微博是如何进行传播的.doc

1、1微博是如何进行传播的【摘 要】笔者对三种不同模式的热点微博进行了数学化分析，通过可视化图形树立了三种典型的微博传播方式通过信息技术手段对微博传播过程中是否经过人为助推进行判断，建立起谣言的传播模型。 【关键词】微博；传播；模型；可视化数据分析 一、微博炒作的几种具体方式 （一）爆炸性型。微博是媒体平台起家，每天微博上都传播着各种各样故事。 （二）出其不意型。微博是娱乐性质比较强的平台，很多颠覆常识性的内容更容易得到关注。 （三）信息整合型。很多微博会推出很多生活常识的总结和大全，这样的微博默默成了你的百科全微博，微博最后一句，转给你身边需要的人，于是鼠标一点，一条微博就这样扩散开了。 （四）

2、约战型。街头吵架总有一群人围观，微博上吵架更是围得里三层外三层。有人需要被围观，有人喜欢看热闹。双方很多情况下各取所需。 （五）心灵鸡汤型。现在社会不管人的心房设置多么高深，人本能的感性情绪都会在一课坍塌。励志故事、亲情故事、爱情故事，不管多么陈旧，多么老套，总会撞击一部分人的心房，感触、感慨，感动的故事人们不会吝啬传播。 2（六）自嘲型。不知何时， “穷矮矬” “屌丝”成了热门话题。其实很多自称“穷矮矬”的网友，也不一定真的就是穷矮矬，而是一种娱乐至死的心态反应。甚至那些“高帅富”也被切糕党娱乐了一把，很多时候呼喊的“屌丝逆袭”实际上是人们生活在大城市一个心灵的宣泄窗口。二、什么是病毒式传播

3、 是一种常用的网络传播营销方法，常用于进行、品牌推广等。其讯息传递策略是通过公众将信息廉价复制，告诉给其它受众，从而迅速扩大自己的影响。信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。通过别人为你宣传，实现扩散传播的作用。病毒式营销已经成为微博营销最为独特的手段，被越来越多的群体成功利用。初始阶段主要是通过各大关联账号，互相转发，扩大受众面，形成一个传播集群。 三、病毒式传播的效用 病毒式微博在于找到炒作的引爆点，如何找到能够吸引大量的争论，关注，转发的内容是关键，而传播技巧的核心在于如何挑起网民的情绪，无论是感人、亦或者是愤怒，让传播内容深入受众心中，潜移默化制造

4、制造自己的影响力。病毒式传播是微博上传播最快，受众最广的。而一旦影响力形成，你将是微博上最有话语权的人之一，从而获得巨大的经济利益和其他收益。 四、技术分析图形说明 （一）帆状图。帆状结构可以很清楚地看到事件发展的走势，如果3这条微博被转发或评论，会在这个节点的右下方张开一个“帆” ，帆边沿上的每一个点都代表了一个转发或评论了它的微博。所有的微博节点都按照发表时间沿着横轴排布。 （二）树状图。树状结构虽然不能像帆状结构那样看到故事发展的趋势，但是它具有着简单、便于理解的优点。通过树状图，可以看到每一次转发带来的效应以及最终传播方向。 （三）圆环结构图。圆环结构就像一圈一圈的水波一样，中心的源微

5、博在湖心投入了一颗小石子，激起的圈圈涟漪向四周荡漾开去。被转发的次数越多，圆环的直径越大。通过圆环结构图，可以判断微博的热点和高潮是由谁来推动，以及如何推动的。 五、通过三种典型微博传播发现病毒式传播微博的规律 （一）典型事件一。 【教育部：研究生招考作弊案主要嫌犯已被抓获】教育部昨日称，研究生招考作弊案主要嫌犯已被抓获，案件还在侦查中，要求招生单位和有关部门强化复试考核，取消作弊考生所有科目成绩并开除学籍，处分记入诚信档案和人事档案；作弊团伙中如有涉及教育系统公职人员的，一律依规严处。 1、帆状图数据分析。由下图初步可以看出，该微博的传播，符合传播学原理。随着时间的推移，转发的密度（单位时间

6、内全部的转发数量）逐步减少。 2、树状图数据分析。由下图我们可以看到，这条源微博被比较均匀而广泛地转发。 3、圆环结构图数据分析由下图我们可以看到，转发传播量最大的为4原始微博。 4、结论。至此我们可以得出结论，本案例的传播途径为传统传播途径，单线扩散。未经认为操纵。 （二）典型事件二。姚晨 你好，我是中国传媒大学 2011 级新闻学学生。我的新闻采访老师要求我们完成一个名人采访。我很欣赏你，所以想对你进行一个一个半小时的采访。这个采访没有八卦商业目的。或许这条微博会被堙没在你众多的消息中，但如果你看到它，请考虑给我一个机会，时间地点由您来定。邮箱 .谢谢！ 2012-3-3 14：41 转发

