北京离国家时尚创意中心有多远.doc

1、北京离国家时尚创意中心有多远时尚创意产业是建设国家文化中心的一个重要组成部分，时尚创意则是全球一流世界城市共同具备的核心要素。酷韩国、酷日本、酷巴黎、酷伦敦、酷纽约即引领了当代世界和城市发展的时尚潮流。在一个全球化的世界格局中，要想建成全国乃至世界的文化中心，必须特别关注青年一代乃至都市各群体的时尚消费需求。 文化产业和创意经济的时尚产业，是近几十年来才形成的新兴的、综合性的重要产业门类。它并没有一个十分清晰的产业边界，而是具有跨界性质的产业形态。从产业经济角度，可以将其简单定义为“以时尚为关联点的产业集合，主要由追求时尚生活的消费者和提供时尚商品的经营者组成” 。它最早发端于法国和意大利的时

2、装制造业，意为“时尚服装的制造者和销售者” ，在此基础上，时尚创意产业被定义为“包括所有生产服装和饰品的公司以及与制造这类产品相关的贸易部门的产业。 ”也有人将时尚产业扩展为：包括所有与设计、生产制造、分销纺织服装品和饰品相关的公司和个体的产业，如时尚产品生产企业、时尚产品零售贸易企业、设计师、艺术家、传播媒体、白领和蓝领工人等等。 随着产业范围的不断拓宽和产业体系的日益完善，现代时尚产业已经成为以工业和商业方式对包含时尚元素的产品和服务进行设计、采购、制造、推广、销售、消费、收藏等一系列经营性活动的总称。随着国际经济环境的变化以及文化产业在全球的兴起，由于时尚产业具有十分丰富的文化艺术内涵、

3、十分鲜明的时代特征，以及普遍融合的产业关联性，已经成为当代文化产业异军突起的力量，已经在多国作为国家文化产业战略的核心被确立和扶持。 中外时尚创意产业发展的现状和趋势 时尚创意产业不仅是产品的生产，更是对领先的观念和价值观的制造。这一产业并不存在于工业时代的产业分类名录，而是在上世纪后半叶才逐渐兴起，包括服装服饰、美容美发、家居纺织、城市规划、建筑设计、工业设计、环境艺术、视觉艺术、数码娱乐、极限运动等等在内与社会生活方方面面相关的产业门类，主要集中在各个门类的创意环节。金融危机以来，全球文化创意经济迅速崛起，时尚化成为国际文化产业发展的最新趋势。联合国贸发会议 2008 年在加纳举办的“非洲

4、创意周”就将非洲时装产业作为主题。 国际时尚创意产业整体起步比我们早，也相对更为成熟。很多国家自古以来就有上行下效的时尚联动基础，由王公贵族创建时尚，而普罗大众集体模仿，并且经过久远的文化沉淀出现了巴黎、米兰、伦敦、东京、纽约等五大时尚之都。这些城市无一例外都是该国的国家时尚创意中心，并且其时尚创意产业也被纳入到国家层面的发展推动策略中。调研发现，国际时尚产业已经出现了创意化与集聚化的趋势，时尚产品运用了更多的创意元素，并且越来越集中到创意资源与市场资源更加丰富的城市，五大时尚中心的发展就是如此。近年来，所谓“酷韩国”与“酷日本”的时尚浪潮席卷全球， 江南 Style火遍世界，昭示了时尚流行产

5、业的巨大影响力和生命力。 在中国，在改革开放以后，随着收入的提高，时尚消费逐渐普及，大量国际时尚品牌涌入中国市场，时尚才开始影响中国人的生活，并成为一种具有极大影响力的社会文化现象。但至今国家对时尚创意产业尚无明确定义，更无明确的评估体系与标准。现代文化产业更重要的功能是满足越来越多相关产业部门的生产性服务需要，对于中国这种面临重大产业升级的制造业大国来说就更是如此。我国文化产业生产性服务功能正在快速发展， “十二五”规划对经济结构调整的高度强调，特别是对生产性服务业的高度关注，构成了之后 5 年中国文化产业的主攻方向。中国的时尚产业具备了快速崛起的条件。 我国文化创意产业的发展和长三角地区制

6、造业的升级，推动了以上海作为设计中心的创意产业的发展；在北京，798、BICD、768、后街美术与设计园等集聚区大量出现，北京时尚文化的高速发展，北京流行音乐艺术的广泛基础，北京高档饰品、奢侈品的巨大需求，北京锣鼓巷鲜明的文化趣味，北京小剧场戏剧的风行都奠定了北京的时尚产业集聚效应。由此可见，我国时尚创意产业同样已经在北京和上海产生了高端集聚化的趋势。此外，北京提出建设特色世界城市和文化之都，北京、上海、深圳获得了联合国创意尝试联盟“设计之都”的称号，都标志着中国时尚创意产业有可能形成新的世界中心的可能性。 建设“国家时尚创意中心”的重要意义 全球创意经济发展需要中国建设“国家时尚创意中心”

7、时尚创意产业界的一个现实是，五大时尚创意产业中心对于全球的时尚创意产业都有巨大影响力，他们的时尚产品输出到其他国家，并且引导了这些国家时尚产品的生产趋势。随着中国国际经济地位的提升，这些时尚中心的产品也越来越多地采用中国的视觉符号元素，但这些产品说到底是西方化的，中国的文化时尚元素还没有深入到时尚观念和时尚价值观的层面。我们认为，这一现象与中国缺乏国家时尚创意中心有关。中国时尚创意产业的发展，思路不应该是如何在以西方时尚为基础的产业链中加入中国元素，而应是打造中国自己的时尚产业，将基于中国文化观念与价值观且具有全球化品质的时尚产品推向世界。 由于特殊的历史和社会原因，中国 30 年来的时尚产业

