当下网络文学的十个关键词.doc

1、1当下网络文学的十个关键词摘 要：技术与市场的双重催生，让我国网络文学呈现出前所未有的高产与人气。作品海量、类型写作、影视改编、互动交流、全版权、反盗版、去草根化、网络批评、排行榜及网络语文等关键词，大抵可以表征当下网络文学发展的基本面貌。 关键词：网络文学；十个关键词；发展现状 作者简介：欧阳友权，男，中南大学文学院教授、博士生导师，从事文艺理论、网络文学和文化产业研究。 基金项目：国家社科基金重点项目“网络文学文献数据库建设” ，项目编号：11AZW002；湖南省哲学社会科学基金委托项目“网络媒体下的文学转型与发展对策研究” ，项目编号：2010JD04 中图分类号：I206.7 文献标识

2、码：A 文章编号：1000-7504（2013）03-0125-06 网络文学正大步走进公众视野，文学界对网络文学的关注度明显提高，媒体的报道也日渐增多。由于数字技术和传媒市场的双重催生，这一从网络草根成长起来的“野路子文学”已开始从边缘走向前沿。下面这些关键词庶几可以昭示时下我国网络文学的基本状貌。 1.作品海量 中国互联网络信息中心统计报告显示，截至 2012 年 12 月底，我国网民规模达到 5.64 亿，网络文学用户 2.33 亿，较 2011 年底增长了 30772万人，网民的网络文学使用率为 41.4%。虚拟空间自由写作的低门槛与商业模式的利益催生，让网络文学继续呈“井喷”式增长态

3、势。有统计表明，在 5 亿多网民中，有超过两千万人上网写作，约两百万人成为网站注册写手，通过网络写作获得经济收入的已达 10 万人，职业或半职业写作人群超过 3 万人，文学网站及移动平台每天的文学阅读超过 10 亿人次，在线作品日更新超过 2 亿字节，一个大型网站原创作品的日更新量可达数千万甚至上亿汉字。如成立于 2003 年的女性文学网站晋江文学城，已贮藏在线作品 65 万部，日均页面浏览量 1 个亿，该网站简介写道：“拥有注册用户 700 万，注册作者 50 万，签约作者 12000 人，其中有出版著作的达到 3000 人。并以每天近 1 万新用户注册、每天 750 部新作品诞生，每天 2

4、 本新书被成功代理出版的速度飞速增长着。 ”1 创立于 2002 年的起点中文网，每天有超过 3 亿的 PV 流量（页面浏览量） ，注册用户超过三千万人，每天保持八千万字以上的作品更新。 “起点文学网作品类型丰富，涵盖了传统现实类小说的各种题材，有校园的回忆、职场的暗战、官场的门道、军事的热血、历史的传奇、情感的波澜、婚姻的离合、乡土的眷情。针对各个年龄层，各个阶层的读者，都有合适的作品供其阅读，真正实现全年龄层、全方位的阅读体验。 ”1 我国有经常更新的文学网站达数百家，加上门户网站文学频道、文学社区、个人文学主页，还有超过 3 亿手机网民的“段子写作”和 3 亿多用户的微博群体等等，如果把

5、所有网络文学作品累积起来，其总量将是一个天文数字，堪称世界文学史上的一大奇观。仅盛大文学麾下的几家在线中文写作平台，累计发布的作品便已超过 730 亿汉字。 “大神”级写手唐家三少最多的一年曾一人3写下 400 万字，并创下连续 100 个月不间断更新小说的记录，阅读人次超过 2.6 亿，2012 年 4 月，盛大文学为他申请了吉尼斯世界纪录。网络写作的这种“文学大跃进” ，形成了网络作品的海量剧增和聚众阅读的“人气堆”现象，尽管在文学品质上还不足以与传统文学相媲美，但它却以恒河沙数般的作品存量确认了自身的文学在场性，实实在在表征了“网络文学”的历史性存在，并且以不同的文学姿态改写了中国当代文

6、坛的发展格局，创造了巨大的文化关注，重构了影响一代人成长的文学语境。有专家这样评价说：“网络文学领域，既泥沙俱下，又藏龙卧虎，丰富性中具有芜杂性，芜杂性中又有可能性。现在的网络文学，已逐渐成长成为传统文学之外的一个葆有活力的新兴文学板块，这个板块可能没有传统文学看起来那么清晰和规整，水平也参差不齐，但它确实是文学写作爱好者演练才华的一个超级舞台，也是文学写手与文学读者彼此互动的一个活动平台。 ”1 2.类型写作 近几年是网络类型小说丰收期。类型化写作和欣赏已成网络文学主流，各大文学网站存储作品最多、最受关注的大都是类型小说。除了女性、武侠、玄幻等专门的类型化网站外，一些综合型文学网站也在主页上

