珠三角区域经济发展对动漫产业融资的影响.doc

1、珠三角区域经济发展对动漫产业融资的影响摘 要：立足于珠三角动漫产业发展现状，通过对动漫产业融资难的原因进行分析，提出在区域经济发展过程中应采取的融资措施。 关键词：区域经济；动漫产业；融资模式 中图分类号：F830 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）03-0104-02 2008 年 12 月， 珠江三角洲地区改革发展规划纲要（20082020 年）颁布实施，珠三角区域经济发展进入到经济发展方式转变的关键时期，文化创意产业作为朝阳产业，被列为大力优先发展产业。2011 年 6 月，广东提出：未来十年（截至 2020 年） ，把珠三角地区文化创意产业打造成重要战略性新兴产业

2、，产业增加值占区域 GDP 的 10%，成为经济发展的重要增长点。珠三角地区文化产业产值占广东全省的 95%以上，特别是动漫产业和游戏设备制造业，占比更是高达 100%，是广东文化产业发展的核心区域。 作为文化创意产业的重要组成部分，动漫产业以创意为核心、以科技为手段，属于高附加值新兴产业，近年来发展迅速。2012 年，中国动漫产业总产值 759.94 亿元，在 2011 年 621.72 亿元的基础上增长了22.23%。随着广东着力建设文化强省进程加快，珠三角地区已经成为国内动漫产业发展门类最齐全、产业链较完整的地区之一。 一、珠三角地区动漫产业发展现状 1.动漫产业规模大。2010 年，珠

3、三角地区动漫总产值）达 106.26 亿元，占全国动漫产业产值的 35.32%。2010 年出品电视动画片 54 部，位居全国第三。2011 年，珠三角地区动漫产业的总产值达到 223.8 亿元，占全国的 36%，位列全国第一。 2.优秀动漫企业增多。2012 年，中国第四届漫博会上珠三角地区共有 15 家企业获“年度最具产业价值奖” 。2009 年，奥飞动漫上市，成为动漫第一股，已独立从内容设计、形象授权、到产品创作、市场营销，形成了完整的动漫产业链。漫友文化更是作为国家重点动漫企业，其发行的动漫读物连续五年居全国第一。原创动力创作的“喜羊羊与灰太狼”系列已经深入人心，耳熟能详。 3.原创作

4、品竞争力增强。珠三角动漫的原创实力较强，特别是在漫画创作方面，其中漫友漫画杂志最为知名，签约漫画家 30 多个，已经成为原创漫画第一品牌。2011 年，喜羊羊系列衍生产品走出国门，与美国迪士尼合作，喜羊羊系列电影也是连续三年成为动画票房冠军。东红移动创作的网络歌曲老鼠爱大米更是红遍全国。 4.动漫产业链逐渐完善。珠三角地区由于具有区位优势，动漫内容的创作、制作集中在广州、深圳，衍生品的生产、加工集中在制造业发达的东莞、佛山、中山地区，形成一定的集群效应。加上珠三角区域经济一体化，粤港澳合作的加深，为动漫人才走进来提供平台，为动漫产品服务走出去提供了渠道，整个动漫产业链条逐渐完善。 5.动漫会展

5、经济层次提高。广州的中国国际漫画节，已连续举办三届，2010 年总收益超过 27 亿元，取得了良好的经济效益和社会效益。2009 年广州在从化成立了广东动漫城，着力打造动漫产业基地，走动漫一体化道路，大力发展会展经济效应。2012 年，广东动漫城与索尼签署战略合作协议，联合培养高层次动漫人才。2004 年深圳成立的文化创意园已经成为全国动漫产业基地，每年有 2 亿元的动漫产值，示范效应显著。 二、珠三角地区动漫产业的融资瓶颈 珠三角地区良好的产业基础、开放的市场条件、毗邻港澳地区的区位优势，加上丰富的原创资源和庞大的消费群体，为珠三角动漫产业的发展提供强有力的支撑。尽管珠三角地区动漫产业总体发

6、展水平良好，但是依然存在着许多问题，例如：动漫企业参差不齐，产业衔接度不够，核心竞争力不强，动漫衍生品开发力度不大，自主知识产权产品少等。不过这些问题随着产业发展的深化，通过人才技术的引进，正在逐渐的改善，而制约动漫产业发展的融资瓶颈却依然存在。 1.融资瓶颈产生的外部因素。由于中小企业在珠三角地区经济发展中扮演重要角色，中小企业发展过程中融资难的问题总是不可避免，对于动漫产业而言也不例外。 究其原因，主要是文化创意行业投入和产出需要时间积累，投资风险高。以中小企业居多的动漫企业真正做到盈利的不多，多数处于亏损状态，投资者对于介入较为谨慎。即便政府在资金的扶持，也只能解决短期问题，长期而言大多

