1、1毕业论文任务书市场营销宁波老字号现状分析和品牌传播策略初探一、研究目的和意义宁波作为一个历史名城、文化古城，具有七千多年的悠久历史。老字号作为城市的一张“名片”，是宁波一道独特的风景线，对宁波进一步发展旅游经济、保护历史文化、成为休闲、消费、旅游的一级城市具有着重大的意义。然而，这些老字号品牌除了少数一部分今天仍然保持着活力外，绝大多数经营惨淡，甚至已经从市场上消失。造成老字号面临惨状经营的原因有很多，但其中相当重要的一点是大部分老字号缺乏品牌意识，而品牌恰恰是现代化企业在当今激烈的市场竞争中取得成功的重要策略之一。因此，对老字号展开研究，无论对宁波老字号企业的健康发展，还是传统文化的继承和
2、发扬，都是起着十分积极而又重要的意义。通过本文的研究，预期要达到的目标为了解宁波老字号的发展现状以及其存在的不足之处，并结合品牌资产的角度，进行深入分析，从而寻找出一套适合老字号的品牌传播策略的目的。二、主要研究内容1、老字号与品牌传播相关理论2、宁波老字号现状（包括了解途径、品质感知、品牌联想、使用目的）调查结果分析。该部分是重点，应拟定调查问卷对宁波老字号现状展开调查3、宁波老字号发展过程中存在的问题4、宁波老字号提升知名度的品牌传播策略三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）实施方案文献研究的重点是老字号品牌构成要素和其现状，通过问卷的调查，得出宁波老字号品牌传播策略，希望通过有效的品
3、牌传播策略来达到振兴宁波老字号的目的。本文的相关文献主要通过中国期刊网、中国知网、中国营销传播网等查找；关于影响宁波老字号品牌传播的因素数据资料主要通过现场调查获取。进度计划第6学期第19周第7学期第2周广泛搜集、研究相关文献资料，完成2毕业论文选题、开题报告、文献综述。第7学期第45周撰写论文详细提纲，完成外文翻译、毕业论文初稿。第7学期第811周结合毕业论文选题开展调查研究。第7学期第1216周在导师的指导下写作、完善毕业论文。第7学期第1617周进一步修改、完善毕业论文；定稿并上交。第7学期第1819周参加毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1刘彧彧企业想象力M中国市场出版社，20062李正良传播学原理M北京中国传媒大学出版社，20073余翔湖州老字号产品竞争力提升研究J现代商业，2010（33）4权锡鉴，张斌论中华老字号的品牌管理J商业经济，2004（12）5陈忠伟品牌价值最大化营销J广告人，2008（10）6胡晓云，蔡娴看“中华老字号”行现代品牌传播J广告大观理论版，2006（02）7洪英“老字号”品牌形象的维护J艺术与设计（理论），2009（10）8纪征中华老字号品牌传播初探D重庆大学，20099李相五中国餐饮业老字号的民族文化研究D北京中央民族大学，2006