7、设置种种类型小说栏目吸引眼球。常见的文学类型如：玄幻/奇幻、武侠/仙侠、修真/穿越、历史/架空、权谋/宫斗、盗墓/悬疑、惊悚/恐怖、侦探/探险、都市/言情2013 年 1 月， 羊城晚报联手各界专家学者评选的“2012 年度网络小说榜” ，上榜作品如将夜 、 罪恶之城 、 对手等都是年度极具人气的类型小说。类型写作的网络兴盛是新媒体市4场选择的产物，它很好地适应了网络分众、小众的点击期待，吸引读者付费阅读。但这类作品的情节、故事、人物、想象、节奏和叙事方式等往往带有模式化痕迹。有些小说创作的“类型化想象”缺少深厚的文化底蕴和坚实的生活积累，用于想象的素材囿于有限的生活阅历、知识视野，有的甚至就

8、来自某些网络游戏，久而久之很容易陷于“枯竭焦虑” ，摆脱不了自我重复的窠臼或难以为继的尴尬，导致一些类型化作品红极一时却速成速朽，短期内能赢得排行榜、赚取点击量，却少有艺术提升的空间和文学创新的潜能。由于类型写作模式化跟风和同质化严重，许多作品自我重复，猎奇猎艳，隔断了文学与现实生活的依存性关联，其结果便是它们在“量”上占据网络文学的大部分，但是在“质”上却与精品力作相去甚远。著名写手南派三叔曾坦言，宫斗剧火了，大家都开始写宫斗，盗墓火了，都一窝蜂扎堆盗墓，这些作品千篇一律的风格好像只是换了换人物名字而已。 3.影视改编 网络小说激活了这两年的影视市场。自网络小说山楂树之恋和杜拉拉升职记搬上银

9、幕大获成功后，网络文学的影视改编就成为一大热点。完美世界在 2011 年末推出的电影失恋 33 天 ，以不到一千万元的制作成本，拿下高达 3.5 亿元的票房。 裸婚时代 、 步步惊心等改编自网络小说的热播电视剧，收视率一浪高过一浪。安七炫主演的帝锦 、吴奇隆主演的刑名师爷等网络小说改编的影视作品也表现不俗。李少红执导的电视剧花开半夏 、赵宝刚导演的婚姻保卫战也都缘自同名网络文学。据报道，2012 年前三季度仅盛大文学旗下 7 家5文学网站就有 75 部小说售出影视版权。从网络上寻找电影、电视剧的故事资源，不仅有助于缓解影视剧本荒，拉动荧屏文化消费，同时也让文学网站经营者和网络写手从这里看到了商

10、机，找到了让作品快速接近最大受众的“终南捷径” 。据 CNNIC 网络文学用户调研数据显示，网络文学用户中有 79.2%的人愿意观看网络文学改编的电影、电视剧，这对网络文学作者、文学网站和影视剧公司来说都是一个诱人的数据。网络文学与影视产业“联姻” ，首先是源于网络小说平民化、青春化、趣味化的故事品质，它们与影视作品的大众化选择是一致的，改编后容易找到影视观众卖点；另一方面也是剧本资源市场供需配置的需要。影视创作的基础是故事和剧本，网络小说海量的原创作品存储，为影视剧本创作提供了最大的资源库和最丰沛的故事群。网络文学与影视的相互需要带来的是资源共享和市场双赢，是网络文化与影视文化、新媒体文学与

11、大众艺术相互取长补短、彼此借力发力的珠联璧合之举。不过，网络文学给影视创作带来生机和活力的同时，也暴露出题材撞车、内容同质化、风格模式化等问题。 4.互动交流 近年来，主流文学开始以更加积极主动的姿态向网络文学递上示好的“橄榄枝” ，网络写手与传统作家的互动交流打破了昔日这两大阵营相互观望、不相往来的格局。继 2011 年 8 月首次举办传统作家与网络作家“结对交友”活动之后，2012 年 2 月中国作协组织了第二届两个作家阵营的“结对交友”活动，来自盛大文学、新浪读书等网站的 15 位网络作家与 15 位国内知名作家、评论家结成“对子” 。中国作协每年以项目方式重点扶持网络文学创作，2012

