大同市文化旅游产业创新体系研究.doc

1、1大同市文化旅游产业创新体系研究1 研究背景 文化旅游是人们在旅游过程中，对人类文化的一种感知与了解的过程，并加入自己的主观思想进行加工，获得文化内涵并深度参与的一种文化体验。文化旅游融合了资源、环境、人口、社会背景等多方面因素，将文化渗透到旅游过程之中，又以文化作为旅游的主题，二者相辅相成，展现出旅游发展的新模式。 “十二五”期间，我国要大力推进文化软实力建设，因此将文化与旅游相结合，一方面为推进我国精神文明建设提出了新的途径，另一方面为我国经济发展找到新的增长点。 文化旅游主要有如下特点：（1）文化旅游是随着游客对文化需求的不断提高而产生的，是消费引导经营。根据中国旅游业的发展，未来定会有

2、更多的人注意并关注精神世界，文化旅游也将有更广阔的空间。（2）文化旅游是一种以体验为主的旅游。只有亲身参与了，才能更好地感受并理解该地区的文化，因此文化旅游应该以更长的时间及更灵活的方式来让游客感受。 （3）文化旅游的沟通与交流是双方面的。即旅游目的地的文化对游客起到影响的作用，与此同时游客自身的文化也对旅游目的地产生了一定的影响，因此更应该注重旅游目的地的文化保护问题。1 大同市位于山西省北部，晋、冀、内蒙交界处，是国务院首批公布的全国 24 个历史文化名城之一，有着悠久的历史。据考证，大同地区最2早的人类信息可以追溯到一万年前的旧石器时代晚期。春秋战国时期的大同属赵国管辖，隶属雁门郡，汉初

3、始设为平城县。魏晋之时，大同一直是北魏的首都。辽、金时期，大同为陪都，称为西京。明、清时分别设大同府隶属于山西布政使司和山西省。大同市有着浓厚而深远的文化底蕴，为发展文化旅游产业创造了丰富的资源环境。 2 大同文化旅游产业现状 近年来，大同市政府紧紧围绕“三名一强”的战略目标，以古城保护和修复为中心，以云冈和恒山两大景区建设为两翼，大力发展文化旅游产业，不断加强文化旅游基础设施建设，全面整治景区周边环境，努力提升旅游服务质量水平，文化旅游产业初具规模。一批有优势、有生命力、有竞争力的文化企业纷纷涌现，边塞文化、军旅文化、佛教文化、饮食文化等具有十分鲜明的地方特色文化得到进一步拓展；不断加强文化

4、旅游基础设施建设，道路交通、环境整治等方面日渐完善；文化旅游服务水平迈上新台阶，旅客满意度逐年上升；不断加强文化旅游宣传促销工作，文化旅游项目建设稳步推进，消费市场不断扩大；游客人数不断增多，旅游创汇持续增长， 旅游收入稳步增加，文化旅游产业已成为全市国民经济新的经济增长点和第三产业的龙头；全市古城保护和修复工程顺利进行，云冈、恒山景区建设取得明显成效，大同旅游城市的知名度越来越高，全市文化旅游产业呈现出蓬勃发展的良好势头。但和周边城市相比还存在一些问题。 据 2012 年山西省上半年旅游经济分析会的相关数据显示，大同市上半年接待入境游客 9.85 万人次，全省排名第三。云冈石窟上半年接待游3

5、客 56.82 万人次，全省排第九；上半年门票收入 4836.16 万元，全省排第三。华严寺上半年接待游客 50.17 万人次，全省排 14 位。2数据表明了大同市旅游业在经过修复改造之后所面临的依然严酷的现实。毕竟，云冈石窟是大同市政府精心打造的“一主两翼”中的一翼，然而这重要的一翼，上半年接待游客全省排在第九位；而“一主两翼”中的另一翼北岳恒山和悬空寺的游客接待数却在全省排行榜上无名。作为“一主两翼”中的“一主”的华严寺上半年接待游客全省仅排在第 14 位。 因此，在基础设施建设改善已基本完成的同时，怎样加大宣传、如何增加游客人次及收益、怎样构建文化旅游产业创新体系，成为大同市文化旅游产业

6、发展中亟待解决的问题。 3 文化旅游产业创新体系的构建 3.1 文化旅游产业创新体系的基本框架 依据构成要素的作用形式和功能特征，可将创新要素分为：创新主体要素、创新环境要素、文化旅游资源要素三部分。 1）创新主体要素：文化旅游产业创新的主体是指具有社会实体结构、直接承担创新功能的实体性创新要素，包括文化旅游企业、民众、政府、中介组织、大学及相关科研机构五个要素组成。 2）创新环境要素：创新环境是指文化旅游产业创新活动所处的各种政治、经济、自然、社会以及其支持产业和机构的发展状况等诸方面因素相互交织、相互作用而形成的有机整体，是创新主体进行创新的一切外部条件的总和，分为硬环境和软环境。 3）文

