江西红色文化资源开发的问题及对策.doc

1、1江西红色文化资源开发的问题及对策摘要目前江西红色文化资源开发中存在着开发主体相对单一、品牌意识淡薄、整体创新能力较差、争取国际认同需要跨越意识形态障碍等问题。建议实行江西红色文化开发主体多元化；实施红色文化品牌战略；拉长红色文化产业链条，加深产业间的横向渗透与产业内部的纵向延伸相结合；加强红色文化产品创新与文化市场拓展相结合等举措。 关键词江西 红色文化 文化产业 问题 对策 中图分类号F592 文献标识码A 文章编号1004-6623（2013）01-0101-04 一、引言 中国革命时期曾在江西发生过众多具有重要意义的历史事件，遗留下丰富的红色文化资源。八一南昌起义、革命摇篮井冈山、红都

2、瑞金、长征重要出发地石城、将军县兴国等革命事件及其遗址构成了丰富的红色文化资源，至今仍感染无数后人。除此之外，在江西形成的井冈山精神、长征精神等丰富的精神食粮，不断感召着一代又一代的国人，也为我国社会主义核心价值观提供了雏形，注入了精髓。这些有形的与无形的资源共同构成了江西红色文化的基本内容。一直以来，中央和江西十分注重红色文化资源在文化事业发展中所起的突出作用。 江西红色文化资源中大多数已经成为了爱国主义和革命传统教育基地，对于教育和引导广大人民群众自觉树立社会主义核心价值观起着积2极作用。同时，我们也应当看到文化已经成为重要的生产力，江西红色文化资源不但承担着满足人民群众基本文化需求的任务

3、，还满足了人民群众多样性的文化需求，为江西带来丰富的社会效益与经济效益。从文化事业角度看，江西红色文化资源利用较为充分，但从文化产业的角度看，江西红色文化资源的开发利用仍有巨大的潜力尚未挖掘。在国家不断推动文化大发展大繁荣的背景下，江西应当立足省情，从扩大红色文化产业的角度出发，进一步加大江西红色文化资源的开发与利用，努力打造江西红色文化品牌，促进以红色文化为主的江西旅游业发展，使之成为江西经济发展的支柱性产业。据 2012 年江西省旅游工作会议公布的数据，江西省 2011 年红色旅游综合收入达 440 亿元，约占全省旅游收入的 39.8%。但是，从文化产业的角度来看，由于体制和机制的缺陷、观

4、念的缺失乃至地方利益冲突等，红色资源的开发与利用不充分，红色文化资源的经济收入总量仍偏低。 二、江西红色文化资源开发利用中的问题 江西红色文化资源丰富，开发利用的范围十分广泛。但是，我们也发现由于长期以来没有形成江西红色文化资源产生经济效益的意识，更没有形成红色文化产业的战略，使得其总体开发利用仍显不足，在深度上也尚有较大的挖掘空间，旅游业与其他地区相比，缺乏竞争力。 （一）江西红色文化资源的开发主体相对单一，开发能力不足 红色文化是中国具体国情的产物，是中国共产党成长和新中国建立的历史见证，更是我们党和新中国的宝贵物质与精神财富。因而，我们一直将江西红色文化资源的开发作为革命传统教育和爱国主

5、义教育的重3要内容。目前，各级政府成为江西红色文化资源开发的主体。但开发主体单一，且缺乏对于红色文化资源开发利用的监督，易形成地方政府主导内部开发，缺乏联合开发意识，造成了资源浪费、景点分散、经费不足等各种问题。 无论是官方包揽或者是地方保护，从本质上看是江西红色文化资源开发利用中没有正确协调文化事业与文化产业发展关系的反映。开发主体的单一，无形中对促进江西红色文化产业的发展制造了障碍。政府主导的江西红色文化资源开发，往往与在任领导的思想和眼界存在着较为重要的联系。一旦政府领导更迭，则容易对这一领域的开发形成一定的冲击，其具体开发模式甚至会因此而有较大改变。换句话说，政策性的不稳定，对于红色文

6、化资源的深入和广泛挖掘存在极大的束缚。除此之外，江西红色文化资源虽然丰富，但吸引力相对较弱，这与当地政府开发能力不足不无关系。资金相对的短缺，更进一步约束了投资，制约了开发目标的实现。 （二）红色文化产品市场定位模糊，市场拓展不力，红色文化产业品牌意识淡薄 在江西红色文化资源的开发过程当中，许多具有潜在市场价值的红色文化产品得到了开发。但是，我们应当清醒地看到，这些产品由于市场定位的模糊，拓展不力，在市场竞争中处于弱势地位，市场份额不足。在江西各地，围绕红色文化而衍生的红色文化产品已经由单一化向多样化方向发展。江西红色文化产品还属于红色文化旅游的附属产品，更多的是在旅游地进行销售。许多红色文化

