对中国奢侈品消费能力与市场行情的研究.doc

1、对中国奢侈品消费能力与市场行情的研究摘 要：中国作为新兴经济体，从各方面受到国际社会的广泛关注，中国已成为世界占有率最大的奢侈品消费国家。通过与其他各国奢侈品消费的数量及消费特点进行比较，深入分析中国奢侈品消费中存在的问题及其今后的发展潜力，并建议国内消费者正确树立奢侈品消费观念，带动奢侈品消费市场的理性发展。 关键词：奢侈品；消费能力；关税 中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）36-0091-02 “奢侈” ，源于拉丁词 Luxus，原意指“极强的繁殖力” ，但其含义后来演变为浪费、无节制，甚至放荡。奢侈的含义是由不同社会、社会结构、社会文化内涵

2、以及经济条件所决定的。20 世纪初出版的奢侈与资本主义的作者，德国经济学家桑巴特把奢侈分为量与质的差别。数量方面的奢侈与挥霍同义，而质量方面的奢侈就是使用优质产品，由此而产生的奢侈品概念以“精制品”为典型，即对产品进行普通用途的加工之外的任何再加工。通常，精制的对象既包括原材料也包括产品外观。 根据世界奢侈品协会 2012 年 1 月 11 日最新公布的报告显示，截至2011 年 12 月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到 126 亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车） ，占据全球份额的 28%，中国已取代曾经占有全球 40%份额的日本和 38%份额的美国，成为全球占有率最大的奢侈品消费国家

3、。面对来势汹涌的奢侈品，中国政府要做的工作就是监控奢侈品的流入，监管奢侈品市场，引导国人树立正确的消费理念，推动中国特色社会主义社会和谐、健康、可持续发展。 一、驱动中国奢侈品消费的人群分析 随着中国加入 WTO，加大对外开放的力度，世界顶级奢侈品品牌看到了中国市场的巨大潜力，纷纷进军中国。中国市场从没有奢侈品开始，到有少数奢侈品，再到成为奢侈品品牌的兵家必争之地，经历了短短三十年，发展迅速，涉及种类多、品种全、数量大。 奢侈品之所以可以在中国迅速发展，中国庞大的人口基数和经济的腾飞，是重要的原因。 根据中国国家统计局第六次全国人口普查的数据显示，全国总人口为 1 370 536 875 人，

4、相比奢侈品市场发达的的法国（65 821 885） 、美国（315 250 000） 、英国（62 435 709）人口分别是大约 20.82 倍、4.35 倍、21.95 倍，是利润空间巨大的市场。从改革开放到现在，中国的经济得到了飞速的发展，人均工资有了显著的提高，居民人均消费能力逐步攀升。中国目前的情况是：73%的中国奢侈品消费者不满 45 岁，45%的奢侈品消费者年龄在 1834 岁之间。相比日本和英国，这两部分比例分别为 37%和 28%。中国奢侈品消费者年龄年轻化，一部分人是因为继承家族产业，一部分人是因为盲目崇拜。十五年间，中国的工资水平翻了约 7 倍左右。现在公司或集团的 CE

5、O 及董事会人员的工资远远高出这个水平，这部分人群构成了奢侈品消费的主力军之一。 从整个消费市场来看，中国的奢侈品消费者大致可以分为富裕群体、高收入群体和高级白领群体。富裕群体是典型的奢侈品购买者，大多是国内大公司或者政府机构的高层管理人员、企业家，主要集中在一、二线城市，年龄集中在 4550 岁。他们消费奢侈品主要是为了身份和财富象征。高收入群体包括企业家、商人和社会名流，他们年龄小于富裕群体，消费奢侈品主要是炫耀、从众和社交。最后是高级白领群体，这个消费层级的人士收入是所有奢侈品消费群体中最低的，年龄偏年轻化，女性消费者较多。作为购买实力不足的时尚阶层，她们购买奢侈品一方面出于盲目的行为，

