1、Google 的网络跟踪新技术目前 Google 计划彻底地改变网络广告技术，采用新的技术跟踪互联网用户，此举有可能重塑数字广告市场的格局。目前，Google 在网络广告行业中占有最大的市场份额，而建立新的标准将会给这位搜索巨头带来更大的优势，从而进一步巩固其互联网广告市场霸主的地位。 Google 认为，ADID 网络广告技术可以更有效地跟踪并收集用户的网络活动信息，广告客户和广告网络可以通过这些信息更准确地展示个性化广告。目前，除 Google 之外，微软和苹果也正在开发自己的广告系统。德国消费者组织联合会的顾问麦克拉津凯认为，从保护消费者的角度考虑，这将会是一个可怕的噩梦，麦克拉津凯预言
2、，用不了多久，大家再也无法匿名上网冲浪了。 现有的广告跟踪技术通过称为 Cookie 的一种小文件实现，在我们浏览网页时，网站或者网页上第三方的内容将可能在我们的电脑上创建Cookie，通过这些 Cookie 网站和广告网络可以对用户进行跟踪，并根据跟踪的结果展示个性化广告。例如，如果我们在旅游网站上搜索飞往夏威夷的航班，那么很快在我们浏览其他网页时将会看到相关的广告。 对于通过 Cookie 实现的广告跟踪技术，目前我们可以有两种方法来保护自己。首先，由于 Cookie 是存储在我们的电脑上的，因而，我们可以在浏览器会话结束后删除它。广告网络将只能够跟踪我们当前的会话，无法根据以往的历史对我
3、们的网络活动进行进一步的跟踪。其次，我们还可以彻底地阻止 Cookie 跟踪。通过浏览器的设置选项，可以轻松地实现这一目的，而苹果公司的 Safari 浏览器更是早在 2003 年就停止了第三方 Cookie 的支持。 与此不同的是，对于 Google 的 ADID 技术我们无法使用类似的方法保护自己，因为数据的收集和存储方式完全不同。根据目前了解的信息，ADID 跟踪的数据将保存在 Google 的服务器而不是用户的电脑上。至于ADID 技术如何识别用户，Google 尚未公开这一信息。不过，按照现有的技术，通过一个浏览器的特殊指纹，甚至是根据用户的系统数据与网络行为，例如系统安装的字体和用
4、户的打字速度等数据，建立一个用户的数字指纹，这也并不是什么匪夷所思的事情。在德国，施普林格公司的子公司 ZANOX 就是一家致力于识别用户数字指纹的公司。 行业的新标准 据称只有遵循相关服务条款的广告商和广告网络才有权使用 ADID，而且 ADID 将让用户对自己的隐私以及上网习惯等信息拥有更多的控制权。但是麦克拉津凯认为即使有所谓的控制选项，这些也只是门面功夫。所谓的“控制”顶多只是控制数据扩散的过程，而不是控制是否能够跟踪和收集用户数据。大数据时代，用户的数据对于任何企业来说都是多多益善，更不用说是一直都因为过度收集用户数据而被谴责的 Google。而对于 ADID 提供给广告商的数据将是
5、匿名的传言，德国联邦隐私专员持怀疑态度。隐私专员发言人朱莉安海因里希表示，用户必须对自己的个人信息有更多的决定权，对于 ADID 有许多问题需要研究，例如收集到的数据将被存储在服务器上，但是众所周知存储在 Google 服务器上的数据是绝对无法摆脱美国情报机构魔掌的，而且令人担心的是，他们感兴趣的并不仅仅是用户喜欢的度假胜地。而麦克拉津凯也再次警告，即使跟踪数据是以匿名的方式保存，但是在大数据时代通过海量的数据分析，完全能够识别并建立起个人的档案。 Google 计划利用其市场力量来推动 ADID，Google 旗下的子公司DoubleClick 是全球最大的在线营销机构之一，专门从事广告跟踪
6、和个性化的广告业务，该公司在 ADID 系统中的获益最大。Google 并不准备对有关的计划做任何具体的说明，但是毫无疑问，该计划的实施将终结Cookie 的使命。麦克拉津凯认为，既然消费者不能避免被跟踪，那么至少应该知道是谁在监视自己。 互联网上的 5min Firefox 附加组件 Collusion indicates 显示，虽然我们只是上网几分钟，并且只是打开了 6 个网站，但是我们的活动就已经被 90 个网站知道了。 “用户必须能够禁止跟踪，否则将无法匿名使用互联网。 ” 麦克拉津凯 德国消费者组织联合会的顾问，参与了“数 字世界用户权限”项目。 数以百计的 Cookie 1 000 个热门的网站在用户的电脑上存储约 65 000 个 Cookie，一次访问有可能会产生超过 150 个跟踪用户的 Cookie。
