1、基于陶瓷文化和自然环境视角探寻当代景德镇旅游业的发展道路【摘 要】通过对景德镇陶瓷文化旅游资源的分析，全面阐述目前景德镇旅游景区发展的优势及营销中存在的各种问题，并进行系统分析，试图找到一些适合景德镇实情 ，并能快速提高景德镇旅游景区发展的有效途径。 【关键词】景德镇市经济发展；发展前景；旅游资源；陶瓷历史文化 一、景德镇自然环境及旅游资源发展优势 景德镇的地理区位条件十分优越，从宏观区位分析，景德镇处于长江三角洲经济区和长江中游经济区结合部的地带；从中观区位分析，它是赣皖浙毗邻地区的中心，是江西省昌九景“金三角” 、景上鹰“银三角”的联结部；从旅游区位来看，以景德镇为核心，在半径 300 公
2、里内，有庐山、黄山、九华山、武夷山、三清山、龙虎山、鄱阳湖、千岛湖、太平湖、南昌、景德镇、歙县、衢州等“六山三湖四城”旅游热点。景德镇因“天下窑器所聚”而成为全国制瓷中心，在中国乃至世界上确立了瓷都的历史地位， “瓷都”的品牌效应，凝聚了中华文化，具有世界性的吸引力和影响力，拥有千年的瓷都是景德镇独有的品牌。 二、景德镇市旅游业的发展前景 （一）景德镇市政府对旅游业发展的支持与重视 景德镇旅游业的发展得到了省委、省政府有关领导的大力关心和支持，得到了国家旅游局领导的重视和肯定。2010 年，省政府根据我市经济结构和资源特色，要求景德镇重点打好“航空、陶瓷、旅游”三张主牌， “旅游”被省政府正式
3、确立为景德镇的三张主牌之一。 （二）景德镇市积极制定相关旅游战略设备 多年来，虽然景德镇市旅游业发展取得了可喜的成绩，但是作为有着千年陶瓷文化的瓷都，又是中国优秀旅游城市之一，景德镇旅游的对外宣传一直没有一句叫得响、记得住、很形象的宣传口号。去年经过对全市旅游业的深入调研，景德镇市提出了“博大景德、 镇动世界”景德镇旅游宣传一句话口号，得到有关专家和业内人士的认可，正式对外宣传。 （三）景德镇市与旅游业相匹配设施日益完善 旅行社、酒店、景点的发展直接关系到旅游业的发展，截至 2011 年，景德镇市拥有国际旅行社 12 家，国内旅行社 58 家，星级饭店 28 家，同时，御窑厂国家考古遗址公园项
4、目、彭家上弄改造项目、乐平盛唐文化旅游度假区等一大批旅游建设项目相继开工建设，这将必促进景德镇市旅游业的发展。 （四）景德镇市着力打造特色文化旅游 景德镇最大的旅游吸引物是瓷都及其支撑系统，它由初步建成和充实的一批各具特色的旅游景点和景区组成，悠久的陶瓷历史、数百年不断的御窑烟火，灿烂的陶瓷文化、珍贵的陶瓷古迹、精湛的制瓷技艺、古今杰出的陶瓷名家、精美的陶瓷艺术、独特的瓷业习俗，弛名世界的陶瓷产品，构成独具特色的旅游资源。 三、景德镇旅游发展中产生的问题 （一）单纯的资源导向开发模式缺乏市场适应性 “资源+市场+政府”是我国目前比较通行的旅游产品开发模式，在景德镇旅游规划中虽然引入了市场的因素
5、，但其实质还是以旅游资源为导向，主要表现在评价旅游地拥有的资源时，往往只看到自身最为突出和醒目的资源，提起景德镇往往首先想到的便是瓷器，却忽视了其他的可开发资源随着旅游业的发展。 （二）追求短期利益，破坏区域旅游产业的可持续发展 在景德镇发展过程中，存在着这样一种观念，即旅游业是无烟工业，不会像其他产业那样对环境造成污染，并且旅游资源是由可再生资源组成的，旅游消耗是“非耗竭性消耗” ，所以，不必考虑旅游资源的可持续利用。在这种观念指导下，旅游资源开发和旅游基础设施建设以前所未有的速度发展，但缺乏应有的资源环境配套保护措施，加快了旅游资源环境的退化速度。 四、推进景德镇旅游产业发展的思路与对策
6、要解决景德镇旅游产业发展中存在的问题，必须解决观念问题，用党中央提出的科学发展观来规划、设计区域旅游产业定位以及整体发展思路是积极必要的，用国际经验来指导区域旅游发展是现实可行的。 （一）科学规划，准确定位。针对景德镇旅游发展中出现的缺乏市场适应性、产业格局不合理等问题，旅游产业主管部门首先必须树立科学的发展观，用可持续发展理念对当地旅游资源和产业进行科学规划和准确定位、系统研究分析当地县域特色旅游资源以及旅游要素（食、宿、行、游、购、娱）的整体配套供给能力，探索资源禀赋的比较优势，对当地旅游经济发展潜力、旅游相关的金融、保险、交通、通讯等行业进行比较研究，进行整体性评估，并在此基础上，提出当
7、地区域旅游产业发展的对策和思路。 （二）加强监管，转换机制。国内县域旅游产业发展存在的问题与政府监管力度不够以及行业主管部门的专业能力不强具有直接关系，在旅游业发展中地方政府和行业主管部门不能单纯追求经济效益而忽略生态效益和社会效益；不能只追求短期利益而忽视长远利益；不能只追求政绩而忽视监管和经济的可持续发展。 （三）系统整合，协调发展。重点研究景德镇旅游产业和旅游特色资源的比较优势，形成区域旅游产业分析报告，提出旅游产业发展对策和工作重点，最终形成旅游产业结构系统模型和旅游资源的系统整合，真正将景德镇的比较优势转化为旅游产业的整体竞争力从旅游产业格局和比较优势角度分析，必须形成旅游业的整体协
8、调发展，避免恶性竞争和资源浪费。 五、结 语 景德镇的旅游业发展，须从传统的观光旅游狭隘观念中解脱出来，利用自己特殊的地理环境极其经济、陶瓷、文化等方面有利条件，进一步挖掘景德镇市本身各种潜在的旅游资源，充分发挥民族名俗及现有的优势，景德镇市的旅游业定会有更大的发展。 基金项目：本文系江苏省高等学校大学生创新创业训练计划 2015 年立项项目省级一般项目“从景德镇特色陶瓷文化和自然环境中探寻当代景德镇旅游业的发展道路” （项目编号：201510299052Y）研究成果。 作者简介：胡霞（1993.10- ） ，女，江西抚州人，本科，江苏大学外国语学院，主要研究方向：中日文化交流。 参考文献： 1 陈雨前.景德镇陶瓷文化概论M.江西高校出版社，2004 年. 2 陈树发，章立东.景德镇陶瓷文化与旅游人才培养. 武汉大学出版社 2009 年 5 月第 1 版 3吴芹，陈树武，陈坚.中国经贸导刊J.2010 年 24 期.
