好未来：身体里流着“互联网”的血液.doc

1、好未来：身体里流着“互联网”的血液在教育与互联网联姻的当下，国内教育培训企业纷纷开始寻找互联网的切入点，就连百度、阿里巴巴、腾讯这样的互联网巨头也加入到这场没有硝烟的战争中，划分着各自的割据范围。 在这场较量中，有一家企业目前博得头筹，这家企业就是好未来，其创始人张邦鑫已在互联网领域低调地探索和创新多年，其决心和魄力不容小觑。 “张邦鑫创立的好未来用不到 10 年的时间完成了扩张、融资、上市、多元化等一系列宏图大略，在全国中小学课外辅导领域占据领军地位，市值逐步攀升。 ” 2013 年 11 月 15 日，旨在表彰企业家创新精神和社会责任的“2013安永企业家奖”在香港揭晓。14 位获奖者中，

2、好未来教育董事长兼首席执行官张邦鑫受到广泛关注。 有媒体评论，这不仅因为他在教育领域近十年的持续创新实践以及“80 后”的年龄背景，更缘于在互联网教育方兴未艾的当下，张邦鑫已经成为教育培训行业最推崇在线教育的典范。 “互联网基因”与生俱来 徐小平说过， “我们此刻正处在时代的转折点上，传统教育会以迅雷不及掩耳之势完蛋，像雪崩一样。 ” 教育企业必须正视这样一个现实，即互联网的出现，让传统教育格局面临着被颠覆的命运。 由尼尔森与新浪教育联合发布的中国在线教育调查报告显示，2013 年，中小学课外辅导行业规模达 2000 亿人民币，中国人每年花费300 亿学英语，在这组数字中，在线教育的参与率已经

3、达到 39%。 随着网络时代的到来，学习也从传统的面对面教授向“在线”方式转移，调查显示近四成网民使用过在线教育产品，超六成网民能接受一节课不超过 50 元。 与此同时，2013 年每天新增加的在线教育公司多达 2.6 家，仅在去年前 8 个月，国内共有 23 家在线教育概念公司获得融资，融资金额从数十万美元到千万美元不等。而依靠的教育培训业务走出国门赴美上市的传统公司也感受到不同程度的危机感。 那么， “一家线下面授为主的教育公司，如何理解在线教育？”好未来教育集团创始人兼 CEO 张邦鑫对未来充满担忧。在这种担忧之下，他开始在互联网领域大刀阔斧地实施改革。 实际上，好未来的“互联网基因”与

4、生俱来。 “教育行业正在迅猛的发展，唯有依靠创新的运营模式、创新的产品研发、创新的服务升级，企业才能持续健康稳步的成长。 ”在不断的沉淀和积累过程中，张邦鑫已经清醒意识到这个道理。 早在 2010 年 11 月，好未来就已经把教研和 IT 成果结合，全面推出ICS 智能教学系统；2011 年升级为 ICS2.0 系统，把静态的 PPT 升级为动画课程，融合视频、音频、Flash、动漫等多样化形式；2013 年 12 月发布 ICS3.0 系统，打破了传统教学“老师讲学生听”的单向传播模式，课堂不只能听、能看、能说，学生更能随时动手操作与老师互动，从过去的“被动接受”转化为“主动学习” ，真正成

5、为课堂的主人。另外，学商测评、直播课、PAD 教学、i 摩比系统、APP 等一系列创新项目也逐步孵化成形落地。在向社会、行业、媒体、客户传递声音的同时，好未来企业内部也不忘积极响应，设立创新基金、成立未来世界俱乐部，以此提升优化员工的创新精神，营造创新的文化氛围。 2013 年 8 月，学而思宣布将沿用了十年的集团名称“学而思”更名为“好未来” ，新集团被定位为“一个用科技与互联网来推动教育进步的公司” ，实现传统教育与线上教育的融合。 到了 2014 年 2 月，好未来以 1.5 亿元战略投资母婴服务企业宝宝树。双方合作后，好未来将打通从孕育阶段至中小学时期（0 到 24 岁）的“一条龙”教