7、（5214） 评论（1381） 1、帆状图数据分析。下图是这条微博的整个传播过程的帆状图，从中可以发现，该微博传播分成了明显的两个阶段，在沉寂了一段时间之后，该微博突然迎来了爆发式的传播。 （1）帆状图第一阶段。传播的初始阶段，到 4 月 5 日为止。该微博传播告一段落。 （2）帆状图第二阶段。下图是第二波高潮的帆状图，微博非常的成功，极短的时间内带来了巨大的传播效果。 2、树状图数据分析。从下图可以看出，此事有几个比较大的传播节点，其中南小七 7 和姚晨是两大主力，但是第三方同样功不可没。为什么这么说，因为有争论才有热点，他们成功挑起了口水战。加之其中有几个关注度很高的实名认证微博，俗称大

8、V，更加推动了事件的进一步发展。 上述结论我们可以在圆环结构图分析里得到进一步的证实。 53、圆环结构图数据分析。由下图我们又有了新的发现，其中南小七 7 和姚晨为传播的两个中心点。南小七 7 发散出五个讨论热点，姚晨发散出三个讨论热点。南小七 7 带来的多个讨论热点包括反对、质疑、支持等多个方面。姚晨发散出的讨论热点全为正面，其中新浪娱乐表达了祝贺，南小七 7 表达了感谢，张志安表达了期待。姚晨圆环密度显著大于南小七 7。以上特征佐证了树状图分析得出的结论。 4、通过统计，得到的转发排名。通过以下分析，可以看到，此次热门事件的传播和炒作，其源动力来自两个舆论焦点的互动。 5、结论。最终结论：

9、成功的传播案例，目的性非常的明确，取得了良好效果。 （三）典型事件三之案例一。 【八年抗战辉煌战绩】百团大战击毙日寇 302 人，平型关击毙 167 人，晋察冀 38 年秋季反围剿击毙 39 人，39年冀南春季反扫荡击毙 37 人，39 年冀中冬季反扫荡击毙 27 人，40 年春季反扫荡击毙 11 人，115 师陆房突围击毙 16 人，以上共击毙日寇 599 人（注：八年抗战日军在山海关以内共死亡 45.6 万人） 。不信可百度拍客视线 2012-6-11 23：19 转发（1102） 评论（239） 1、帆状图数据分析 这是一张非常有价值的帆状图，引爆点非常之多。仅从帆状图看大致有七大引爆点

10、，其中博主 元芳视角 独中三元。在传播效应衰减接近于零的时候，再次转发评论，引起新一轮转发。其余分别为我爱屁屁踢 冉雄飞 洪源 胡杨林 717。下面我们分别分析一下其余四位热点引爆者的微博状况。 6首先分析我爱屁屁踢的微博，资料显示为“大学计算机教师，PPT爱好者” ，关注 483 人，关注者 193 人，微博 13263 条。1985 年参加工作。进入后发现本次转发已经被博主删除处理，具体状况已经不得而知。对其所发微博类别进行分析，发现几乎全部为转发微博，部分原博已经被删除。对其转发内容进行分析，全部与政治相关，其中大部分属于营销号，公共知识分子以及异见人士。其转发的时间在传播效应快速衰减的

11、波段之上。 其次对冉雄飞的微博进行分析，资料显示为新浪认证，前体坛周报名记，足球专家，关注 1934 人，关注者 51626 人，微博 16212 条。转发该微博并未有实质性表态，只是称数字太刺眼。对其所发微博类别进行分析，大部分为转发加评论，少部分为原创微博。对其微博内容进行分析，涵盖类别较多，其中涉及政治部分比较有正义感，为公平正义呼唤，转发内容来源并未有十分明显的类别。 再次对洪源的微博进行分析，新浪认证为军事专家，关注 1999，关注者 946015，微博 15097 条。资料显示 1981 年就读于北京大学经济学院，推测 60 年代初 50 年代末生人。本次转发内容为辟谣内容。对其所

12、发微博类别进行分析，原创微博较多。对其微博内容进行分析，偏向于军事类，侧重事实，讲究证据，富有正义感。 最后对胡杨林 717 的微博进行分析，个人简介为：追求民主自由。做慈善。高铁支持者。最痛恨文革，其次贪官，第三谣言。辟谣党，不是五毛，反感毛粉。重事实和证据，1971 年生。本次转发内容为辟谣内容。对其微博类别分析，多数为转发。对其微博内容进行分析，多为辟7谣贴。 以上分析先行保留，最后汇总。 2、树状图数据分析。由下图可以看到，初始节点为元芳视角，而后针对评论进行了多次的转发，使关注的时间节点继续推进。我爱屁屁踢散射出了大量的转发，原因目前不得而知。 3、圆环结构图数据分析。由下图可知，主