7、产品尚处于粗加工阶段，其产品4的附加值并不高，观赏性、艺术性以及实用性等仍显缺乏，制约江西红色文化产品打入国内主流市场。 另外，江西的红色文化产业品牌意识也比较淡薄。纵观江西红色文化资源，大都处于偏僻地区，缺乏红色文化产业发展的营销人才。红色文化产品的生产者系非专业人士，甚至是当地农民。缺乏统一的组织和策划，严重削弱了江西红色文化产品的竞争力，不能有效地打造江西红色文化产业品牌。解放军诞生地南昌、革命摇篮井冈山、赣南苏区、长征重要出发地石城、将军县兴国、工人运动发源地之一安源等地，缺乏统一的梳理、整合与包装。 （三）红色文化产业整体创新能力较差 目前，红色文化资源还没有作为一个系统工程来加以研

8、究利用，大多数地方政府仅仅把红色文化资源单纯作为旅游资源或历史文化资源加以开发利用，没有充分发挥江西红色文化资源的合力。全省各地方政府都在大力挖掘红色文化旅游资源，却未发挥红色文化资源的整体效益。当前，红色旅游资源开发简单，以静态观光的内容居多，大多采用博物馆陈列、橱窗展示等，内容空泛，展示方式单一，表现手段落后，单纯以文字图片为主的平面介绍，枯燥乏味，不符合现代审美观念和游客的消费心理，难以对游客产生强烈吸引力，与市场需求差距较大。 江西红色文化没有处理好红色文化事业与红色文化产业协调发展的关系。江西革命历史的特殊地位，使之成为重要的革命传统教育和爱国主义教育基地。这对于红色文化事业发展具有

9、积极意义，对于巩固党的执政地位起到了积极作用，但同时当地政府在红色文化产业打造上产生5了“等、靠、要”思想，缺乏积极进取和创新精神。 （四）红色文化产业争取国际认同需要跨越意识形态的障碍 红色文化本身是中国共产党领导的革命和建设的物质与精神遗产，较浓的意识形态，使得红色文化产业存在“国内热，国外冷”的局面。由于缺乏文化互通性，许多国外人士无法深入、全面地了解红色文化的涵义，对红色文化产业缺乏兴趣。使得红色文化“走出去不易” ，即推向国际市场的红色文化产品缺乏国际影响力，也使得红色文化“请进来不多” ，即到国内参与红色文化旅游的国际人士较少。 三、江西红色文化资源开发利用的政策 无论是江西红色文

10、化事业还是红色文化产业。都为保护和传承红色文化起着积极地推动作用。从以上分析来看，我们发现江西红色文化资源开发利用中两者并没有协调发展，尤其是江西红色文化产业的发展是令人堪忧的。近期，江西省出台2013-2015 年文化改革发展规划纲要 ，其中提到加强文化资源的保护和利用，大力保护和传承红色文化。这为今后江西红色文化资源开发和利用提供了宏观定位和方向。在这一指导方针内，根据江西红色文化资源开发利用存在的诸多问题，笔者认为应当不断发挥文化产业的优势，以实现江西红色文化资源在保护的同时做好开发，扩大社会效益和经济效益，助推江西的崛起。 （一）实行江西红色文化开发主体多元化 针对江西红色文化资源开发

11、主体的单一性问题，尤其是政府垄断开发的行为，应在政策允许的范围内，尽量引入非政府组织和企业参与开发和利用。应当明确的是，红色文化的开发不应当仅仅置于经济效益层6面，仅以市场杠杆来指导红色文化的开发方向，而必须坚持红色文化产业与红色文化事业发展并重的方针。因为江西红色文化资源中的遗物和遗迹，属于国家文物保护的对象，单纯的经济开发可能引起对文物的破坏。因而在江西红色文化开发主体上，应当坚持政府的监管作用，同时吸引研究机构加强江西红色文化资源的研究与保护，使之由政策顾问的身份转变为参与红色文化开发的主体，站在文化保护的立场，参与红色文化资源的开发。政府可以尝试引入企业参与开发，赋予企业一定的主动权，

