“文化—技术”融合视角下我国文化产业可持续发展研究.doc

1、1“文化技术”融合视角下我国文化产业可持续发展研究摘要 立足于目前我国文化产业发展水平低、结构不合理与区域不均衡的实际问题，文章从文化与技术融合的视角切入，解析我国文化产业可持续发展的内涵。在此基础之上，揭示了文化产业可持续发展的动力，其中包括产业层面技术拉动力、企业层面文化驱动力与资源层面文化与技术互动作用力。最后，探寻了文化产业可持续发展的区域协调路径，包括技术激生新文化业态、媒介平台技术与旅游资源的融合以及文化创意资源推动文化内容产业发展。 关键词 文化与技术融合；文化产业；可持续发展 中图分类号 G124 文献标识码 A 文章编号 1004-4434（2013）01-0179-06 一

2、、问题的提出及研究意义 随着知识经济时代的到来，文化产业因其具有知识密集型、高附加值、高整合性的特征以及优化产业结构的功能而日益受到各国政府的重视。在创意产业大国的英国，随着制造业的衰退，2003 年英国创意产业对经济发展的推动作用已经明显超过金融业，成为英国经济成长的主要动力之一。然而，与发达国家相比，首先，我国的文化产业还处于初期状态，对国民经济的贡献和影响低于发达国家，文化产业占整个国家 GDP2的比重严重偏低。2011 年，我国文化产业总产值预计超过 3.9 万亿元。占 GDP 比重首次超过 3%。其次，从文化产业内部结构来看，我国文化产业结构也不合理。我国文化产业涵盖了内容产业、传媒

3、和平台产业以及衍生产品和文化制造业三个大部分，但仅在文化制造业的比重就高达70%，而在第一和第二部分比重很小。而一个真正好的文化产业结构则应该是内容和传媒占有更大的比重。再者，我国文化产业呈现出严重的“东强西弱”的不平衡的实际情形，成为文化产业进一步发展的障碍。在 2012 年 7 月 15 日上海交通大学的教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“我国文化产业发展战略研究”课题组最新发布的“2006-2010年中国文化产业发展指数”排名中，其中上海与北京处于我国文化产业发展的第一梯队，第二梯队集中在广东、山东、江苏和浙江四省，中国内地另外 25 个省市区处于第三梯队，文化产业发展缓慢。近年来，

4、我国文化产业的发展受到了政府的高度重视，如 2012 年 2 月文化部发布“十二五”文化产业倍增计划 ，7 月科技部发布国家文化科技创新工程纲要 。由此可见，如何加快我国文化产业发展，调整文化产业结构，协调区域之间文化产业的均衡发展，以实现我国文化产业的可持续发展，就显得极为重要。 创意创新是文化产业可持续发展的关键，而高新技术则是文化产业可持续发展的重要支撑。党的十七届六中全会决议明确指出“要发挥文化和科技相互促进的作用，深入实施科技带动战略，增强自主创新能力” 。因而，文化与技术的融合可以有效促进文化产业的可持续发展。目前就文化产业与技术创新之间关系的研究，国内学者们普遍认为技术创新与3文

5、化产业之间存在双向互动关系，即科技创新支撑着文化产业的发展，而文化产业的内在需求也成为科技创新的动力与源泉，两者之间协同循环发展。而就文化创意与技术创新之间关系的研究，与技术创新相比，文化创意是一种更为高级的竞争性资源。技术创新与文化创意具有强烈的互动性，即技术创新是文化创意大规模发展的推动力：而文化创意是决定技术创新能力的重要因素。 可持续发展是一个寻求“发展度” 、 “协调度”和“持续度”的复杂动态开放的巨系统。而文化与技术融合的视角，将有利于揭示我国文化产业可持续发展的动力，通过新技术引领作用帮助调整我国文化产业的结构，探究区域之间文化产业协调发展的路径。 综上所述，本文将立足于目前我国

