媒介融合时代对体育新闻信息的再认识.doc

1、1媒介融合时代对体育新闻信息的再认识摘要：媒介融合时代的到来，给体育新闻信息的传播带来了新的传播语境，其传播也出现了新的特征。分析了媒介融合与体育新闻信息的关系，重点阐述了媒介融合时代体育新闻信息的采集、加工、发布和消费出现的新变化，通过分析新变化从而达到对新传播语境下体育新闻传播的再认识。 关键词：媒介融合；体育新闻；信息 中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：16721101（2013）01010104 信息时代的到来，数字技术、计算机网络技术和移动通信技术的发展给各种媒体带来了广阔的发展空间，各种传播媒介相互渗透，在发挥各自传播特点和优势的基础上形成了一个多层次的信息网络，进入

2、到社会生活的各个方面。随着国家经济实力的增强以及人们生活水平的提高，人们对于体育的观念也发生了巨大的变化。以各类职业竞技和奥运会为主体的观赏性竞技和大众传媒的互动，促使体育运动由传统的个人健康事业演变成以体育传播和体育消费为主体的产业门类，同时也促使体育赛事转播和体育节目日益成为大众传媒的主要内容之一1。可以说，体育及其相关新闻的传播面临着前所未有的机遇和挑战，在媒体融合的背景下，体育新闻信息的传播已有了与以往不同的特点。因此，在当今语境下有必要对体育新闻信息的特征、传播进行再认识，从而更好地促进2体育传播事业的发展。 一、媒介融合与体育新闻信息 当今时代，随着计算机技术、网络通信技术和数字传

3、播技术的发展，媒体的形态发生了巨大的变化， “媒介融合” （media convergence）已成为媒体发展的新趋势21。 “媒介融合”这一概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的 I.浦尔教授提出，指各类媒介呈现出多功能一体化的趋势。20 世纪 90 年代初，以报纸、期刊、广播、电视等为代表的传统媒体和以网络媒体为代表的新媒体还可以作为独立的媒体形态存在，通过不同的传播方式提供不同的服务；然而最近几年，随着计算机技术、网络技术、通信技术的发展，受众逐渐改变了其获得信息的方式，传统媒体受到新媒体的极大冲击，各种媒体开始调整自己提供信息的方式，进行内容的数字化，以适应受众的需求；另一方面，计算机数

4、字技术、网络通信技术的发展也为传统媒体与新媒体的数字融合提供了重要的技术支持。因此，无论是在西方发达国家，还是在我国，或多或少、或深或浅都出现了媒介“为了适应产业增长而发生的产业边界的模糊或消失”的现象，出现了媒介间的交叉、混合，甚至出现了多种媒体汇聚在一个传播平台上进行信息传播的情况，这种媒介间边界的模糊与消失就是媒介融合。媒介融合主要包括媒介传播技术的融合、媒介平台的融合、媒介产品的融合、媒介企业的融合和媒介市场的融合，这些形成了新的传播语境，在媒介融合的语境下各种信息传播活动都有了新的发展。 信息最广义的概念是，信息是物质的普遍属性，是一种客观存在的物质运动形式。它既不是物质，也不是能量

5、，它在物质运动过程中所起3的作用是表述它所属的物质系统，在同其他任何物质系统全面相互作用（或联系）的过程中，以质、能波动的形式所呈现的结构、状态和历史3。新闻信息指的是新近发生的为公众所关注的具有新闻价值的社会信息。体育新闻信息是新闻信息重要的一类，是具有新闻价值的有关人类体育运动、健身活动及其相关方面的社会信息。 但我们要注意到的是，无论媒体怎么发展，都离不开信息的传播，发挥信息传播功能优势是其发展的出发点和基本依托。媒介融合时代的到来，并没有改变新闻的实质，新闻依旧需要职业记者的发现和挖掘，依旧需要职业编辑的加工和编排，依旧需要通过媒体到达让受众接触到。它改变的是信息传播的速度和接受方式。

