2013年中国电子商务未来发展趋势分析.doc

1、2013 年中国电子商务未来发展趋势分析经过 20 年的发展，人们对电子商务有了新的认识，从最初认为电子商务是通过电子化的手段简化买卖双方的商务活动；到通过互联网完成商品和服务的采购；如今，电子商务已经渗透到了各行各业，影响着人们生活的方方面面。随着网络的不断延伸发展，电子商务的外延也在不断地发生着变化。我们想要探讨的就是电子商务的发展趋势究竟如何演变？ 20 世纪 90 年代以来，随着信息技术和通讯技术的发展，互联网的出现使得电子商务渗透到了人们生活的方方面面。它利用互联网为工具，使买卖双方不谋面地进行各种商业和贸易活动。它可以使商家、供应商结成更加紧密地战略关系，以客户需求为起点更快更好的

2、满足客户的个性化需求。目前，我国电子商务正式进入高速发展的黄金阶段，平均每9 个月其交易额便会翻一番。有关人士预测，移动电子业务将是下一个蓝海市场。然而，电子商务给人们的工作和生活带来了便捷，也给人们增加了新的麻烦。 2012 年，由于全球经济的萎靡，传统企业发展艰难。相较之下，电子商务的发展日趋成熟，网购交易额仍不断增长。因此进入 2013 年，提高顾客的忠诚度，激发客户隐性的个性化需求对店家是很重要的关键。在此分享 2013 年全球电子商务发展的五大趋势： 一、商务网站将出现整合购并热潮 随着电子商务的发展，2013 年规模化扩张将成为重点，从 2012 年 5月国美在线全面收购库巴网、当

3、当与淘宝联姻入驻淘宝天猫商城，到2012 年 9 月份苏宁易购收购了红孩子，电子商务市场未来的发展结构将更加复杂，形成一个以资本力量整合购并的“你中有我，我中有你”的体系。这种现象的出现来自于二个驱动力，一方面目前中国大多数网站存在重复建设的现象，市场定位相同或业务相近，服务内容趋同。随着中国经济的发展，电子商务领军企业渐渐显形，在赢家通吃的游戏规则下，一些缺乏后续资本的中小型企业为了存活下来，寻求大型企业的资本助力和规模效应，以保持和扩大自身的市场份额提高竞争优势，我们称之为同类兼并；另一方面是互补性兼并，改革开放以后中国用户个性化需求意识逐渐增强，由于企业资源有限，为了满足客户全方位的需求

4、，要建立大型综合性电商平台，最快速有效的方法就是采取互补性兼并策略结成战略联盟。 二、政府将逐步加大对电子商务的扶持力度和监管力度 贯彻落实胡锦涛主席在全国电子商务作会议上的重要指示精神，党的“十二五规化”明确指出：大力发展电子商务是推进国民经济信息化的一个重要内容，在全球范围内基于互联网的电子商务正以前所未有的速度迅猛发展，不仅改变了社会的生产方式，而且对经济结构的调整起到了极为重要的影响，成为新的经济增长点。 网络经济时代，各国政府预测到信息网络对世界经济发展的影响，纷纷大力推进电子商务的协调发展，相应制定了一系列促进电子商务发展的政策法规，以引导电子商务健康发展。电子商务市场只有在政府的

5、扶持引导下才能快速发展，没有规则的贸易是危险的。 目前政府的公共服务已成为影响电子商务发展的主要瓶颈，我国政府应加强电子政府的建设并对现行法律法规作相应修正，以适应电子商务发展的需要，规范电子商务发展中出现的各类问题。基于电子交易中的身份认证问题，政府还应大力开发和推广数字化签名系统，建立信用数据库，保障个人信息安全，对网络不法行为进行监管。 中国的电子商务发展已进入到繁荣阶段，然而知假售假、消费者维权困难、商家违法销售外贸原单货物、恶性的价格竞争等问题对电商行业带来负面影响，特别需要国家关注电子商务诚信问题，需要加强立法和规划指导，让政府对电商企业的交易监管有法可依，真正做到国家、集体、个人