6、文化产业发展水平低、结构不合理与区域不均衡的实际问题，从文化与技术融合的视角切入，解析我国文化产业可持续发展的内涵，探寻其可持续发展的动力与区域文化产业协调路径。 二、 “文化-技术”融合视角下文化产业可持续发展的内涵 （一）文化与技术融合视角的引入 文化与技术之间的融合不仅体现在产业层面，还体现在资源和企业的层面。因而，本文对文化与技术融合内涵的解析将从产业领域层面、企业主体层面和资源要素层面这三个层面来理解。 首先，从产业领域层面来看，技术与文化产业领域的融合，是指科技型企业应该将现有的产品和技术伸向文化产业，把握区域文化产业发展的内在需求，探索出促进文化产业发展的新型技术和产品。因而，从

7、4产业领域层面来看，技术对文化产业起到引领的作用，并成为文化产业发展的重要推动力。通过挖掘区域乃至国家文化产业发展的需求，将成熟的技术直接应用到文化产业中去，有助于改变文化产业的生产方式，引发文化形态的深刻变化。 其次，从企业主体层面来看，文化与技术融合可以理解为不同区域之间以及区域内部不同类型的文化企业与科技型企业之间的各种形式的合作，以真正实现文化企业产品创新的内在需求向科技型企业技术创新领域的渗透，或者科技型企业的创新成果向文化产品的集成应用。因而，通过挖掘现代文化企业产品及服务创新的内在需求，通过与国内外文化企业之间的合作，将文化企业产品创新要求以及产业发展的内在需求与技术创新方向及内

8、容充分地糅合起来。 最后，从资源要素层面来看，将文化视为一种文化创意资源。在产品创新的过程中，科技型企业深入挖掘所在区域乃至国家的文化资源，提出绝妙的文化创意，借助于技术创新的手段，将文化创意由无形的头脑中构想转变为文化型科技产品或技术。文化创意要素是具有高附加值且难以复制的资源，它会因每个国家或地区文化资源情况的差异而迥然不同。因而，在产品创新的过程中，要充分地将技术资源和文化创意有机地整合起来。获取大量异质性知识将有助于技术创新的知识资源基础的改变，激发技术不断革新，并会同时涌现出更多更具新意的创意。 （二） “文化-技术”融合视角下文化产业可持续发展的内涵解析 “可持续发展”第一次作为专

9、业学术术语是在 1980 年国际自然资源保护联合会、联合国环境规划署和世界自然基金会的文件世界自然保5护战略：为了可持续发展的生存资源保护中提出的。在该文件中，可持续的发展表明必须既考虑经济方面又考虑社会和生态方面，必须既考虑生物资源之根本又考虑非生物资源之根本，必须既考虑可供选择行为的短期利害又考虑其长期利害。随后，在 1987 年世界环境与发展委员会的报告我们共同的未来中明确指出“可持续发展是指既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展” 。1992 年联合国世界环发大会发表里约环境与发展宣言和21 世纪议程指出可持续发展“逐渐成为人类社会发展和城镇建设的共识” 。我国

10、针对本国的实际情况制定了中国 21 世纪议程 ，并于 1997 年向联合国提交了可持续发展报告 ，其中对可持续发展的认识和理解的重点表述为：“核心是发展。标志是资源的永续利用和良好的生态环境，代际平衡，并指出欲实现可持续发展战略必须转变思想观念和行为规范。 ” 可持续发展的内涵强调的是“整体的” 、 “内生的”和“综合的” ，它被视为一个“自然-社会-经济”复杂动态开放的大系统，具有层次性，即国际的、国家的、不同行政地域的、非行政抵御的。可持续发展揭示了“发展、协调与持续”的系统本质，包含着处理好人与自然之间关系的“外部响应”与处理好人与人之间关系的“内部响应”这两个机制。英国著名的环境法学家

11、 Philippe Sands 指出可持续发展包含代际公平、代内公平、可持续利用以及环境与发展一体化这四个核心要素。可持续发展研究就应该着力探究格局、过程及其驱动力，搞清机理并提出解决对策。 文化资源是看不见、摸不着的，它主要是以精神内涵为其存在形式。与一般自然资源不同，其最大的特点是可多次开发和重复利用，具有更6高的开发价值。文化产业可持续发展强调的恰恰是对文化资源的必要保护、合理开发和有效利用。可持续开发是文化资源开发与利用的灵魂。文化产业的可持续发展应当是“发展度” 、 “协调度” 、 “持续度”的内在统一和综合反映。三者是有机统一，不可偏废的。只有三个基本维度互相协调、互相促进，文化产

