中外广告史试题及答案.doc

1、 中外广告史试题及答案1产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2广告发展的标志与表现有那些？答：3从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营 活动的 ，在社会经济 中的

2、 重要。2）经济广告的发展 度与 。3）广告传播手段的进 ， 进广告的发展。4）广告 经济和传播手段的发展 进 。一 社会 到的广告4商品广告是 商品交换产生，社会currency1是商品交换的提。“人类社会在 历史发展中历经了三社会大currency1？fi社会大currency1对商品交换活动fl 的？答： 一社会currency1： 业和业，形成了 业为主的”经济，成经 交换的出现 社会currency1：手currency1业从业和 业出 ，生产的发展和动的社会currency1使剩余产品 ，使有成为 ，的商品交换发展 了。三社会currency1：产生了从商品交换的商人，出现了商业阶

3、 和商业 业。5 史 明， 在 及其（ 社会），在商品交换活动中出现 些广告形式？其广告特征是什么？答：1、 广告：是 物物交换的需要产生的，要换什么 ， 什么 换需要人。2、物广告： 要换的 出 。3、标 广告： 在商品上 上标 ， 形成商业标 商 与 的广告形式： 商 ，有 定营业 所，利 幌子、招牌 招徕顾客。6在中 封建社会漫长的历史中，从 代至隋朝， 的广告在形式上有了些发展？广告内容和技巧方法上有了些创新？特征是什么？答：1）悬帜广告： 在店铺外悬挂旗帜招徕顾客。2）悬物广告：在店铺外悬挂物或习惯标志， 招牌广告的 。3）商品命名广告：该产品之 currency1巧匠的名字或与商品

4、有 的故情节、历史背景 命名商品，加深顾客印象。4）广泛流传的“买 故”：利 名人故做广告，如“马价十倍”7述 唐宋 商品经济发展的特征及异。答：唐代商品经济和商业发展是很显著的。首先，业和手currency1业的社会currency1更发达了，经济 物和它为 料的手currency1业有了很大发展。丝、麻、棉、茶、糖等经济 物发展很快， 瓷、造纸、印书等各种手currency1业，为 提供了新的大量商品。其， 内 的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城 这种经济中心的发展，近代型的商业城 开出现。 三，商业组织和经营技术有显著变化，包括商业经营规模的扩大和 区间联 的加 ，商品

5、 输和储存手段的 发展等，这些 使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。北宋 休养生息政策使业生产得到恢复和发展， 使手currency1业和商业迅速发展，经济再度回 ，商业的迅速发展使一些 业 生。南宋商业上繁荣更 北宋。8唐宋 广告的发展在形式上有些变化？答：唐朝：灯笼广告 ，旗帜广告发展。宋朝：招牌广告发展， 广告发展，印刷广告出现9述 明 商品经济有发展与进 ？答：从明代中 ， 经有了新的经济成， 主 生产 开 。10明 的广告发展有了些新的内容？答：1）招牌文告： 的招牌广告 在是 的 或 的名字 为内容，是 招牌文字特定的内 ，其在招牌文字上 如 为主题。

6、2）对联广告：成为商业广告的一种 传形式，并在 联 商业的内容。3）印刷广告：利 书 的 广告，出现了 到建 的广告11 近代广告发展中 显著的标志是什么？答： 近代广告发展中 显著的标志是：报广告的出现12之 ，首开中文物广告之先的是 人currency1的？答：18538由“ 传在fi创currency1的fl 中文杂志13 ，中 的社会质发生了什么的重大变化？广告活动 其，主要表现的是什么？形成了什么？答：社会质 为封建” 社会，广告活动 其，主表现在广告客为主，占 主要 ，形成各 主 进 广告 的。14新 动 ，一由人currency1的报纸创，报广告与外商广告的 之是什么？在表现形式

7、上的特征是什么？答：1、人报纸与外 人currency1的报纸 的 方，在 广告，利 广告形式 主 进 。2、在表现形式上特征是：，形式 ，广告一在 显著的 ，对 大，文字为主， 有 。15 广告代 商 是种形式并在什么 出现？ 如 变？答： 的广告代 商 报 广告代 人和买 人的形式出现， ， 变为各种广告社、广告 。16 的 方报 产生 个朝代？从 改变了 currency1商广告的惯 ，有 度 广告？答： 和 方报是 产生 唐的fl 报，从新 改变了 currency1商广告的惯 ，有 度 广告，1907，朝 创currency1了fl政 报17 命 ，各类报在各 创currency1，

