黔西南州发展民族文化体验旅游SWOT分析.doc

1、黔西南州发展民族文化体验旅游 SWOT 分析摘 要：近年来，民族文化体验旅游成为国内旅游发展的热点之一。作为拥有丰富而浓郁文化旅游资源却还处于旅游发展起步阶段的少数民族聚集地区，黔西南州能否通过大力发展民族文化体验旅游从而获得旅游业的跨越式发展？通过运用 SWOT 分析法进行分析，可以对黔西南州发展民族文化体验旅游的优势、劣势、机遇与威胁有一个客观的认识。 关键词：黔西南州；文化旅游；SWOT 分析法 旅游的本质就是旅游者在旅游过程中的体验1。近年来，随着我国旅游市场日趋成熟及旅游者越来越追求深入体验的发展需要，民族文化体验旅游成为国内旅游发展的热点之一，也成为一些欠发达地区发展旅游业的成功模

2、式。作为拥有丰富而浓郁文化旅游资源却还处于旅游发展起步阶段的少数民族聚集地区，黔西南州能否通过大力发展民族文化体验旅游从而获得旅游业的跨越式发展？本文试运用 SWOT 分析工具对此进行深入分析。 1 SWOT 分析方法简介 SWOT 分析法是目前被广泛应用于各个领域的综合分析工具。SWOT 分析法又称态势分析法，由旧金山大学管理学教授 Weihrich 于 1982 年最早提出，是战略规划研究中的一种典型分析技术。起初多用于企业管理和市场营销的相关领域，因其简捷实用、条理清晰的特点，逐渐得到其他学科的应用2。 SWOT 这四个字母分别代表 Strengths（优势） 、Weaknesses（劣

3、势） 、Opportunities（机遇）和 Threats（威胁） ，即 SWOT 分析法是对一个企业（或地区）战略发展进行优势、劣势、机遇与威胁这四个方面的综合评估，其中，优势和劣势主要分析该企业（或地区）发展的自身条件，而机遇和威胁则主要分析该企业（或地区）发展的外部环境。 2 黔西南州发展民族文化体验旅游的 SWOT 分析 2.1 优势（S） 2.1.1 少数民族文化丰富且独具特色 黔西南州是我国 30 个自治州中最年轻的自治州之一，境内居住着布依、苗、侗、彝等 30 余个少数民族。这里拥有丰富多彩且独具特色的少数民族文化旅游资源，颇具民族文化体验旅游开发利用价值。以布依族查白歌节、“

4、八月八“苗族风情节、“六月六“布依族风情节、“三月三“布依族文化节、晴隆彝族火把节等“五节“为中心的民族传统节日文化体系，已成为吸引国内外游客的旅游精品3，以布依族“八音坐唱“、彝族“阿妹戚托“为代表的少数民族歌舞在国内外已颇具影响力，成为本地民族文化体验旅游的一张名片。此外，结构巧妙、工艺精湛的民族建筑，古朴典雅、别具一格的民族服饰以及特色鲜明的民族饮食文化都具有开发民族文化体验旅游产品的价值3。 2.1.2 优越的自然旅游资源作依托 除了丰富而浓郁的少数民族风情，黔西南州还拥有众多美丽壮观的自然景观。其中，有“地球上最美丽的一道伤疤“之称的马岭河、被徐霞客誉为“天下山峰何其多，唯有此处峰成

5、林“的万峰林，被众多游客赞叹为“天下奇观“的双乳峰，都已进入国家 4A 级旅游区行列。自然观光与民族文化体验有机结合的资源优势，必将成为黔西南州发展民族文化体验旅游的有利条件。 2.1.3 良好的区位条件 黔西南州地处黔、滇、桂三省区结合部，南昆铁路贯穿全境，有良好的区位条件。其中，州府兴义市距离贵阳、昆明仅 300 多公里，距离南宁 500 公里。近年来，随着汕昆高速公路的开通以及兴义机场航线的逐步增多，黔西南州的区位优势也得到了进一步增强。 2.2 劣势（W） 2.2.1 旅游基础及服务设施薄弱 黔西南州的民族文化体验旅游资源分布广泛，且多数位于交通不便、旅游接待条件较差的乡镇，成为黔西南

