诺基亚牵手Android.doc

1、诺基亚牵手 Android过去三年里，围绕史蒂芬埃洛普的争议始终是诺基亚落寞的一个重要注脚。就在去年微软收购诺基亚手机业务后，作为前任 CEO 的埃洛普所拿到的 1880 万欧元的离职补偿金，还曾一度让整个芬兰愤怒。 是他搞砸了诺基亚，临走时又留下了一个烂摊子。而在他去职之后，曾经对于 Android 态度模棱两可的诺基亚，终于在并入微软家门的前夜意外地加入了 Android 系。 那么，入赘微软的豪门之后，诺基亚+Android 能够实现在智能手机时代的逆转吗？ 翻盘之役？ 诺基亚的粉丝们在第一时间就在各大社区披露了“诺基亚 Android神机 Nokia X 已经通过工信部认证，并将于 3

2、 月 10 日在国内展开预售”的消息。 而来自媒体的消息显示，2 月 24 日诺基亚在西班牙巴塞罗那通信展上宣布，正式推出 3 款兼容 Android 的智能手机，即诺基亚 X、X+和XL。 这是诺基亚首次公开亮相 Android 平台的智能手机。诺基亚作为独立公司最后一次参展巴塞罗那展会，总是让外界解读出了悲壮意味。在将手机业务正式并入微软之前这一时机拥抱安卓，无疑是临门一脚。 至少在此之前，诺基亚的手机已经没有太大优势。惟一可以罗列的，可能就是诺基亚的市场占有率了。2013 年 11 月消息，诺基亚在美国智能手机市场份额由 2012 年的 0.7%上涨至今年的 4.1%，成为继苹果、三星、

3、LG 之后，美国第四大智能手机运营商。作为一个“瘦死的骆驼” ，诺基亚在低端手机市场还有着众多拥趸。 从诺基亚的手机产品线来看，其主要有 3 部分：低端的功能机、低价 Asha 智能机，以及诺基亚与微软战略合作 3 年来力推的 Windows 平台智能手机 Lumia 系列。而诺基亚此次共发布 5 款手机产品，而 Android手机占据最大分量，剩下的只是普通的廉价手机。对 Android 手机的侧重已经比较明显。 诺基亚前任 CEO 埃洛普曾一直强调，诺基亚不希望自己沦为一个Android 代工商，只有借助 WindowsPhone 平台，诺基亚才能在竞争激烈的智能手机市场实现差异化。一度，

4、媒体报道诺基亚总是聚焦于为什么他们不选择安卓。即使是在诺基亚手机业务出售给微软之后，它和Android 的结缘仍能引发业界的好奇心。 消息显示，诺基亚的 X 系列手机项目的启动，早于微软提出并购。在 2012 年，有诺基亚高管曾表示诺基亚还有 B 计划，并将其看作是WindowsPhone 平台的备选方案。只是当时诺基亚官方并没有透露更多相关信息。 2 月 25 日，诺基亚资讯总监高翔在回应媒体有关安卓手机的问题时强调“诺基亚新推的 Android 手机与 Lumia 并没有冲突，X 系列主要做入门级市场，而 Lumia 是中高端市场” 。也有观点认为，诺基亚的安卓之路并不纯粹。与其他 And

5、roid 智能手机不同，诺基亚 X 系列的界面风格，融合了 Lumia 平台和 Asha 的特点，加上诺基亚近两年惯用的聚碳酸酯机身，从外表上看，一点都不像 Android 手机。 iSuppliCorp 中国研究总监王阳认为，诺基亚的选择应是妥协的结果。因为微软与谷歌毕竟是竞争关系，诺基亚也许之前有相应的计划，但随着微软并购而有所调整。 很少有分析人士认为诺基亚此举能撼动苹果与三星的市场，相反，更多的对比集中在与小米手机和华为手机等国产品牌上。 王阳称，诺基亚的逻辑在于新兴市场依然是未来手机市场增长引擎。“新兴市场因为消费能力限制，主要还是中低端，靠 Windows 冲中低端，难以把价格压下

6、来，另外 Windows 手机生态系统还不够，所以诺基亚就做了低价 Android 手机。 ” 逆势择路 坚守塞班系统多年的诺基亚，直到 2013 年才最终放弃塞班。与微软在操作系统上的合作，也没能让诺基亚成为智能手机的优胜者。安卓的开放和苹果操作系统，在智能手机上的优势已难以撼动。 诺基亚还保持着手机界的“贵族范儿” 。每当竞争对手发布新机，其各大洲的分公司总能找到吐槽点，在触屏细节等方面予以诟病。虽然三星新旗舰 Galaxy S5 已经不再堆砌硬件配置，但是其还是遭到了竞争对手的讽刺。诺基亚英国公司官方 Twitter 早前发布了一则信息：“脱颖而出！” ，在附图中打上了标语“Not Th

7、e Samesung”，以讽刺后者无新意。更早一些，诺基亚还指责 Galaxy S4 的一些功能只不过是在复制Lumia 系列产品已有的特性。但总体来说，诺基亚和三星已经不是对手机别。 目前为止，诺基亚和微软方面均没有明确的表态。除了在产品方面，延续浓烈的微软和诺基亚合作风格外，诺基亚甚至淡化了“Android 手机”的宣传，同时，诺基亚也未提及未来是否会与谷歌有相关的合作。 微软副总裁 FrankX.Shaw 在官方博客中表示，诺基亚 X 系列手机，将在入门级市场与 Android 手机竞争，同时，借助这些设备，微软的云服务也将推介给新兴市场的用户。FrankX.Shaw 强调，目前微软和诺

8、基亚的并购并没有完成，诺基亚和微软依然是各自独立运营公司。 野村综研通信业战略规划专家陶旭骏认为，操作系统是移动生态重要一环，微软肯定不会受制于他人。目前看来，诺基亚的 Android 只是一个中间路线，毕竟是在收购前决定，而且诺基亚投入了成本，按照惯性，也必须走下去。 “接下来，微软可能会把他限定在低端市场，针对某块市场，进行一定的尝试，但这种尝试，能走多远，就不好说了。 ”陶旭骏表示。 短期之内，微软或许会接纳诺基亚开发的 Android 手机，继续维持其运营。但长远看， WindowsPhone 才是战略级产品， Android 项目面临着被弃的命运。事实上，微软花费巨资收购诺基亚的手机业务，一直被业界看作是蚀本的买卖。并购完成之后，如果微软不能有效促使诺基亚成功转型，有可能让这个辉煌了数十年的手机品牌成为历史。但诺基亚既有的品牌优势，决定了它时下仍然是一个巨人。关键的是，它需要一个重新崛起的契机。 微软在 Windows 手机生态上面临着自主开发和借用诺基亚品牌这两条路。但如果微软愿意，它完全能够给予诺基亚一次救赎的机会。