浅析我国媒介产业化发展.docx

1、浅析我国媒介产业化发展上海理工大学 下载 摘要：20 世纪七十年代末，我国开始了传媒产业化进程。总体来说，我国传媒产业化的实践已经走在了理论的前面，关于传媒产业化的理论研究还刚刚开始。传媒产业化与其说是一种提法，不如说是一种现实。媒介为何要产业化，这是所有媒介产业化支持者需要面对的首要疑问，仅仅因为媒介不仅具有事业属性、也具有经济属性这么简单吗？我国的背景也相对复杂和特殊，可以想见理由似乎应该也会更加多元和复杂。媒介的产业化看来已是媒介的生存之道，而媒介如何有效产业化却是一个非常困扰的问题，因为才是生存之道中的关键。 关键词：媒介产业化必然性利益组织属性控制对象属性信息组织属性 20 世纪年七

2、十代末，我国开始了传媒产业化进程。但在相当长一段时期内，这一过程并未引起广泛注意。直到 20 世纪九十年代中后期，随着几家传媒机构进入资本市场并创造了不俗的业绩，我国传媒产业化才引起广泛关注。 然而，如果从国际、国内两个市场的发展来看待中国媒介产业化,我们可以发现只有大力发展中国的媒介产业,加快我们的媒介产业化进程,才能使中国媒介产业不断壮大,在国际化竞争中有自己的一席之地。 总体来说，我国传媒产业化的实践已经走在了理论的前面，关于传媒产业化的理论研究还刚刚开始。随着我国传媒产业化的深入、全面展开，就迫切需要产业化理论来指导。我国传媒产业化的发展和影响作用等问题就需要展开进一步的思考和探讨。

3、?一、媒介产业化的必然性 1.“产业化”的提出 媒介也称传媒或媒体，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。面向大众传播信息符号的物质实体，我们称之为大众媒介，包括报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍、网络等。以传播新闻为主的物质实体被称为新闻媒介，他包括报纸、新闻性杂志、广播、电视等。 过去，我们对于媒介的研究，通常是从广告经营的角度考虑的，涉及多是媒介策略、媒介操作的部分。比较系统、深入地接触媒介、研究媒介可以说是 1995 年以后的事情。 虽然有人为传媒产业化是否存在而争辩得不可开交，有学者就鲜明指出，传媒产业化与其说是一种提法，不如说

4、是一种现实。事实上，我国传媒自改革开放以来发生的种种变革，其真正本质就是媒介产业化，而并不是过去所提的媒介企业化、市场化和商业化。 2.必然的“产业化” （1）随着人均收入水平的提高，恩格尔系数将逐步降低，人们用于精神消费支出的比例将快于人均收入水平的增长速度。传媒产业化是人民生活水平提高、需求多样化的必然要求。可以预见，随着人均收入水平的提高和恩格尔系数的下降，人们对知识、信息和娱乐的需求将大幅度提高。为了满足这部分生活需要，也必然要求传媒产业化。 （2）如果传媒事业一味依赖政府，那么传媒产业的发展一定会停滞不前。现代政府的职能主要在于保证国家安全，维护社会公平，稳定国民经济和提供社会发展所

5、必需的基础设施。随着经济发展，政府财政支出越来越倾向于维持一个庞大的社会保障和社会福利体系，从而将会减少对传媒业的财政补贴与支出。而另一方面，现代传媒的原就是高投入、高风险、高产出。比如报社扩张发行规模、增强新闻采编能力以及更新排版系统与印刷技术，都需要巨额资金投入。这样的高投入是政府无法承受的，因此传媒业的发展必须走向市场，从资本市场获得急需的发展资金，产业化势在必行。 （3）知识经济的迅速发展，企业在成长的过程中既增加了对知识和信息的需求，也要及时对外传播信息（比如广告），这必然使企业对信息服务的需求增加，使国民经济信息化程度大大提高。而传统传媒业以舆论导向的主要职能显然已经难以满足这些需

