1、国产动画黑马背后的故事2012 年暑期档的动漫市场，由北京其卡通动画有限公司推出的神秘世界历险记绝对算得上国产动画电影的一匹黑马。在没有任何前期铺垫的情况下， 神秘世界历险记取得了 2200 多万的票房。目前，在国内取得过千万票房的动画片总共只有 23 部， 神秘世界历险记的票房成绩排在 17 位，超过了黑猫警长 。排在之前高票房的国产动画片只有喜洋洋或由游戏改编的有着长期的市场铺垫的片子。 神秘世界历险记的成功让其卡通动画跻身国内最优秀动漫制作团队行列。 紧跟国际市场技术潮流 神秘世界历险记从 2006 年开始策划到 2012 年暑期正式上映，整整经历了 6 年的时间，整个创作过程有着太多的
2、故事，每一个故事背后都是其卡通团队对完美主义的不断追求。最后推出的神秘世界历险记已经与当初的想法有了天壤之别。2006 年，对于神秘世界历险记 ，其卡通创作团队最初的想法是做一部的二维电影，因为他们有着长期的二维动画制作经验。当时，其卡通的海外发行商向他们建议做成一部三维电影，因为发现近几年在国际市场上三维动画比较受欢迎，二维动画除了日本的之外，其它国家的作品很难有市场，制作三维动画才能符合国际市场的需求。三维动画制作对于其卡通来说是一个全新的探索，也圆了其卡通所有创作人员创作一部三维动画电影的夙愿。对于自己创作的第一部三维动画，其卡通创作团队每个人都力臻完美、精益求精，他们不想把在他们心中不
3、太成熟的作品推向市场，推出的东西就应该是完美。最终，票房证明了其卡通所有成员的努力没有白费， 神秘世界历险记的热映代表着其卡通在三维动画制作领域正式走向成熟，公司由此成功开辟出了三维动画这条道路。 坚持内容原创 神秘世界历险记的巨大成功对其卡通动漫创作团队来说起到了很大的激励作用。转型三维后的其卡通团队，更加关注原创，剖离出动画加工环节，成为动画创作队伍中的精干团队。其卡通接下来的发展重点还是放在原创上，不管是三维还是二维动画，都只不过是讲故事的一种表述形式，其卡通的主要工作重点还是放在创作出更好的故事上，坚持原创。其卡通明白观众是非常厉害、糊弄不得的。作品在拿到市场上后，是观众在看后给评分，
4、而不是自己想当然观众会给什么样的评分。那么首先，作为团队本身，自己在看完片子后有没有感悟，镜头有没有打动自己内心的感觉，虽然大家看了很多遍，但是大家追求的并不只是画面，画面只是叙事的外表，真正能打动人的是故事本身。对待一个作品，团队的创作者们会先问自己做错了什么，做对了什么，作品能不能打动自己。然后，不断地审视这个过程。虽然，没有完美的艺术，限制于资金和周期，在最后出片的时候也会有很多的遗憾，但是大家还是抱着完美主义的精神努力去追求完美。 专注观众角度做电影 神秘世界历险记的巨大成功，除了创作团队对创作品质的追求之外，他们在市场调研方面的深入研究也是成功的重要因素。其卡通以前主要关心的是创作，
5、他们觉得只要创作出好的作品就一定会有大的市场，对于市场方面投入的精力很少。这一次他们改变了原来的“酒香不怕巷子深”的观念，从别的公司对于市场开拓的重视中看到了市场对于作品的成功，最终被观众接受和认可方面所具有的举足轻重的作用。其卡通在以前不太关注的市场调研方面下足了功夫。首先是片名的修改，片名的修改不是其卡通创作人员的意见，而是在其卡通的工作人员去全国各地的小学调研了许多的小学生后，从小学生们提到的频率最高的 10个片名中选出来的。开始时，其卡通的创作人员觉得神秘世界历险记这个片名不太符合大片的感觉，但是结果发现孩子们很喜欢这个名字，这是一部以儿童观众为主的动画电影，孩子的认同才是最关键的。同
6、时，其卡通与全国很多高校有合作，其卡通团队的核心创作人员会应邀去给合作院校的大学生讲课，在这个过程中，其卡通也向这些大学生们咨询了对于片名的意见，最后确定就叫神秘世界历险记 ，这是真正的跟着市场走。 神秘世界历险记整个市场调研的时间有一年多，与整个电影的创作时间相当，体现了其卡通对观众需求的高度关注。在神秘世界历险记的剧本创作出来之后，其卡通的会议室会经常举行头脑风暴，每个员工都会参加，大家一起谈他们各自的看法。其卡通还会请业界同行和北京同城达人一起过来看试片会，广泛征询各界的意见。最后根据试映的观众反应，创作人员对他们觉得合理、能修改的地方都进行了修改，包括画面、台词、剪辑等。最后，对于影片
7、音乐也作了修改，特别请了国外著名的音乐制作团队为神秘世界历险记制作电影音乐。 学会跳出专业制作，更多地从普通观众的角度去关注市场是神秘世界历险记带给其卡通的最大收获。作为专业的动漫创作团队，能够从专业中跳出来，站在普通观众的角度去做电影，这是一个最大的进步，这一步对于搞专业的人来说其实相当难。专业搞艺术的人会仔细去观察每个作品的艺术细节，但是当一个作品放到市场上，在普通观众的眼中，它不会有在艺术专业的人眼中那么多的讲究，他们看到的可能只是一件很普通的东西，不会看到也看不懂其中的艺术细节和创作这个作品时艺术人员付出的心血。虽然好的东西肯定会有人欣赏，但是在目前的国情下，关键是怎么一步一个台阶的往
8、上走。首先要关注大众需求，因为为你的作品买单的不是小众的会去细细欣赏你创作的每个细节的小资一族，而恰恰是普通大众。普通观众的审美观才是创作者需要关注和了解的，对于这一点的认识是其卡通创作团队的最大进步。这部作品给其卡通工作人员最大的启发是，让他们了解了市场上没有专业背景的广大观众的眼光和理解力。现在，其卡通在关注自己作品品质的同时也更加关注市场了， “一个好东西还要必须卖的好才能真正成功” 。 在影片的推广上，其卡通也倾注了全力。除了自己和其欣然影视一起做影片的推广之外，其卡通还请江苏优漫卡通一起帮助做影片的推广。优漫卡通有很好的媒体平台，在他们的所有栏目中以各种形式为神秘世界历险记做了两个月的推广。其卡通还加大了在影院现场的宣传力度， 神秘世界历险记所有的创作主力都到全国各个影院去做推广，与影迷互动。