6、育布局。 业内人士认为，继 5000 万收购考研网之后，好未来又以亿万人民币战略投资宝宝树，显示了好未来董事会主席兼首席执行官张邦鑫加速布局移动互联网教育的决心。张邦鑫表示，与宝宝树的战略合作，将补充和拓展好未来现有的 pre-K 在线课程。 就在不久前，好未来又推出了新产品：大海（域名是 dahai.eduu） ，网站目前属于测试阶段。 好未来 CEO 张邦鑫希望借此用行动告诉全体员工以及公众“我们有决心去拥抱互联网和科技，这是对我们公司全体伙伴的动员，是互联网意识的启蒙。 ” “自己革自己的命” 新东方和好未来，虽然一个以英语培训为据点，另一个重点发力 K12课外辅导，但同样是中国教育培训

7、界航空母舰的两家企业自然免不了被拿来做比较的机会。 有人评论道，新东方曾经代表着“出口” ，而好未来则代表着“国内消费” 。新东方曾经代表着逃离中国体制的渴望，而好未来却代表着在中国的教育体制中脱颖而出的渴望。 回顾张邦鑫的创业史，2003 年，张邦鑫和同学曹允东创办了“奥数网” ；2 年后正式将机构取名为“学而思” ，专门从事中小学课外辅导培训；2010 年 10 月， “学而思”在纽交所上市；2013 年 8 月 19 日， “学而思”更名为“好未来” ，将自己定位成“一个用科技与互联网来推动教育进步的公司” 。 有媒体报道， “2013 年，张邦鑫在公司内部提出转型的命题，高管们的反应基

8、本是反对，觉得这是妄想。他花费了一年的时间来沟通，一边沟通也是一边坚定自己的想法。他像啄木鸟一样推动这件事。2013 年，公司内部达成一致，要为未来五年到十年做好准备，进军在线教育，与其让别人革自己的命，不如自己革自己的命。 ” 目前的在线教育模式大概有三类，一是网校，二是做 B2C 或者 C2C平台，三是做教育社区。国外盛行的 MOOC（大规模开放的在线课堂） ，其模式是老师录制授课视频，学生观看视频，学生互相答题解疑，在网上考试获得学分。 张邦鑫看重教育社区的光明前景。 “浅层次的学习会转移到线上，深度的学习会继续线下面授，这是百分百的趋势，目前看不出变化的节奏。好未来一定要赌这件事，不赌

9、就会死” ，好未来副总裁刘亚超说。 好未来旗下摩比思维馆总经理宁柏宇也看好教育社区的未来：“教育跟互联网结合产生实质的价值，最重要的一点就是教育的社区化。或者说，教育出现新的组织方式，各领域的人有机会相互认识，改变孤独的学习状态，未来是人人为师、人人自学的时代。 ” 好未来在内部孵化一些和在线教育相关的项目，有些平台级的模式或者技术攻关项目则进行投资。 “互联网创业者不懂教育，懂互联网的教育公司好未来排在前列。 ”好未来旗下 e 度教育网董事长沈文博说。 就在记者发稿前几日，好未来推出了官方微信，并将其定位为：涵盖家庭亲子教育、国内外先进教育理念、科技与教育前沿的资讯分享平台，关注你所关注的教

10、育的一切。由好未来教育打造的宣传片愿我的世界总有你的纯真在多家视频网站同步上线。 “如何才能保护好孩子的纯真，让他们永远拥有这样的想象力？”这部短片时长约两分钟，通过成人与孩子对三个生活中常见的图形：圆形、wifi、无穷大的不同解读，引导观众关注孩子的纯真世界，思考教育的本质。 2009 年，教育进展国际评估组织对全球 21 个国家进行的调查显示，中国孩子的计算能力排名世界第一，想象力却排名倒数第一，创造力排名倒数第五。想象力和创造力的缺失已成为阻碍国家发展进步的桎梏。 为了更好传播这一教育理念，好未来官方微信称，将坚持每天推送一篇经典好文，以人文视角和故事化的叙事口吻，帮助订阅者在指尖的碎片化时间里轻松悦读，随时随地了解教育相关的大事小情，及时掌握教育领域前沿观点和最新动态。