WEB2.0时代商业网络电台的困境与出路.doc

1、WEB2.0 时代商业网络电台的困境与出路【摘要】在商业网络电台产生之初由于其新颖的内容和形式展现出无限的前途。但是随着时间的推移，其在版权保护和节目制作传播上的弊端渐渐显露，在传统电台及其附属网络电台的联合竞争之下，商业网络电台陷入前所未有的困境。在这种情况下只有采取综合手段商业网络电台才有出路。 【关键词】商业网络电台 困境 出路 一、WEB2.0 时代商业网络电台的新特点 （一）克服了传统广播电台传播的弊端。传统广播电台的建台审核和内容审核严格、频道资源有限、信号传播范围有限、传播手段的易逝性和接收方式的被动性的弊端都被网络电台所克服。网络电台属于网站的一部分所以网站在开办网络电台的时候

2、无需过多的审核程序，无需申请播出频道；在不触犯相关规定的前提下，可以自主决定所提供的内容服务；网络电台突破了传统的地域限制，外地甚至是外国都可以轻松地接收；用户在收听网络电台的时候可以自主的选择所要收听的内容，甚至可以重复收听播出的节目，这样就克服了传统广播电台线性传播和被动接收的缺陷。 （二）细分的受众群体。截至到 2013 年 6 月底， 我国网民规模达到了 5.91 亿，半年共计新增网民 2656 万人。大规模的网民群体就意味着大规模的市场，那么他们的诉求也必将得到商业网络电台的重视。随着媒体专业性水平的加强，网络媒体也将受众细分开来，依据受众群属性的不同，设置不同的节目内容。在 WEB

3、2.0 时代，以用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的制造者。随着用户与网络交互水平的不断提高，网站运营者越来越重视用户对个性化服务的要求，根据受众的兴趣爱好，网络电台大多会提高自身的专业化，以分为音乐电台、情感电台、体育电台等，这些电台一般只播送和关注与电台相关的内容，以此区分自身与其他电台。 （三）NJ 的“平民化” 。NJ(Net Jockey)，意译成中文就是网络直播节目主持人，商业网络电台的创办的宗旨一般都是推广网站，争取受众点击量和获得利润几方面。与具有官方背景的网络电台不同，商业网络电台没有宣传任务不需要代表官方的形象，这就意味商业网络电台的 NJ在专业素养方面的要求远没有前者

4、苛刻。另外一方面 NJ 拥有的另外的优势就是所谓的“平民化” ，这种“平民化”主要体现在三个方面：强烈的受众意识、NJ 与听众的互动以及鲜明的个性特征。 二、WEB2.0 时代商业网络电台的困境 （一）传统电台的优势缺失。传统电台至今仍有很大市场的主要原因就在于其相对于其他媒体的巨大优势：设备的便携性、接收的便捷性和较为稳定的信号。但是这些突出的优势却没有被网络电台所继承，由于网络广播电台是以网络为信号传播的渠道，这就导致了它的主要接收设备只能是电脑， 相比较收音机的便携性这就使得网络电台在接收设备方面的缺陷表现的比较突出。倘若用户需要收听网络电台就必须要有电脑等接收设备和一个较为稳定的网络接

5、入环境，但是我国网络的普及率不高，网络电台的收听效果往往会因为用户的网络情况波动而受到掣肘。（二）受众群体的开拓。虽然商业网络电台与传统电台相比具有一定的优势，一方面，由于它的接入要求较高，所以在受众群体的开拓上面临着较大的困难。由于我国电脑和网络主要用户还是分布在城镇，广大的农村用户群体始终被电视和传统广播所把持，而商业网络电台是无法插足电视与传统广播在农村的竞争的；另外一方面，即使在城镇但是它也面临着其它网络媒体形式的竞争。现在的年轻一代是在使用网络媒体的时候，他们也习惯使用网络视频等多媒体传播方式，因此在与视频网站的受众争夺之中网络广播网站明显处于下风。 （三）数码版权的保护。在我国正在

6、推进文化体制改的大背景下，数码影音作品的知识产权保护被提上了政府的议事日程。而音乐占据了目前许多商业网络电台播放内容的很大一部分，有很多以音乐为内容主体的商业网络电台，在创办之初并没有意识到播放数码音乐所存在的版权争议。2010 年，国家版权局、公安部、工业和信息化部联合开展了专门打击网络盗版侵权的“剑网行动” ，严禁未经版权人许可，利用音视频、文字等谋取商业利润。大批网络商业电台也因此关闭。 三、商业网络电台发展的合理化建议 （一）重视创新与版权保护。在这个“内容为王”的时代，只有具有独创性的内容才能吸引受众的眼球，也只有内容上的创新才能在与其他网络电台的竞争中立于不败之地。特别是在 WEB

7、2.0 时代，网民成为了互联网各个环节的主角，商业网络电台需要深刻认识到这点，积极发挥网民的参与性与创造性，实现网络电台与网民的良性互动。另一方面，在政府越来越重视对知识产权保护的环境下，商业网络电台必须对相关政策有一个全面的把握和解读，顺应政府对知识产权保护的要求。特别是在对网络数码音频资料的使用上必须严格把关不能越雷池一步。 （二）注重推广营销。在网络世界中，用户始终在寻求自身需要或是感兴趣的内容，与此同时，内容提供商也在无时无刻的在寻找着用户并向其推广自身的服务。在形形色色的网络媒体服务者中，商业网络电台如何脱颖而出？营销推广无疑给出了答案，商业网络电台建设完成后的第一件事情就是推广自己

8、的品牌和特色服务。商业网络电台的营销推广可以从利用传统媒体进行推广营销和利用网络推广平台进行“精准营销”两个方面共同入手。 （三）跨平台传播。商业网络电台推广的阻力之一就是被电脑平台所限制，需要解决这样的困境就需要施行网络广播的跨平台传播。这里所指的跨平台传播包含两方面的内容，一方面是商业网络电台在其他软件作为扩展的功能，例如酷狗电台就是酷狗音乐播放器的一项扩展功能，依靠着酷狗音乐播放器在播放器领域的主导地位获得了大量的市场份额；另外一方面是商业网络电台在手机等移动设备上的应用。截至 2013 年 6月底，我国手机网民规模达 4.64 亿，较 2012 年底增加 4379 万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至 78.5%。面对如此大规模且发展潜力巨大的市场，目前已经有豆瓣电台等商业网络电台推出了相应的手机客户端，这些客户端不仅涵盖了安卓、ios 等智能手机平台，即使是非智能手机也能够通过手机上网的方式来收听这些网络电台。 参考文献： 1中国互联网信息中心.第 32 次中国互联网络发展状况统计报告EB/OL. 2013,(07). 2向美霞. 试论网络广播电台发展之困境J. 新闻记者,2011,(11).3中国互联网信息中心.第 32 次中国互联网络发展状况统计报告EB/OL. 2013,(07).