7、数动漫企业遭遇融资难题。 2.融资瓶颈产生的内部因素。珠三角地区动漫企业超过 1 000 家，占全国的 20%。在这 1 000 家中，中小企业占 98%，只有 20 家左右的知名大型动漫企业。对于处于起步阶段的动漫产业而言，中小企业在原创研发和制作发行阶段失败率极高，中小企业成长壮大比较困难。加之轻资产、高投入的动漫运作模式，使得融资难问题遍布整个成长周期。以下从企业生命周期角度出发，分析不同阶段动漫企业对于融资的需求特点。 （1）初期成立的动漫企业。企业刚刚成立，规模比较小，信用记录空白，市场份额不大，整体盈利能力不强。而对于动漫产业而言，开发原创产品成本较高，对人员和设备的要求也较大，在

8、创业初期是最需要资金投入的时候。遗憾的是，此时从银行获取间接融资贷款很难。解决的办法只能从创办股东内部解决，用自有资金、亲朋资助来完成。不利之处在于，初期成立企业失败率较高，资金的投入风控机制零散，不利于企业成长壮大。 （2）成长扩张的动漫企业。通过市场的竞争，度过初期发展后，企业开始具有一定的市场占有率，规模适中，对产品的诉求上开始提高品质，不再单一地模仿已有产品，开始开发动漫相关的衍生品，创立自有品牌。自有资金和少量的政府扶持资金不能满足发展需要，外部融资成为必经之路。该阶段，银行会综合考量风险的基础上，通过企业评级信誉或增加抵押担保等方式，给予贷款支持。风险投资基金也会考量企业的成长性，

9、适当地给予基金投资。 （3）成熟阶段的动漫企业。动漫企业通过原创研发，动漫制作和发行，最后到衍生产品的开发，企业成长为大型的动漫龙头企业，例如奥飞动漫。品牌价值认知度高，市场定位目标清晰，产品研发优势显著。企业发展走战略化路线，对融资的成本要求高，更倾向于直接融资，例如发行债券、股票。即便银行间接融资，也多以信用方式贷款。 三、珠三角区域经济发展对动漫产业融资的影响 2008 年金融危机后，受产业转型转型升级影响，珠三角区域经济发展速度减慢，增长乏力。为此，广东决定大力发展战略新兴产业，转移劳动密集型、资源密集型产业，转变经济发展方式。作为广东经济核心区，珠三角地区正着力构建广佛肇、深莞惠、珠

10、中江三个经济圈，珠三角区域经济一体化开始构建。这些变化对于动漫产业而言，特别是动漫产业的跨区域经营，正面临难得的发展机遇，为加快动漫产业发展创造了有利的条件。 1.建立动漫产业基金，政府跨区注资扶持。对于初期发展阶段的动漫企业，地方政府部门对于动漫产业有所扶持，但仅限于大中企业，即便是中小企业，也是资金有限。而动漫产业整个产业链条涉及到：设计、制作、生产、销售、推广，跨区域经营比较常见，例如，东莞擅长玩具制造，广州擅长设计制作，深圳适合销售推广。 在珠三角经济发展一体化的情况下，建立珠三角动漫产业基金，各政府按 GDP 占比比例投入资金，面向所有动漫企业，根据市场优胜劣汰原则，伴随企业成长。对

11、于经营失败的企业，按照企业破产拍卖流程回收产业基金。对于发展壮大的企业，企业可自主向产业基金池注赞助资金，保持整个产业基金运作顺畅。 2.制定信贷贴息政策，引入贷款担保机制。对于发展中的动漫企业，珠三角地区金融机构众多，信贷规模庞大。在区域经济发展中，应牵头国有银行、城商行等本土机构在信贷政策上给予动漫产业倾斜，引入第三方政府担保机构，提升中小企业信用等级，给予放款绿色通道。特别是政策制定上，应区域统一标准，避免各地政策不一，给企业融资带来麻烦。对于获得银行贷款的项目，可以通过财政贴息或第三方担保形式发放贷款。 3.鼓励外资、社会资金、风险基金参与投资动漫产业。由于国外动漫产业运作成熟，可以利用珠三角区域优势，引入美国、日本、韩国等团队，利用香港金融平台融资。对于珠三角区域中实力强的企业，鼓励投资动漫产业。风险基金目前参与动漫产业较少，可以利用深交所平台，推介动漫项目，制定风险退出机制，保障投资人利益。 参考文献： 1 陈红泉，何建平.关于中国动漫产业投融资特征及国际经验的思考J.经济师，2008， （1）：61-62. 2 邓智平.广东动漫产业发展现状与趋势J.科技管理研究，2008， （2）：24-26. 3 杨晟.中国动漫产业前景研究D.广州：暨南大学，2007. 4 曾泽锋.转型期广东文化创意产业发展战略研究D.广州：广东工业大学，2013.