1、河北民间艺术品牌设计探究【摘要】民间艺术是去除贵族意识以外的群众艺术创作，在一定的地域特点和历史背景条件下产生的一种艺术形式。它具有突出的民族性和地域性，并兼具丰富的文化底蕴，包含了民族历史文化的传承，是民族文化中不可多得的宝贵财富。 【关键词】河北；民间艺术；品牌设计 1 河北民间艺术概况 河北是民间文化遗产大省，有着深厚的地域文化底蕴、浓郁的民间艺术环境。河北民间艺术源于河北地区劳动人民的生活生产过程，体现了燕赵大地的风土民俗以及生活在这片土地上劳动人民的精神与智慧。它是历史传承中文化的积淀，是人民群众精神追求和审美观念的物质体现。 河北民间艺术的存在形式以物化的艺术形态为主，实际的物体可
2、以通过直觉直接感受和体会，实实在在呈现在人们面前。民间艺术作为人们生活中的装饰形象，与人们的生活环境密切相连。一方面，可以美化生活环境；另一方面，民间艺术借助一些民俗活动传达着深刻的人文内涵。 2 河北民间艺术品牌化发展现状 河北民间艺术逐步向品牌化发展。在当今文化经济快速发展的社会环境下，如何将河北民间艺术由单一的地域文化形式，转变成一项拥有信誉度、知名度的民间文化艺术品牌，让它为河北地区经济的发展提供有力的推动作用，这也是现今很多河北民间艺术创作者关心和讨论的热点问题。 具有唐山民间艺术文化特色的皮影舞俏夕阳 ，是近些年红遍全国的一个极具代表性的经典民间艺术作品。其舞蹈融合了唐山的文化元素
3、和皮影戏的形象特征，与音乐节奏相结合完美的呈现出来，带给人以耳目一新的视觉感受。 2.1 品牌意识淡薄 河北民间艺术作品大都是家庭作坊的生产模式，规模小，没有完整的生产体系。民间艺术在艺人中辈辈相传，大多作为在农闲时候的一种娱乐消遣。销售方面，以庙会、旅游品形式出现在市场，销售渠道单一，销售规模非常有限。品牌建设方面，不注重产品包装和宣传推广，品牌意识淡薄。 2.2 现代审美观的挑战 传统的民间艺术能够被广泛的流传，其主要原因在于其生存的空间受限于人们的文化生活，民间艺术通常以商品形式而存在，脱离了人们的生活，便面临生存的危机。如今社会发展迅速，民间艺术逐渐地脱离人们的文化生活，对于民间艺术所
4、营造的文化氛围，人们已不再钟情，也就使民间艺术的制作工艺和传统文化逐渐地消失在人们的文化生活中了。随着社会的进步和全球化发展，人们的审美观在发生着不断的变化，人们的喜好也愈发个性化、国际化。有其是在改革开放后成长起来的新一代青年人，他们的审美观已经很大程度上偏离了民族的、传统的审美。如何协调现代审美与传统审美的差异问题，实为民间艺术所面临的一大挑战。 2.3 开发无序市场混乱 由于市场利润的诱导，民间艺术制造商在生产过程中只注重数量而忽略质量，再加之有关部门对其监管力度较弱，使得大量的廉价低等商品覆盖艺术品市场，艺术品雷同现象严重。失去了艺术品的视觉美感和创新，且艺术含量极低，滥竽充数，造成艺
5、术品市场的混乱。使艺术品生产很难达到较高的质量标准，无法形成艺术品品牌化。 3 河北民间艺术品牌设计策略 所谓品牌策略，它在产业的经营中是一个起到决定性作用的有效法宝，也同样适用于民间艺术产业的发展。伴随着我国对外文化交流的不断深入，艺术品市场也在逐步扩大，一些最具代表性的中国民族文化艺术品将吸引更多的海外市场。但若想立足本土文化，在丰富多样的世界各国文化竞争中占领市场，就必须树立本土的品牌形象，抓住其优势，力求打造优秀的民间艺术品牌，将其打造成具有河北民间艺术特色的对外主要竞争力量。 3.1 导入 VI 系统 河北民间艺术品牌的 VI 设计要结合河北民间艺术特征和历史文化特色，有针对性的设计
6、出符合河北民间艺术特征的视觉识别系统。并通过一系列的方式对其进行广泛的宣传和推广，对河北民间艺术品牌的建设起到积极的促进作用，能够有效地推广品牌形象。因此，VI 设计已成为宣传河北民间艺术品牌的重要手段，也是促进河北民间艺术品牌建设的一种有效途径，在实际应用中表现出很强的现实意义。 3.2 创新品牌销售渠道 倘若只是依赖传统的地摊叫卖形式销售艺术品，且不注重管理，便会使市场变得混乱不堪，也就难以形成知名度。因此，为了加强河北民间艺术品的品牌化建设，可以对其销售方式进行改变，通过建立民间艺术品专卖店，来进行销售。在一些产业较为集中的区域建立专卖店，或是以销售专柜和特约经销的销售方式来推广产品，使
7、得消费者能够通过较为高端的销售渠道进行购买和接触民间艺术品，以品牌的形式去了解产品，让消费者养成对品牌消费的良好习惯，抵制假冒伪劣产品的销售，为河北民间艺术品的销售营造良好的市场环境。 3.3 塑造品牌文化 受到商品经济的冲击，河北民间艺术起到的文化传播作用逐渐地薄弱，其原本的装饰性也失去了，那些失去了文化底蕴的艺术品很难被广泛的推广。文化作为品牌的灵魂，是推广品牌的有效途径，要做好品牌的建设，就必须加强文化营销。河北民间艺术应该与本地区的旅游结合在一起，加强文化的宣传力度和传统文化的熏陶，使消费者在心理上深刻感触艺术作品的魅力。与此同时，还需根据消费者的实际需求，以文化为前提，充分满足消费者
8、的身心愉悦感，加强艺术品的品牌个性，来进行推广营销。 4 结语 河北民间艺术品牌的发展有着深远的意义。在这方面的研究，我国的西部、云南以及浙江等省发展较早且突出，而河北省关于民间艺术品牌的路径研究，还甚少。在具体的研究中需要结合河北省实际情况，要针对性地研究出符合河北省民间艺术品牌的规律和路径，以促进民间艺术品牌的发展进程，对河北省的经济文化建设和发展都具有现实意义。 参考文献： 1郄建业，王利君，朱江.河北民间艺术产业化发展初探J.潘耀昌译.北京：中国人民大学出版社，2010 2戚建永.河南民间艺术产业化的品牌建设研究J.华章，2013 3刘宝成.刘宝成标志设计作品集J.哈尔滨：黑龙江美术出版社，2012