8、发展不是基于文化生活积淀，而是在外来文化的冲击和模仿中发展起来的。中国的时尚创意产业的发展阶段不能也不应比照西方发展模式去套，而应实事求是按照中国的实际情况，研究中国时尚创意产业发展模式，并且输出“中国模式” ，改变时尚创意产业西方垄断的现实。 我国“十三五”文化产业发展需要建设“国家时尚创意中心” 虽然我国时尚创意产业已经自发生长起来，但在中国市场，整个时尚产业还是一个割裂的状态，各个分支产业之间各自为政，尚未形成完整有序的产业链，同一主题下各种时尚产品之间也没有形成相互配合和风格的统一。这些问题是不可能单独依靠时尚产业本身自然发展可以解决的。党的十七届五中全会提出，在“十二五”时期“推动文

9、化产业成为国民经济支柱性产业” 。这将文化产业发展提到了一个新的高度，也要求文化产业的年增长率要达到 21%。我们认为，如果建设“国家时尚创意中心” ，将有效推广国家文化品牌，以最低成本的双赢的方式实现国家文化形象的对外宣传；“国家时尚创意中心”可以满足消费者，尤其是高端消费人群的需要；可以提升国家时尚产业水平，创新中国文化产业发展模式。 北京市城市定位和发展需要建设“国家时尚创意中心” 北京是中国政治与文化的中心。时尚是吸收传统融入创新后创造的一种新的流行。与现有五大时尚创意中心相比，北京已具有厚重历史与文化积淀，亦在大力发展文化创意产业。在各种文化产业行业里，只有时尚创意产业可以整合各种文

10、化创意产业门类，挖掘传统文化积淀，还能提高城市的国际品质。北京人均 GDP 已突破一万美元，处于生产结构的最佳调整期。通过资源整合，将各种形式的时尚产业行业进行整体规划定位，构建风格明确的发展思路，建立国家时尚创意中心，从而将北京打造成为世界第六大时尚创意中心。 北京已经切实推进国家文化中心的建设，而国家时尚创意中心的建设，可以推动北京市世界城市和国家文化中心建设，引领北京市文化创意产业升级换代，并且创新北京市文化创意产业园区建设模式。 建设“国家时尚创意中心”的理念和目标 随着“十二五”规划的开始实施，未来的 5-10 年将是中国文化产业发展的黄金时期，也是我国时尚创意产业发展的重大机遇期。

11、就目前发展现状来看，国家时尚创意产业发展已经具备了自然发展的文化资源优势，完成了消费者的基础涵养，完成了文化创意产业发展的起始阶段；然而，进一步的发展还需要克服诸多阻碍发展的体制和机制障碍。 首先，整个时尚创意产业的各个分支产业各自为政，各个行业缺乏统一的部署和配合，这样既难创立有影响力的品牌，也因无法互相支持而很难发展壮大；其次，时尚创意产业的分化程度不够，大量从事时尚产业的企业和个人还处在“兼职” “兼业”状态；再次，由于缺乏统一和整合，单个企业专业化程度有限，每个企业精力分散，无法集中创意，模仿痕迹明显，创意能力比较低；然后，由于时尚创意产业集聚化程度不高，产业政策难以实施；最后，现有的

12、产业园区开发模式模糊，生命力差、生命周期短。 建设“国家时尚创意中心”的理念是：以文化产业化和产业文化化相结合为指导，以时尚产业高端化为突破，以创意地产开发为依托，以体制创新为保障。 建设“国家时尚创意中心”的总体目标是：产业政策实施平台、产业创新孵化平台、民族品牌推广中心和创意集聚示范基地。根据这四个目标，分成四个阶段进行“国家时尚创意中心”建设，最终形成推动中国制造走向中国创造。 建设“国家时尚创意中心”的策略和建议 规划制定发展战略和实施步骤 “国家时尚创意中心”的建设是一个完整、全面的建设工程，不仅包括可见的物质建设，还有重要的精神文化层面的营造工程，不可能一蹴而就，需要事先制定好发展

13、战略和实施步骤，按照计划一步步实现。 研究组建产学研一体化的联合研发基地 时尚创意是一个持续的过程，尤其是基于中国传统文化进行的时尚创意，对于创意者和执行者都有很高的要求。单个的创意明星不可能支撑整个产业的合理发展。需要一个具有生命力的研究团队，这就需要组建产学研一体化的联合研发基地，引进国际国内顶尖的研究团队，持续培养自己的创意人才。这是建立“国家时尚创意中心”的必要基础。 合作打造创新性的文化创意产业共建基地 “国家时尚创意中心“既然是对时尚产业各种产业门类的整合，必然要与中心之外的各种时尚创意产业实体产生密切联系。在这里，要打造创新性的文化创意产业共建基地，实现以“国家时尚创意中心“为核

14、心的，辐射状的全球合作网络。 助推设立产业基金，建设产业孵化器 要打造世界第六个时尚创意中心，需要维持时尚创意产业的生命力。这既需要创意人才的培养，更需要产业的孵化。所以要设立产业基金，建设产业孵化器。 示范引进全球著名品牌设计机构 要成为全球性的时尚创意中心，不仅要有代表国家形象的国际性影响力，还要有能吸纳全球顶级设计机构入驻的总部影响力。 “国家时尚创意中心”的建设，就要起到这样的示范作用，引进全球著名的品牌设计机构。 保障整合创新文化创意产业政策体系 建设全新的“国家时尚创意中心” ，并没有现成的经验可循，需要克服原有的体制限制，并且建立符合中国实际的产业环境。这需要整合创新文化创意产业政策体系，使之成为“国家时尚创意中心”建设的政策保障。