12、业才能真正步入良性的可持续发展的轨道。“发展”强调的是文化产业背后的推动力，而“协调”强调的则是文化产业结构的合理性以及不同区域之间文化产业发展的均衡。 “持续”则是在发展和协调的基础之上，意味着文化产业可以保持良好的态势不间断地发展下去。究其根本，文化产业的可持续发展就是文化资源的可持续开发、文化产品的可持续生产与文化市场的可持续拓展的系统过程。结合上述对文化与技术融合的三个层面的解释，文化与技术融合视角下文化产业可持续发展的内涵包含以下几个要点： 第一，文化产业可持续发展是一个涉及区域之间、产业层面、企业层面和资源层面的多层面协调与互动的动态复杂大系统（图 1） 。 第二，文化产业可持续发

13、展的动力源于多层面作用力的共同作用，其中包括产业层面技术的拉动力、企业层面文化的推动力与资源层面文化与技术的互动力。 第三，处理好不同区域之间文化产业的关系是我国文化产业可持续发展的关键。考虑到东、中和西部文化产业基础与结构的差异，东、中和西部的经济发展水平差距，东、中和西部的总体水平的差异以及东、中和西部可供选择合作的企业状况，充分运用新技术的引领、推动以及与文化资源互动的作用，去实现东、中和西部文化产业的均衡发展。 7三、 “文化-技术”融合视角下文化产业可持续发展的动力 根据上述对文化与技术融合的内涵解析，文化与技术融合视角下文化产业可持续发展动力来源于产业层面的技术拉动力、企业层面的文

14、化需求驱动力与资源层面的文化与技术互动作用力。 （一）产业层面的技术拉动力 技术现已成为我国各省市地区核心层文化产业发展的重要拉动力。尤其在 IT 行业中，信息技术、网络技术、数字技术等都可以与现代的文化产业紧密地结合起来，拓展出如网络视听、网络出版、三维动画等一系列新的文化业态，可以使其文化内容更加丰富、引人入胜，并可以加快文化内容的传播。例如，在美国的影视业中，每一项对影视产业的创制与传播可能产生影响的科技成果，几乎都会同步运用于电影、电视之中。因而，将各个高新技术企业研发出的新型技术及产品。向区域乃至国家文化产业进行拓展，有助于文化产业向更深、更广的空间发展。例如，将 IT 通信技术拓展

15、至出版业，结合传统新闻资源优势，促进了新兴媒体的发展。 因而，从产业领域层面来看，技术对文化产业起到引领的作用，并成为文化产业发展的重要拉动力。通过挖掘区域乃至国家文化产业发展的需求，将成熟的技术直接应用到文化产业中去，有助于改变文化产业的生产方式，引发文化形态的深刻变化。 （二）企业层面的文化驱动力 从企业主体层面来看， “文化”一词是指文化企业对文化产品创新的需求。若想占有有利的市场地位，保持竞争优势并持续发展，就要求文8化企业去创造文化产品，而不再是对传统文化的简单复制，要求通过技术将独特的创意、想法和才智变为现实。各种充满文化创意的文化产品的持续不断地涌现成为文化产业可持续发展的根本。

16、由此可见，在文化企业内部对文化产品创新的需求是驱动文化产业持续发展的重要动力之一。 文化企业可以通过与技术型企业之间多种不同形式进行合作，深入揣摩文化企业产品及服务创新的内在需求，对现有的技术或产品进行改良，创新出科技价值的新颖的文化产品，进一步拓展并占有文化市场，进而促进文化产业的可持续发展。例如，美国皮克斯动画工作室就十分注重根据画面呈现的效果而不断改进技术。以打造完美的动画作品。在光照技术上，为了呈现出夜晚公路的车灯效果，虽然只有十秒左右，他们就耗费了 5 个月。在制作怪物公司主角毛怪时，为能呈现其毛发柔软波动的质感，技术团队为此开发出仿真两百三十万根毛发飘动的软件程序。 （三）资源层面