12、让其按照市场规律在加强红色文化保护的前提下进行商业开发与运作。 除此之外，应当明确主体多元化并非多头管理，更非地方政府间的无序竞争与开发。地方政府应当理顺开发主体之间的关系，避免出现责任重叠、多头管理以及互相推诿等情况，形成科学合理、结构清晰的开发主体。江西省政府应当以2013-2015 年文化改革发展规划纲要等相关政策法规为指导，协调各地方政府间的利益和冲突，杜绝各地重复开发、各自为政的恶性竞争状况，规划好全省各地红色文化资源的重点开发方向。 （二）实施红色文化品牌战略 红色旅游已经成为江西旅游的核心内容之一。江西作为红色文化资源最为丰富的省份，将红色文化作为文化产业的核心竞争力，以此吸引广

13、大消费者的目光已成为江西旅游业界的共识。面对国家推动文化产业发展的新政策，江西应当及时抓住这一有利机会，以中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定7为指导，努力实施红色文化品牌战略。 首先，进一步巩固和扩大江西传统红色文化品牌。新中国建立后，江西便以“革命老区”的身份出现，众多人士满怀着对共产主义信仰，到江西“寻根” ，红色文化已经成为井冈山、南昌、安源、瑞金等城市的“名片” ，享誉全国。这些地方也成为江西传统的红色文化品牌，是江西红色文化旅游中游客人数最多的地方。江西应当进一步加强这些区域的基础设施建设，完善相关旅游配套设施，在交通、餐饮、住宿等各方面加强投

14、入，以优质的服务提升该地的品牌价值。其次，努力打造一批新的红色文化品牌。在江西还存在着一些革命时期的重要遗迹，但是由于地处偏远，而且遗迹较为孤立，因而并未进行开发或者开发程度不高。随着江西经济的增长，交通的发展等，这些遗迹有了开发利用的较高价值。适时推出这些红色遗迹，打造一些新的文化品牌，既可以更好地保护当地的红色遗迹，又可以推进该地经济发展，可谓一举两得。再次，加大红色文化品牌的宣传。应当以悠久的江西文化为依托，以自然风光为基调，用红色文化品牌召唤人、感染人。将红色文化品牌设计成系列的文化符号，加深其在人们心目中的认知度。 （三）拉长江西红色文化产业链条，加深产业间的横向渗透与产业内部的纵向

15、延伸结合 江西文化本身历史悠久，底蕴深厚，在长期历史发展过程中形成了以诗书耕读为特色的儒家文化为主，佛、道文化并存的中华文化的重要文化，有着众多的历史文化古迹。另外，江西自然风光秀美，绿色资源丰富，森林覆盖面积处于全国前列。更重要的是，江西革命战争时期的8遗迹，与江西古文化遗迹、秀美的风光形成了重叠。比如吉安市青原区的漠陂村，既是保存完好的古村落，更是土地革命时期毛泽东等老一辈革命家生活和战斗的场所，拥有秀美的田园风光。江西的红色与古色、绿色的并存，有利于更好地整合江西红色文化资源，进一步拉长江西的文化产业链条，加深产业间的横向渗透。应当充分利用好国家政策，努力争取国家政策的进一步倾斜和扶持。

16、应当以鄱阳湖生态经济区为支撑，努力拓展红色文化资源，使之与鄱阳湖生态经济区建设相符合，进一步扩大其影响并产生积极效益。同时，要以中央提出振兴苏区为契机，加强江西区域内红色文化资源的联合，改变旅游点分散的状况，进一步扩大各地之间的红色文化产业的联系，打造产业集群。 在做好红色与古色、绿色的产业结合与横向渗透之时，江西还需要进一步加强红色文化产业的纵向延伸，形成红色文化的消费链条，打造旅游、产品销售、餐饮甚至影视基地等产业链。 （四）加强红色文化产品创新与文化市场拓展相结合 江西红色文化产品众多，但多数为粗加工产品。江西有关部门应当进一步提升红色文化中物质类产品的附加值，通过对产品的包装，将红色文化产品打造成为有内涵并且实用的商品，以满足消费者需求。对于红色文化中的精神类产品，江西有关部门应当进一步融入现代元素，通过缩小其与消费者之间的距离，把其打造成为大众认可的文化产品，也可将少数此类产品走高端路线，提升其意义，打造成精英文化群体消费的文化产品。针对国内外消费群体对红色文化产品的态度差异，应当采取有所区别的方式进行创新，以满足多样性的文化需求。在加强红色文9化产品创新的基础之上，应当注重文化市场的拓展，不但要在国内市场站稳脚跟，也应当进军国际市场。