6、利益的协调统一。政府应制定相应的法律、法规、政策，规范我国电子商务的发展。管理、协调电子商务的发展，营造良好的电子商务环境。为我国电子商务的发展制定长期规划，为我国电商企业的全球竞争创造先机；鼓励企业开展电子商务；加强电子商务知识的普及教育，为电子商务的长远发展培育相关人才等。 2012 年，电商行业已引起政府的高度重视，2013 年政府将对以前一直没有解决的网络知识产权、税收、个人信息安全、诚信等问题制定相应政策，围绕着电商行业的监管、规范工作必将会进一步推进。 三、B2B 领域在行业中仍然占据主要份额，但 B2C 将成为未来发展的主要领域 2011 年，电子商务 81%的收益来自于 B2B

7、，但由于电子商务 C2C 模式和 B2C 模式的兴起，B2B 的市场份额呈现逐年下滑的趋势。 未来，更多的传统企业将进入电子商务领域，成为电子商务市场的主体。目前中国电商市场占有份额最大的仍旧是 B2B 电子商务模式，如此大的一个行业存在，必然有广泛的企业需求。但具有中国特色的 B2B模式因 2009 年经济危机大幅度走向衰退期，由于海外订单的减少以出口为主的中国制造业大幅衰退，部分外贸企业转向内贸市场。因此，2013年 B2B 增长势头将会放缓。 随着 B2C 网上零售技术的不断发展和电子商务技术的不断深入，我国电子商务市场展现出广阔的前景。近几年，网民网上购物的比重和金额都呈现出了大幅度的

8、增长趋势。 未来 B2C 电子商务发展仍旧以产业发展和拓展客户需求为主。为满足网络用户的需要，大型 B2C 企业通过大规模的资金和技术的投入进一步拓宽网络市场，未来大型综合型 B2C 网站的产品类目将远超沃尔玛、家乐福之类的大型传统卖场。与传统经营模式相比，B2C 以其独有的优势全面提升企业竞争力，获得更多的市场份额。 另外，从图表可知未来 C2C 模式发展迅速，预示着全民皆商时代的来临，随着 C2C 模式的发展，出现了如：博客、社区、团购、网络联盟、网络商业社会等生态化形态。作为电子商务主要发展趋势之一的 C2C 模式，它降低了人们创业的门槛，为人们提供了最大众化、最低成本的创业机会。 四、

9、电商服务纵深拓展，电商将融合物流业务 早期，客户在网上下订单，由卖方委托第三方物流公司承运，电子商务和物流的合作关系松散。不过，由于缺乏统一调配和管理，不少网购消费者对第三方快递公司的服务和效率并不十分的满意。 网上下订单，网下物流配送的这种前后台分离的服务方式已不能满足客户对服务的需求，电子商务与物流产业需要进一步的相互结合，商贸物流业与电商平台的融合已经成为未来发展的趋势，物流、商流及信息流需要进行进一步的融合、逐渐渗透到电子商务贸易活动的各个环节，物流活动将不在是简单的外包给第三方。 电子商务未来将纵深化发展。电子商务对网络企业而言，从早期单纯销售渠道的拓展，发展到如今供应链体系的整合。

10、物流作为电子商务发展的重要瓶颈之一，制约的电子商务的发展，为有效提高客户服务的满意度，加强客户忠诚度，电商企业需要与物流企业共同出资建设物流信息化系统，通过网络紧密联系，协调合作，充分发挥各自优势，形成共同进行市场竞争的战略伙伴关系。只有将物流、商流及信息道进行调整，真正的融合渗透到商务活动的各个环节，才能在激烈的电子商务市场竞争中取胜。 五、移动电商将改变电商市场的游戏规则 移动互联网业务的兴起带来的不仅仅是对现有电商行业的改良和补充，而是一场颠覆性的革命，它预示着电子商务 2.0 时代的开始。目前，中国已经基本完成了 3G 的网络基础设备的建设，移动终端可以使用户在任何地方直接接入互联网，

