1、京东商城 CEO 刘强东：不务正业种绿色健康大米2011 年 5 月 31 日，京东商城 CEO 刘强东在其微博上称：“我自种的大米终于上柜了。它的品质和安全性无可置疑，惟一遗憾的是有点儿贵！去年只种了几百亩，今年有数千亩，希望可以降低一些成本！” 这个长着一双大眼睛、看起来有点憨、说话语速很快的 CEO 因为这一条微博而进入了舆论的范围。京东卖大米，很新鲜，也很有趣。尤其是这些大米每斤售价从 6 元到 25 元不等，远高于市场价格，这个 CEO 为什么要卖大米，他要如何卖这些价格昂贵的大米，成了人们猜谜的重点。缘起食品安全 熟悉刘强东的人都知道他是个不喜欢循规蹈矩的人，人民大学毕业以后在一家
2、日本企业当了两年的白领，就放弃了在外人眼中还不错的差事，在中关村租下了一个铺面，创办了京东公司，代理销售光磁产品，开始了自己的创业之路。而这个创业，和他所学的专业社会学完全没有关系。 可能是一开始就被冠以了“不务正业”的名号，所以刘强东的每一步仿佛都和“不务正业”相关。这个在互联网上创造了“私募”奇迹的CEO，突然在 2011 年 2 月在微博上发布消息：“今天做出了一个决定：回宿迁老家租赁 5000 亩土地，自种大米。其实去年我就租了 700 亩土地，种的大米公司员工自己吃。过几天把剩下的拿出来和大家分享。没有使用一滴化学农药，没有使用一粒化肥，周围土壤和水质没有任何污染。 ” 该微博一公布
3、，就引来粉丝围剿，说什么的都有。但大家最关心的还是京东的 CEO 怎么就种上大米了。 其实，早在刘强东之前，就已经有了丁磊养猪。所以互联网老总关心农业已经不是新鲜事，只是丁磊的理由是想要探索全新的养猪模式，公之于众，规避中国令人担忧的食品安全问题。刘强东的理由是为了吃上绿色放心的大米，理由如出一辙。 有机纠纷 种大米，对刘强东来说绝对不是强项，谁也不知道刘强东所说的种大米是不是真的为了给员工吃放心米。如若是，为什么还煞费苦心地扩大经营，还要拿出来分享。如果不是，刘强东究竟打的什么算盘，不得而知。 不管是什么理由，起名为“来龙有机大米”的刘强东拿出来分享的大米，一上市就因为名字问题引来了纠纷，
4、“有机”成为了元凶。国家规定，要连续 3 年生产有机米后才能正式称呼“有机大米” ，刘强东的大米严格来说只能叫“有机转换大米” 。 为此，这个 CEO 不得不在微博上道歉，并称：“如果有希望退货的，京东承担一切赔偿责任。 ”据了解，购买并退货的顾客并不多。而且多数购买的顾客还对京东的昂贵大米给出了评价，称物有所值。对此，刘强东觉得很得意，好像忘记了网友说的“米是白的，心是黑的”的指责。其实，刘强东面对这些指责，并没有回避，而是在微博上为自己辩解称，自种的大米因为完全是绿色种植，一年一季，所以成本很高。 这个在互联网领域有着自己一番独到见解的 CEO，对自种大米产生兴趣，并引来纠纷，他给出的理由
5、确实很难让人信服。 放心食品比做互联网难多了 细看刘强东和他的京东商城，不难发现，京东的粮油调味一栏，随着食品安全问题的升级，逐渐变得充盈起来。而随着国家新版食品添加剂使用标准的发布标准，称大米被允许添加防腐剂，刘强东种大米就变得劲头十足。向来喜欢在微博上讨论价格战、行业八卦的他，也时不时在微博上为自己的大米做做广告。 看似无心的闲聊，但是大家都认为这是刘强东投资的一部分，虽然有作秀的成分，不过“有机”的概念还是吸引了很多的消费者。调查显示，6 元一斤的大米，很多人是可以接受的，25 元一斤的只有很少一部分人可以接受。 所以，尽管刘强东一直强调，种大米是为了给员工吃放心米，是为了自己吃放心米，
6、但是试探市场，寻找商机，被很多人相信那才是刘强东的初衷。 如今，刘强东拥有 5700 亩的地，但是种出的大米依然是稀缺产品。相对于京东每天的客流量，京东能卖的来龙大米确实有限。翻开 8 月和9 月的京东粮油货架，来龙大米的货架是空的。 不过，刘强东已经在微博里提前预告了，新的大米马上就要上市。 当许多人问刘强东种大米的感受时，刘强东感慨， “放心食品比做互联网要难多了！” 大米的未来 业内人士都认为，其实有机概念是未来农业的一个趋势，这个概念的炒作很早就开始了。刘强东此举，虽然业内认为是在为京东寻找下一个货源，提高竞争力，遭到刘强东的否认。但是未来的事，谁也不能下定论，刘强东自己也不知道。 对
7、现在的刘强东来说，种大米和京东比起来，只能算是一个业余爱好。就好像他喜欢越野，喜欢沙漠一样，没准哪天做着做着就变成事业了。 其实，熟悉京东的人都知道，京东商城之所以能走得如此快，是因为它的商品的销售价格平均比传统渠道低 15%左有，而刘强东又是一个肯在消费体验上烧钱的人，他甚至在种大米之后称，要是谁能告诉他不用农药除草的好办法， “老刘将亲自开拖拉机送 30 袋大米上门” 。 而且他确实也在积极努力地降低自种大米的成本，对刘强东来说，他拥有完善的物流渠道，又拥有网络销售平台，所以如果种大米，这些基础问题都不会成为阻碍，唯一挡在他面前的是，农业的规模。 5700 亩确实算不上大规模，而且对他种大米，业内质疑的声音此起彼伏。这一次，刘强东又被看轻了，这让刘强东想起创业时被初恋女友看轻的经历。不过，他的女友当初怎么也不会想到，刘强东“不务正业”会成为互联网的一个大腕，京东的“京”还是取自刘强东初恋女友的名字。 刘强东曾笑称，下次聚会的时候，一定要邀请前女友参加。那么，刘强东种大米，这“不务正业”的举措，谁知道后来会变成什么样呢？