6、求，因此必须将一部分传媒机构推向市场，使其真正面向企业，为企业服务。这样也能为企业的发展和传媒业的产业化发展开创“双赢”化的局面。 ?二、媒介如何产业化 1.媒介为何产业化 媒介为何要产业化，这是所有媒介产业化支持者需要面对的首要疑问，仅仅因为媒介不仅具有事业属性、也具有经济属性这么简单吗？我国的背景也相对复杂和特殊，可以想见理由似乎应该也会更加多元和复杂。 首先，传媒产业作为一种新兴产业已经得到众人的首肯，而无论国外还是国内，在研究传媒产业覆盖的范围时，也总是把传媒业作为信息产业的一个重要部门，原因在于传媒业的领域中无论是生产的产品、还是产品价值的体现，亦或者是产品的性能还是就业者的文化素质

7、要求，都“具有鲜明的信息产业的特征”。 其次，媒介本身的特性也为其产业化提供了条件。媒介不仅具有利益组织属性和控制对象属性，还具有信息组织属性。信息组织属性由大众传播媒介所具有的收集、加工并传播信息的基本功能决定。其内容包括收集、加工和传播信息的程序、手段。而利益组织属性由其作为整个社会系统的组成部分必须依赖一定的物质条件生存并由此产生占有更多物质财富的欲望这一基本生存规则所决定。中国和其他国家早期报纸的运营实践证明了利益属性在大众媒介的地位和作用。媒介的控制对象是指国家、政党、政府、意识形态将媒介作为对象而制约和监控。媒介控制对象的作用有两方面，第一，当传播内容与社会体制相协调时，它可以帮助

8、这些体制保持稳定。第二，当传播内容与社会体制发生冲突或背离时，要么动摇这个社会体制，要么就对这些体制的进行颠覆。但“信息组织属性”是最本质、最不可变、也最具有决定性的属性，信息组织属性使大众传播媒介与其他社会系统相区别，决定了大众传播媒介具备成为“产业”的必要条件。而利益组织属性和控制对象属性虽然也蕴涵在其本质之中，但是却因媒介基本生存空间的不同而更多地体现出可人为操作的特性。 2.媒介如何产业化 现今，媒介的产业化看来已是媒介的生存之道，而媒介如何有效产业化却是一个非常困扰的问题，因为才是生存之道中的关键。 如今，我国的媒介产业化可谓进行得如火如荼，媒介产业看起来似乎也日渐强大起来，不过与大

9、家最初的预想有很大的落差，与西方传媒业更是无法比肩。我想原因并不是我国媒介硬件实力不强，而是媒介管理者在思维观念里的滞后。因此，面对国内经济体制改革的不断深化和国外传媒集团入侵的双重压力下，我国传媒产业需要通过在思想和管理模式上的转变和改革来增强在国际传媒市场上的竞争能力，最终才能在世界经济一体化的统一市场大格局中获得更大、更好的生存发展空间，而这其中最首要任务就是提高传媒经营者、特别是决策者对传媒业性质、特点及其功能的认识，从而制定出科学的经营、管理策略，来更好的推动我国传媒业的良性发展。 比如当传媒产业是跨媒体的，跨地域的，甚至在经营里面是多元化的，这种情况下有一点东方不亮西方亮，我们现在

10、这种粗放型的经营模式，在竞争中间价格的竞争占了主要位置从而弱化了内容和服务的竞争，整个产业的设计和整个社会需求的吻合上也会存在很多问题，如果不进一步的深化改革，加强发展，特别是加快经营管理的发展。我们的改革不仅要结合新的技术，也要结合管理模式，社会发展需求，要多方面，多元化，才能使得媒体产业化“更上一层楼”。 虽然我们不能把单纯的集团化认为是媒介产业化的全部。但实际上集团化是产业化的的一种表征，产业化的范围比集团要大，产业化包含集团化，所以我们现在理直气壮的推进传媒的产业化进程，通过打造战略投资者，就使我们的企业形成规范性竞争，集团化竞争，然后形成我们的传播效力，切实走出去。此外，在传媒全球化运作的时代，也需要传媒的集中来确保资本力量强大的传媒集团能够参与国际竞争，防止国内市场被外国传媒占领，保持民族文化的独立。 参考文献： 1李泳.我国传媒产业化的必然性及影响.（广东电视台） 2黄升民.重提媒介产业化.（中国传媒大学广告学院院长） （责任编辑：吴 超）