8、这个 的报广告与 比具有 个明显的特，“各是什么？答：1）广告内容有了扩大，、 、 、书 及个人通告 报各。2）广告的 、 有所提， 有文字 明， 有进 。18. 广告史上 与世广 有联 的 广告 构是什么组织？答：中 广告 会：是1911世广告 会在美 成立 ，万 函授 堂上海currency1与 广告人联 发 。19中 境内 一座广播台是人在 筹currency1并在开播？答：美商E?G?奥斯邦（Osborn） 1922底在上海设立的奥斯邦台， 1923123 开 播 。20近现代中 除了报广告外， 有些较大的广告形式产生？答：1）广播广告牌2）路牌广告3）厨窗广告4）霓红灯广告21 出现

9、的广告研究团 是 构？在成立？答：北京大 新闻 研究会， 1918成立。22 出的广告 研究著是什么书？人译？出？答：fl广告须，甘永龙译，1918出至192511 出至 七。23旧中 广告业的鼎 是在什么代？书 广告为在当占有重要 ？答：1）从30代至抗夕，是旧中 广告的鼎 2）30代由 党的白恐怖和文化 剿，当 命的进 量奋 击，双方的出社、书店利 书 广告取 ，扩大社会。24旧中 上海广告业 大的四家广告 是几家？其中家是 人创currency1的？成立？四家 中规模 大的是家？答：1、商、联合、美商克、“商美灵。规模 大的是联合广告 。2、 其中家是人创currency1的？成立 ？

10、答案 找到呢！？25 的广告管 规定产生 代的法案中？答： 的广告管 规定产生 20世纪20代的fl律法案中。26述旧中 广告 业”律的概况。答：主要表现在报广告的广告业业 会方的” 约束。27旧中 广告业 的组织成立 ？有几家参与？ 什么名称？ 构的目的与宗旨是什么？答：1927在上海有6家广告社组织成立“中广告 会”，目的是为了取共的利 和决业之间的纠 ，并便 各报 之间的联 。持 进业之 共利 及矫正弊害为宗旨。三 新中 成立 的 大广告28述在建 （ 经济恢复 ）， 广告currency1 的发展集中表现在几个方？fi个方的重currency1 和重表现是什么？答：1）颁布新的广告管

11、法规，对广告内容提出必须“纯正为主”“凡currency1厂、商店推 商品之广告 传必须品质、效 、使 方法做纯正之介绍， 得虚伪夸大 2）加 对广告 业的领导，首先是政府对营广告进 了 整顿 其是对广告媒介进 了整顿三是利 广告业 会加 了 业管 3）重视发挥广播广告的 4）发展 的广告传播形式29在社会主 改造 ， 当的基 任 是什么？其指导思想是什么？经济 的模式 是什么？这个 广告业的发展有了些方的表现？答：1953， 开 对业、手currency1业和 主 currency1商业进 社会主 改造，在流通领域 了计划收购、计划供 和统购包 的政策，其指导思想是建立一个社会主 的 所有

12、和集 所有 为基础的社会主 经济 度。经济 模式是计划经济为主。这一 ， 的广告业有如下几个方的表现：1）组建 营广告 ：把散的各”经营的营广告 改造成为 营的广告 。2）进一 加 对广告的管 3）中央领导 心广告currency1 301957 ，在党的“八大”经济建设为中心的思想指导下， 的currency1业生产得到发展，广告 之有了一定的发展。回答这个 （社会主 改造基 完成 ）广告业的发展主要表现在那些方？有特征？答：1）为对外经济交 ，特征：从50代中 ， 打破了 方 家对的禁 和封锁，与苏联、欧、亚非及欧洲某些 家，开 有了贸易 。2）为方便人 ，特征：在社会主 度下，商业广告是

13、向人群众真介绍商品信息，指导人 的基 方法之一，是社会主 文化领域中的一种美术形式。3）为 家政任 ， 的广告 传，有是 为政任 布，fl有 的政 传。4） 窗广告大 异，特征： 窗广告 目的商品和新 的 设， 了 顾客。31建 家 政 开的 一有的广播广告currency1 会 是在 开？有些 区的广播台参会？答：19529在 开，北 广播台参会。32.19565， 志视 中央广播业，对当 广告业的发展发表了 ， 的基 是什么？答:对当 视广告的思想提出 ， 定了文 对社会主 经济建设的 。33建 ， 代表 一出的 广告currency1 会 是在 开？它是由一类质的 家currency1和

