LED屏广告运营方案.doc

1、乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街高清 LED 显示屏广告运营计划方案地址：乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街名称： PH12 高清全彩 LED 显示屏性质：广告商业经营组织方式：1、股份制诚征合作伙伴： 2、联合投资经营时间：5 年联系方式：13999108850乌鲁木齐华艺峰尚文化传播有限公司2012 年 01 月 01 日1第一部分 项目基本情况LED 电子显示屏作为户外媒体的新载体，具有容量大、画面动感、具备声音传播的优势，更能有效地传递广告信息；缺点则是相对投入成本偏高、维护成本偏大，客户广告投入成本大于传统的户外广告，客户认可度处于成长阶段。一、乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街户外高清 LE

2、D 显示屏优势；乌鲁木齐的枢纽地带，是通往市繁华区的重要通道。日均人流量约 10 万人次；人民路立交，金银大道的重要节点，车流量大，人群聚集.二、乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街外高清 LED 显示屏劣势1、所在区域竞争媒体偏多在其周围新发现墙面主题上就是同期设立的 LED 显示屏，由于领先经营，其占领成为乌鲁木齐天山区内 LED 显示屏户外广告的霸主地位，其他公司只能望其项背、难以与其抗衡，领先一家占据 LED 显示屏户外广告市场份额。在 LED 市场尤其如此.2、所在区域受众群体难以形成购买力群体普遍低下，尽管人流大，但难以停留。就受众最终购买行为来说，难以与其他 LED 屏抗衡，这也会在很

3、大意义上影响客户的投放心里。3、客户投放的局限性注定该项目首先会放弃一些广告投放小户，包括医院医疗广告及一些有争议的广告。2三、乌鲁木齐天山区美食一条街高清户外 LED 显示屏机会点1、地标及政治影响力尽管单纯从商业角度来看，似乎该项目并不被纯商业目的的客户选择，但这是该项目的一个机会点，选择地标广告媒体投放，提升战略影响力。2、乌鲁木齐天山区本土企业重点选择天山区美食一条街是本项目的一个重点，让其通过该项目的投放，提升其占天山区的信息。四、竞争性媒体基本情况1、该项目目前运营情况，目前的客户为（广告互换） 。2、成本及盈利情况目前，一平米全彩 LED 的安装费用大概为 1 万元左右，一个 6

4、0 平大屏的制作安装成本在 60 万元左右，每年的电费为 20 万元以内，加上日常维护及其他开支，一个大屏新建及运营成本一年在 80 万元左右，但对其他公司来说，这是一次性投入，此后每年的运营成本在 40 万元左右。根据对目前乌鲁木齐天山区市场的调查了解，走访领先内部人事之后，获得的共识是LED 大屏如果没有非市场因素，一般是很难盈利。领先每个大屏现在执行的价格为 1 元/秒，每年每个大屏的毛收入在 155 万元以上。3五、乌鲁木齐天山区主流 LED 显示屏1、人民路 LED 大屏，媒体位置：人民路媒体面积：约 280 ，屏幕较大，一般客户没办法投广告，费用成本高；2、友好百盛 LED 大屏，

5、媒体位置：友好百盛，媒体面积：约 250 ，根本没有管理方案，几乎广告都是友好百盛商场广告；3、人民路立交出口 LED 大屏，媒体位置：人民路立交出口媒体面积：约 45 ，属于大众化，客户比较接受费用成本；4、中山路 LED 大屏媒体位置：中山路媒体面积：约 90 ，安装位置偏高，客户接受率比较低；5、本项目 LED 显示屏，媒体位置：天山区幸福路美食一条街，4PH12.5 户外全彩显示屏技术方案根据项目要求,主要配合户内户外广告屏幕，既达到显示效果,又能密封防水 ,并根据实际需求的情况、使用要求以及显示效果，初步设计全彩色 LED 室外显示屏方案主要技术参数如下：室外彩色显示屏发光管芯配比，

6、公司依据白平衡状态下红绿蓝光强的配比 30%(R)：60%(G)：10%(B)以及单管亮度参数红绿蓝的数量配比 2：1：1，经过了科学的检测和长期实际应用的检验，该配比是科学的。户 外 全 彩 显 示 屏 箱 体 参 数（1）模组/箱体结构示意图,密封全防水.（2）像素结构示意图（ 3） 管 芯 参 数序号 项 目 波 长 亮 度 说明1. 红 色 管 芯 626nm 270 mcd 台湾光磊2. 纯 绿 管 芯 530nm 1000mcd 台湾广稼3. 纯 蓝 管 芯 480nm 350mcd 台湾广稼（ 4） 单 元 模 组 参 数模 组 尺 寸 200mm*100mm模 组 像 素 点