12、 年 10 月又一次重点扶持了刘晔（骁骑校）6的春秋故宅等 6 部网络作品。同月，由全国近 200 所高校文学社团参与、红袖添香网站全程支持的“红袖添香第四届信风杯全国高校文学大赛”拉开帷幕；12 月，作为第四届网络文化节重要赛事的“长江杯网络文学大赛”落下帷幕。许多高校学子和传统作家都参与了这两次活动，对提升网络文学的整体水平产生了积极影响。网络文学与传统文学的沟通交流、相互借鉴对整个文学的发展繁荣十分重要。网络文学作为新生的文学，应该向传统文学吸取文学经验，提高自己的艺术品质；传统作家和评论家也应该放低姿态，对新生的网络文学切近现场，高看一眼，甚或施以援手，帮扶一把。在品评文学时，我们不应

13、该有“媒体歧视” ，也不得享有“媒介霸权” 。当然，作为拥有技术传媒优势的网络文学，更需要充分吸纳和借鉴传统艺术经验，借用技术化的网络之壳承载人文审美的文学之魂，用新媒体的表意方式回应这个社会的历史变化。 5.全版权 文学网站“全版权”营销产业链日渐完善，为网络文学添加了市场活力。网站的“全版权”是采用不同媒介的多种版权方式全方位运营，即把网络作品转让给电视、电影、广播、手机、纸媒、网游、动漫等不同传媒领域，通过文字、声音、影像、表演、视频等各种表现手段，对作品进行全方位、多路径、长链条的版权经营，在满足受众市场细分需求的同时，让网站、作者和作品经营者一并获得商业利益。这样的作品营销是文学网站

14、长期摸索出来的行之有效的商业模式，那些热门网络作品不仅可以在线阅读，还可以下载出版实体书，改编成电影、电视剧或网络游戏、动漫作品等，在原创出版、影视改编、有声制作、无线阅读7等领域全面开花。这些跨界合作环节的累计价值远远超出网民的付费阅读或单一版权的营销价值，它可以全方位经营作品，扶持作者，打造的是文化资本长效增值的产业链，形成网络文学产业的“长尾效应” 。这个产业链的基本环节从“签约写手”开始，然后以“储存原创作品”为基础，经文化中介延伸出多个版权营销环节。自网络职场小说杜拉拉升职记被成功搬上银幕、屏幕和舞台后，便拉开了网络小说的版权经营和多元开发的大幕，该作品随后出现了漫画、网络游戏、广播

15、剧、有声图书、话剧及海外版权等多种文化产品衍生态，有了注册商标，甚至开始了文化产品授权。网络同名小说改编的电视剧倾世皇妃播出后，收视率一路狂飙，持续占据同一时段收视率第一的位置，复播率很高，并且与海外 20 多个国家签了发行合约。网络小说诛仙 、 星辰变等都以成功的全版权营销让它们的作者进入网络写手富豪榜行列。天蚕土豆的斗破苍穹在实现手机付费阅读、纸媒出版和游戏改编、出售网游版权等多种吸金方式后，2012 年又以超过百万元的价格售出了电视剧版权，文学网站的工作也已经从简单的图书出版向文化经纪公司方向发展。还有如鬼吹灯 、 佛本是道等众多作品均通过全版权营销大有斩获，其示范性让原创内容的产业链源

16、头作用得到凸显，大大提高了文学网站的经营能力和发展信心。但这一商业模式过分倚重作家与市场的关系，强调文学与商业资本的接轨。资本掌控文学媒介载体、传播渠道，也操控着文学内容，资本市场这只“看不见的手”成了网络写作的幕后操盘手。问题在于，网络文学如何在“市场化”与“艺术化” 、 “效益追求”与“文学追求”之间找到一个适当的平衡点，解决好“艺术正向”8与“市场焦虑”的矛盾，还需要认真对待。 6.反盗版 2012 年，反盗版成为网络文学的行业焦点。随着网络产业进程的不断推进，网络作品的版权保护问题显得日益重要和紧迫。以网络公共平台为承载体的网络文学，特别容易被他人随需随取地“共享” ，正所谓“网站十年

17、经营，盗版一招致命” 。近年来网络文学盗版已经形成一条完整的灰色链条，严重干扰了网络文学的行业秩序、产业规模和创意价值效应，也加大了内容监管的难度。一家盗版小说网站设置链接，几乎是零成本，只需通过盗版原发网站的小说获取流量，便可轻松牟利。据盛大文学统计，2012 年排名前十的热门作品每天被搜索量近 130 万次，但这些搜索结果中大量充斥着的却是侵权盗版链接。盛大公司利用其版权追踪系统追踪到的盗版网站就有 1.4 万个，盗版链接数量达 1235 万余条，全年给网络文学造成的损失达 40 亿元至 60 亿元。这些盗版网站以搜索引擎为推广途径，通过“广告联盟”等形式赚取巨额广告收入，而搜索引擎、广告

