1、2017 年十大网络营销成功案例盘点互联网的普及催生出新型的营销模式，那便是网络营销。放眼望去，各大品牌都在争先恐后地用着这个新颖的“大招”，因为网络营销相比传统的营销模式优点突出，省事省力省钱不说，还高效精准。今天，鹿豹座平台小编为大家盘点了 2017 年十大网络营销成功案例。案例一：百雀羚新神作一镜到底海报设计，堪比 007一镜到底是导演们拍电影常用的手法，但是百雀羚竟然将它用在了广告上！一张长图广告名为一九三一，长 427 厘米，看完大概需要 6 分钟。百雀羚也凭借它，在母亲节杀出重围，一夜之间风靡了整个朋友圈。案例二：新世相，4 小时后又逃离北上广如果再给你一张逃离北上广的机票，你会加
2、入吗？2017 新世相“逃离北上广”活动再度回归，活动规则和上季一样，在规定时间内赶到北、上、广 3 个城市的指定机场，就有机会得到一张机票并免费旅游三天。不过有了上一季的影响力，这季逃离北上广更加入了许多明星与品牌元素，这场说走就走的旅行，你来了吗？案例三：安居客丈母娘叫我去买房成新神曲现如今，国内的买房人群越趋年轻化，从 3545 岁转向 2535 岁，适婚人群 90 后成为买房潜力股。但是，日益攀升的房价、涨速“过慢”的薪资、丈母娘的“硬指标”，让年轻人矛盾重重，于是，各种各样的压力也随之而来。基于这样的用户洞察，安居客推广代理商众引传播与阿卡主义人声乐团（A-CAism）创作了神曲 丈
3、母娘叫我去买房，通过与年轻人进行情感共鸣的方式，让潜在用户在不知不觉中提升对安居客的好感。案例四：江小白鸡汤文案变成了独有的“江小白体”江小白的目标人群是很鲜明的，80，90 后小资年轻人，品牌定位是“青春小酒”。所以在营销渠道上，跟那些爱在电视上投硬广的白酒品牌不同，江小白完全是靠社交媒体打出知名度的。营销创意则是将品牌人格化，拉近与消费者的距离，尤其是江小白体的文案戳中了广大文艺青年的心。再加上不间断地营销活动保持曝光，近两年还积极与影视剧合作开展娱乐营销。案例五：#机情四摄 #薛之谦 金立 S10 拍照更美薛之谦&金立强强联合，推出了超长版段子连续剧。无论是大学生活、开黑、朋友聚会还是饭
4、前拍照都在薛之谦演绎下，变成了令人捧腹的段子。薛之谦的搞怪形象恰恰符合金立的需求，这位“欢乐缔造者”也与金立“科技 悦生活”主张不谋而合。案例六：肯德基让六月不再炎热 联合薛之谦讲起冷笑话六月刚到，肯德基联手薛之谦又又来了，这次他们宣传的新品叫做现磨冰咖啡，为体现出咖啡的冰冷气质，wuli 谦谦还精心地从外形着手，中分长直发，嗯，果然好冷！再搭配冷到爆的台词“暴风雨之后不仅没看到彩虹，还感了冒，”，简直分分钟神清气爽！案例七：杜蕾斯网络营销说起杜蕾斯：污污污。但是每次都污的恰到好处，有时还会不自觉地刷着它的热点微博。而今年妇女节，杜蕾斯发布了一支广告片，讲述了一名女性一生中会遇到的各种疼痛，并
5、要坚强的去忍受这种疼痛。日复一日，年复一年。不仅不污，还十分走心。案例八：视觉盛宴 H5奇士江湖来袭 淘宝造物节又来搞事情创意上，继“双 11”“双 12”后，此支 H5 同时也充满了营销的味道，利用手机重力感应+360 全景+动画技术，实现介绍“造物节”并在微信环境中发出对用户的“邀请”。“造未来”“造音造艺”“造原力”，顺带附有“购票密令”和“发送我的邀请函”，一个彩色导航菜单，清晰明了，本次还大胆用色，四个主色打造炫酷全景漫画效果：造未来-科技场-蓝色；造音造艺- 音乐艺术- 红色，造原力-创业相关-紫色；购票、分享-淘宝色-橙色，另外在文案、互交等方面均有创新，“淘宝造物节邀请函”迅速
6、在网上火了起来，全景+视频类 H5:安踏“ 奥运”去打破飞跃奇士江湖等文章相继出炉，两天后就是造物节，邀请函所造成的声势可谓是打响了第一炮。案例九：从微电影到全民约酒 “五粮液，让世界更和美”五粮液，1997 年 8 月 19 日成立于四川省宜宾市，主要生产大曲浓香型白酒。五粮液用小麦、大米、玉米、高粱、糯米 5 种粮食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜。作为“酒王”的高端白酒品牌五粮液，也在广告及营销方式上悄然发生着改变。在“品牌年轻化”的大趋势下，今年中秋，以“五粮液，让世界更和美”为主题的营销，通过微电影、纪录片视频营销、微博微信营销、电商促销、线下活动推广等网络营销手段，从微电影到
7、全民约酒，从线上玩到线下，“酒王”开始真正走进寻常百姓家。案例十：一盘番茄炒蛋引发激烈讨论 招行凭一支视频彻底火了一把招商银行对我们来说都不陌生，而就是这样一个我们平日里就很熟悉的银行，也做起了刷屏级的营销。从 11 月 2 日午夜开始，招商银行凭借一番茄炒蛋的广告视频营销火了，微信指数当天暴增 68 倍，达到 2445 万，远超王者荣耀和房价等关键词，可以说是 2017 年短视频营销的可圈可点之作。但随之而来的是围绕这个视频进行的大量讨论：和招行有什么关系?视频内容存在重大 bug ，男主妈宝男父母受虐狂，做作的情感营销.鹿豹座平台小编认为，仅仅从网友的激烈争论来看，招行的这一营销就算是非常成功了。以上便是鹿豹座平台小编列举的 2017 年成功的网络营销案例。在信息碎片化的当下，用户注意力已经成为最为稀缺的资源。从某种意义上说，无论是营销，综艺，明星本身都是为了攫取用户注意力而存在的，只有这样才能获得用户的青睐，进而实现内容的链式传播。