11、随着科技的发展接入速度还在不断加快。未来智能终端将进入爆发期，迎来移动互联网时代，移动互联网作为电商市场的新入者将所有人都拉在了同一个起点上，随着智能手机使用率提高，无线通信网络安全性的提高，更多的消费者和零售商会将手机视为电子商务平台。 未来移动电商到底遵循什么规则才能真正寻求到盈利方向。这是所有网商及销售商们需要思考的问题。 目前，以京东商城、淘宝、凡客诚品和乐淘为代表的传统电子商务企业逐渐向移动用户开放了移动电子商务服务。然而现有的绝大多数 B2C网站都没有针对移动应用方便快捷、随时随地的特点提供相应的交互服务。中国目前拥有国际上最大规模的移动互联网用户群，但我国移动商务利用率和国际相比

12、还存在巨大差距，在保障个人信息安全，提供便利购物环境和支付安全保障的前提下，我移动电子商务模式会有更大的发展空间。 我国电子商务虽起步较晚，但我国拥有用户规模最大的网络市场，电商行业发展态势良好。我国想要顺利发展电子商务缩小与先进国家的差距，就需要我国政府积极推进一套适合我国国情的电子商务发展政策，将信息流、物流、商流捆绑融合形成商业智能。扶持中小企业的开展电子商务，提高信息技术，进一步降低成本，提高服务品质。吸收国外发展的经验，走我国发展之路。 马克思主义实践观在当代中国的发展和创新 马莉（山西财经大学 11 级马克思主义学院）马克思主义实践观是人类的优秀成果，是指导我们建设社会主义强国的根

13、本理论工具。当代中国正处于现代化实践的重大历史转折时期，关于实践的任何哲学思考都必将首先关注现代化过程中的历史实践。我们必须正确把握马克思主义实践观对我国的政治经济文化建设和社会主义和谐社会目标的实现起到的理论推动作用，必须认识到人们只有在实践的基础上去进一步思考总结和解决问题，这样才能取得更好的实践效果。实践观“三个代表”思想科学发展观 一、邓小平理论是对马克思主义实践观的继承与发展 （一）邓小平理论框架解析 邓小平理论是当代中国的马克思主义，是马克思列宁主义基本原理与当代中国实际和时代特征相结合的产物，也是全党全国人民集体智慧的结晶。这个理论始终坚持解放思想和实事求是的思想路线，是在总结我

14、国社会主义事业的胜利和汲取历史经验的教训基础上充分发展起来的。（二）邓小平理论实践观的继承和发展 1、邓小平理论继承和发展了马克思主义实践观理论 坚持一切工作从中国的实际国情出发，在充分总结经济建设的历史经验和规律的基础上，进一步提出了生产力标准和三个有利于的标准。 邓小平理论是在社会主义实践中形成和发展起来的，是马克思主义理论的升华，是社会主义建设进程中的伟大理论财富和法宝“经验证明，我们应一该坚持从站在科学发展观的全球战略视野，来全面审视分析和研究迄今以来人类社会的一切文明既不成果的合理内核。牢牢把握这一思想理论依据，在建设有中国特色的社会主义的伟大事业中创造新的辉煌。 2、邓小平理遵循了

15、从客观实际出发的原则 它充分肯定了实践观在马克思主义哲学中的首要和核心地位，在探索中国特色社会主义现代化建设进程中，他把实践当作一切活动的根本出发点和落脚点。 二、 “三个代表”重要思想是对马克思主义实践观的丰富与发展 （一） “三个代表”重要思想框架解析 “三个代表”重要思想的提出，是从人民群众的伟大实践中产生和升华出来的，其符合我国国情和人民的意愿，是我们党的政治宣言和行动纲领。这个重要思想把实践作为检验真理和发展真理的唯一标准，认为实践不仅仅是认识的来源而且是认识发展的根本动力源泉，并且坚持实践高于理论的认识的原则。它的理论宗旨就是用发展着的马克思主义方法论去有效的指导我国的社会主义建设

