平面广告设计中色彩的应用.doc

1、平面广告设计中色彩的应用摘要：随着社会和经济发展，人们生活水平的提高，人们对事物艺术美观的追求越高，对广告的需求也越高。一个优秀的设计师必须对广告的各个发面有所了解。而色彩恰是广告设计中一个重要元素，合理运用色彩，把握好色彩效应，是平面广告设计的重要部分。本文主要对平面广告设计中色彩的应用进行了分析探讨。 关键词：广告设计；色彩；应用；配色规律 中图分类号：S611 文献标识码： A 引言 广告，存在于现代生活中的每个角落，如电视、广播、报纸、杂志等媒介。然而，人们对其理解，却各有千秋。作为设计广告的人员来说，更是有深层次的理解，期望其广告能让社会各阶层的人士认可。从设计的角度来看，现代平面广

2、告，主要包含文案、图形、线条、色彩、编排等要素。在这众多要素中，色彩位居其首，是最具有视觉冲击力的表现。那么，如何运用色彩元素，创造独特新颖、极具吸引力的平面广告，是设计成功的平面广告设计的重要因素。 一、平面广告设计中色彩的作用 1、平面广告设计中的色彩起到了表达信息和情感的作用 随着信息的高速发展，信息流量的不断增大，人们更加倾向于接受更直接、更简单明了的信息，而事实上，简要直接的信息也更加利于信息的传递。而色彩本身具有直观性，因此，通过色彩表达信息的方式越来越受到重视，色彩的构成往往已经可以初步的定性一件平面广告作品的情绪，例如，选择蓝或红，已然决定了广告是宁静深邃的基调或是热情如火的感

3、觉。在平面广告设计中，往往运用使人兴奋的色彩来刺激观者的感官，使得受众的感官神经兴奋，进而得以高度注意广告并产生兴趣，从而留下深刻印象。而相对而言，科技含量较高的产品广告往往使用的是沉静感的颜色，用以体现出科学的严密，表现出产品所具有的可靠的性能。而随着符号学研究的进一步拓展，色彩不仅仅表示情绪，也更为直接地表达了信息，如，运动红绿灯的原理，在平面广告中可直接用红色代表禁止，绿色代表允许，等。而两大可乐品牌，百事和可口，分别选用红色和蓝色作为自己的代表颜色，出现在平面广告中时，大众能很快地反映出不同颜色所代表的品牌。 2、在平面广告中运用色彩，便于更好地完善画面感，丰富信息量 色彩除了有直观的

4、特征，还有其独特的“魅力” ，正如前文所说，我们生活中缤纷的世界，满世界都是色彩，在一般情况下，简单的黑白色调的广告的魅力远不及色彩浓烈的平面广告，当然，不排除创意绝佳的广告。彩色的广告相对于一般的“素描”广告而言，往往画面更逼真，色泽更艳丽，形象也更加生动，能将广告信息更加全面的表达，远观平面广告，色彩无疑是吸引眼球的重要因素。可以说，色彩作为广告信息的外在表达，是平面广告传播的关键因素。而色彩并不仅仅是指画面颜色的组合，同时也包括深浅明暗关系，如明度、色相、饱和度等，更包括着平面广告合了广告主题的情感色彩的表达，色彩使得画面更为饱和，使得文字更为强大。除此之外，色彩的运用往往不仅是简单的排

5、列组合，而是能够表达广告产品的文化和价值，正所谓色彩的象征能力。 3、作为一则成功的平面广告，必定要通过色彩的运用强化品牌和理念 通常运用色彩对一个品牌进行很好的设计形成标准化的视觉效果，这使得市场能够更快速且明确地记住该品牌，因此色彩对品牌形象的建立具有至关重要的作用。如上文所提及的百事可乐和可口可乐便是如此。色彩的运用能提升品牌的认知度，加强品牌的辨别度，当然，要经过调研、分析、挖掘、开发这几个十分复杂的步骤对对色彩进行定位，这样才能针对目标受众和市场，选择应用合适的色彩进行创意，达到最大的传播效果。成功的平面广告在色彩上的运用一定是成功的，这是平面广告这个视觉艺术所必需的元素。通过某个颜

6、色表征可传达出来的某种理念，通过颜色的定位将内涵概念凝练浓缩，更利于广大受众接收、感知，最后形成共鸣。 二、广告设计中影响色彩运用的因素 广告设计中影响色彩运用的因素很多，主要从社会群体因素、色彩与产品的关系、色彩与产品生命周期的关系等方面进行阐述： 1、社会群体因素 社会群体是指人们年龄、性别、职业、生活环境以及政治、经济、文化、民族的不同而产生不同的社会群体，他们对事物的理解存在一定的偏差，这些偏差有时是微小的，但有时就有可能是巨大的，而且不同的社会群体其行为方式也有所不同。 生活环境：人们由于生活环境的因素而产生了不同的生活习惯，对于色彩的想象和联想也有很大的区别，如北方和南方的人们对色

