擘的垂青，因为他们意识到人们感兴趣的是思想和知识，而不是信息处理和传播。在这个过程中，消费者成了价值决定者，市场发挥了主导作用
7、，而创意受到了市场的欢迎，也就成为了创造价值的源泉。创造价值的过程实质上也是价值增值的过程，在我们的生活中，创意最终要借助载体来实现价值，4而创意所创造的这一部分价值，使得载体原有价值得到增幅，因此创意的产生、注入过程也是一次价值增值的过程。 目前多数学者都从产业及社会的视角对创意产业的价值机理进行研究。如胡彬（2007）就创意产业中广义创新因素以及社会感召力作出研究，认为产业价值的核心在于创新；厉无畏等（2007）从消费者与生产者及价值实现的角度得出价值创造不仅需要创意与观念价值，还需要媒体推介；张洁瑶（2012）基于社会网络对创意产业的价值创造路径进行研究，认为关键是网络化群组带来的差异化
8、特征。本文运用拆分组合的方法试图发掘出更细微的产业特性，以便从更深层面研究产业的价值创造与增值过程。观察创意产业价值曲线见图 1。 我们发现价值增幅在两端最为明显，其中要素形成环节和品牌销售环节是创意增值的主要过程。因此，将这两个阶段拆分，找出其中可能产生价值的主要素进行讨论：如生产要素、物流运输、品牌附加等等，最后整合价值曲线对产业结构讨论得知价值增值来自细微特质和产业特征。讨论归结如下四个范畴。 1. 生产要素。创意产业首要优势在于：生产要素的组成结构发生了深刻变化，传统产业依靠的是人类的低阶劳动力向机器自动化迈进，而创意产业中人类的高阶劳动力所占比重增大，表现为物化资本逐渐转向活化资本。当脑力成为生产主要素时，创造力将得以无穷的释放，由此开拓出新的产品组合和市场需求，而无需依靠传统产业的高能耗、高污染的生产模式就能带来更高的经济效益，同时环境压力骤减，大大降低了环境治理的成本。