14、参会的？会 出了什么 题的决 ？答：195712在布 开，由13个社会主 家和参会。会 做出了题为“从人利 出发，发展社会主 商业广告的决 。34文 十 间，由 一 的政 动，使 的 经济currency1“的，广告fi了存在的 。“在文 间广告fl 定的主要表现有些方？答: 1）所有的商品广告基 .2）外广告倍 .3）字、牌 当 封、 、”的 .四 新 的 大广告35新 开 ， 先在 恢复发布商品广告的新闻媒 是在 的一家传媒？发布了什么商品的广告？答：197914 fl 报 先恢复商业广告，123 fl文报 一条外商广告，128 ，上海视台播出了 大视史上 一条商业广告-参 35 上海人广

15、播台在 广播台中 一个恢复广告业 315 上海视台播出了 一条外商广告-达表。36 一 业广告杂志 创？名是什么？答：1981715 ， 家currency1商 政管 fl中 广告杂志正式出。是由上海广告 主currency1的。37中 广告 会 在 成立？它是 什么质的组织？答：198312，中 广告 会在北京成立，是 的广告 业组织。38 一个广告 业 在创currency1？ 一个广告研究方向的 研究生 在首招？答：19836在大 新闻传播 创currency1， 19849招收首 生。1993、1995 北京广播 新闻 广告业、大 新闻传播 开 招收研究方向的生。3920世纪80代 ，

16、 广告媒 形式大量 加，种类繁。 为 大类？些类？其中四大广告媒 是指什么？答：12大类，报纸类、杂志类、视类、广播类、 类、外类、交通类、 类、子类、店铺类、包类、书 类。40 到1998， 出报纸共计 种？出 种？答：1998, 共出报纸2053种300.4 ,各类杂志 7999种25.4 , 书13余万种72.4 41 建立的 一座视台在 开 试播？是什么台？答：195851 ，在北京开 试播，是北京视台（央视 ）。42 大视史上的 一条商业广告是在台首播？广告内容是什么？答：1979128 上海视台首播-参 。43述 业广告 在其发展历 中的 变 。答：广告社-美术设计 -业广告 。2

17、0世纪20代出现了广告社，广告等业的广告组织，30代有了进一 发展，新中 成立 ，政府对其进 整顿，散了一经营 正、业 、 currency1破产的广告社， 散的营广告社合并成具有一定规模和业 的美术设计 20世经90代 ，一有的业广告 出。44 现代广告 经营观从 在背景下开 提出向 型的方向 变？提出的 是什么？答：1986有 业广告 提出了“广告创 为中心，策划为主导，为客提供 ”的 。背景：1） 的业广告 是由美术设计 变发展 ，因 经营活动较一2） 著名广告 进 ，建立中外合 广告 。45目 的业广告 统一 在 构的领导管 下？广告 及经营 划为 大类？答： 家currency1商

18、政管 的统一领导管 之下。1） 型广告 2） 型广告 46什么是广告代 ？其 节是什么？特是什么？ 广告业的代 从 开 推广？答：广告代 ：是把现 的由媒介发布广告的经营 ，改为媒介通 广告 广告业 的经营 。其 节是：把媒介的和发布开，媒介 再广告业 ，广告主的广告业 广告 代 。特是： 广告业内 合 currency1，各 其是，各 其 ，互 合 ，共发展。广告 通 为广告主和媒介提供双重 ，发挥桥梁 。1993下 在 开展广告代 的试。47述 广告代 的 。答：1） 广告 创造了有利的外 条件。2）使媒介发布 改进广告发布效和有 currency1 。3）其 大 是广告客48什么是广告

19、业组织？答：如 有广告管 这 书，参P5949 广告 会中 会 在 成立？它是由 构组织组成的？答：1987513 ，中 广告 会和中 对外经济贸易广告 会共组成 广告会中 会。50fl中 广告 会”律规 在会通 ？共计 条？答：1994中 广告 会 四会 代表大会通 ，共有12条。51.述 广告 业组织向 的发展 。答：52 一 、合的广告管 法规是什么？它是在由 构颁布？其目的是什么？答：fl广告管 条 198226 颁布。目的是通 广告管 取非法经营， 合法经营。53 家currency1商和 家计 在文件中对广告产业的质进 了 的定？定的？答：19937，fl 加快广告业发展的规划 要