6、体育新闻信息作为新闻信息的一个独立类型，它遵循的也是这样的规律，体育新闻信息的传播的本质并没有改变，但其传播的速度和受众接受方式发生了巨大改变，因此，有必要在媒介融合的语境下对体育新闻信息的传播进行再认识，从而能更好地把握体育新闻信息的基本特性，才能为更大范围实现信息共享、挖掘更高新闻价值提供更加优质的信息服务创造条件。 二、媒介融合时代体育新闻信息的采集 媒介融合时代的到来，使传播者可以更方便地根据新闻信息内容的需要来选择和决定使用什么样的媒介，使得媒体与新闻信息能够更好地实现形式和内容的结合。体育新闻信息传播与消费，在当今社会大众社会生活中越来越受到欢迎，越来越引人注目，成为对受众产生重要

7、影响的媒体信息，它在获得新闻效应方面具有其他信息不可比拟的优势。因此，体育新闻信息的从采集开始就有了与以往不同的要求，出现了新的4变化。 媒介融合时代，体育新闻记者的信息采集工具有了新变化。我们知道，不同的媒体有不同的传播方式，记者的采访工具会因为媒体的传播方式不同而不同。数字化时代的到来，使得各种媒体记者的采访工具也出现融合的现象，不论是传统媒体还是新媒体，记者的采访工具已不再是简单的笔记本、钢笔、照相机、录音机或摄像机等单一的工具，而大多采用包括数字相机、数字摄像机和便携式计算机组成的数字移动采访设备和移动通信设备。这些设备的出现，使各种媒体记者采集到的信息都适用于多媒体加工。出现在伦敦奥

8、运赛场的新闻记者，仅从他们的装备来看，你已无法分辨是传统媒体记者的还是新媒体记者。 媒介融合时代，体育新闻记者的信息采集方式有了新变化。实地采访是传统媒体记者最经常、最普遍使用的采访方式，虽然新媒体的不断涌现，但这一采访方式仍是各种媒体记者采用的基本方式。它要求记者亲临现场，与被采访者进行面对面的谈话或亲眼目睹新闻事件的发生、发展的整个过程。通过记者的深入采访、现场目击和认证核对，保证新闻报道的真实性、正确性和客观性。互联网的飞速发展，为新闻的采访提供了一个新的有力的方式在线采访。在线采访主要借助网络技术和网络手段，利用如电子邮件、视频采访、搜索引擎等手段进行网络访谈、寻找线索、查找资料和查证

9、事实等，现在已成为不论是新媒体记者还是传统媒体记者都广泛采用的一种重要的采访方式。传统媒体如电视在进行体育新闻报道时，已不仅仅只有实地采访的报道，还有很多现场连线的采访，更加丰富了报道内容。例如，伦敦奥运会男子乒乓球双打5及单打冠军张继科夺冠之后，除了记者现场面对面采访之外，电视直播视窗中还出现了张继科家人欢庆夺冠的真情时刻。多视窗的使用、采访方式的拓展，使得受众获得的信息更加丰富立体。 三、媒介融合时代体育新闻信息的加工 过去，人们普遍认为媒体的核心竞争力主要体现在新闻信息的采集能力上，但随着科技的发展，新闻信息采集手段效率越来越高，新闻信息采集的门槛越来越低，不同媒体获得信息的来源有趋同的

10、趋势，在此传播环境下想要以独家信息来赢得竞争优势已不太现实。因此，有学者认为在媒介融合时代，媒体的核心竞争力已不是新闻信息的采集能力而将越来越让位与新闻信息的加工能力240。因此，在体育新闻信息的加工上，出现了许多新的特点。 媒介融合时代体育新闻信息的加工呈现多元化。国家广电总局明文规定网络媒体没有新闻采访权，中国现在的网络媒体还不是完全意义上的新闻媒体单位。从某种意义上来说，网络等新媒体的体育新闻信息是一种二线或二手报道4。传统媒体在体育比赛的一线往往派有强大的新闻采集发传力量。网络等新媒体体育报道一方面来自记者的一线采访，更多的来自网络编辑的选择、加工和整理。媒介融合时代，媒介如果依旧保持