7、彩的喜好就有一定的区别，北方人喜好暖色系列，而南方人喜欢冷色系列。 年龄和性别：青少年阳光，充满活力，偏向于鲜明的色彩。而中老年人偏向于稳重的色彩；男女喜欢的色彩差别很大，女性一般喜欢温馨和谐的暖色调，而男性偏向于硬色调，表现得有男人气概。 职业：职业不同，人们的审美意识也有巨大的差异，对广告色彩的鉴赏更有着截然不同的观点。一般情况下，工人偏向于鲜艳的色彩，而知识分子更愿意柔和的色彩。 政治、经济、文化及民族：政治、经济、文化及民族环境的异同，导致人们对色彩的理解也有较大的不同，特别是民族宗教信仰不同更是对某些色彩产生禁忌，在进行广告设计时我们要很好地把握。 2、色彩与产品生命周期的关系 产品

8、一般都会有被淘汰的时候，从新产品上市到被市场淘汰的过程称之为产品的生命周期，可分为：导入期成长期成熟期衰退期 4 个阶段。在广告设计时每一时期的特性与色彩设计均有着相对应的关系： 导入期：导入期是指新产品进入市场，消费者对产品还不了解，广告的策略是提高产品的知名度，在广告设计之时，尽量采用原色来展现产品，使消费者印象更深刻。 成长期：这一阶段的产品已在市场上初步站住脚跟，销售开始明显增长，广告的策略为巩固已有市场，继续扩大产品的市场占有率。 成熟期：这一时期产品在市场上的知名度已较高，已有一定的市场占有率，广告策略是保护已有市场占有率，使消费者忠诚本产品品牌，这就必须满足消费者更多的心理需求。

9、 衰退期：这一时期市场已达到饱和状态，消费者的购买意识不断地在追新求变，原有的产品功能已不能满足所需，必须根据新的市场需求，革新技术，创新功能，使产品更新换代，到新产品上市之时，很自然的得到了消费者的认同。 三、广告设计中色彩的配色规律 1、选取主色系 广告的主题内容需要通过对图案和色彩的一体化设计，配以恰当的文字描述来表达，然而一个广告设计的图案成功与否，关键却在色彩的选取及搭配上是否得当，例如时下当红的代表企业或公司形象的 Logo 标志，如果只有图案，没有合适的色彩做铺垫，效果会大打折扣。色彩在广告设计中不仅能发挥联想作用来吸引消费者进行选购，还能在表达广告设计的主题上起到画龙点睛的作用

10、。因此，在进行广告设计的色彩搭配时，设计师首先要选取适合本产品广告的主色系。 2、定位主辅色 每个人在观看同一种颜色时都会出现不同程度的视觉疲劳，因此，任何一款成功的广告作品都不会只用一种色彩，而是在确定主色调的前提下，配以恰当合适的辅助色，互相搭配，互相烘托。在广告设计中，主色调是整幅广告作品色彩的重点部分，确定了该广告的整体视觉效果和设计风格，辅助色也即背景色，主要用来点缀广告作品。 3、重视色彩和消费者情感的规律 首先，根据产品特征确定所选色彩的冷暖系。冷色系给人的感觉是成熟，暖色系给人有朝气有活力的感觉。一般来讲，大多数的消费者们更愿意接受明亮清爽的广告作品，因此，在进行广告设计时尽量

11、采用多被大众接受的明亮色。其次，针对不同消费人群进行产品广告宣传，广告设计需投其所好，运用相应的色彩，更能引起人们关注广告作品的兴趣。前文中我们讲到过蓝色和绿色，虽然明亮程度有点不高，但很符合用在科技产品的广告设计上，如 IT 产业的工作人员多数都很冷静，恰好蓝绿色的广告不会给人瞬间视觉上的刺激，给人的感觉就是一份沉稳，正中其怀。最后，注意产品的性质与所选色彩的搭配是否妥当。比如高档的名贵产品，配以紫色等具有华贵气质象征的色彩来包装，让其从众多物品中独秀一枝，获得消费者的认可。 结束语 综上所述，产品的广告设计和色彩的选取搭配有着密不可分的联系，在对任意一款产品进行广告设计时，合理的运用各种色彩可以最大限度地提升广告作品的视觉效果，影响消费人群的购买观念，向消费者表达产品企业的经营理念和广告设计者的设计思想，导引消费者购买广告宣传的产品。 参考文献 1王肖生.平面广告设计中色彩的运用与经济功能J.同济大学学报，2000. 2孙嘉梁.平面设计中的色彩运用.经济研究导刊，2011. 3赵巧红.浅析平面广告设计中的色彩应用，新西部，2011.