7、红 128 个 绿 64 个 蓝 64 个（ 5） 单 元 箱 体 参 数箱 体 尺 寸 800mm*800mm箱 体 像 素 点 红 2304 个 绿 1152 个 蓝 1152 个单 元 像 体 重 量 40KG屏体设计显示尺寸：9.6m(长)12 块4.8m(高)6 块=46.08.m技术参数的确定长宽比：可根据需要任意组合视角：显示屏具有宽视角，达到 120，在广场主要区域均可看到满意的画面。主要技术参数序号 项 目 技术指示1 像素点间距 12.5mm2 像素分辨率 6400 点/ m3 有效显示尺寸 9.6m(长)4.8m(高)=46.08m4 单元箱体数目 12 个(长)6 个(

8、高)72(个)5 平均功耗 450W/ m6 屏体亮度 6500Cd/ m7 视角 60(左右视角) 45垂直8 最佳可视距离 15M260M9 连续工作时间 72 小时,平均无故障时间大于 5000 小时10 屏幕寿命 大于 100,000 小时11 盲点率 小于千份之一12 工作电压 AC220V15%,4764Hz13 控制距离 100 米项目预算:项目内容 规格/型号 产地 单位 数量 单价 金额 备注全彩 LED RGB-12.5 深圳 M2 46.08 11850 546048 台湾芯片发送卡 1 3500 3500接收卡深圳46 500 23000主控系统主控机套1 5000 5

9、000合计（RMB）：577548.00 元施工结构费用 按现场实际计算注：产品免费保修一年，终身维护第二部分 项目运营方式1、项目运营基础通过以上分析，目前乌鲁木齐市场上 LED 大屏普遍的生存方式都处于发展阶段，如果没有非市场因素，这个项目将肯定很难盈利，所以说，运营此项目的基础就是找到企业、单位投放，在此基础上，本项目将会很好的生存下去并持续获得盈利。2、项目运营方式谈定的客户将作为本项目的成本支付，项目总划定客户之外的市场运营，运营内容包括：签订广告合同、广告设计与制作、LED 大屏的监播及日常管理。3、项目运营目标及提成比例本项目盈利额=广告纯回款额-项目人员工资与提成-项目所产生的

10、税费-项目日常办公损耗（电话、传真、笔纸等）-公关费（客户招待所产生的餐饮费、差旅费等）考核年度为从本项目运营之日起至下 14 个月的提前一日。本考核年度的运营目标为：155 万元4、项目扶持期本项目运营计划如能得到首肯，特建议给予三个月的项目扶持，在此三个月内需得到的大力支持，需垫付项目所聘用的人员工资、部分办公设备和公关费用。从第四个月开始，项目产生稳定资金流，可以支付项目运营的日常开支，从第六个月开始，项目产生利润。6第三部分 项目组人员配备项目将聘用以下有薪人员：1、客服内勤岗岗位职责：1)2)3)4)5)6)为项目各类客户提供业务咨询。收集客户信息和用户意见，对项目形象提升提出参考意

11、见。负责项目客户资料等资料的管理、归类、整理、建档和保管工作。做好上门客户的接待和电话来访工作，及时转告客户信息，妥善处理。负责接听客户投诉电话，做好电话记录。稳妥开展外埠客户的初步沟通及资料发送工作。人员编制：1 人，薪资待遇：2000 元（如有业务产生，按照纯广告款的3%进行提成） ，任职资格：年龄在 24 岁以上，大专以上学历，女性，声音甜美，有一年以上销售经验，能熟练运用 office 办公软件,打字速度 60 字/分钟以上,能完成岗位职责所需的工作。需配置办公硬件：电话、传真、办公桌椅、电脑（网线） 、打印机。2、LED 动画广告设计岗位职责：1)2)3)4)完成 LED 动画广告设

12、计。负责与客户对接、沟通，并最终确认 LED 动画广告。对 LED 大屏进行监播，根据客户要求拍摄监播画面、图片并提供给客户。负责完成广告发布的排期工作，负责把播出样带交付给监播维护人员，并负责使广告样带通过客户方面的审核。5) 与监播维护人员进行紧密沟通，负责解决 LED 大屏在运营过程中出现的任何非硬件问题。7人员编制：1 人，薪资待遇：2000 元，任职资格：美术、动画相关专业，专科 以上 学 历； 有三 年 以上 相关 工 作 经验 ；熟 练 掌握 Flash、 Fireworks 、Dreamweaver、Photoshop、NEON2009 等动画设计软件；工作细心、责任心强，能够完成岗位职责所需要的工作。需配置办公硬件：办公桌椅、电脑、电话、移动硬盘、相机。3、监播维护岗（兼）岗位职责：负责 LED 大屏幕广告内容的更新与维护。负责及时解决大屏幕出现的故障、画面异常等突发事件。人员编制:1 人，薪资待遇：需进一步沟通，原则上 2000 元，任职资格：最好是从内部工作人员找兼职，可选择该信息维护人员进行对接。8第四部分 项目组织结构(待定)9