11、一元利用信息的方式，即采集来的信息仅为单一媒体服务，在竞争越来越激烈、信息价值越来越昂贵的情况下，一元式的信息利用方式效率太低。通过媒介融合的方式多元地利用信息，降低传播成本，提高信息传播效率，最大限度地扩大受众覆盖面，从而构筑强势媒体。如中央电视台与央视国际网（） 、中央人民广播电台与中国广播6网（） 、中国国际广播电台与国际在线（）在同一传媒旗下的整合性媒介，它们之间在很大程度上能够实现资源的共享和整合。 媒介融合时代体育新闻信息的加工呈现集约化。在现今社会，信息之间的联系不再是线性的、一元的，而是网状的、多元的。各种媒体在加工海量信息时，不再是以往传统媒体一统天下时的粗放的自然状态来呈现

12、，而是对信息作出梳理与整合，体现出集约化，这点在网络媒体上体现得尤为明显。如新浪体育在做伦敦奥运报道时不仅千方百计集纳最广泛的信息源，取得视频播放权，还有除了横向采集的各种赛事新闻之外，还纵向存储历史体育新闻信息，并根据脉络进行归纳、分类，使读者既能了解事件全貌又便于检索。 四、媒介融合时代体育新闻信息的发布 新闻信息的发布最大特点和魅力在于时间性和受众能了解的事件发生时的原貌的程度。新闻信息的传播与新闻事件的发生之间的时间间隔越小，新闻价值就越大，这是新闻传播的一个客观规律。同时，新闻事件的原貌也是受众最关心的信息。现今的语境下，体育新闻信息发布的核心要素出现了新特征。 媒介融合时代，体育新

13、闻信息的发布越来越及时，更新的也越来越快。体育新闻信息的时效性表现得尤为强烈，对于体育受众来说，一场比赛的结果，甚至一个比分的变化都让他们为之牵挂。因此，体育比赛的悬念和变数要求体育新闻信息要传播的更加快捷和迅速。体育新闻信息对及时性和动态性的要求，正好能够适用于不同的媒体平台的发布周7期。网络的及时便利性使得体育信息的传递快捷迅速，网络可以不受时空的限制，随时添加或更新最新信息，这在更新体育赛事新闻方面比传统媒体要方便的多。对于一些重大的体育新闻，广播、电视媒体可以在第一时间现场直播的方式进行传播，让信息直达受众，于是网络、广播、电视等新媒体和传统媒体可以协同，满足受众对体育新闻信息即时动态

14、的需求。例如伦敦奥运会期间，除了电视媒体的实况直播以外，各门户网站也在第一时间通过弹出信息提示窗口的方式，让受众及时获取第一手资讯。如腾讯通过 QQ 弹出信息提示，新浪、网易则通过网页弹出信息提示。伦敦奥运会中国射击运动员获得首金，均是新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站抢先发布简讯，随后又推出了详细报道。不仅如此，整个伦敦奥运赛事期间，受众还可以通过 PPlive 等在线观看奥运赛事，中国网络电视台也凭借央视资源优势，从各个角度为受众提供相关赛事报道。 媒介融合时代，体育新闻信息的发布越来越高保真化。从历史上看，体育新闻的传播有“文字-声音-图像”的发展过程5，在此过程中，报纸、广播、电视分别从

15、文字到声音，再到视频，信息的可视性不断提高。报纸文字静态的报道，到广播声音的及时传送，再到电视的现场直播，使人们能够跨距离跨时空欣赏到精彩的体育比赛，而新媒体的出现，使得体育新闻信息向着高保真化发展。随着网络及数字技术的发展，新媒体犹如宇宙中的“黑洞” ，无论多少信息、多少内容，它都能够将其充分吸收和保存，完全摆脱了作为传统主流媒体的电视、广播、报纸等会受到时段、时长、版面及文字等条件的限制和束缚。体育新闻信息透过新8媒体的传播，受众可以按兴趣选择性阅读。同时，按照新闻的主次、媒体的重视程度，新媒体也可通过字体、字号亦或动态形式引导受众，更能突出重点。不仅如此，轻点鼠标即可随时播放相关赛事视频