13、要的热点转发集中在两个点，分别是我爱屁屁踢和元芳视角。 元芳视角又发散出四个热点，其中两个辟谣，一个纯粹传播，一个推波助澜。其中推波助澜的正是元芳视角自己。 而另外一个大热点我爱屁屁踢，非常的可疑，转发量巨大，可是微博却在完成传播工作后自行删除。值得注意的是，我爱屁屁踢的关注者，也就是粉丝相对较少，只有 193 人，却有如此巨量的转发，不得不令人生疑。另外一个疑点非常的明显，元芳视角除了在自己原微博上推波助澜之外，在我爱屁屁踢的热点上也发挥的进一步的推动作用，成为了我爱屁屁踢唯一的一个子热点的来源。 对元芳视角微博进行分析，简介为：很多网友私信要求转发，但一点击对方页面就死机而无法转。请需要转

14、的微博请上我或给我。 （窗前明月光，谜案一桩桩，举头玩淡定，低头问元芳。 ）属于典型的营销号。对其微博类别分析，所转发微博全部为自己或其它营销号（通过本文方法判断，印证）微博，内容十分简短，多为表情。对其微博内容进行分析，主要有四类：一是提倡民主宪政，二是赞颂美国，三是国内负面新闻，四是中共历史造假，还原真相。其中涉及到历史的部分基本以谣言，8野史，传闻居多，很多内容不符合常理或者自相矛盾，以耸人听闻为主。涉及国外的部分经过询问国外的朋友，也基本证实为谣言。 4、结论。结合三张分析图，基本可以判定为病毒式传播的营销号。通过鼓吹天堂，批判现实加上所谓的历史真相吸引眼球，通过关联营销账号进行多次助

15、推转发，达到制造热点话题的作用。其内容非常具有争议性和煽动性，不明真相的人往往就陷入了争论，进一步助长病毒式传播。为何称之为病毒式传播？因为其多点开花，不断复制，大量的转发，间隔性的推动加上各类看似合理的“假真相”进行扩散。不仅仅破坏了网络秩序，更会误导一些并不了解事实的人。 这条微博由于发布时间较短，第一时间被用于分析，其部分典型特征还为发酵凸显出来，发酵完成后的模式请见案例二。 （四）典型事件三之案例二。邯郸刮起毁小麦热潮、300 多亩小麦、大棚、果树被毁，村民跪在地头“哭诉！2013 年 5 月 31 日，邯郸市曲周县白寨乡滏南村村民反映：“当天中午，政府雇佣了多台推土机把滏南村 400

16、 亩小麦、大棚、果园全部给毁了，村民们将颗粒无数” 。 当地政府说是为储备土地，但小麦过十几天就要收割，你们等不及了么！（来自网友 6 月 12 日 15：10 转发（26160） 评论（10597） 1、帆状图数据分析 2、树状图数据分析。通过观察传播节点的名称特征，发现非常有规律。疑似为营销号。 3、圆环结构图数据分析 分析提示：每一个热点都是以疑似营销号为中心。非常的有规律，9以原微博为中心，发散开来。显而易见是有规律的转发推广，而非自发的讨论。此图为上文中“典型事件三，案例一”圆环结构图的进化终点。转发量非常大。 4、通过统计，得到的转发排名 多个疑似营销号互相多次转载，制造传播动力，

17、互相评论，寻找刺激点。至此可以判断该账号为营销号，进行的是病毒式传播。 六、结论 三种不同类型，具有一定典型性的微博传播案例进行分析，其具有如下的表明特征： （一）正常的新闻速报微博。一般为单中心传播，随着时间推移，传播热度降低。 （二）热点互动微博。一般以互动点为中心进行多次传播，拥有双中心或者三中心，通过讨论，呼应等方式掀起传播高潮。 （三）病毒式营销传播。转发数非常多，一般可以达到评论数的五至十倍，大量的僵尸粉和营销号只转发不评论的（或无意义评论） 。微博集群传播，共享粉丝，以整个集群为中心向外扩散，覆盖面非常广。 七、拓展分析（举例） 营销号为何要通过各种途径吸引关注者？主要目的还是在于获取经济利益。新浪微博有个很著名的营销号：中文台张婉（http：/ ，很多人将其误认为媒体工作人员。由于其经常发布一些类似于新闻且非常有噱头的假消息，粉丝众多，具有相当的影响力。尽管伪装的很好，不过近日仍然被网友发现并揭穿。 10（一）首先其名号众多，在新浪微博搜索“台张婉” ，会发现有非常多的张婉。 （二）谋取经济利益行为。有部分网友发现其敛财行为。 多张截图显示其以各种理由索要经济报酬来帮助推广微博。 （三）疑似挑起纷争。最后还有网友通过技术手段后，称染香（http：/ 。通过炒作制造话题，达到目的。