6、州发展民族文化体验旅游的重要瓶颈。当前，除了兴义市的旅游基础设施及服务设施有明显改善之外，其他地方的旅游基础和服务设施建设还有待加强。 2.2.2 开发程度较低 与丰富而浓郁的民族旅游资源相比，黔西南州目前的民族文化体验旅游产品开发还处于较低的层次。参与性程度是衡量民族文化体验产品质量的重要指标，围绕游客的参与，是民族文化体验旅游产品设计的核心内容。但从黔西南州近几年的旅游发展来看，产品开发主要还停留在自然观光层次上，民族文化体验部分所占比例很低，而且也主要集中在歌舞表演方面，游客真正的参与还比较欠缺。 2.3 机遇（O） 研究表明，发展文化体验旅游是我国旅游业发展的一个重要趋势，将受到更多游

7、客的欢迎。另一方面，各级政府部门的大力支持，也给文化体验旅游的发展带来前所未有的机遇。2012 年国务院关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见明确提出“大力发展文化和旅游产业。把文化和旅游产业发展成为支柱产业。依托贵州多民族文化资源，建设一批文化产业基地和区域特色文化产业群。“这为黔西南州大力发展民族文化体验旅游指明了方向。2012 年黔西南州“十二五“旅游业发展专项规划也明确提出“积极发展以民族文化为特色的旅游产业，大力实施精品战略，加快把旅游业培育成为兴新支柱产业，推进旅游资源大州向旅游经济强州的跨越。“ 2.4 威胁（T） 2.4.1 外来文化冲击及传统文化的继承与发展问题 民

8、族文化体验旅游得以发展，首先在于民族文化的独特性。必须看到，一方面，随着工业化、城镇化的逐步推进，外来的强势文化将会给黔西南州少数民族的传统文化的构成威胁。另一方面，受现代文明的影响，越来越多的少数民族年轻人不愿学习并继承和发展传统文化，导致一些颇具价值的民族文化如传统艺术面临后继无人的窘境。 2.4.2 州外的竞争 当前，州外许多地方都在大力发展民族文化体验旅游，竞争会日趋激烈。其中，省内黔东南的民族文化体验旅游产品开发已取得良好的成绩，在国内外广大游客中颇具影响力。附近的云南省在民族文化体验旅游发展方面更是走在全国前列。州外一些地方民族文化体验旅游的成功发展，对于还处于旅游发展初期的黔西南

9、州而言无疑是重大挑战。 3 总结及相关建议 通过 SWOT 分析可以发现，黔西南州发展民族文化体验旅游具有优越的资源条件和良好的机遇，同时也存在不少发展瓶颈并面临一些挑战。黔西南州应抓住良好机遇，充分挖掘资源优势，破解难题，大力发展民族文化体验旅游，努力实现旅游业的跨越式发展。对于发展劣势，应进一步加强旅游基础与服务设施建设，增强旅游可进入性，同时积极培养和引进旅游专业人才，努力打造民族文化体验旅游精品。至于存在的威胁，在大力发展民族文化体验旅游过程中，可考虑通过政策扶持等措施，提高少数民族同胞参与旅游开发的积极性并从中获得经济和社会效益，从而在旅游业可持续发展的同时确保少数民族传统文化的继承与发展。此外，还应考虑旅游发展的区域合作问题，加强与州外其他地区的合作，共同做大做强民族文化体验旅游市场。 参考文献： 1 赵承华.基于文化体验的乡村旅游开发研究.社会科学辑刊J，2011（3）. 2 王荣娟，何永.北京山区旅游规划的 SWOT 分析与战略研究.首都师范大学学报（自然科学版）J，2009（4）. 3 杨昌勇等.黔西南州原生态民族文化旅游研究.贵州民族研究J，2013（4）.