16、，经过精心剪辑处理的运动视频片段更能够再现精彩瞬间，满足受众高层次的审美需求，并且能够反复播放，令人回味。可以说，凭借先进技术的支持，将特定体育新闻相关的文字、图片、音频、视频及背景材料链接成全方位、立体式的整体，新媒体的传播越来越全面多元化，其保真程度越来越高。 五、媒介融合时代体育新闻信息的消费 新闻信息的最终落脚点是受众的消费，只有经过受众消费才能体现出新闻的价值。 媒介融合时代，体育新闻信息消费呈现出消费的散点化。竞技体育以其紧张激烈、充满悬念成为体育媒体关注的中心，越来越成为体育新闻传播的主体，相比其他新闻信息，体育新闻信息的受众往往更具有强烈的随时随地获取信息的渴望。对于受众的信息

17、消费而言，他们并不关注从什么媒体获得信息，而是更关注获得信息的方便度、低廉度和丰富度，在接触媒体时选择有利于自己接收的一种媒体。相比较传统媒体时代，新媒体时代人们的体育消费更加方便，人们不但可以在公交车、出租车上收到移动电视播出的体育资讯，还可通过手机、平板电脑等各种移动多媒体终端获取信息，收看比赛。因此，消费者的信息消费场所越来越散点化，随时随地只要信息能方便获得，就能进行信息消费。 媒介融合时代，体育新闻信息消费呈现出参与式消费236。传统的体育9新闻传播，信息的传播者居于主动地位，但随着媒介技术的发展，受众地位出现了新的变化，他们不再满足于信息单向的消费模式，更追求双向互动的平等传播。在

18、各种重大体育事件发生时，如世界杯、奥运会等，微博、博客、网络社区、即时通讯等新媒体在信息传播过程中扮演了重要的角色。2007 年 12 月 18 日，央视网以 2000 万元获得北京奥运会大陆和澳门地区独家视频转播权，同时，央视网还可以对该转播权按照国际奥委会相关规定进行分授权6 。到北京奥运会开幕前，央视网共与国内 9 家商业性网站、170 余家地方和行业新媒体机构、中央及地方新闻网站及北京奥组委官方网站和 2 家移动电信运营商（中国移动、中国联通）签署协议，建立一个世界上最宽广的奥运传播平台，覆盖中国 95%以上新媒体用户6。 媒介融合时代，体育新闻信息消费呈现出集合式消费236。受众从传

19、统媒介的新闻信息的分割式消费向集合式消费转变。人们已不满足从报纸、广播、电视、书刊的分而治之的消费方式，更经常出现的的方式是体育信息受众们一边看电视里的世界杯直播，一边用手机或电脑编辑、发送、阅读微博，对体育信息进行集合式消费。如美国职业篮球联赛，即我们熟知的 NBA，赛事的直播过程中，受众不仅能通过手机发送短信支持喜爱的球队球员、发表赛事点评，还可以登录 NBA 中国官方网站或是央视网站与主持人、网友互动交流。在这个过程中，受众获得的不仅是赛事实况详情，更包括与之相关的球员球队信息、NBA 运作内幕、以往赛事回顾甚至包括未来赛况的预测等等。 六、结束语 10通过对体育新闻信息的采集、加工、发

20、布和消费的再认识，我们发现媒介融合时代的体育新闻信息无论从特征还是实践来说，都更加适合多媒体的表现方式，因此，在体育新闻的传播过程中利用好多种媒体，发挥其各自的优势，提高新闻报道的质量，实现体育与媒介的双赢，才能更好地促进体育事业的全面发展。 参考文献： 1许正林.体育传播学M.上海：上海交通大学出版社，2010：2. 2许颖.媒介融合的轨迹M.北京：中国人民大学出版社，2011：2，36，40. 3郭庆光.传播学教程M.北京：中国人民大学出版社，1999：4. 4刘斌.体育新闻学M.北京：中国传媒大学出版社，2010：257. 5杨剑锋，雷海平.新媒体语境下的体育新闻传播新格局J.中国体育科技，2012，48（1）：127-130. 6王晓东，刘万超，魏永. 北京奥运会互联网传播研究J.北京体育大学学报，2010，33（1）：32-32，38. 责任编辑：吴晓红