20、fl 要明 规定：广告业 识 集、技术 集、人才 集的新技术产业，是 三产业和重要组成 。54fl中人共和 广告法 由 构在会 通 ？ ？fl广告法的核心是什么？答：19941027 ， 八届 人代表大会 会 十会 通 fl中人共和 广告法，”1995提21 。核心在 广告的真。55述 等广告育的特。答：广告 是在 的基础上发展 的一合新型 。广告识涉及到经济 、 、传播 、美 、统计 、文 等诸 和领域，广告传播的方式 是与艺术结合的形式表现出 的。因 任一所等，要培养一个具有方识和技的广告 才是 的。目 广告育 呈现经贸型、艺术型、新闻传播型等元化的结构模式，这些培养模式合 广告业对人才方

21、的需求。台湾 区广告史56台湾 区广告业发端 ？这个 对台湾 区广告业的发展中 大的活动是什么？ currency1？答：1959， 届亚洲广告会 ，1959在 开。57述60代至90代台湾 区广告 变发展史的基 特。答：60代 ：广告 规模小，视广告出现。70代成长 ：广告 成长壮大， 扩大， 进外 先进管 方式。80代融合 ：广告业在 化的冲击下， 正和负。90代成熟 ：广告经营状态 发生了某些 变。58 届亚洲广告会 在 开？答：1966在台北 开。59台湾 区从代 除了对海外跨 投 广告的 ？ 化广告 介入台湾 区，所fl 的正 现在些方？产生的负表现在些方？答：20世纪80代 台湾

22、区除了海外跨 投 广告的 。正：1）重视人才的培养2）广告新观的导入3）广告表现形态化4）脑技的 5）严谨的成 观和计 成 。负：1）经营成 急剧上 2）人 跳槽现象严重6090代 ，台湾 区广告业 入成熟 ，广告在经营形态上发生了某些 变，其主要特是什么？答：1）整合传播观的 。2）广告集团量取客。3）海峡 岸广告 互交流 温61台湾 区共有几家视台？各台的称是什么？ 一家视 在诞生？答：三家， 是台视、视、中视， 一家视台诞生 19621010 。62台湾 区视广告有些表现特？答：台湾 区视广告的特是。1）投巨 心 。2）使 脑绘 技术。3）使 动手法。4）使 所谓“ 识形态”手法。5）使

23、 所谓“心 认”法。6） 广告使 方言。7） 广告为“ 球或 区品牌广告的 化” 。63述台湾 区外广告的发展特，及优 与 。答：台湾 区广告的特：1）技化2） 化3）化4）数 化优 ：从 看：人注重生活品质与休闲， 出外。从媒介特看：外广告 盖间长， 盖和度更深远。从交通 境看：塞车严重 加了外广告触 会。：1）好 越 越 2） 租金成 越 越3）法令 越 越严到1998， 出报纸共计 种？出 种？1998, 共出报纸2053种300.4 ,各类杂志 7999种25.4 , 书13余万种72.4 64.述 广告 业组织向 的发展 65述海峡 岸广告交流主要 现在些方？答：1） 术方的交流：1

24、9915 岸广告人的互访与交流 。2）广告业 上交流：祖 大在台湾发布商业广告，企业广告及与政广告无 的广告台湾 区在大发布商业广告，企业广告及寻亲广告 与政无 。六 fi 区的广告66fi 区的广告 传主要有些特？答：1）创新，一种新的姿态、构思 顾客，使新推出的商品 人深 印象 2）塑造贵的产品形象， 足 的虚荣心 3）减价为手段， 足 求廉的心 4） 牌子的类产品做比较， 或夸张 产品的优 5） 复出现，使 无法抗拒。67从广告 讲，fi 区广告与台湾 区广告有区 ？答：fi 区的广告“缺乏”己的特”， 方广告的，台湾广告 较注重中文化和广告的 土化。68fi 区广告 度之大是 的典型，其中广告量 的商品是 一类？答：fi广告量 的商品是 大众生活所需的 品。69fi 区 称为“广告的海”，其广告媒介有几大类 为普遍？答：视、报纸、杂志、广播为主，外广告、 寄广告、霓红灯广告及车 广告普遍 采。