17、的文化与技术互动作用力 从资源要素层面来看，文化实际上是一种文化创意资源。在文化产品创新的过程中，独具匠心的文化创意和分工细密的专业技术成为一对交互作用的要素。创意人员凝练所在城市、区域乃至国家的文化资源，提出绝妙的文化创意，并结合可供利用的先进技术手段。将无形的文化创意转变为有形的文化产品的过程，也是将文化资源持续开发并生成文化产品的过程。 文化创意要素是具有高附加值且难以复制的资源。它会因每个地区9文化资源情况的差异而迥然不同。一方面，在文化产品创新的过程中，充分地整合技术资源和文化创意，是对文化资源的持续开发与有效利用，将极大促进文化产业的健康发展。另一方面，获取大量异质性知识将有助于技

18、术创新的知识资源基础的改变，激发技术不断地革新，并也会同时涌现出更多更具新意的文化创意。 四、 “文化-技术”融合视角下文化产业可持续发展的区域协调路径 由于经济水平、自然条件、观念意识、人才积累和技术水平等方面的差异，我国文化产业发展呈现出“东强西弱”的不平衡的发展现状。东、中和西部地区文化产业发展的不平衡问题已成为我国文化产业可持续发展的一大障碍。然而，东、中和西部地区文化产业的发展是相互区别却又彼此联系，不同区域的文化产业发展侧重点有所不同。例如，东部文化产业总体实力较强且基础较好，迫切需要进一步提高产业成长能力，实现跨越式发展。促进新的业态发展，定位于高端文化产业，重点关注动漫游戏、创

19、意设计、数字媒体等成长性较好、产业渗透力强、附加值较高的新兴文化业态。而对中部地区而言，其文化产业发展承担着双重任务：一是要承接东部地区制造业的转移，并要在转移过程提升制造业水平，防治污染、防止环境破坏，赋予产业更高的科技与文化附加值。二是中部省市要立足自身独特的资源来发展文化创意产业。因而，中部地区应利用制造业承接的契机与教育科研领先的优势，积极参与文化产业研发与制造，生产既具有文化价值又具有市场价值的文化产品，实现文化资源的增值。西部地区文化资源极具特色且十分丰富，但由于经济发展仍然相对落后，市场经济活跃度不够，市场机制在西部地区无10法完全自主发挥作用，大都是依赖于政府来推动文化产业。可

20、见，文化旅游业成为西部文化产业发展的重点。 下面将从文化与技术融合的视角，探讨产业层面技术拉动力、企业层面文化驱动力与资源层面的文化与技术互动作用力在协调东部、中部和西部文化产业过程中的具体路径。 （一）新技术及产品激生东部新兴文化业态，带动中部文化产业发展 东部地区文化产业的发展基础较好，起步较早且具有良好的发展态势。对于东部地区文化产业发展而言，积极探索新的技术，通过新技术及产品去促进传统文化产业的升级换代，进一步推进数字技术在电影、电视与出版业的运用，用高新技术去强化文化产品的艺术表现就显得极为关键。 以东部地区部分省市文化产业发展的实践来看，新技术的引领成为东部地区文化产业走向高端，激生新的文化业态的关键动力所在。在江苏省，江苏凤凰职业教育图书有限公司组织实施的蓝立方职业教育数字复合出版工程，为教师和学生提供数字化教材、多媒体课件和虚拟实训资源，并通过网络、电视、手机报等平台供用户选择。又如，江苏有线研发的第三代云媒体电视运用云计算等新技术，实现了互联网、电信网和物联网“三网融合” ，集电视媒体、平面媒体和富媒体于一体，成为新兴文化业态的一个代表。此外，近年来，新华报业传媒集团频频借力科技走在时代前端。继面向全球 iphone 手机用户发布“中国江苏3G”后，2010 年新华日报 ipad 版又面向全球发布。而在上海，文化与科技的