6、另一方面也包括工作需要。 二、中国奢侈品消费能力流向海外与奢侈品国内外价差 世界奢侈品协会发布报告称，春节期间，中国消费者在境外消费累计达 72 亿美元，相比预计的 57 亿美元增长了 15%，创历史最高点。数据显示，中国人分别占据了欧洲奢侈品市场销售总额的 62%；占据了北美奢侈品市场销售总额的 28%；占据了港澳台奢侈品市场销售总额的 69%。境外消费 72 亿美元，是国内市场消费的 4 倍多，出现了奢侈品消费能力的外流。 奢侈品外流的原因受很多因素影响：第一，国内外奢侈品新品上市时间不一致，国内总是迟于国外上市 13 个月；第二，国内奢侈品专卖店种类少、数量少，购物体验不到位；国内奢侈品

7、真假难分辨，国外可以保证肯定不是假货；国内外政策不一样，价格相差很大等。导致价格高的原因有两个方面。原因之一，关税的高低导致奢侈品国内外差价。有数据显示，目前国内的奢侈品价格平均比法国高 72%，比美国高 51%，比香港高 45%左右。对比发现，美国没有增值税，进口税税率极低，有些商品还都免税；法国虽然增值税比中国还高，但是进口税较低，还有退税政策。这些优惠的政策吸引国人到海外去购买奢侈品。相比之下，在中国，奢侈品作为进口高档消费品，依据商品类别的不同，一般需要交纳 6.5%18%的进口关税、17%的增值税，以及 30%的消费税。原因之二，奢侈品品牌的价格歧视。根据奢侈品的定位和保持自己品牌的

8、高端形象，奢侈品不会轻易降价，并且会根据自己的品牌优势进行价格歧视，以不同的价格销售不同的产品。 三、中国奢侈品市场的未来潜力 （一）中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长 在知识经济时代，百万富翁的数量越来越大。1999 年首富财富值 80亿元，2012 年首富财富值 800 亿元，十三年间中国首富财富值翻了 10 倍。2006 年，据报道中国 1.3 亿的人口当中有大约 30 万财富超过 100 万美元的富翁。随着“90 后”步入校园，新一代消费主力军已经出现， “70 后” 、“80 后”的高级知识分子、白领、IT 人才通过自己的努力成为潜在的消费人群。新一代的消费观念在改变，老一辈的

9、储蓄方式与理念正在淡化，接受高等教育的人更容易接受奢侈品的理念，更懂得欣赏奢侈品的价值。（二） “面子工程” 中国人的面子观念，深深地影响中国人的消费习惯。中国人的观念，奢侈品是财富和地位的象征，高档的产品可以显示自己的身份和地位。绝大多数人认为，拥有奢侈品意味着成功和具有高品位。中产阶级购买奢侈品的态度可以分为积极的和消极的。有些中产阶级有购买能力，而有些中产阶级是花费积攒一年到两年的积蓄来购买一件小奢侈品或奢侈品配件。 （三）税收等有利因素的影响 对于税收因素的影响，可以从两方面考虑。一方面，中国加入世界贸易组织，签订的世贸总协定促使中国对奢侈品进口所征收的关税逐步降低，促进了奢侈品的销售

10、。例如，2004 年底之前，进口手表的关税是28%40%，2005 年已经降低到 12.5%，2006 年底税率则进一步降低至 11%：另一方面，中国的个人所得税起征点不断提高，根据个人可支配收入=个人收入-个人所得税的公式可知，假定居民个人收入不变，个人所得税起征点提高，居民的个人可支配收入增加了。2005 年 10 月，将工薪收入纳税起征点由 800 元提高至 1 600 元。自 2008 年 3 月 1 日起，将工资薪金所得费用扣除标准由每月 1 600 元提至每月 2 000 元。 国人的消费观念离不开国家和政府的领导。应积极引导国人正确的消费观念，冷静看待奢侈品。真正有消费能力的人，

11、可以去购买，普通工薪阶级没有必要为了“面子”问题，拿出自己 40%甚至更多的薪水去购买对自己并不实用的奢侈品。投资奢侈品，不能产生财富值，更多的资金应该被投资于中国的实体经济，促进资金循环，带动经济的发展与进步，真正提高人口的生活质量与生活水平。另外，还应减少国内外奢侈品差价，引导奢侈品消费能力回流国内，带动国内消费市场的发展。 参考文献： 1 李晓慧.透视中国的奢侈品消费J.华东经济管理，2005， （10）. 2 慧典市场研究报告.2011 年中国奢侈品市场现状分析Z.2011-04-08. 3 吴从慧.中国的个人所得税课征模式改革J.中国乡镇企业会计，2012， （11）. 责任编辑 陈丹丹