18、联盟则与盗版网站按照一定比例共享“收益” 。2012 年，反网络盗版活动有了新的举措，并开始形成一定声势。文化部公布的 2012 年文化市场十大案件中，涉及互联网的侵权案件就占了 50%。3 月，针对苹果公司涉嫌盗版侵权，被侵害的作家和出版机构组成作家维权联盟，起诉苹果公司侵权。9 月，百余位网络写手联名呼吁各网络搜索平台注意维护著作权人权益。10 月，盛大文学与百度、搜狗等四家搜索引擎公司签署了维护著作权人合法权益联合备忘录 ，号召对网络盗版采取一致行动。盛大创新院自主研发的一套“文学指纹”系统投入使用，该系统能9以文本内容特征值方式采集作品指纹，从而对盗版网站进行实时监控和追踪，方便查处取

19、证。不过从网络版权保护情况看，侵权盗版现象有所遏制却并未阻止，更没有清除，原因就在于网络盗版成本很低查处却很难。由于网络版权立法、行业管理缺失等原因，网络文学防盗版的成本远远高于盗版成本。 “侵权太易，维权艰难”成为网络文学版权保护的软肋。从根本上说，要想根治网络盗版侵权行为，首先需要建立健全网络著作权法，还需要有行业自律，创造诚信的网络环境，并且需要有相应技术措施，为网络文学版权安全建立有效的保障体系。 7.去草根化 网络写作的“去草根化”现象近年来有加剧的趋势，众多网络写手开始褪去“草根”角色，从幕后走进了公众视野，成为大神级作家，甚或文化名人。这主要源于两种因素：一是利益催生，二是环境培

20、育。在商业利益和“点击率情结”的驱使下，一些网络作者开始放弃“无功利”写作动机，企望忝列“作家”行列，得到主流认可、媒体聚焦和网友好评，在获得关注度的同时赢得更高的知名度。更为重要的是，作品有了较高的点击率、收藏量和关注度后，可以更高身价与大型文学网站签约，得到更为优厚的稿酬和更多版权转让的机会，以商业链的“长尾效应”获取丰厚的经济回报，成为文化资本利润最大化的受益者。既然经济利益的内在动力远比无功利的自由写作来得实惠， “创作自由”便成为一种渐行渐远的文学梦想。环境的干预对于网络写手的“去草根化”也很重要。近年来，传统文学阵营开始深度关注网络写手的成长，如鲁迅文学院举办网络作家培训班，截至

21、2012 年 4 月已连续举办了 5 期，帮助网络10作家正确认识时代，提升文学素养，增强传承、创造、担当、超越的意识，开阔眼界、把握方向、提高创作水平。这样的学习过程实际上是一个“去草根、育精英”的过程。再如，一批创作成果突出的网络写手被吸纳为各级作家协会会员，茅盾文学奖、鲁迅文学奖、五个一工程奖等重要奖项为网络文学敞开大门，2011 年 11 月，唐家三少、当年明月当选中国作协全委会委员等等，也在一定程度上提升了网络文学的地位，强化了网络写手的主流身份。另外，为提高网络写手的创作水平，一些网站制定了相应的培训措施。如中文在线旗下的 17K 小说网创办了网络文学培训组织17K 商业写作青训营

22、，推出了网络文学新人指南和网络小说写作指南 ，采用“大神课堂” 、 “一对一点评”等教学模式，或借助 QQ 群、BBS 评点、微博、微信等各种交流工具，对网络写手进行随时随地的指导和培训。该写作营开班 12 期，培训作者已超过一万人。盛大文学也通过“新人主题写作季”等方式，对新人写手进行网络培训、编辑访谈等。这些措施有助于网络作家的成长，也助推了网络文学创作队伍的“去草根化” 。 8.网络批评 时下的网络文学批评远不如创作那样繁荣兴盛，但 2012 年仍然出现一些新的动向和成果。5 月，盛大旗下的云中书城投入百万元创建“白金书评人”群体，试图改变文学批评界对网络文学“集体失语”的状态，搭建中国网络文学的评价体系。该活动吸引了近 9000 名作者参与，提交了近 17000 篇书评作品，并最终选出了 30 位白金书评人。6 月 28 日，中国作协举办了首届网络文学作品研讨会，邀请 10 位评论家对菜刀姓李的