16、实践，从而达到更好的效果与成就。 （二） “三个代表”重要思想是实践观的成果 1、 “三个代表”重要思想是在伟大实践中形成和发展起来的 “三个代表”重要思想是在全面建设小康社会的前提要求和背景下，领导团结全国各族人民在艰苦探索和伟大实践中形成和发展起来的。这个重要思想集中反映了党的第三代领导集体在社会主义新时期，认识和解决实际存在的一系列问题的墓本思路和方向。 2、 “三个代表”重要思想是马克思主义实践观又一次飞跃 首先，在当代我国的社会主义现代化建设中，科技是第一生产力，当今国际社会竞争的实质即科技人才的竞争。强调发展社会主义生产力，就是要求我们要不断改革创新，在不断改进生产技术，坚持科技兴

17、国的发展战略，进一步将科学技术转化为先进的生产力，促进经济更好更快的发展与进步。我们应当从我国的国情出发，积极分析国内存在的社会主要矛盾，大力推进科学技术的自主创新，实现第一、第二、第三产业的协调拉动发展，实现经济发展方式的根本性的转变。 其次，先进的文化是经济社会发展的力量源泉，当代中国的先进文化应该是为人民群众所喜闻乐见的中国特色社会主义文化。大力宣扬科学文化知识，迅速提高全民族的科学文化素质，坚持科学的世界观。反对唯心主义的思维方式，不断克服僵化自闭！愚昧迷信的思想。 第三，贯彻“三个代表”思想要求我们党和政府必须切实维护最广大人民群众的根本利益，坚持一切工作实践都必须从人民群众的根本利

18、益出发，群众利益无小事，事事关乎人心向背，关系国家的发展前景和命运。 三、科学发展观是马克思主义实践观的升华与创新 （一）科学发展观的框架解析 科学发展观的是在对我国基本国情做了充分的认识和总结的基础上，并进一步在我国社会主义现代化建设中的历史实践过程中提出来的科学理论，它的创立、形成和发展对于整个社会来说具有重要的理论指导作用，是马克思主义理论成果的集大成者，与马克思主义科学实践观是相辅相成的，也是维护我国国家利益的根本需要。 （二）科学发展观的落实是实现人类社会的可持续发展 1、科学发展观是我国积极构建社会主义和谐社会的历史性的必然选择 科学发展观坚持以人为本和执政为民，充分体现了马克思主

19、义实践观的内涵。我们党构建社会主义和谐社会，既是对我国改革开放和现代化建设经验的科学总结，也是在新的国内外形势下提高党的执政能力、贯彻落实科学发展观、更好的推进我国经济社会发展战略举措。 2、科学发展观所体现的与时俱进是其重要的理论品质体现 只有在具体的实践中做到全面落实科学发展观，才能够真正的实现社会主义和谐社会。自然界与人类社会的可持续发展有着密切的联系，人与人之间不是独立的个体，而是处在相互联系！相互影响、相互作用之中的，所以坚持科学的发展观是实现人与人和谐相处的根本保证。 3、科学发展观是社会主义建设规律的集中体现 科学发展观是社会主义建设规律的集中体现，对经济社会的可持续发展有着积极地促进作用。我国的社会主义现代化建设与发展坚持以经济建设为中心不动摇，不断地解放生产力与发展生产力，建立与社会主义制度相适应的生产关系。这就要求我们在社会主义建设中，必须坚持科学发展观来解决前进中遇到的问题，实现我国经济社会的科学合理的可持续发展。 参考文献： 1王盒福.马列原著选读M.苏州大学出版社，2004. 2郑德荣.毛泽东与马克思主义中国化J.东北师大学报，1998. 3王干才.实践思维导论M.北京：中国政法大学出版社，2002.