7、化旅游资源系统：是指对文化旅游者具有吸引力的、具有旅游4价值的资源，包括自然存在、历史文化遗产、现代景观、无形的文化以及旅游服务条件等等。3 3.2 文化旅游产业创新体系的运行机制 创新要在知识空间、趋同空间、创新空间内才能得以实现，我们在对文化旅游产业创新体系的研究中，可以尝试从文化旅游的创新环境、创新平台、创新机制这三个方面的构建及其相互关系来对文化旅游产业创新体系的运行机制进行分析和探索。 3.2.1 构建文化旅游创新环境 文化旅游创新环境是文化创新的创新母质，起着创新孵化作用，包括地理、组织、社会、认知、制度五个方面。 3.2.2 构建文化旅游创新平台 文化旅游创新平台是区域发展战略，

8、是统一的操作平台。在文化旅游产业创新体系中的各创新主体之间多重相互关系中产生出来的，如企业、民众、政府、中介机构、大学及科研机构之间的相互联系及相互作用。 3.2.3 构建文化旅游创新机制 文化旅游创新机制包括：激励机制、学习机制、创新机制、投融资机制以及创新网络等等。构建一个有建设性针对性的机制，对整体的创新体系有着重要的作用。 3.3 大同市文化旅游产业创新体系的构建 通过上述对文化旅游创新体系的分析，大同市文化旅游产业应从如下几方面对创新体系进行构建： 51）构建产学研一体化创新模式，发挥集聚优势。 将大同市的企业、科研机构、旅游学院等主体进行集群化管理，产、学、研一体化发展，制定相关政

9、策以促进各部门的计划在创新体系的基础上良好的集成，鼓励通过创新以改造传统产业，促进产业升级，鼓励技术改造和技术引进，发挥集群效应，形成新的增长极。 2）深化改革，创新机制，加快建设基础设施和服务设施，创新用人机制，加大投融资力度。 在创新用人机制方面，首先要创新完善用人制度，建立规范健全的文化旅游人才的有偿转让及合理流动机制；其次要加大高端人才引入机制，并把具有丰富经验的在职人员送到高等专业学府进修，学习各地先进的创新理念运用到大同市文化旅游产业的建设中来。 在投融资创新机制方面，应鼓励各类资金投入文化旅游产业，鼓励各种类型文化旅游经营企业的兴办、运营，从税费、人才培养等多方面给予优惠政策和意

10、见。可与风险投资类公司合作，积极引入外资，鼓励外商进行文化旅游项目的合资合作，并可设立文化旅游产业发展基金，推动大同市文化旅游产业的发展。 3）从文化旅游内容上创新，要注重景观的文化开发。以北魏文化、塞上文化、民族文化等为依托，加大相关项目的开发力度，赋予景区景点更多的文化内涵；对文化资源进行必要的整合，并积极拓展历史文化考察游和佛教文化游，加快推进中国书法魏碑林建设；精心举办好“中国云冈文化艺术节”等旅游节庆活动，打造旅游文化发展之势。同时，通过各种当地的节日，推出一些具有地方特色的区域文化节庆品牌，提6高游客的参与度，满足游客体验生活、体验文化、体验民俗民风的愿望，使节庆活动变成组织规模大

11、、集中度高的旅游活动载体，营造浓厚的旅游文化氛围。 其次，创新文化旅游产品，加大开发和管理力度，提高文化旅游产品的市场竞争力。对具有城市特色的如广灵剪纸、绢人、煤雕等大同市民间传承的文化纪念品，应着重从包装工艺上进行创新和改进，实现传统工艺的现代化。对非文化旅游商品进行文化的渲染和熏陶，将其包装成具有文化审美特色的旅游纪念品，突出纪念性和工艺性，将文化内涵和文化特色贯穿其中。 通过发展旅游产业，在对民间传统文化的开发和利用中发展文化产业。借助原有的旅游产业已搭建起来的市场平台，通过文化与旅游产业深度的融合，将文化旅游产品的形式和内容进行丰富，开拓文化消费市场，建成范围大、起点高的报刊出版、节庆活动、娱乐演出、影视音像等文化旅游产业链。5 参考文献： 1 潘安民，朱安平.中国旅游文化M.北京：中国旅游出版社，2001. 2 大同新闻网 http：/ /36725.html. 3 王翠萍，国家创新体系的知识管理与信息保障研究综述J，图书情报工作，2008.52（2）. 4 吕露颖，文化旅游产业创新体系构建及运行机制分析D，山东7大学，2010. 5 关于对大同市文化旅游产业发展的建议http：/ 3C.html.